Le 10 migliori pratiche per i reel di Instagram

Nel 2020, Instagram ha rilasciato Reels, video in formato breve che potresti condividere come se pubblicassi. Allora limitati a 15 secondi, i Reels sono stati ampiamente criticati come la risposta di Instagram al successo di TikTok. Ma tre anni dopo, i Reels sono una parte popolare di Instagram ed è difficile trovare un brand o un creatore di contenuti che non li utilizzi.

E usarli sembra essere a loro vantaggio. Secondo Instagram, il 91% degli utenti Instagram attivi guarda settimanalmente video su Instagram. Non c'è da meravigliarsi che Hootsuite abbia scoperto che i Reels possono aumentare il tuo tasso di coinvolgimento complessivo.

Stai cercando di migliorare le prestazioni dei tuoi Instagram Reels? Esaminiamo alcune delle migliori pratiche per Instagram Reels.

10 consigli per potenziare il tuo gioco Instagram Reels

1. Pubblica spesso e analizza le prestazioni dei tuoi Reels

Quanto spesso dovresti pubblicare su Instagram? Secondo la nostra ricerca, il 25% dei migliori brand in termini di coinvolgimento pubblica circa 3,5 volte a settimana, il che suggerisce che dovresti pubblicare a giorni alterni e attenersi a un programma.

I reel dovrebbero essere qualcosa che aggiungi al tuo programma di pubblicazione. Secondo il nostro Social Media Benchmark Report del 2023, i Reels sono stati il ​​tipo di post con le migliori prestazioni per i settori alimentare e delle bevande, salute e bellezza, arredamento per la casa, influencer, vendita al dettaglio, squadre sportive e viaggi.

Quindi, quanto dovresti investire nella produzione di bobine? Il modo migliore per sapere se stai creando reel coinvolgenti e degni di seguito è analizzarli. Con Rival IQ, puoi trovare tutti i tipi di dati sui tuoi post, dal tasso di copertura a molteplici forme di tasso di coinvolgimento.

Ma crediamo anche che la tua analisi debba andare oltre i tuoi parametri di Reel. Con i nostri dati sulla concorrenza, puoi anche tenere traccia dell'andamento dei tuoi rulli nel tuo settore. Supponiamo che tu gestisca un nuovo marchio di cosmetici. Sappiamo già che i Reels stanno andando bene per il settore della salute e della bellezza, ma che ne dici dei tuoi concorrenti diretti, come Rare Beauty?

Puoi controllare la tua dashboard per vedere che non solo è il tipo di post più comune di Reels Rare Beauty su Instagram, ma registra anche un tasso di coinvolgimento medio dell'1,18%, che è il più alto tra tutte le forme di contenuto del marchio. condivisioni sulla piattaforma di social media. Monitorando il successo del tuo concorrente, saprai chi guardare per apprendere insegnamenti da aggiungere alla tua strategia.

2. Mantienilo verticale

Secondo Hootsuite, le proporzioni ideali per un Instagram Reel sono 9:16. E l’algoritmo di Instagram ci dà motivo di credere che questo rapporto sia quello magico. Instagram afferma di guardare i pixel prima di decidere di dare priorità a un Reel. L'utilizzo di proporzioni diverse può comportare contenuti video poco lusinghieri e pixelati che Instagram non vorrà promuovere.

Attenersi alla verticale è parte integrante della creazione dei Reels. Poiché la maggior parte delle persone naviga su Instagram da dispositivo mobile, vuoi assicurarti che i tuoi contenuti siano ottimizzati per l'esperienza di visualizzazione mobile.

Nel 2022, Dunkin' ha pubblicato 32 rulli. Il loro Reel più performante, composto da un cagnolino e un caffè freddo Dunkin', ha ottenuto un tasso di coinvolgimento del 4,62%, 4,2 volte il tasso di coinvolgimento medio dell'anno. Questa bobina era un rettangolo verticale. In effetti, tutti e cinque i migliori rulli di Dunkin dell'anno in base all'impegno erano rettangoli verticali. Tuttavia, Dunkin' ha pubblicato anche rulli di forma quadrata, nessuno dei quali è entrato tra i primi cinque.

3. Usa i sottotitoli

Secondo il National Institute on Deafness and Other Communication Disorders, circa il 15% degli adulti americani soffre di perdita dell’udito, mentre due o tre bambini su 1.000 nascono con questa malattia. Quando un video viene condiviso sui social media senza didascalie, può essere esclusivo. Qualcuno con una perdita uditiva potrebbe avere difficoltà a vederlo e a capire cosa viene detto.

