Miglior campagna pubblicitaria display primaverile 2019

Consentire pubblicità display eccezionale è la missione di Bannerflow. Utilizzando la nostra piattaforma di gestione creativa (CMP), i clienti possono produrre facilmente progetti straordinari.

Pertanto, ogni trimestre, cerchiamo di evidenziare una campagna che si distingue davvero. E questa primavera la concorrenza è stata agguerrita, con innumerevoli design eccellenti presentati e analizzati dal nostro team creativo interno.

Alla fine, la migliore campagna pubblicitaria display primaverile di Bannerflow del 2019 è stata assegnata a Georg Jensen.

Gli esclusivi gioiellieri danesi sono stati scelti per la loro capacità di creare magistrali campagne video per i formati di annunci display più piccoli e complicati.

Abbiamo parlato con Kasper Sierslev, Head of Brand and Content di Georg Jensen, per discutere di come ha creato questa campagna pubblicitaria primaverile.

Congratulazioni! Qual era lo scopo della tua campagna vincente e come si è tradotto in sfide di design?

Grazie! Prima di tutto, lo scopo è, ovviamente, mettere in mostra i nostri gioielli! Abbiamo scoperto che alcuni dei nostri gioielli sono difficili da apprezzare se non puoi vederli su una persona. Eppure con il video puoi vederlo da tutte le angolazioni.

La sfida era quella di mostrare il prodotto utilizzando il video su un piccolo schermo.

Invece di progettare solo un annuncio, vediamo i nostri banner come piccoli film con un inizio, una parte centrale e una fine come ogni buona storia. E questa campagna è stata un po' diversa per noi, un po' oscura e drammatica.

Puoi descrivere alcuni dei dettagli tecnici di questo particolare set di banner?

La parte difficile dei banner sono le dimensioni, essendo piuttosto piccole e strette. Quindi iniziamo disegnando a mano ben prima ancora di iniziare il video. Successivamente, ci sediamo e tracciamo la storia nelle nostre tre dimensioni più popolari.

Per sequenze video davvero piccole, comprimiamo e poi ricomprimiamo e combiniamo con piccole animazioni di testo per raccontare la storia. Questo è un video di due piccoli pezzi combinati: è sempre per tentativi ed errori vedere cosa funzionerà meglio.

Quali sfide progettuali sono state le più soddisfacenti da risolvere? In che modo Bannerflow ha aiutato?

Volevamo davvero sfidare questo formato. Con la pubblicità mobile hai il maggiore impatto. Soprattutto quando gli spettatori non sono abituati a vedere piccole animazioni e video. In realtà, con i video, abbiamo riscontrato che le nostre campagne hanno ottenuto risultati sei volte migliori rispetto agli annunci statici. Inoltre, abbiamo notato che con il contatto visivo abbiamo avuto un coinvolgimento leggermente maggiore nello striscione.

Ma è anche il più difficile: è così piccolo. Si tratta di tagliare via le cose per mostrare solo gli elementi più essenziali. Penso che Bannerflow abbia quegli strumenti che rendono facile adattarsi a tutte le diverse dimensioni. In effetti, di solito realizziamo circa 11 dimensioni diverse per ogni campagna.

Usiamo anche le mappe di calore Bannerflow quando testiamo la necessità di avere un invito all'azione (CTA). È pazzesco, anche se la pubblicità display è in circolazione da 20 anni quando guardi i dati: le persone fanno ancora solo clic sul CTA. Per le dimensioni mobili, aspettiamo con la CTA fino alla fine del banner mobile in modo da poter compilare l'intero banner con il video.

Le risorse per questo set di banner sono state create su misura o facevano parte di una campagna mediatica più ampia?

Gli annunci display facevano parte di una campagna più ampia. Lavoriamo molto con la pubblicità su piccolo schermo: display e social sono i nostri formati principali con pochi annunci stampati anche. I video che giriamo sono progettati specificatamente per questi formati, quindi niente grandi inquadrature iniziali, vengono filmati da vicino, a raffiche di 3 secondi.

