Hall of Fame: le oltre 100 migliori righe per l'oggetto dell'e-mail di tutti i tempi
Pubblicato: 2020-05-05Il modo più efficace e collaudato per aumentare il coinvolgimento nell'email marketing è utilizzare una buona riga dell'oggetto dell'e-mail. Di solito è la prima cosa che vedono i tuoi lettori e prenderanno una decisione in una frazione di secondo : aprire, ignorare, scartare, leggere in seguito o inviare quell'e-mail nella cartella spam.
Più le righe dell'oggetto dell'email sono tempestive, pertinenti, coinvolgenti e personalizzate, maggiore sarà il coinvolgimento .
Qui, in questa guida, abbiamo condiviso oltre 100 delle migliori righe dell'oggetto e-mail che puoi utilizzare immediatamente per aumentare il successo della tua newsletter e delle tue campagne e-mail.
Discuteremo anche alcune buone pratiche comprovate per scrivere buone righe dell'oggetto dell'e-mail; e insidie o errori che devi evitare per massimizzare il tuo successo.
Quindi iniziamo.
Oltre 100 migliori righe dell'oggetto dell'e-mail che puoi iniziare a utilizzare oggi
1. Semplici righe dell'oggetto dell'e-mail
Mantenere le cose semplici spesso produce risultati migliori. Questo è sicuramente il caso di molte campagne e-mail o e-mail automatizzate.
Le e-mail automatizzate includono e-mail di benvenuto, nuovi acquisti, fatture, ricevute, avviso di rinnovo, avvisi di aggiornamento, ecc.
Ecco alcuni esempi di semplici righe dell'oggetto dell'e-mail:
- Hotjar HubSpot Al Franken FindThatLead Airbnb Asana Grammarly Google Search Console AppSumo PayPal SUMO HubSpot Google Play 2. Righe dell'oggetto della newsletter
Un altro scenario comune in cui semplici righe dell'oggetto dell'e-mail sono utili è per gli abbonati alla newsletter. In sostanza, hanno accettato di ricevere le tue e-mail tramite un modulo di attivazione o una pagina di destinazione e hanno una chiara comprensione di cosa tratta la tua e-mail.
Se hai un elenco di fedeli lettori di newsletter che amano i tuoi contenuti e lo desiderano ogni settimana , allora è meglio mantenere le righe dell'oggetto della tua newsletter coerenti, semplici e puntuali.
Ecco alcuni esempi di righe dell'oggetto della newsletter:
- Tim Ferriss G2 SeekingAlpha Quora Digest Office 365 3. Righe dell'oggetto e-mail divertenti
L'umorismo può spesso essere uno strumento potente se lo usi correttamente; tuttavia, se utilizzato in modo improprio, può anche ritorcersi contro e spegnere il tuo pubblico.
Il professionista medio riceve oltre 120 messaggi e-mail al giorno, quindi è difficile attirare la loro attenzione e convincerli a interagire con le nostre e-mail. L'uso di righe dell'oggetto e-mail divertenti è un modo per far risaltare la tua e-mail nel mare di e-mail noiose che di solito ricevono.
La voce del tuo marchio, il tuo settore, i tuoi destinatari indicheranno se puoi o non devi usare l'umorismo nelle righe dell'oggetto della tua email.
- Tim Ferriss G2 SeekingAlpha Quora Digest Office 365 3. Righe dell'oggetto e-mail divertenti
Ecco alcuni esempi di divertenti righe dell'oggetto dell'e-mail:
- OptiMonk Beauty Box 🎃”
- BabyBump Puoi smettere di fissarmi la pancia adesso.
- Happy Socks 🍳”
- Warby Parker Sock Fancy 🍪”
- HubSpot Wool and the Gang 👋”
- OpenTable Johnny Cupcakes HubSpot Petco Groupon UrbanDaddy Digital Marketer 4. Righe dell'oggetto dell'e-mail controverse
La controversia può essere un efficace strumento di marketing e PR (se usato con saggezza). Le notizie, i media e le pubblicazioni digitali utilizzano spesso titoli di blog controversi e argomenti di posta elettronica controversi perché è efficace nel suscitare l'interesse del pubblico e aumentare il coinvolgimento.
