Miglior campagna pubblicitaria display: Elko

Coinvolgimento e impatto sono due dei maggiori fattori di successo nella pubblicità display! Ed è esattamente ciò che ottiene il vincitore della migliore campagna display estiva di Bannerflow per il 2019.

Ogni trimestre, mettiamo in evidenza una campagna display costruita nella nostra piattaforma di gestione creativa (CMP) che si distingue. Sono stati presentati molti progetti eccellenti e dopo l'analisi da parte del nostro team creativo interno è stata scelta la voce migliore.

Il vincitore della migliore campagna pubblicitaria estiva del 2019 è andato al rivenditore islandese di elettronica di consumo, Elko.

La campagna vincente di Elko utilizza un dispositivo di scorrimento Rich Media per mostrare le capacità e il posizionamento di un Samsung Frame TV nel mondo reale. Questa semplice funzione interattiva non solo ha consentito agli spettatori di interagire con l'annuncio, ma ha anche aumentato le percentuali di clic per Elko.

Abbiamo parlato con il creatore della campagna, Gurun Osk Sigurjonsdottir, Digital Asset Manager, presso Elko, di come ha creato la campagna vincitrice.

Qual era lo scopo di questa campagna e come si è tradotto in sfide di design?

Negli ultimi due o tre anni abbiamo pubblicizzato un nuovo modello di Frame TV di Samsung. Spesso abbiamo solo la possibilità di utilizzare la nostra pubblicità stampata: la carta Elko che esce settimanalmente. Tuttavia, questa volta, ho pensato che dovessimo mostrare sia la TV che la modalità artistica nella stessa immagine online!

All'inizio ho creato solo un banner HTML5 statico, con la TV tagliata a metà e l'immagine visualizzata nell'altra metà, che mostrava la TV che funzionava come una TV. Poi ho iniziato a giocare con i widget HTML5 in Bannerflow. In particolare lo slider, che pensavo sarebbe stato perfetto per vendere la TV.

Ho semplicemente modificato le immagini che avrei utilizzato in Photoshop, quindi le ho caricate in Bannerflow. E sono usciti, come se fossero usciti! Che era perfetto!

In precedenza, avevo utilizzato il widget di scorrimento durante i test, e anche allora l'avevo usato solo con prodotti senza sfondo. Era da un po' che pensavo di usare lo slider ma aspettavo il prodotto perfetto. Avevamo bisogno di vendere le capacità di Frame TV in un annuncio e il dispositivo di scorrimento mostra entrambe le funzioni!

Puoi descrivere alcuni dei dettagli tecnici di questo particolare set di banner?

La copia islandese nell'annuncio dice "quando è sulla sua tv" sul lato sinistro e sul lato destro dice "...quando è spento, è arte". Questo perché quando si utilizza il prodotto e si spegne la modalità TV, Frame TV mostra l'arte scelta dal cliente.

Inoltre, per le diverse versioni di Frame TV e per le dimensioni degli annunci display, abbiamo mostrato diversi tipi di arte.

L'utilizzo dei widget Bannerflow HTML5 è stato d'aiuto?

Rispetto ai banner statici, i widget Bannerflow ci consentono di ottenere un impatto molto maggiore. Non credo che gli spettatori non si sarebbero impegnati con l'annuncio così tanto altrimenti. La campagna display Frame TV ha visto un aumento del coinvolgimento e dei tassi di clic grazie all'uso dell'interattività!

Tuttavia, stiamo ancora imparando a utilizzare i widget e prevediamo di usarli sempre di più. Quando abbiamo iniziato a utilizzare Bannerflow ci siamo concentrati solo sulla visualizzazione di immagini statiche dei prodotti e sull'utilizzo di sfondi semplici, ma ora stiamo cercando di creare qualcosa di diverso e unico, che si distingua.

Gli asset sono costruiti su misura esclusivamente per la campagna pubblicitaria?

Gli asset sono stati realizzati appositamente per la campagna pubblicitaria. Ho utilizzato un'immagine fissa dal nostro sito Web, ma l'ho modificata e realizzata appositamente per questa campagna. Ho anche selezionato l'opera d'arte che ho inserito nella Frame TV da un'immagine promozionale di Samsung, che ho poi dovuto photoshoppare per ottenere l'immagine che volevo.

Come affronti il ​​processo di progettazione della creazione di banner?

Come team di marketing di quattro persone, cerchiamo di lavorare insieme e di lanciare idee.

Se mi viene un'idea la metto in trello, e poi esaminiamo le nostre idee prima di selezionare quella migliore! In tal caso, creo un concetto di design in Bannerflow e lo condivido utilizzando la funzione vetrina.

Utilizziamo la funzione vetrina in Bannerflow per condividere i nostri concetti con altri membri del reparto marketing o chiunque sia coinvolto nel progetto. Tutti possono facilmente approvare o commentare.

Accelera anche il processo. Prima di Bannerflow, inviavamo semplicemente le immagini via e-mail o trello e aspettavamo i commenti. L'uso di Bannerflow è molto più veloce in quanto possiamo cambiare il concetto o ottenerne l'approvazione facilmente.

Quando lavori al processo di progettazione, quali altri strumenti, oltre a Bannerflow, utilizzi?

Tendo a usare molto carta e penna per disegnare idee! Quindi uso principalmente Photoshop per preparare le risorse da utilizzare nei banner. È facile modificare le risorse nel formato o nella dimensione corretta prima di caricarle in Bannerflow.

In cosa consiste la piattaforma Bannerflow che semplifica la progettazione degli annunci?

Per noi è davvero facile produrre tutte le diverse dimensioni. Creiamo solo un banner e poi lo ridimensioniamo alle diverse dimensioni di cui abbiamo bisogno, senza nessuna delle attività di progettazione ripetitive!

Inoltre, non dobbiamo modificare l'immagine e copiare gli elementi tanto durante il ridimensionamento. Ciò aumenta il tempo che dedichiamo alla creazione di nuovi annunci. Direi che ora creiamo annunci circa il 50% più velocemente rispetto a prima. Bannerflow ci offre più possibilità di essere creativi, poiché ci consente di fare di più nello stesso lasso di tempo!

Non abbiamo ancora utilizzato troppi widget Bannerflow, ma utilizziamo regolarmente animazioni come la neve per le campagne natalizie. Tuttavia, stiamo attualmente promuovendo l'iPhone 11 e stiamo utilizzando il widget video. Ci stiamo divertendo a provare nuovi widget!

Come designer, come continui a trovare ispirazione?

Ho sempre un hobby, disegno o invento cose. Allo stesso modo, mi piace avere la testa in un posto dove posso creare facilmente. Ho sempre voglia di essere creativo, principalmente con carta e penna, ma ora con Bannerflow posso farlo anche con annunci e prodotti!

Come abbiamo selezionato la campagna vincente

Il team per il successo dei clienti, le operazioni e il marketing di Bannerflow si è riunito per decidere la migliore campagna pubblicitaria display per l'estate 2019. Ciascun team ha considerato il design, le prestazioni, la complessità, le caratteristiche e i formati di ciascuna campagna inviata.

Le campagne selezionate sono state quindi presentate a una giuria che le ha valutate da 1 a 10. La campagna con il totale più alto ha vinto l'annuncio display della stagione!

Vuoi saperne di più sull'utilizzo delle funzionalità Rich Media nella tua pubblicità display? Mettiti in contatto con noi se vuoi sapere come creare pubblicità display eccezionale proprio come Elko.