Miglior campagna display della primavera 2021: Amedia

Il vincitore della primavera del nostro concorso per la migliore campagna pubblicitaria display del 2021 ha combattuto contro un gran numero di degni avversari. In effetti, molti marchi hanno presentato alcune delle loro migliori campagne.

Ma ci può essere un solo vincitore: congratulazioni all'editore norvegese, Amedia Kreativ, per la sua campagna inventiva e localizzata per il suo cliente Solberg Bil.

Amedia è un importante editore in Norvegia, con oltre 80 giornali locali in tutto il paese. Di cui, Amedia Kreativ è l'agenzia creativa interna per l'editore. Questo team interno crea annunci per la visualizzazione e la stampa, oltre ad assistere i clienti che potrebbero non avere agenzie o team propri nella produzione di annunci digitali, siti Web e riviste eccezionali.

Al centro della campagna di Amedia Kreativ per la nuova Ford Mustang Mach-E c'è l'interattività rich media e le immagini locali della concessionaria di automobili, Solberg Bil, che sta promuovendo il prodotto. Questo è il fulcro di ciò che fa Amedia Kreativ, ovvero prendere un marchio, aggiungere il contesto, l'idea, il concetto e quindi inserirlo nei posizionamenti corretti in loco.

Abbiamo parlato con il responsabile tecnico di Amedia Kreativ, Hanne-Mari Rustad Odden, di come ha creato la campagna e di come il suo team produce pubblicità display per più clienti in tutta la Norvegia.

Qual era lo scopo di questa campagna e come si è tradotto in sfide di design?

Hanne-Mari Rustad Odden, Technical Manager, Amedia: L'idea è nata durante una sessione creativa con Petter Jonassen, sales ta.no, e sono davvero grato che Solberg Bil abbia seguito la nostra idea. Lo scopo principale era mostrare che Solberg Bil vendeva la Ford Mustang Mach-E e volevamo un modo creativo per mettere in mostra questa vettura eccezionale. Il cliente voleva attenzioni, voleva qualcosa di diverso, e io e Petter Jonassen, sales ta.no, abbiamo avuto questa idea!

L'idea: è divertente sognare ad occhi aperti e personalizzare una nuova auto per te. Questa era l'idea con la campagna. Per Solberg Bil era importante essere visibili, essere locali e mostrare la propria identità locale, ecco perché ho realizzato versioni diverse, ognuna con una concessionaria locale sullo sfondo dell'annuncio.

Quali sfide progettuali sono state le più soddisfacenti da risolvere?

Hanne-Mari Rustad Odden: In realtà ho già realizzato questo tipo di banner, senza Bannerflow, ed è stata una procedura che richiedeva molto tempo. Ma con Bannerflow posso usare le azioni integrate ed è molto più veloce per me replicare e produrre.

Non dover codificare ha fatto una grande differenza, ma la vera magia è quando devi creare l'annuncio numero due. Quindi puoi semplicemente trascinare e rilasciare l'azione invece di modificare molto codice, motivo per cui Bannerflow è stato eccezionalmente utile questa volta.

Le risorse creative vengono riproposte dalla tua libreria del marchio esistente?

Hanne-Mari Rustad Odden: I beni della Ford Mustang Mach-E provengono dal cliente. Sono appena entrato e ho ottenuto le foto di cui avevo bisogno e poi ho usato Photoshop per ridurre le dimensioni.

Il contesto in cui è posizionata la tua campagna influenza il design degli annunci?

Hanne-Mari Rustad Odden: Sì, certo. Conosciamo i nostri lettori e sappiamo che è importante fare la vista locale. Ad esempio, con la Ford Mustang Mach-E, Ford ha molto marchio al di fuori dei giornali locali, ma gli spettatori reagiscono meglio quando il prodotto viene visualizzato con immagini locali.

Anche questa è stata la parte più difficile di questo particolare design, trovare l'equilibrio tra l'immagine del negozio e l'immagine cliccabile. Ma parlando con Petter Jonassen nelle vendite, ha affermato che il cliente ha ricevuto molti buoni feedback dalla campagna e ne è molto contento.