Sebbene i sottotitoli possano aiutarti a raggiungere coloro che altrimenti non sarebbero in grado di ascoltare i tuoi contenuti, ti consentono anche di raggiungere una parte significativa della popolazione che semplicemente preferirebbe guardare i video senza audio. Secondo uno studio di Verizon Media e Publicis Media, il 69% delle persone guarda video senza audio nei luoghi pubblici. Il 25% guarda con l'audio disattivato anche quando è in privato.

Lo studio ha anche messo in discussione direttamente l’importanza delle didascalie. Tra gli intervistati, l'80% ha affermato che sarebbe più propenso a guardare un video intero se i sottotitoli fossero disponibili. Il 50% degli intervistati è andato oltre affermando che i sottotitoli sono fondamentali per loro perché in genere guardano con l'audio disattivato.

Non utilizzare i sottotitoli può alienare una parte del tuo pubblico maggiore di quanto potresti immaginare. È importante anche dove inserisci la didascalia. Dovresti mirare a metterlo dove è visibile mentre scorri semplicemente il feed piuttosto che posizionarlo in un punto che richiederebbe allo spettatore di fare clic sulla bobina per leggerlo.

Il marchio di bellezza Glossier si è concentrato sull'accessibilità nel 2022 utilizzando sottotitoli per i post in cui è presente il parlato, sebbene diversi Reels utilizzassero semplicemente musica priva di sottotitoli. Il miglior rapporto di fidanzamento del marchio per l'anno includeva la collaboratrice e portavoce Olivia Rodrigo, che era sottotitolata mentre parlava della sua nuova collezione con il marchio. Il post ha ottenuto un tasso di coinvolgimento del 3,63%, 4,7 volte il tasso di coinvolgimento medio del marchio per il 2022.

4. Condividi i tuoi reel nelle tue storie

Secondo la nostra ricerca, le storie hanno dimostrato di avere una portata inferiore rispetto ai post. Tuttavia, è comunque una buona idea condividere il tuo Reel nelle tue Storie e avvisare i tuoi follower del tuo nuovo post. I tuoi contenuti potrebbero non essere sempre visualizzati nei feed di tutti i tuoi follower. Condividendo il Reel della tua Storia, catturi l'attenzione del tuo pubblico target e lo aiuti a indirizzarlo verso i tuoi post. Posiziona un adesivo su una parte importante del tuo Reel o pubblica semplicemente uno snippet di un video clip per incentivare ulteriormente il tuo pubblico a fare clic per vedere il video completo.

Considera l'idea di condividere il tuo Reel con le tue storie, come ha fatto Hello Sunshine, la società di media di Reese Witherspoon. Dopo aver pubblicato una bobina di registrazioni delle audizioni del cast di "Daisy Jones & the Six", il marchio ha promosso il contenuto condividendo una breve clip nelle proprie storie che conteneva un collegamento al contenuto completo. Condividendo il Reel nelle loro storie, il brand indirizza il pubblico al proprio video. Anche se il Reel non appare nel feed di un utente, questi potrebbe comunque vedere il contenuto perché ha comunque visualizzato la storia di Hello Sunshine per il giorno e ha deciso di fare clic sul Reel.

5. Non limitarti a ripubblicare il tuo video TikTok

Non è raro vedere una filigrana TikTok apparire in una bobina di Instagram. Ma le aziende che ricondividono i contenuti pubblicati su TikTok direttamente sui loro Reels potrebbero rendersi un disservizio. Secondo Instagram, i contenuti “visibilmente riciclati”, come quelli con la filigrana, saranno meno rilevabili su Instagram. In sostanza, quel contenuto avrà la priorità e raggiungerà meno pubblico.

L'azienda di arredamento per la casa Arhaus ha condiviso 86 Reels nel corso del 2022. Tutti erano privi della filigrana TikTok, il che forse è in parte il motivo per cui i Reels erano alcuni dei contenuti con le migliori prestazioni del marchio. Il terzo post più coinvolgente dell'anno del brand in termini di tasso è stato un Reel che mostrava una ricetta a base di mimosa. Ha guadagnato un tasso di coinvolgimento dell'1,96%, 7,8 volte il tasso di coinvolgimento medio del marchio per il 2022. Va notato che gli unici post che si sono classificati più in alto di questo Reel erano entrambi omaggi, che spesso ottengono i tassi di coinvolgimento più alti per i marchi.

