Miglior campagna display dell'estate 2021: Telenor

Il nostro vincitore dell'estate 2021 del nostro miglior concorso per la campagna pubblicitaria display è stato un mix perfetto di marchio e un'atmosfera estiva coinvolgente! Congratulazioni a Telenor per la sua campagna estiva per il mercato svedese.

Telenor è una delle principali società di telecomunicazioni nordiche nei servizi mobili, a banda larga e TV, nonché in altre iniziative. In tutto il mondo, Telenor Group ha 188 milioni di clienti, con la Svezia solo uno dei suoi mercati nella regione nordica.

Abbiamo parlato con la Digital Designer di Telenor, Kristel Thalstrom, della creazione di campagne display su larga scala e di come ha progettato l'annuncio display vincente. In particolare, come è riuscita a dare un tocco caldo alla campagna!

In che modo Telenor Sweden utilizza la pubblicità display come parte del suo marketing mix?

Kristel Thalstrom, Digital Designer, Telenor: Lo usiamo sia per la nostra canalizzazione superiore che per il marketing tattico. La nostra canalizzazione superiore completa è solitamente realizzata da uno studio esterno, quindi la nostra è più dedicata alle parti di marketing tattico. E utilizziamo molto la pubblicità display per le campagne generali, come la campagna estiva, o le nostre campagne invernali, come la settimana nera. Lo utilizziamo anche per nuovi lanci e campagne anche per servizi TV o streaming.

Qual era lo scopo di questa campagna e come si è tradotto in sfide di design?

Kristel Thalstrom: Per la campagna estiva volevamo avere un'atmosfera estiva ma mantenere l'identità di Telenor senza farla sembrare troppo disordinata. Il modello per i nostri annunci è semplice e pulito, specialmente nei nostri banner. Avremo sempre il nostro logo, la creatività della campagna, il copy e poi l'immagine di un telefono o di un altro prodotto. Quindi ci sono già molti elementi.

Un esempio del processo di redazione di Telenor

Abbiamo creato l'intera campagna internamente. Abbiamo avuto un incontro di gruppo con tutti i designer e creatori di contenuti, discutendo cosa avremmo potuto fare per la campagna estiva. E abbiamo escogitato il nostro concetto creativo usando ancora il nostro sfondo blu/nero ma usandolo più come un'onda o un mare e aggiungendo le piccole illustrazioni specifiche per l'estate.

Quando stavi creando l'annuncio, in che modo Bannerflow è stato d'aiuto?

Kristel Thalstrom: Semplifica il processo. Se faccio un set e un banner, metto semplicemente tutti gli elementi nelle altre dimensioni e poi li riordino per adattarli. È molto più veloce che farlo manualmente in Photoshop o in un altro programma. Ho anche una buona panoramica, dato che abbiamo circa 10 o 15 taglie per ogni campagna, il che significa che posso rivedere ogni taglia, il che è utile. Ad esempio, con questa campagna, per alcune dimensioni abbiamo dovuto rimuovere l'illustrazione perché semplicemente non si adattava

Le risorse creative vengono riproposte dalla tua libreria del marchio esistente?

Kristel Thalstrom: Un mix direi, perché utilizziamo gli stessi elementi del marchio, come il logo e l'indirizzo del sito e cose come il pulsante. Pertanto, inizio sempre trascinando tutti quelli dentro e poi inizio ad aggiungere gli elementi extra, che si tratti di un'illustrazione, ecc.

Come minimo: abbiamo sempre bisogno della copia, del titolo, e poi del pattern blu e di una bella grafica. Una volta che è dentro, inizio ad aggiungere altri elementi.

Il contesto in cui è posizionata la tua campagna influenza il design degli annunci?

Kristel Thalstrom: Sicuramente, questo in particolare le dimensioni che produciamo. A volte aumentiamo alcune cose per le dimensioni più difficili, o forse rimuoviamo semplicemente elementi. Ad esempio, alcune dimensioni più piccole non dispongono di un pulsante CTA perché non è necessario a causa delle dimensioni dell'annuncio.

Inoltre, cerchiamo di mantenere i nostri progetti semplici, poiché molti dei nostri annunci si trovano su siti molto frequentati. Pertanto, non abbiamo bisogno di aggiungere tonnellate di cose perché lo spettatore non le vedrà comunque, perché dove stanno visualizzando l'annuncio è già troppo occupato.