Ed è bello ricevere quel feedback come designer, perché la percentuale di clic non definisce una campagna di successo. A volte si tratta solo di attirare l'attenzione. Inoltre, non compri un'auto tutti i giorni ed è un lungo processo di acquisto; devi lavorare di più a lungo termine, il che significa che la parte dell'attenzione della campagna è molto importante. Devi assicurarti che le persone ricordino sia l'auto che il concessionario.

Come affronti il ​​processo di progettazione della produzione di campagne display?

Hanne-Mari Rustad Odden: Dipende, perché facciamo molte campagne. Di solito riceviamo la sceneggiatura e le foto dal nostro team di vendita e poi creiamo il nostro concetto creativo. Questo è stato il caso dello stendardo Ford. Tuttavia, in altri casi è più un lavoro di squadra con due, tre, quattro persone. Alcuni funzionano sulla copia, alcuni progetti web e alcune correzioni tecniche. Dipende dal lavoro.

Quando lavori al processo di progettazione, quali altri strumenti, oltre a Bannerflow, utilizzi?

Hanne-Mari Rustad Odden: Oltre a Bannerflow, utilizzo principalmente Photoshop e Illustrator e talvolta After Effects. Uso ancora anche penna e matita. Non sono bravo a disegnare e disegnare, ma aiuta. Nella maggior parte dei casi, lo visualizzo nella mia testa e poi di solito faccio dei brutti schizzi solo per assicurarmi di ricordare tutto.

Quali sono stati i cambiamenti più radicali nel modo in cui crei le campagne?

Hanne-Mari Rustad Odden: Abbiamo iniziato a utilizzare Bannerflow nel 2016. Passando da Flash a HTML5, abbiamo avuto un momento in cui, a quel tempo, penso che fossimo 20 persone, 18 persone che lavoravano principalmente sul lavoro digitale e avevamo provato vari tipi di programmi. Ma quando abbiamo trovato Bannerflow, abbiamo raggiunto una sicurezza e un processo di produzione rapido.

È davvero bello fare il banner numero due, poi tre e ottavo e così via: lo strumento di ridimensionamento è fantastico. Inoltre, mi piace davvero quando dobbiamo fare correzioni dal vivo, poiché è sicuro e veloce eseguirle.

In che modo la pandemia ha influenzato il tuo lavoro di squadra?

Hanne-Mari Rustad Odden: Lavoriamo nel cloud dal 2016, quindi la pandemia non ha avuto alcun impatto su di noi. Tuttavia, la piattaforma Bannerflow è anche buona essendo basata su cloud, in quanto è leggera sulle macchine e utilizzata solo in un browser, ed è abbastanza utile in situazioni come Covid.

In che modo Bannerflow ti ha aiutato a portare i tuoi progetti a un livello superiore?

Hanne-Mari Rustad Odden: Adoro il widget video, perché penso che il video negli annunci display ci permetta di comunicare in un modo diverso. Con un video puoi fare tanto e creare tante emozioni per lo spettatore. Tuttavia, spesso siamo limitati dal materiale creativo che ci viene fornito dai clienti.

Poiché non abbiamo sempre molti video disponibili, mi piace anche il widget dello sfondo scorrevole. In questo modo a volte possiamo creare lo stesso effetto, oltre a un leggero movimento nell'annuncio. Questo è qualcosa su cui siamo davvero concentrati nel nostro team, perché vogliamo creare attenzione, ma dobbiamo risparmiare sull'animazione, perché non abbiamo sempre le risorse giuste dai clienti.

In sostanza, mi piace di più lo sfondo scorrevole e il widget video. Inoltre, ho creato alcuni widget personalizzati, che utilizziamo molto.

Come designer, come continui a trovare ispirazione per il tuo lavoro?

Hanne-Mari Rustad Odden: Penso di ottenerlo principalmente dai miei colleghi e dai nostri clienti, così come dai nostri addetti alle vendite, in effetti da tutte le persone con cui lavoro. È un cliché da dire ovunque, ma è un po' ovunque.

Ora con Corona utilizziamo molto Slack, e all'interno della nostra comunicazione interna, e abbiamo questo canale dove possiamo chiederci: “che ne pensate? Cosa posso fare? Possiamo avere un aiuto?" Anche vedere cosa fanno gli altri del mio design mi ispira.

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