Gli esperti di marketing possono utilizzare la stessa formula per ottenere una risposta dal loro pubblico e avviare una conversazione con loro.
Ecco alcuni esempi di righe dell'oggetto dell'e-mail controverse:
- Monitoraggio della campagna Tim Ferriss 2060 Digital Adobe manicure “*Non aprire questa e-mail*”.
- Dotmailer CopyMonk GMass Ryan Levesque LinkedIn 5. Righe dell'oggetto e-mail di una sola parola
Le righe dell'oggetto dell'e-mail di una parola risaltano nella posta in arrivo di un destinatario e suscita il loro interesse ad aprirlo. Sono anche utili per la sensibilizzazione delle vendite o il follow-up delle vendite.
Una delle righe dell'oggetto e-mail di una sola parola di maggior successo è stata la campagna e-mail "ehi" di Barack Obama durante la campagna presidenziale del 2012. Il team di Obama ha raccolto più di 690 milioni di dollari in fondi e la maggior parte delle loro liste di posta elettronica.
Una parola di cautela : solo perché ha funzionato per il presidente Obama non significa che funzionerà per la tua situazione. Ti invitiamo a provarli (test A/B) in base alle tue campagne e testare la percentuale di successo.
Di seguito sono riportati alcuni esempi di righe dell'oggetto e-mail di una sola parola:
- Barack Obama LeadFuze Team di vendita HubSpot 6. Righe dell'oggetto dell'e-mail con numeri o elenchi
Le persone amano le liste : leggerebbero e userebbero invece una lista compilata da qualcun altro, piuttosto che fare le loro ricerche manuali. Fa risparmiare loro un sacco di tempo, ecco perché le liste sono così efficaci.
È anche un ottimo modo per costruire la tua credibilità e reputazione come fonte affidabile nel tuo settore. Dopo aver fornito loro un'anteprima del tipo di ricerca e aver valutato i contenuti delle e-mail o le vetrine delle newsletter, è più facile convincerli a interagire con le e-mail future.
- Barack Obama LeadFuze Team di vendita HubSpot 6. Righe dell'oggetto dell'e-mail con numeri o elenchi
Di seguito sono riportati alcuni esempi di righe dell'oggetto e-mail con numeri:
- Marketer digitale Marketer digitale Neil Patel BuzzSumo Brian Dean HubSpot Bonsai Ryan Robinson Johanna Wise - "10 modi per godersi la transizione di carriera".
- Kimanzi Constable — “ 14 pubblicazioni che pagano per i contenuti ”.
- SUMO — " Come ottenere 1.000 abbonati e-mail in 30 giorni"
- Onnit — " Correggi la tua postura con i nostri 5 migliori esercizi con i rulli in schiuma"
7. Righe dell'oggetto e-mail personalizzate
Secondo uno studio di Adobe , il 33% dei marketer ha scelto la personalizzazione come strategia di marketing più importante.
L'uso del marketing personalizzato è in costante crescita : marketing conversazionale (chatbot), consigli sui prodotti, landing page, pagine web, ecc.
L'email marketing è un'area in cui la personalizzazione è ampiamente utilizzata e di solito produce risultati impressionanti ( 26% in più di tassi di apertura e 14% in più di tassi di clic).
Di seguito sono riportati alcuni esempi di righe dell'oggetto e-mail personalizzate:
- ColourPop Cosmetics Frank e Oak Flat Tummy Co 😏”
- VoilàNorbert Grammarly TripAdvisor Capterra BrainFM Lyft LinkedIn Jobs Upwork Bumble VoilàNorbert American Writers and Artists Institute ActiveCampaign RunKeeper SUMO " Ti ho trovato tramite {nome del contatto reciproco}"
8. Righe dell'oggetto dell'e-mail con domande
Le domande suscitano curiosità e fanno fermare il lettore a riflettere. Avvia un potenziale dialogo con loro e li incoraggia anche ad aprire quell'e-mail.