Cerchiamo di mantenerlo pulito e semplice. Il visualizzatore lo legge una volta e poi ottiene le informazioni rapidamente, prima di fare clic sull'annuncio.

Come affronti il ​​processo di progettazione della produzione di campagne display?

Kristel Thalstrom: Di solito ricevo tutte le mie informazioni da copywriter, creatori di contenuti e project leader, o Head of Design. Questa è la campagna, questo è l'obiettivo principale, questo è il telefono o i dispositivi che stiamo cercando di evidenziare, ecc. Poi prendo tutte queste informazioni e cerco di inserirle nel miglior modo possibile nei banner, quindi è il segno -spento. Quindi è molto semplice.

Non abbiamo un rigido processo di approvazione, a volte condividiamo come apparirà. Oppure, se abbiamo un problema, il nome del marchio è troppo lungo o l'immagine del dispositivo è un po' strana, allora consultiamo i nostri project leader. Per alcuni marchi, abbiamo bisogno dell'approvazione e quindi è un processo di feedback esterno. Spesso agiremo sul feedback, solitamente sulla copia o su come viene posizionata l'immagine del dispositivo.

Quando lavori al processo di progettazione, quali altri strumenti, oltre a Bannerflow, utilizzi?

Kristel Thalstrom: Di solito lavoriamo solo in Bannerflow. È un processo abbastanza semplice in cui ci concentriamo e cerco solo di farlo il più digitalmente possibile. A volte usiamo carta e penna per le sessioni di brainstorming in cui proviamo a elaborare concetti, ma oggi non è così tanto.

Quali sono stati i cambiamenti più radicali nel modo in cui crei le campagne?

Kristel Thalstrom: In realtà ho iniziato a usare Bannerflow quando ho iniziato a lavorare in Telenor un anno e mezzo fa! Non l'avevo mai usato prima. Quindi un grande vantaggio per me è stato che è molto autoesplicativo, hai a malapena bisogno della guida! Ecco il programma, accedi e poi lo capisci tu stesso. È molto facile da usare.

Ma direi che il principale vantaggio per me è il tempo e la funzionalità di esportazione. A volte creo set sia per il display che per i social, che posso esportare come jpeg o come film come mp4. Per me è uno strumento molto semplice e mi fa risparmiare un sacco di tempo.

Per quali grandi appuntamenti ti prepari normalmente? E ti prepari?

Kristel Thalstrom: Il modo in cui mi preparo di solito si basa sulle campagne che vengono decise. Quindi in questo modo non posso davvero prepararmi finché non avrò informazioni! Ma in generale, stabiliamo sempre l'orario per il Black Friday o la settimana nera, i saldi di Natale e di Natale. E poi anche i saldi estivi. Sono i nostri grandi eventi regolari della stagione. E poi, naturalmente, ci sono i lanci di iPhone e anche quelli di Samsung, che sono i principali marchi di dispositivi che sono importanti per noi.

In che modo la pandemia ha influenzato il tuo lavoro di squadra?

Kristel Thalstrom: Beh, sono stata assunta a maggio dell'anno scorso durante la pandemia. Quindi raramente ho incontrato i miei colleghi più di una o due volte. Ciò significa che abbiamo fatto tutto online e, sai una cosa, è andato sorprendentemente bene! Anche se ci sono volute alcune settimane per entrare nel merito, adeguarsi a tutte le riunioni di Teams e come utilizzare Bannerflow.

In che modo Bannerflow ti ha aiutato a portare i tuoi progetti a un livello superiore?

Kristel Thalstrom: Direi sicuramente il plug-in video. È fantastico poter avere dispositivi in ​​movimento o illustrazioni animate nei nostri banner, mantenendo comunque il peso dell'annuncio davvero basso. È perfetto per noi.

Come designer, come continui a trovare ispirazione per il tuo lavoro?

Kristel Thalstrom: Penso che sia solo tenersi aggiornati su ciò che sta accadendo con gli altri marchi e il mondo in generale, quindi tenere sempre gli occhi aperti. Guardando cosa stanno facendo i concorrenti, ma anche guardando cosa stanno facendo anche altri marchi non nella tua zona.

Forse potrebbe essere il modo in cui viene animata la copia nell'annuncio: se è davvero efficace, non importa se proviene da un dispositivo mobile o da una lavastoviglie. Non devi cercare ispirazione se tieni sempre gli occhi aperti.

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