Migliore guida per visualizzare Lumascape [2023]

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Ti sei mai imbattuto in Display Lumascape prima come editore? Sono sicuro che avrai sentito parlare del Display Luma.

È diventato estremamente popolare di recente ed è ora molto richiesto da varie aziende nello spazio pubblicitario.

A prima vista sembra il vaso di Pandora ma è semplicemente una mappa digitale che classifica ogni singola entità nell'ecosistema ad tech.

Essendo emerso dalle sue radici, il settore della tecnologia pubblicitaria programmatica si è notevolmente evoluto in un ecosistema a sé stante. Il display Lumascape si basa sul modello di filiera composto da varie parti.

Con così tante parti che coesistono insieme nella catena di approvvigionamento, diventa complicato distinguerle.

Questo è esattamente ciò che Display Lumascape voleva realizzare per editori, operatori di marketing e altre parti coinvolte nello spazio della tecnologia pubblicitaria.

Il Display Lumascape è anche conosciuto come Luma Landscape.

Il Display Lumascape o Luma landscape è la mappa che consolida varie parti che coesistono nel paese delle meraviglie ad tech a seconda delle loro funzioni.

Terry Kawaja è il cervello dietro l'intero capolavoro.

In qualità di banchiere di tecnologia pubblicitaria, Terence Kawaja ha assemblato la mappa del settore della tecnologia pubblicitaria nel 2010 insieme a Nick Macshane (CEO di Progress Partners) e l'ha chiamata "Display Luma Landscape".

Nonostante sembri tutto congestionato, il Display Lumascape ha guadagnato una popolarità folle poiché ha portato ordine nel caos mentre organizzava le categorie del settore della tecnologia pubblicitaria.

Il Lumascape è in grado di declassare l'arena della tecnologia pubblicitaria in una certa misura classificando le varie parti coinvolte nelle rispettive categorie di nicchia.

Per ottenere il meglio da Lumascape, devi comprendere in modo complesso ciascuna delle sue categorie.

Questa è l'unica guida di cui hai bisogno per comprendere il Display Lumascape e tutte le varie parti in esso contenute.

MonetizeMore come strumento di pubblicazione standard del settore in Lumascape

MonetizeMore domina la categoria "strumento per editori" nel Lumascape fornendo un rendimento pubblicitario premium ai suoi editori dal 2010 attraverso la tecnologia di offerta di intestazioni di PubGuru, Traffic Cop e molto altro.

Siamo sempre sul punto di aggiornare i nostri servizi e prodotti AdOps esistenti per mantenere sempre più di quanto promesso.

La priorità principale di MonetizeMore è potenziare gli editori con la tecnologia pubblicitaria più avanzata al mondo.

In qualità di editore, tutto ciò che devi fare è concentrarti sui tuoi contenuti e noi faremo il resto del lavoro pesante quando si tratta di potenziare le entrate pubblicitarie al livello successivo.

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/how-publishers-3x-ad-revenue/

Mostra i rami di Lumascape

I componenti di Display Lumascape sono i seguenti:

• Agenzie pubblicitarie

• Sportelli commerciali delle agenzie (ATD)

• Ottimizzazione creativa

• Piattaforme lato domanda (DSP)

• Server pubblicitari in Display Lumascape

• Misurazione e analisi

• Gestione dei tag

• Piattaforme di gestione dei dati (DMP)

• Aggregatori di dati

Come si inseriscono le agenzie nel Display Lumascape?

Sebbene la maggior parte delle persone sappia cos'è un'agenzia, un'agenzia è un'azienda che crea, colloca e acquista media per conto del marketer.

La stragrande maggioranza degli editori non lavora più direttamente con le agenzie. C'è la possibilità che un'agenzia possa collaborare con te per campagne più grandi se sei un grande pub digitale.

La maggior parte di queste società madri come Merkel, IBM, WPP, ecc. sono enormi multinazionali con centinaia di migliaia di dipendenti.

Prospettive degli editori:

Con sempre più aziende che spostano internamente il proprio marketing, sta emergendo un dibattito tra gli editori sul valore di queste feste.