Quando le domande personalizzate spesso aumentano le tue possibilità di ottenere un tasso di apertura più elevato.
Di seguito sono riportati alcuni esempi di righe di oggetti e-mail con domande:
- Salesforce American Writers and Artists Institute VoilàNorbert Posso aiutare!"
- Zillow Sephora Jeffrey Gitomer John Lee Dumas Jon Morrow SUMO Backlinko Chris Brogan MailShake Klenty 9. Righe dell'oggetto dell'email Fear of Missing Out (FOMO).
La maggior parte delle persone non vuole essere lasciata indietro; ecco perché FOMO è molto efficace nelle campagne di marketing.
Ricordi il Black Friday? Quell'opportunità unica nella vita e l'opportunità di shopping fortemente scontata (ogni anno) : le persone si affollano nei negozi al dettaglio e anche nella loro destinazione di e-commerce preferita, quindi non perdono l'occasione di vincere un grande affare.
L'urgenza e la scarsità sono tecniche pratiche che funzionano molto bene nelle campagne e-mail di marketing e vendita.
Ecco alcuni esempi di righe dell'oggetto dell'e-mail FOMO:
- Vertice T&C — “ ⏰[Last Chance] Richiedi 109 sessioni tattiche”
- (Signorina Selfridge) Fino al 50% di sconto su TUTTI i vestiti 🚨👗”
- Adobe Systems Esclusiva Hotwire PayPal – Theodore Entra per avere la possibilità di vincere una fuga da $ 10.000 "
- H&M Fashion News 20% di sconto sui prodotti di base”
- Instapage JetBlue Digital Marketer Guess BundleStars VioletGrey SUMO Blinkist Risparmia 4 mesi se ti abboni ora”
- Beacon 10. Righe dell'oggetto dell'e-mail che approfondiscono la curiosità
Vi siete mai chiesti perché il binge-watching è comune in questi giorni? Puoi ringraziare Netflix per questo!
La maggior parte dei programmi TV utilizza qualche cliffhanger o una trama aperta verso la fine di un episodio , per trascinare il pubblico e assicurarsi che guardi l'episodio successivo.
La gente vuole la chiusura e non gli piace non sapere cosa potrebbe succedere. Inoltre, se c'è un'opportunità per esplorare e imparare qualcosa di nuovo, intraprenderanno delle azioni.
Le righe dell'oggetto che inducono curiosità sono efficaci per lo stesso motivo. Attirano l'attenzione e l'immaginazione dei lettori, quindi li fa aprire o fare clic su quell'e-mail.
Di seguito sono riportati alcuni esempi di righe dell'oggetto di e-mail che introducono curiosità:
- L'iconico 😱”
- Casper Ecco la nostra prima offerta regalo di settembre”
- Dollar Shave Club Non lasciare il divano”
- West Elm GrubHub Digital Marketer Beauty Bay 👀🔥”
- Thrillist Tarte Cosmetics The Hustle Refinery29 Buzzfeed Thrillist Buffer Stravagante Sì, l'abbiamo detto".
- CrunchBase Tim Ferriss NRDC Noce moscata 5 Best practice per la riga dell'oggetto dell'e-mail per aumentare i tassi di apertura
1. Metti alla prova le tue ipotesi (test A/B) — La maggior parte dei provider di servizi di posta elettronica (ESP) e delle piattaforme di automazione del marketing ti consente di trarre vantaggio dai test A/B o dai test multivariati . Ti offrono la possibilità di testare due o più righe dell'oggetto e-mail per ciascuna delle tue campagne e-mail.
Alcune soluzioni sfruttano anche la potenza dei dati e dell'intelligenza artificiale (AI) per scegliere automaticamente la riga dell'oggetto dell'e-mail con le prestazioni migliori.
Come marketer, è sempre meglio testare le tue ipotesi e rimuovere qualsiasi pregiudizio umano. Quindi, approfitta delle funzionalità di test A/B a partire da oggi.