6. Utilizza l'audio o la musica originale dalla libreria musicale di Instagram

Nel condividere suggerimenti per aiutare i creatori a realizzare Reels che siano rilevabili e con maggiori probabilità di essere visti, Instagram ha pubblicato che avrebbe dato priorità ai contenuti con audio o musica originali dalla libreria musicale di Instagram. In alcuni casi, seguire questa pratica potrebbe essere effettivamente l’unica opzione. Se hai un account aziendale, non puoi utilizzare la musica di artisti discografici e puoi utilizzare solo la musica royalty-free di Instagram.

Questa pratica potrebbe rappresentare uno svantaggio per te poiché non puoi raggiungere un pubblico che cerca contenuti contenenti una canzone virale. Tuttavia, tentare di eludere questa regola può avere gravi ripercussioni, poiché l'utilizzo di musica protetta da copyright può esporti a una causa legale e comportare la sospensione del tuo account. È meglio seguire le regole e attenersi al suono originale o alla libreria esente da royalty di Instagram.

Considerando la popolarità dei video che attivano la risposta autonoma dei meridiani sensoriali (ASMR), potrebbe non essere necessario incorporare musica o lavorare troppo sulla creazione di suoni originali. Potresti seguire le orme di King Arthur Baking e pubblicare contenuti Reels in cui il suono è semplicemente ciò che accade nel video. Uno dei migliori reel del 2022 del marchio di prodotti da forno è stato un video in cui il creatore di ricette @turkuazkitchen ha condiviso come realizzare un rotolo di zucca. Non ha fornito alcuna voce fuori campo ma ha semplicemente mostrato i passaggi, con il suono della sua cottura come unico audio. Il post ha ottenuto un tasso di coinvolgimento dell'1,43%, 4,45 volte il tasso di coinvolgimento medio del marchio nel 2022.

7. Utilizza filtri, testo e altre opzioni di modifica

Inoltre, condividendo suggerimenti per far vedere il tuo Reel, Instagram ha pubblicato che avrebbe dato la priorità ai contenuti che utilizzavano i filtri, gli effetti della fotocamera, le opzioni di testo e altri strumenti di modifica della piattaforma di social media. Oltre al fatto che Instagram vuole vedere contenuti che utilizzano le proprie opzioni di modifica, l'uso di tali strumenti può anche rendere i tuoi contenuti visivamente più accattivanti. Più il tuo Reel è visivamente coinvolgente, più è probabile che il tuo pubblico rimanga a guardare l'intero video.

Uno dei migliori Reels del 2022 dell'azienda di caffè Dutch Bros ha annunciato un'offerta speciale per la Giornata nazionale del caffè. Nel post, il marchio ha utilizzato gli adesivi di testo di Instagram per condividere informazioni sull'evento, didascalia del video e conto alla rovescia per rivelare quale bevanda consigliano alle persone di prendere per le vacanze. Il post ha ottenuto un tasso di coinvolgimento del 3,57%, più del doppio del tasso di coinvolgimento medio del marchio per il 2022.

8. Inizia con un gancio

I rulli sono stati introdotti con un limite di 15 secondi, ma in alcuni casi ora possono arrivare fino a 90 secondi. Anche se spesso viene chiesto quanto dovrebbe essere lungo un Reel, la risposta è che dipende dal tipo di contenuto che stai realizzando. Probabilmente non è necessario che il video di un simpatico animale che saluta sia lungo quanto quello di qualcuno che mostra come realizzare una ricetta completa.

Anche se la lunghezza esatta del tuo Reel può variare, c'è una cosa che non cambia: i primi secondi sono sempre cruciali. Instagram consiglia di iniziare con un gancio per catturare l'attenzione del tuo spettatore. Un hook è qualcosa che invoglia lo spettatore a fermarsi e rimanere per l'intero video. Secondo Instagram, alcuni dei migliori hook sono in realtà negativi, come "Ecco cosa ti sbagli riguardo a [blank]" o "Questo è l'errore più grande che stai facendo con [blank]".

Ma alla fine il gancio dovrebbe adattarsi al tuo marchio. Quindi, se la negatività si allontana dall'immagine del tuo marchio, mantieni un approccio più positivo. Considerando che il marchio Disney è straordinariamente positivo, è logico che una pubblicazione incentrata su tutto ciò che riguarda la Disney, il Disney Food Blog, inizi con agganci ottimistici.