Con la crescente domanda di contenuti di marca che hanno il potenziale per diventare virali ogni giorno, gli editori sono in grado di modificare le loro offerte e triplicare le loro entrate pubblicitarie.

Agiscono come agenzie globali gestendo tutto, dal branding all'acquisto di media fino allo sviluppo creativo.

Esistono anche agenzie pubblicitarie più piccole nell'ecosistema della pubblicità programmatica che si rivolgono ai media solo digitali e servono le piccole imprese.

Aziende chiave:

Principali società di agenzia : WPP, Omnicon Group, Dentsu

Agenzia creativa : GREY, Epsilon, The Richards Group

Agenzia Digitale : Rosetta, Deloitte Digital, Gale

Agenzia media : Novus, Kepler Group, Camelot

Servizi di marketing e dati : Wunderman, web.com, Reprise Media

Pubbliche relazioni : Mitchell, Cohn & Wolfe, Weber Shandwick

WTF è Agency Trading Desks (ATD)?

Gli Agency Trading Desk (ATD) sono il marketplace degli editori programmatici.

Queste aziende sono fondamentalmente le varianti programmatiche delle agenzie pubblicitarie con una svolta. Forniscono un servizio migliore per i consumatori rispetto alle agenzie pubblicitarie generiche.

Hanno la loro tecnologia proprietaria e la vendono come componente aggiuntivo della tua piattaforma pubblicitaria esistente o, in alcuni casi, costruiscono le proprie piattaforme.

La cosa più importante di loro è che non vendono solo annunci ma anche dati. Ciò significa che puoi ottenere più informazioni da ogni impressione che se pubblicassi inserzioni su Google AdWords o Facebook.

Questi dati includono cose come:

Informazioni demografiche come età, sesso, posizione, ecc.

Le aziende di questo ramo offrono servizi o tecnologia di marketing ai propri partner e clienti.

Le agenzie pubblicitarie affrontano le stesse sfide che affrontano i trading desk delle agenzie, tuttavia, i trading desk delle agenzie hanno iniziato a offrire una varietà di prodotti supplementari per mantenere la loro rilevanza tra i loro segmenti di pubblico.

Gli ATD esistono indipendentemente o come filiali di agenzie pubblicitarie più grandi come Publicis Groupe, Dentsu, ecc.

Prospettive degli editori:

A causa della loro mancanza di potere o voce nelle pubbliche relazioni, i trading desk delle agenzie spesso finiscono per assumersi gran parte della colpa per i dollari degli inserzionisti che vengono sottratti agli editori.

La "tassa sulla tecnologia pubblicitaria" è in realtà il risultato di più parti e ogni offerta effettuata sulla pagina di un editore è potenzialmente soggetta a un numero di intermediari in base alle varie relazioni tra inserzionisti ed editori quando un'impressione dell'annuncio appare a un visitatore.

Aziende chiave: XAXIS, CADREON, IMPAQT, accuen, Varick Media Management

Ottimizzazione creativa

L'ottimizzazione delle creatività aiuta i team di marketing a testare e modificare creatività e campagne di marketing ad alte prestazioni. La necessità di annunci che non assomiglino agli annunci convenzionali è spesso richiesta nell'arena della tecnologia pubblicitaria.

È qui che l'ottimizzazione creativa è utile in quanto mira a fornire quel livello di autenticità. Con l'ottimizzazione delle creatività, puoi testare costantemente le creatività ad alto rendimento e replicarle per aumentare le conversioni e le vendite.

Ad esempio: un potenziale cliente è interessato all'acquisto di un corso, aggiunge i dettagli ma si dimentica di effettuare il checkout. L'ottimizzazione creativa può aiutare a reindirizzare questi lead con annunci specializzati o di qualità che invogliano il cliente a effettuare il checkout.

Prospettive degli editori:

Le creatività in genere sono l'immagine esatta dell'annuncio display stesso. I pub devono testare regolarmente 3-5 CTA su base settimanale con un pubblico diverso. Quindi possono aumentare lo slogan o lo sconto per altri potenziali clienti.