Per molti esperti di marketing, la pubblicità display è l'ultima priorità, una sorta di ripensamento. Eppure è un canale in cui puoi esporre le persone al tuo marchio attraverso migliaia di punti di contatto. Per noi, non vediamo i banner come qualcosa che dovresti misurare sull'attribuzione dell'ultimo clic. Fa parte di un'intera strategia di narrazione, ecco perché ci impegniamo così tanto per creare buoni banner.

In che modo il contesto in cui veniva servito il banner ha influito sul design del tuo banner?

Ogni campagna è progettata per un pubblico diverso, sebbene questa sia più una strategia "taglia unica". Con Bannerflow, possiamo regolare il prodotto alla fine del banner a seconda di chi serviamo il banner. ovvero un anello più moderno per un pubblico più giovane.

Come affronti il ​​processo di progettazione della creazione di banner?

Di solito siamo solo io e Marie, la nostra Graphic Designer. Il giorno dopo le riprese, proviamo a testare cosa potrebbe funzionare come una sequenza davvero breve. Effettuiamo anche il ritocco video da soli. Quindi, insieme al nostro team, li costruiamo in campagne display e social.

Quando lavori al processo di progettazione, quali altri strumenti, oltre a Bannerflow, utilizzi?

Iniziamo con carta e penna prima di girare. Penso che in generale l'industria abbia perso l'arte di scattare per un formato particolare. Eppure ogni volta che giriamo cerchiamo di tenere a mente il formato; a volte abbiamo anche un nastro nero sullo schermo per assicurarci che si adatti al formato.

Utilizziamo anche Adobe Premiere e Aftereffects per lavorare sul video prima di trascinarlo in Bannerflow.

In cosa consiste la piattaforma Bannerflow che rende più agevole la progettazione degli annunci?

Ho testato molti strumenti diversi e ciò che rende Bannerflow così facile da usare rispetto ad altri sono gli strumenti di trascinamento della selezione. Ci sono circa tre o quattro widget che utilizziamo più e più volte. È davvero facile sperimentare in Bannerflow e puoi vedere esattamente cosa stai producendo durante la progettazione. Inoltre, possiamo entrare in ogni banner e vedere come appare ciascuno.

Anche l'intera parte della traduzione è sorprendente. Usiamo sei lingue diverse, l'intero processo di versionamento di queste è così semplice. Servire gli stessi banner è davvero semplice anche con strumenti di produzione e pubblicazione di massa.

Ci sono funzionalità che hanno aiutato il tuo team a portare le campagne display a un livello superiore?

La possibilità di avere un feed per i nostri prodotti ha davvero portato i nostri annunci display a un livello superiore. E le modifiche automatiche dei prezzi hanno funzionato così bene a Natale e al Black Friday: possiamo adattare istantaneamente un banner se un prodotto è esaurito in quel momento.

Mi piace molto la pianificazione, ma in questo momento non la stiamo usando molto. Inoltre, mi piace guardare i dati in tempo reale e le mappe di calore. Tutto sommato, è uno strumento davvero carino, ha tutte le cose che stiamo cercando!

Infine, come designer, come continui a trovare ispirazione?

In genere sono piuttosto curioso e di certo aiuta non solo pensarli come striscioni. Sono storie. Incoraggio il nostro piccolo team a provare cose nuove e testare le cose. Quindi ogni volta che vediamo qualcosa che ci piace, lo proviamo!

Come abbiamo selezionato la campagna vincente

Il team per il successo dei clienti, le operazioni e il marketing di Bannerflow si è riunito per decidere la migliore campagna pubblicitaria display per la primavera 2019. Ciascun team ha considerato il design, le prestazioni, la complessità, le caratteristiche e i formati di ciascuna campagna inviata.

Le campagne selezionate sono state quindi presentate a una giuria che le ha valutate da 1 a 10. La campagna con il totale più alto ha vinto il premio!

Vuoi saperne di più sui video nel banner? Mettiti in contatto con noi se vuoi sapere come il tuo marchio può creare pubblicità display eccezionale proprio come quella di Georg Jensen.