Uno dei migliori Reels del marchio per il 2022 inizia con uno di questi hook, sostenendo che i follower "devono conoscere questo souvenir sottovalutato di Disney World" prima di parlare di una figura LEGO che gli ospiti Disney possono progettare a Disney Springs. Un simile aggancio fa sì che le persone, in particolare i fan della Disney, vogliano restare per sapere cosa si sono persi. Il post ha ottenuto un tasso di coinvolgimento del 4,14%, 2,6 volte il tasso di coinvolgimento medio del marchio per il 2022.

9. Mettilo in loop

L'algoritmo di Instagram promuove i Reel che sono già popolari. Per questo motivo, è fondamentale trovare modi per aumentare il numero di visualizzazioni del video. Farlo potrebbe significare affidarsi ad alcuni trucchi per convincere il pubblico a guardare più di una volta. Un trucco è rendere il tuo Reel loopabile. Creare un loop significa far scorrere la fine del video direttamente all'inizio. Il tuo spettatore potrebbe non guardare consapevolmente il video più di una volta, ma coinvolgerlo nel loop significa comunque ottenere più visualizzazioni da una persona. Più visualizzazioni ottieni, più è probabile che Instagram inizi a promuovere il tuo Reel a più persone, offrendoti ancora più visualizzazioni e coinvolgimento.

La migliore bobina del 2022 di Bob's Red Mill utilizza un loop, il che rende difficile sapere quando il video finisce e ricomincia. Poiché l'inizio e la fine confluiscono insieme, è facile guardarlo accidentalmente più di una volta, il che in definitiva è positivo per il numero di visualizzazioni del video.

Bob's Red Mill utilizza un'ampia varietà di creatori di ricette e influencer e molti Reels condividono le ricette che creano. In questo reel, la creatrice di ricette @girlfromcalifornia insegna al pubblico a preparare pancake con fiori di zucca, zucchine e mais. Il video inizia con "Penso che questo ti piacerà davvero", mentre termina con lei che dice "Fidati di me".

Quando guardi il Reel, il finale scorre direttamente all'inizio, quindi sembra che lei stia dicendo: "Credimi, penso che questo ti piacerà davvero", creando un loop. The Reel ha ottenuto un tasso di coinvolgimento dell'1,61%, quasi 9 volte il tasso di coinvolgimento medio del marchio.

10. Trova gli hashtag giusti

Gli hashtag aiutano a dire a Instagram di cosa tratta il tuo Reel. Se vuoi che i tuoi contenuti abbiano la priorità, può essere utile per Instagram avere degli hashtag che aiutino a classificare il Reel. Trovare gli hashtag corretti può aiutarti ad apparire nella pagina Esplora della persona giusta o nei suoi risultati di ricerca. Gli utenti di Instagram possono anche seguire gli hashtag, quindi il tuo Reel può apparire nel loro feed se usi l'hashtag che stanno seguendo.

Il marchio di bellezza coreano Kaja Beauty utilizza gli hashtag in tutti i suoi post, Reels inclusi. Il post più importante del brand del 2022 è stato un Reel che mostrava alcuni prodotti per promuovere una vendita su tutto il sito. The Reel includeva hashtag come #KBeauty, #Makeup e #MakeupMustHaves e ha guadagnato un tasso di coinvolgimento del 76,1%, più di 36 volte il tasso di coinvolgimento medio del marchio per il 2022.

Stai cercando di creare il tuo gioco di hashtag? Strumenti come Rival IQ possono aiutarti a trovare gli hashtag giusti per aumentare la portata e il coinvolgimento del tuo Reel.

Concludendo le migliori pratiche per Instagram Reels.

Quando si tratta di creare Reels, in genere dovrebbero essere seguite alcune pratiche, come la creazione di contenuti verticali, l'utilizzo di suoni e musica non protetti da copyright, sottotitoli per una maggiore inclusività e la produzione di contenuti originali senza la fastidiosa filigrana di TikTok. Ma trovare la migliore strategia Reels per il tuo marchio richiederà alcuni tentativi ed errori. Prova i suggerimenti contenuti in questo articolo per scoprire cosa funziona meglio per te. Crea loop, utilizza hashtag pertinenti, decora il tuo Reel con filtri e adesivi, prova hook positivi e negativi e vedi se aumenti la tua portata condividendo le tue storie.

Qualunque cosa tu testi, assicurati di reinvestire in ciò che funziona controllando le tue analisi su uno strumento come Rival IQ. Per maggiori informazioni sulle prestazioni attuali dei Reels su Instagram, consulta il nostro rapporto benchmark del settore dei social media del 2023.