In teoria, annunci pubblicitari più coinvolgenti e pertinenti sono migliori sia per i visitatori che per gli editori. L'ideale sarebbe che queste creatività fossero efficaci per i tuoi inserzionisti.

Aziende chiave: AdExtent, MIXPO, Dynamix, ADISN, adroit, Snap ads

Retargeting e pubblicità contestuale

Gli annunci di retargeting sono gli annunci che ti seguono online che vedi una volta che ti impegni in un determinato prodotto o servizio fino al checkout.

Il retargeting è simile alla pubblicità contestuale. Con la pubblicità contestuale, i potenziali clienti vedono gli annunci in base ai loro comportamenti online e alla cronologia delle ricerche su Internet. Con i cookie che presto non saranno più supportati, il retargeting contestuale aiuterà gli editori a concentrarsi solo sugli annunci pertinenti.

Prospettive degli editori:

Per gli editori, questa è attualmente la forma più popolare di annunci personalizzati poiché puoi indirizzare un utente con annunci basati su interessi o comportamenti passati. Gli editori possono utilizzare strategie di retargeting per rafforzare la relazione tra i loro utenti e il marchio.

Aziende chiave: dotomi, criteo, buysight, AdRoiL, mediaFORGE

Privacy/Verifica nel Lumascape

I fornitori di privacy e verifica coprono cose come le modalità di consenso e una varietà di altre cose che verificano qualcosa su un lato della recinzione (consentendo agli editori di verificare/testare qualcosa per gli inserzionisti).

Normalmente, una terza parte lo fa per conto dell'editore o dell'inserzionista.

I professionisti delle operazioni pubblicitarie fanno molto affidamento sulle tecnologie di verifica e privacy come parte dei loro rituali quotidiani. La priorità principale per i nerd di AdOps è garantire che l'editore scelga il targeting giusto per l'annuncio.

L'annuncio non verrà pubblicato se una pagina non soddisfa gli standard. Altre parti interessate coinvolte nello spazio di privacy e verifica aiutano gli editori con le procedure di fatturazione e segnalazione.

Ogni dettaglio, dalle fatture agli ID delle campagne, viene estratto. Ogni tag pubblicitario viene convalidato per garantire che sia privo di virus e non abbia alcuna SQL injection nascosta.

Inoltre, assicurano che gli inserzionisti seguano le specifiche degli annunci dell'editore e informano i consumatori quando vengono offerti annunci che sono stati scoperti attraverso il monitoraggio degli interessi.

Prospettive degli editori:

La privacy e la verifica stanno diventando sempre più importanti per gli editori a causa delle normative. Purtroppo, gli editori non ne traggono molti benefici.

Le normative sulla privacy, le richieste di verifiche, i consensi e altre forme di misurazione di terze parti richiedono agli editori di aumentare i tempi di caricamento delle pagine e di ridurre l'esperienza dei visitatori.

Aziende chiave: ADXPOSE, TRUSTe, privacychoice, Ad-Juster, GHOSTERY

Alcuni buoni DSP

Una DSP (Demand-side Platform) è un accordo che consente agli acquirenti di spazio pubblicitario di controllare più scambi di annunci e account di scambio di dati attraverso un'unica interfaccia.

Con le piattaforme Demand-Side, puoi progettare campagne, selezionare una data, scegliere come target la nicchia specificata e impostare facilmente i prezzi finali.

Facendo offerte e acquistando inventario per gli editori in tempo reale, i professionisti del marketing sono in grado di acquisire inventario per gli editori dal lato della domanda.

La maggior parte delle aziende sta cercando di diventare virale attraverso le piattaforme dei social media. Ad esempio, TikTok
Gli editori su piccola scala spesso sono specializzati in un tipo di media, come mobile, annunci nativi o video.

Prospettive degli editori:

I DSP lavorano con vari editori e società di media nei reparti video, display e mobile.

Quando vai a una conferenza come editore e parli con un fornitore, è probabile che sia un DSP e ti dirà le ultime e migliori opzioni di targeting e inventario pubblicitario che forniscono.

