Miglior campagna pubblicitaria display: Supla+

Oggi celebriamo il vincitore finale del nostro concorso stagionale per la migliore campagna display per il 2020.

Alla fine di ogni trimestre, mettiamo in evidenza le migliori campagne display disponibili, concentrandoci sull'uso della tecnologia, sul design e sull'impatto generale dell'annuncio display. Il vincitore viene quindi proposto per competere per la campagna display dell'anno.

L'offerta di questo trimestre è un ottimo esempio di una tempestiva campagna del Black Friday che coinvolge l'animazione HTML5 e crea un impatto visivo grazie a un design premium. E il vincitore della migliore campagna pubblicitaria display dell'autunno 2020 è il servizio in abbonamento audio, Supla+.

Supla è un'app e un sito Web per radio e podcast, oltre a un servizio di abbonamento audio per audiolibri chiamato Supla+. Fa parte del conglomerato mediatico finlandese Sanoma. Supla produce pubblicità digitale attraverso i canali social, display ed e-mail, con campagne regolari e speciali, come quella vincitrice dell'autunno per il Black Friday.

Abbiamo parlato con l'Art Director, Sanna-Maria Pihl, della sua campagna vincente per il Black Friday.

Qual era lo scopo di questa campagna e come si è tradotto in sfide di design?

Sanna-Maria Pihl, Art Director di Sanoma B2C: Abbiamo realizzato questa campagna display appositamente per il Black Friday di Supla+ ed è stata in diretta per 24 ore. Ecco perché scegliamo di utilizzare il widget del timer per il conto alla rovescia.

Il concetto è leggermente diverso da quello che faremmo normalmente per le nostre campagne, poiché si tratta di una campagna una tantum. Quindi, all'interno dell'annuncio, abbiamo cercato di differenziare il design e farlo sembrare un po' separato; così facendo speravamo che l'annuncio fosse più accattivante.

L'idea per la grafica pubblicitaria viene da me: sono un fan degli anni '80. È così che ho iniziato a costruire l'idea per il Black Friday, aggiungendo neon e altri svolazzi stilistici riconoscibili.

Quali sono state alcune delle cose tecniche che hai fatto nel set di annunci Supla+?

Sanna-Maria: Ho usato un'animazione GIF in fondo all'annuncio. E poi ho usato il widget dell'effetto fulmine, e poi un altro per il conto alla rovescia.

Il design si è combinato più o meno come volevo. Innanzitutto, aggiungendo il fulmine e quindi aggiungendo nuovi elementi. Sfortunatamente, non ho potuto usare il fulmine per il design della nostra e-mail, quindi è un po' in più per il display e la pubblicità sui social media. Si spera che inietti un po' più di impatto e aiuti ad assicurarsi che l'attenzione del cliente catturi l'annuncio.

Gli asset fanno parte di una campagna più ampia o sono costruiti su misura?

Sanna-Maria: Abbiamo utilizzato la nostra biblioteca, inoltre il telefono e le copertine dei libri sono stati forniti dal nostro servizio. Da lì ho creato l'annuncio principale, mettendo insieme tutti questi elementi chiave.

Dobbiamo produrre per e-mail e social media, come le storie di Instagram, oltre alla visualizzazione. E tutti questi si comportano in modo leggermente diverso quando si considera quali elementi grafici utilizzare su tutti loro.

In generale, come affronti il ​​processo di progettazione della creazione di campagne display?

Sanna-Maria: Di solito abbiamo un kickoff meeting con il team di vendita. Questo è quando stabiliamo l'obiettivo e decidiamo chi, o cosa, vogliamo raggiungere con la campagna. Quindi tocchiamo l'idea di come potrebbe essere la campagna, ad esempio, se abbiamo già qualche idea.

Dopodiché normalmente lavoro da solo sulla grafica del progetto. Durante i tempi del coronavirus è stato così per la maggior parte dei progetti! Prendo appunti dai nostri incontri di lancio e poi vado a lavorare su un concept visivo per la campagna.

Raccolgo e creo tutte le risorse, quindi utilizzo Bannerflow, After Effects e le manipolazioni delle immagini per ottenere tutte le risorse di cui ho bisogno. A volte mi viene anche in mente una parte della copia! Dopo che le risorse della campagna sono state progettate e approvate dal marchio, mettiamo insieme la campagna e il resto del team la trasmette.

Quando lavori al processo di progettazione, quali altri strumenti, oltre a Bannerflow, utilizzi?

Sanna-Maria: Di solito creo progetti per i canali digitali usando Photoshop. Quindi utilizzo After Effects per la maggior parte delle campagne sui social media. Bannerflow lo uso principalmente per la visualizzazione ma a volte lo uso anche per i social. Cerco di sfruttare il fatto che puoi scaricare annunci come MP4, il che significa che posso usare Bannerflow per creare i video social.

Utilizzi ancora carta e penna o è finito da tempo?

Sanna-Maria: Carta e penna c'è ancora! Comincio con carta e penna. Lo uso per pensare e testare le idee iniziali, come layout e altre cose. Da lì, di solito inizio a costruirlo in Adobe e lascio che il concetto si sviluppi fino al suo aspetto finale.

Da quando hai iniziato a utilizzare Bannerflow hai notato dei cambiamenti nel modo in cui lavori?

Sanna-Maria: Sicuramente! Eravamo soliti creare tutti i nostri annunci individualmente; ora Bannerflow ha ridotto il tempo necessario per creare un intero set di annunci. Adoro anche il lato di Creative Studio: è uno strumento davvero agile. Quando puoi copiare e incollare design in nuovi progetti o all'interno del banner impostato su una nuova dimensione, fa una grande differenza. È sicuramente un miglioramento nel nostro lavoro.

In che modo il COVID-19 ha influenzato il tuo lavoro? Bannerflow ti ha permesso di continuare a lavorare da remoto?

Sanna-Maria: Sì. Questa è la parte migliore: abbiamo continuato a lavorare come una squadra. Ovviamente il COVID ti ha fatto lavorare molto di più da solo e non puoi raggiungere tutti in ogni momento, come faresti normalmente. Tuttavia, utilizzando Bannerflow possiamo condividere tutti i progetti nel cloud. È davvero utile anche ricevere feedback, poiché non è tutto nella mia unità locale.

In cosa consiste la piattaforma Bannerflow che semplifica la progettazione degli annunci?

Sanna-Maria: Bannerflow mi ha decisamente semplificato la vita, soprattutto perché puoi creare annunci dinamici così facilmente. Inoltre, anche la piattaforma stessa è abbastanza semplice da usare.

Produciamo così tanti banner, quindi ha sicuramente aiutato a migliorare il nostro processo. Un anno – non questo anno in particolare – abbiamo prodotto qualcosa come 3000 striscioni. Fare variazioni, non campagne diverse, ma è stato molto.

Come designer, come continui a trovare ispirazione per il tuo lavoro?

Sanna-Maria: Mi piace creare mood board per me stessa per dare il via al pensiero creativo. Tengo d'occhio i social media e i siti web per vedere quali sono anche le tendenze. Anche se lavoro secondo le regole del marchio, avere una moodboard è un modo rapido per trovare nuove idee e ispirazioni per diversi elementi visivi per campagne o layout digitali. A volte è solo un'immagine con un certo colore ed emozione che innesca il mio processo di pensiero per qualcosa di nuovo. Le mood board sono sicuramente ciò che mi piace utilizzare.

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