Migliori pratiche per la selezione e la gestione delle parole chiave per Google Adwords

Ultimo aggiornamento il 22 aprile 2020

t 1 di una serie in corso di Best Practices per Google Adwords

Nel corso degli anni ho gestito molti account di ricerca a pagamento per una varietà di clienti diversi in più settori. Tuttavia, una cosa rimane coerente con ciascuno dei clienti. Vogliono tutti sapere come funzionano le cose. Inevitabilmente, indipendentemente dall'argomento di cui parliamo, se qualcuno partecipa a un'attività vorrà sempre conoscere le regole e come vincere. La ricerca a pagamento non è diversa. Tutti gli inserzionisti vogliono sapere come funziona e come vincere la partita.

Pertanto ho deciso di iniziare a scrivere una serie di articoli diversi rivolti all'utente principiante di AdWords. Ti darà un'idea migliore di ciò che viene fatto nel tuo account AdWords e, soprattutto, perché viene fatto. Quindi prima di tutto voglio parlare della selezione e della gestione delle tue parole chiave.

Coordinamento delle parole chiave con la tua attività

Dobbiamo pensare in modo completo per capire meglio come i clienti ci raggiungeranno. Questo ci aiuterà a comprendere e identificare meglio le diverse query di ricerca che le persone utilizzeranno per scoprire il nostro prodotto o servizio. Naturalmente questo li porta ai nostri annunci che li porteranno al nostro sito web.

Esistono molti modi o fonti diversi a cui puoi rivolgerti per iniziare a sviluppare il tuo set di base iniziale di termini di parole chiave che vorrai utilizzare. Alcuni di loro sono Adwords Keyword Planner, SEMRush e SpyFu. Ce ne sono molti altri là fuori, ma tieni presente che, per la maggior parte, ti daranno le stesse informazioni, quindi non è necessario andare "tutto compreso" e acquistare più piani mensili per strumenti diversi. Di solito mi attengo con Adwords Keyword Planner e SEMRush da solo.

La cosa importante da ricordare quando si utilizza uno di questi strumenti è pensare in modo completo a tutti i diversi modi in cui le persone possono cercare per trovarti. Un buon esempio di ciò di cui sto parlando potrebbe essere se vendessimo "cibo per cani". Tutti quelli che vogliono trovare il tuo prodotto cercheranno "cibo per cani?" No. In un caso puoi immaginare che forse un veterinario ha detto a un paziente che il suo cane ha bisogno di "mangiare cibo più sano". Quindi puoi vedere come, in questo caso, questa persona in particolare può cercare "come nutrire il mio cane in modo sano" o "cibo sano per il mio cane" e persino "cibo per rendere sano il mio cane". Ottieni la foto? Bene!

Quindi, abbiamo parlato di strumenti che puoi utilizzare per determinare le parole chiave da utilizzare per la pubblicità di ricerca a pagamento, ma queste non sono necessariamente le migliori fonti. Li troverai direttamente sotto il tuo naso. Le fonti migliori e più importanti da considerare quando si crea una base di parole chiave per i tuoi account di ricerca a pagamento sono il tuo "Marchio", il tuo "Sito Web", i tuoi "Prodotti", "Altri inserzionisti" nel tuo mercato e i passaggi e i processi che le persone possono utilizzare per ricercare il tuo prodotto e/o servizio.

Ricorda che il tuo marchio ha valore

Anche se hai appena iniziato, devi ricordare che stai costruendo un marchio e che nel tempo quel marchio porterà valore e credibilità con esso. Pubblicizzando il tuo marchio insieme alle principali parole chiave, inizi a creare valore. Non lasciare che questo cada per strada. Indirizza il tuo marchio come parola chiave e ne riconoscerai il valore nel tempo man mano che il suo traffico aumenta ogni mese.

Il tuo sito web ti darà un ottimo punto di partenza. Scegli come target i tuoi prodotti, marchi e servizi. Quindi cerca questi termini per ottenere un elenco di parole chiave più ampio. Una volta che lo hai, usa quell'elenco, confrontalo con il contenuto del tuo sito Web e trova eventuali vuoti che potrebbero essere stati persi. Quindi ricerca questi termini e continua a costruire il tuo elenco di parole chiave.

L'importanza del tuo prodotto

I prossimi nella lista sono i tuoi prodotti. Abbiamo praticamente appena parlato di questo quando si parla del tuo sito web. Tuttavia, puoi anche identificare i prodotti della concorrenza qui. Considerando che potrebbe non essere etico usare il nome dei tuoi concorrenti nei tuoi annunci, ma puoi mettere il tuo prodotto di fronte a persone che potrebbero non avere ancora familiarità con te. Questo è un ottimo modo per costruire la tua base di clienti e aumentare la visibilità complessiva. Se vendo un nuovo tipo di scarpa da corsa appena uscita sul mercato, uno dei modi migliori per ottenere visibilità è pubblicizzare una parola chiave su una scarpa da corsa famosa come "Scarpa da corsa Nike".

Infine, prova a identificare i processi che potrebbero essere utilizzati dai clienti che cercano il tuo prodotto o servizio. In quanti modi diversi le persone possono provare a trovarti? Prova a creare una canalizzazione che copra tutti questi passaggi e assicurati di poter essere visto in ogni fase del processo. Ancora una volta, stiamo costruendo il tuo marchio qui e il modo migliore per farlo è portare il tuo marchio di fronte alle persone il più spesso possibile, ovunque abbia senso, prestando attenzione soprattutto a "ovunque abbia senso". Non vogliamo pubblicizzare "cibo per cani" quando le persone cercano "patatine di cedro di criceto". Tuttavia, in alcuni casi, le persone che cercano "negozio di animali" possono generare vendite. Potrebbe essere un esempio molto ampio, ma mi piacerebbe pensare che tu abbia capito il punto.

– Ed Cehi, responsabile SEM

Con tredici anni di esperienza nel marketing su Internet, Ed Cehi è entrato a far parte di That Company come PPC Account Manager nel 2008 dopo aver lavorato in precedenza presso un'altra agenzia di marketing e web design della Florida di alto profilo situata a Ocala, in Florida, per i sei anni precedenti. Ha iniziato la sua carriera nell'Internet Marketing come Web Designer dopo essersi laureato in Web Design presso l'International Academy of Design and Technology di Orlando in Florida. Presto passò all'ottimizzazione per i motori di ricerca e successivamente si laureò in pubblicità a pagamento. Ed ora ricopre la posizione di Senior SEM Manager presso la società [email protected]. Puoi trovarlo online con più social media come Twitter @edsaxman e LinkedIn