Aziende chiave : Google, invite media, amazon advertising, theTradeDesk, dataxu.

Pianificazione e attribuzione dei media

La pianificazione dei media con modellazione dell'attribuzione digitale è fondamentale per prosperare nel settore della pubblicità online per editori e inserzionisti display.

La pianificazione dei media e il modello di attribuzione sono piattaforme di analisi avanzate che aiutano i pub a creare un'immagine migliore dei loro clienti e ad analizzare dove la loro pianificazione dei media prospera di più.

Nei media digitali, c'è stata una discussione di lunga data su come allocare il credito per le conversioni online se un consumatore ha visto un annuncio più volte.

Avere il merito suddiviso in modo frazionario tramite l'attribuzione multi-touch è complicato, ma teoricamente consente una migliore ottimizzazione della campagna.

Prospettive degli editori:

Questo è utile per gli editori, indipendentemente dal fatto che i cookie vengano utilizzati o meno perché puoi evidenziare il valore che fornisci ai marchi.

Mentre gli editori pensano al loro pubblico, dovrebbero chiedersi: "Che tipo di contenuto li aiuterebbe a capire chi siamo meglio di chiunque altro?"

Anche se i cookie e il monitoraggio dei visitatori sono essenziali per gli inserzionisti per il targeting, l'attribuzione digitale è ancora migliore per gli editori rispetto a qualsiasi altra tattica pubblicitaria disponibile.

Aziende chiave: MarketShare, M-FACTOR, Encore, ThinkVine, ConversionLogic

Soluzioni per la gestione dei tag

I tag sono frammenti di codice utilizzati per tenere traccia degli annunci display, delle conversioni e dei visitatori mensili. I tag sono facilmente comprensibili per gli editori che si trovano nella nicchia tecnologica, ma sono difficili da capire per i pub che sanno a malapena come codificare.

Nessun problema; la gestione dei tag salva la giornata qui. Le aziende che offrono servizi di gestione dei tag consolidano tutti i frammenti di codice di terze parti rendendoli facilmente accessibili e modificabili.

Puoi anche modificare istantaneamente i tag del tuo sito, implementare nuovi tag e impostare i parametri dei tag tramite le soluzioni di gestione dei tag.

Prospettive degli editori:

La gestione dei tag funge da ad server per i tag del fornitore e consente agli editori di gestire quando vengono pubblicati i tag del fornitore, con quale frequenza devono essere pubblicati, in quale ordine di priorità e la durata.

In questo modo, il sistema di gestione dei tag è l'unica tecnologia che devi inserire nel codice sorgente e il team delle operazioni pubblicitarie all'interno dell'azienda può inserire o rimuovere tutto ciò che desidera.

Aziende chiave : TagMan, Tealium, Ensighten

Misurazione e analisi

Gli editori apprezzano metriche come la visibilità poiché aiutano a monitorare il rendimento degli annunci e il numero di spettatori. Puoi facilmente comprendere il comportamento degli utenti con i dati raccolti sulla loro cronologia delle ricerche, interessi, picchi di traffico, ecc.

In qualità di editore, puoi aumentare i tuoi guadagni e migliorare l'esperienza utente analizzando regolarmente queste metriche. Con l'imminente scomparsa dei cookie, si prevede che i dati proprietari diventeranno ancora più importanti per gli editori.

Quando si tratta di controlli e audit mensili del traffico, Google Analytics è lo strumento più popolare.

Prospettive degli editori:

La misurazione e l'analisi sono davvero utili per gli editori nel controllare il loro traffico, i visitatori e il pubblico. Di gran lunga, l'analisi dei contenuti abbinata alle entrate fornisce il massimo valore agli editori.

Google Analytics 360 ha alcune di queste funzionalità ma è più costoso. Inoltre, l'analisi basata su script presenta numerosi inconvenienti che molti editori stanno cercando di aggirare.

Aziende chiave: Omniture, WebTrends, Nielsen, moat, meta mercati

Soluzioni per piattaforme di gestione dei dati

Un fornitore DMP gestisce, archivia e organizza i dati per editori, inserzionisti e operatori di marketing. Le soluzioni della piattaforma di gestione dei dati vengono utilizzate dagli editori per l'organizzazione di dati di prima parte, di seconda parte e di terze parti.