Fonte: Zapier
2. Usa la potenza dei dati (analisi e reportistica) — La maggior parte delle piattaforme MAP, ESP e di email marketing offre analisi approfondite sulle prestazioni dell'email marketing : tassi di apertura, percentuali di clic, clic sugli URL, campagne di maggior successo, giorno della settimana di maggior successo inviare una campagna, ecc.
Potresti anche essere in grado di approfondire le singole campagne e vedere quale delle righe dell'oggetto dell'email ha superato le altre e perché.
Usa questi dati preziosi per ottimizzare continuamente le tue campagne e-mail in base al tuo pubblico e ai tuoi obiettivi di rendimento.
Secondo uno studio HubSpot , circa l' 85% dei marketer afferma di rivedere e analizzare regolarmente i tassi di apertura, i tassi di clic.
Fonte: EmailVendorSelection
3. Ottimizza per dispositivi mobili : secondo EmailMonday , i dispositivi mobili rappresentano fino al 61,9% di tutte le tariffe di apertura delle e-mail. Poiché sempre più consumatori adottano dispositivi mobili per gli acquisti e-commerce, questa tendenza continuerà ad aumentare nel prossimo futuro.
Fonte: e-mail lunedì
I client di posta elettronica più comuni sono iPhone e Gmail; quindi ottimizza la lunghezza della riga dell'oggetto della tua email ovunque tra 41-70 caratteri.
Inoltre, assicurati di ottimizzare il testo della pre-intestazione (la prima riga del corpo della tua email). Quando i tuoi utenti visualizzano un'anteprima sui loro dispositivi mobili, dovrebbero essere in grado di capire rapidamente di cosa tratta l'e-mail , il che può indurli a leggere la tua e-mail particolare rispetto ad altri.
Alcuni ESP e MAPS ti consentono anche di visualizzare in anteprima la tua copia e-mail su più dispositivi prima di inviare la campagna. Approfitta di questa funzione e assicurati che le tue e-mail in uscita siano ottimizzate per tutti i dispositivi.
4. Ottimizza la lunghezza della riga dell'oggetto dell'e - mail: le righe dell'oggetto dell'e-mail in genere variano in lunghezza, come puoi vedere dai molti esempi menzionati in questo articolo. E le loro prestazioni variano anche in base a ciascun caso d'uso unico.
Molti esperti di marketing spesso contestano l'argomento della lunghezza della riga dell'oggetto dell'e-mail e vedrai affermazioni e studi variabili.
Uno studio di Validity mostra che le righe dell'oggetto più lunghe (61-70 caratteri) avevano i tassi di apertura più alti.
Un altro studio di HubSpot consiglia righe dell'oggetto più brevi di meno di 50 caratteri, in particolare per i dispositivi mobili.
Ecco il nostro suggerimento per te : sempre le righe dell'oggetto dell'email A/B in base al tuo pubblico, campagne, dispositivi, ecc.
Suggerimento bonus : sperimenta usando gli emoji nelle righe dell'oggetto. Solo il 9% delle righe dell'oggetto delle e-mail ha emoji; tuttavia, il 56% dei marketer e dei marchi che hanno utilizzato emoji ha visto un aumento dei tassi di apertura.
5. Personalizzazione e pertinenza : la tattica più comune e collaudata per aumentare il coinvolgimento della posta elettronica è la personalizzazione .
ESP e MAP ti consentono di utilizzare i token di personalizzazione (nome del contatto, nome dell'azienda, ecc.) nelle righe dell'oggetto dell'e-mail.
Secondo uno studio di CampaignMonitor , le righe dell'oggetto personalizzate possono aumentare le percentuali di apertura delle email del 26% e le percentuali di clic del 14%.
L'utilizzo di altre forme di personalizzazione, come l'ottimizzazione del tempo di invio , le offerte personalizzate, ecc., in combinazione con i tag di unione (token di personalizzazione) può aumentare i tassi di transazione di oltre il 600% .
Fonte: Mailigen
Anche la pertinenza del messaggio e la tempistica sono importanti. Ad esempio, inviare l'offerta giusta all'utente giusto al momento giusto aumenterà il tuo coinvolgimento rispetto all'invio di un messaggio generico a tutti.