Pubblica questo, puoi utilizzare questi dati compatti per un targeting preciso del pubblico. Anche gli aggregatori di dati funzionano in modo simile alle DMP in questo caso.

Prospettive degli editori:

Le persone sono sempre più preoccupate per ciò che accade ai loro dati personali e di conseguenza gli editori vengono regolamentati sempre di più.

Al momento devi essere in grado di gestire i dati che raccogli e verificare se esiste una catena di custodia stabilita per il modo in cui hai ottenuto i dati. Devi assicurarti di poter tenere d'occhio il tuo pubblico e le sue esigenze.

Compagnie chiave: Circulate, Grapeshot, Lotame, Eyeota, LiveRamp

Fornitori di dati

Come gli aggregatori di dati, i fornitori di dati scambiano dati con terze parti. La privacy dei dati è fondamentale in questi giorni con la morte dei cookie di terze parti.

La percezione del pubblico della privacy dei dati continua a cambiare ogni trimestre con le politiche sulla privacy in continua evoluzione provenienti da Apple e Google.

La tua migliore risorsa come editore è la capacità di stabilire una connessione intima con ciascuno dei tuoi lettori.

Prospettive degli editori:

Questi dati non sono eccessivamente rilevanti per gli editori e dovrebbero diffidare di chiunque chieda di condividere i propri dati in massa: significato, le informazioni utente reali, pixel, tag, ecc.

Gli editori possono trarre vantaggio da tali servizi imparando dagli errori del passato e rivolgendosi rispettivamente al pubblico all'interno delle loro nicchie. Poiché le politiche sulla privacy degli utenti vengono aggiornate su base trimestrale, i fornitori di dati e gli aggregatori di dati sono sotto controllo 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Compagnie chiave: Epsilon, Equifax, Infogroup, Netezza, MasterCard

Scambi di annunci

Uno scambio di annunci è dove ci sono un sacco di reti pubblicitarie e fonti di domanda di annunci che competono in un'asta in tempo reale (RTB, protocollo di offerta in tempo reale).

Google è passata dal suo precedente sistema in cui gli inserzionisti fanno offerte per le impressioni (il numero di volte in cui i loro annunci vengono visualizzati) a uno in cui pagano per clic (PPC).

Prospettive degli editori:

Certamente, Google AdX è la piattaforma più rilevante per gli editori e la modifica del primo prezzo rende super semplice il punteggio di più fonti di domanda tramite l'offerta di intestazione.

AdX è un punto di svolta per i publisher che non hanno accesso a un rivenditore o al proprio account.

Aziende chiave: DoubleClick, OpenX, Facebook Exchange, PulsePoint, Rhythm One.

Reti pubblicitarie

Le reti pubblicitarie che sono state classificate nel Lumascape sono le seguenti:

• Orizzontale
• Verticale
• Schermo
• Nativo
• Targeted/AMP

Hai a disposizione diversi tipi di reti pubblicitarie, comprese quelle per il retargeting degli annunci, i contenuti sponsorizzati e altro ancora.

Non c'è dubbio che le reti pubblicitarie abbiano una cattiva reputazione per essere notoriamente difficili da fidarsi. E... ce ne sono molti.

Molte persone confondono le altre parti dell'ecosistema come "reti pubblicitarie" quando in realtà sono aggregatori o outsourcer, o persino piattaforme come MonetizeMore (che è una piattaforma standard del settore che consente agli editori di accedere a una varietà di reti, scambi e offerenti di intestazione) .

Alcune di queste reti faranno cose subdole come i cookie people che sono proprietari di siti Web che utilizzano la loro rete pubblicitaria per assicurarsi che non vedano realmente quali tipi di annunci stanno mostrando ai loro visitatori.

Prospettive degli editori:

Le reti pubblicitarie di cui sopra hanno aiutato gli editori ad aumentare in modo efficace le loro entrate pubblicitarie.

Le reti pubblicitarie assicurano sempre che gli editori siano in grado di vendere il proprio spazio pubblicitario al prezzo più alto quando si tratta di acquisto di media programmatici.

Serve bene gli inserzionisti, fornendo loro anche il miglior spazio pubblicitario. In poche parole, le reti pubblicitarie sono un aspetto significativo dell'arena della tecnologia pubblicitaria e hanno RTB semplificato, protocollo di offerta in tempo reale.

Aziende chiave:

Orizzontale : Yahoo, Bing Ads, Conversant, media 24/7, smart clip

Verticale/personalizzato: Evolve Media, ADiFY, Mode Media, Brightcom, martini media

Quello con gli SSP

Le Supply-Side Platform sono DSP degli editori e hanno aggiunto un notevole valore al settore della pubblicità programmatica.

È il sistema software che consente agli editori di inviare il proprio inventario disponibile agli scambi pubblicitari e alle piattaforme lato domanda.

Il lato dell'offerta indica l'offerta di spazi pubblicitari fisici, ovvero lo spazio o l'inventario pubblicitario offerto dall'editore.

Prospettive degli editori:

Le Supply-Side Platform sono DSP degli editori e hanno aggiunto un notevole valore al settore della pubblicità programmatica. Attraverso le piattaforme lato offerta, gli editori gestiscono facilmente il proprio spazio pubblicitario e pubblicano annunci.

Gli editori possono utilizzare queste piattaforme per offrire il proprio spazio pubblicitario agli scambi pubblicitari, alle reti pubblicitarie e alle piattaforme lato domanda, facilitando così il processo di pubblicazione degli annunci di offerta. Gli editori possono quindi condurre facilmente offerte in tempo reale con l'aiuto di SSP e DSP.

Lettura correlabile: https://www.monetizemore.com/blog/new-ssp-partnerships-post-auction-discounts-bid-scaling-impact-publishers/

Aziende chiave: Admeld, Rubicon, Pubmatic, Beanstock, Altitude Digital

Sistemi e operazioni di gestione dei media

I sistemi di gestione dei media non sono eccessivamente preoccupanti per gli editori e si concentrano principalmente sul lato dell'inserzionista con la pianificazione e l'analisi delle campagne sui media.

Quando si tratta di pianificazione e gestione dei media, gli inserzionisti possono trarre vantaggio da questo tipo di analisi dei dati. Proprio come le altre società classificate nel Lumascape, anche le società sotto i sistemi di gestione dei media forniscono servizi aggiuntivi.

Prospettive degli editori:

Che si tratti di intelligenza artificiale, analisi dei dati o algoritmi di apprendimento automatico, le aziende coinvolte nei sistemi di gestione dei media e nelle operazioni possono aiutare gli editori a prendere decisioni strategiche in merito alle rispettive operazioni e alla pianificazione dei media.

Compagnie chiave: DDS, telmar, operative, MediaBank, SQAD

Condivisione di dati/strumenti social per la trasmissione

È fantastico integrare gli strumenti social nel tuo sito se sei un editore che fa molto affidamento sul traffico social e sui visitatori che condividono i tuoi contenuti.

È pericoloso integrare piattaforme social nel tuo sito, soprattutto se aggiungi pixel di terze parti. Sii sempre consapevole di cosa c'è nella pagina che potresti non comprendere.

Prospettive degli editori:

Gli editori devono considerare gli strumenti sociali come un approccio misurato. Gli editori che guadagnano entrate attraverso il traffico social trarrebbero vantaggio dagli strumenti social, come podcast, piattaforme di blog, Youtube, Spotify, ecc.

Piattaforme come queste possono essere efficaci nell'aggregare i dati dai canali dei social media, il che aiuterà solo a indirizzare efficacemente il tuo pubblico e ad attirare l'attenzione.

Gli editori dovrebbero, tuttavia, essere cauti nei confronti della concorrenza che ruba i dati degli utenti attraverso gli strumenti social. Una situazione del genere sarebbe disastrosa per gli editori.