La maggior parte degli ESP e delle MAP ti offre anche la possibilità di raccogliere informazioni sui tuoi clienti e utenti. Puoi utilizzare queste informazioni per segmentare i tuoi elenchi e concludere solo campagne e offerte personalizzate.
Un altro studio di MailChimp ha scoperto che i destinatari delle e-mail hanno il 75% di probabilità in più di aprire campagne e-mail segmentate rispetto a quelle non segmentate.
4 più grandi insidie della riga dell'oggetto dell'e-mail e come evitarle
1. Parole SPAM — Prestare attenzione alle parole SPAM e rimuoverle anche dalla riga dell'oggetto dell'e-mail assicurerà che l'e-mail raggiunga il destinatario previsto.
I filtri antispam delle e-mail sono diventati più aggressivi negli ultimi anni e ora più e-mail finiscono accidentalmente nella cartella della posta indesiderata.
Un modo infallibile per evitare che le tue e-mail e le tue campagne vadano perse nell'abisso delle cartelle spam è non usare parole SPAM nelle righe dell'oggetto.
Ecco alcune delle parole SPAM che devi evitare nelle righe dell'oggetto della tua email:
- Liquidazione.
- Ordine.
- Guadagna $.
- Miglior prezzo.
- A buon mercato.
- Contanti veloci.
- Affare incredibile.
- Senza tasse.
- eccetera.
Per un elenco completo delle parole SPAM da non includere nelle tue campagne e-mail, dai un'occhiata a The Ultimate List of Email SPAM Trigger Words di HubSpot .
2. Usare tonnellate di MAIUSC — Ai tuoi destinatari non piace essere sgridati.
Di solito è ciò che accade quando usi TUTTE MAIUSCOLE nelle righe dell'oggetto dell'e-mail. C'è un'alta probabilità che la tua email venga ignorata.
Secondo uno studio del Gruppo Radicati , l'85% dei partecipanti ha affermato di preferire le lettere minuscole.
Il titolo è un altro formato della riga dell'oggetto che si è dimostrato utile per molti esperti di marketing (è evidente nei molti esempi che abbiamo condiviso sopra).
3. Token di personalizzazione errati : la maggior parte degli ESP e delle MAPPE ti consente di utilizzare i token di personalizzazione per le tue campagne e-mail. Ti fa risparmiare un sacco di tempo nell'invio di campagne al tuo database.
Tuttavia, assicurati sempre che il tuo database sia pulito e che tutti i tuoi utenti abbiano tutte le loro informazioni aggiornate correttamente.
Inviare un'e-mail a un utente e indirizzarlo come "Ciao {first.name}" o utilizzare il nome sbagliato fa sembrare te e la tua azienda poco professionali.
È un modo garantito per disattivare il destinatario ed eventualmente annullare l'iscrizione.
4. Righe dell'oggetto ingannevoli : la riga dell'oggetto dell'e-mail è simile al titolo di un blog : dovrebbe informare il destinatario dell'argomento e del contenuto dell'e-mail. È più probabile che aprano e interagiscano con un'e-mail se sanno cosa possono aspettarsi di leggere o vedere una volta aperta quell'e-mail.
Evita di fuorviarli con offerte sbagliate o click bait.
Infastidirà la tua lista e-mail e di solito si tradurrà in sfiducia.
Lo scenario peggiore : potrebbero finire per annullare l'iscrizione e bloccarti del tutto.
Conclusione
Le oltre 100 migliori righe dell'oggetto e-mail che abbiamo condiviso sono state utilizzate con successo da altri marketer e marchi per le loro campagne , per aumentare le percentuali di apertura, aumentare le percentuali di clic, aumentare le conversioni e aumentare le transazioni (vendite o entrate).
Speriamo che anche tu possa replicare lo stesso successo. Ti invitiamo a rivedere queste linee guida e utilizzare queste best practice nelle tue prossime campagne email.
Quali sono alcune delle righe dell'oggetto delle e-mail di maggior successo che hai utilizzato e qual è stata la tua percentuale di successo?
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Scritto da
Nicole Mezei
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