Se utilizzi qualsiasi tipo di strumento di social media, assicurati dei suoi vantaggi e di chi li fornisce.

Aziende chiave: Facebook, Twitter, Condividi questo, Aggiungi questo, tynt, GIGYA

Strumenti per editori in Lumascape

Ci sono tantissime aziende e organizzazioni in questa scatola, ma hai capito: è un'ampia gamma di strumenti e servizi per aiutare gli editori a conoscere la loro attività e migliorare la monetizzazione delle loro proprietà.

Gli editori sono in grado di raccogliere informazioni preziose con gli strumenti di questi fornitori di privacy, il che li aiuta a raggiungere il pubblico in modo più efficace.

Ad esempio, le mappe di calore consentono agli editori di scoprire cosa guida i CTR (percentuali di clic) sulle loro pagine di destinazione.

Prospettive degli editori:

Nel mercato degli editori è facilmente disponibile una tonnellata di strumenti che possono amplificare il valore dell'inventario pubblicitario di un pub. Alcuni strumenti per i publisher aggiungono valore mentre altri no.

Assicurati sempre di utilizzare gli strumenti giusti che miglioreranno il tuo inventario pubblicitario. Evita a tutti i costi la sindrome dell'oggetto luccicante!

Aziende chiave: MonetizeMore, BuzzFeed, sovrn

Ad server popolari (lato editore)

Un ad server è una tecnologia pubblicitaria che sia gli editori che gli inserzionisti utilizzano in Lumascape. I server pubblicitari vengono utilizzati da entrambe le parti per controllare il traffico del sito Web e le campagne pubblicitarie online.

Nell'era moderna, la maggior parte delle reti pubblicitarie utilizza il protocollo di offerta in tempo reale (RTB) per gli annunci programmatici dagli scambi online.

Gli inserzionisti e gli editori continueranno a utilizzare un ad server per l'erogazione efficace o la misurazione delle campagne di risposta diretta, indipendentemente dal fatto che vengano erogate tramite un accordo esclusivo o meno.

Prospettive degli editori:

Inizialmente, gli editori possono impegnarsi in avventure a breve termine con ogni ad server là fuori, ma una volta scelto un ad server Se funziona per loro, si impegnano a farlo.

L'ad server è al centro dell'intero ecosistema ad-tech. Doubleclick domina questa categoria come leader qui.

È innegabile che DoubleClick sia la piattaforma preferita sia dai grandi che dai piccoli editori, ma non sono l'unica scelta come potrebbero farti credere i professionisti di Ad Ops.

Google Ad Manager (GAM) pubblica annunci mirati sul sito web di un publisher in base al comportamento dell'utente. Queste società memorizzano anche i dati sui propri utenti, per lo più relativi alla loro cronologia di navigazione, e monitorano quanti clic ricevono.

Gli ad server vengono utilizzati da molti editori e inserzionisti per offrire esperienze utente avanzate e monitorare il modo in cui gli utenti interagiscono con gli annunci pubblicati. Oltre a Google Ad Manager, Adzerk e OpenX sono altrettanto buoni ad server.

Aziende chiave: 24/7 Media, DoubleClick di Google, ADTECH, LiveIntent

Pensieri finali

Ecco qua! Il culmine di ogni categoria sul Display LUMAscape con qualche salsa in più sui pro e contro di queste piattaforme e feste di tecnologia pubblicitaria.

L'arena della tecnologia pubblicitaria crescerà e diventerà più complessa man mano che si evolve.

Ogni categoria aggiunge valore al settore in un modo o nell'altro, anche se da un lato può sembrare che ci siano troppe parti non necessarie nella catena di fornitura.

A volte, una categoria può sembrare esagerata o extra per la tua attività, ma per altri quella categoria fornirà un valore significativo.

Il Display LumaScape ha calmato in larga misura il caos e la confusione attorno ai ruoli di tutte queste parti nell'arena della tecnologia pubblicitaria programmatica.

Con l'aiuto di Display LumaScape, gli editori possono tenere traccia di dove si inserisce un'azienda nel settore e quali funzioneranno meglio per le loro esigenze.

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