Come scegliere le migliori foto d'archivio per il tuo marchio

Felice? Positivo? Fiducioso? Bene, mostralo nelle tue immagini! Scegli le migliori foto d'archivio per i tuoi progetti e trasmetterai chiaramente i tuoi messaggi al tuo pubblico di destinazione. Le immagini giuste possono essere uno strumento molto potente per il tuo marketing.

Per molti segmenti di pubblico, le immagini che scegli giocheranno un ruolo importante nel coinvolgere o meno il tuo marchio. A questo proposito, scopriamo come possiamo scegliere le migliori immagini stock per i tuoi contenuti. E se hai bisogno di aiuto per trovare alcuni ottimi siti di stock, dai un'occhiata al nostro blog su questo.

Tipi di licenza che devi conoscere

Licenza Rights Managed (RM).

Con questo tipo di licenza, tu, in quanto acquirente, dovrai essere in grado di definire dove verrà utilizzata l'immagine. Ciò includerà il numero di copie stampate o la durata di utilizzo dell'immagine, le dimensioni della rispettiva immagine e il settore in cui verrà utilizzata l'immagine. A causa del fatto che ogni immagine utilizzata viene contabilizzato, consente all'acquirente di concedere in licenza esclusivamente quell'immagine specifica per l'uso nel proprio settore. Questo ti dà il vantaggio che un concorrente non sarà in grado di utilizzare la stessa immagine. Questa opzione è molto restrittiva e dovrai ri-licenziare l'immagine per usarla di nuovo in un modo diverso.

Licenza per uso editoriale

Si tratta di immagini che presentano loghi, marchi, eventi, prodotti riconoscibili e celebrità in modo editoriale. Ciò significa che possono essere utilizzati solo come parte di storie degne di essere notizie. Non possono essere utilizzati in pubblicità o qualsiasi tipo di applicazione commerciale.

Immagini royalty-free

Questo è il tipo più flessibile di immagine stock. Ti consente un numero illimitato di applicazioni di un'immagine con un acquisto. O in alcuni casi, anche le immagini royalty-free sono gratuite! Ci sono alcune limitazioni di licenza qui a cui prestare attenzione, anche se non sono sempre così comuni da incontrare. Ad esempio, di solito è possibile stampare fino a un numero elevato di copie (ad es. 1/2 milione) in una pubblicazione. Allo stesso tempo, non puoi creare un prodotto in vendita utilizzando la stessa immagine.

Licenza estesa senza royalty

Questo tipo di licenza estenderà i termini di una licenza standard royalty-free. Ciò significa che un'immagine può effettivamente essere utilizzata come parte del design di un prodotto in vendita. Come tazze, magliette e simili. Tieni presente che la licenza estesa non è priva di limiti. Di solito ci sarà un numero particolare di prodotti che possono essere venduti. E a volte può essere più economico concedere in licenza l'immagine RM.

Licenza Creative Commons

Questo si riferisce a una serie di tipi di licenza impostati da organizzazioni non profit per aiutare i fotografi a concedere in licenza il proprio lavoro facilmente. I fotografi, in questo caso, potranno tutelare il proprio lavoro offrendolo gratuitamente agli utenti. Questi tipi di immagini in genere richiedono un'attribuzione. Ma sono disponibili per uso commerciale. Assicurati solo di leggere la stampa fine sull'immagine particolare che selezioni.

Dominio pubblico

Questo tipo di immagine di solito non ha un contratto di licenza. Chiunque può utilizzare l'immagine in qualsiasi modo desideri!

Come puoi scegliere le migliori foto d'archivio per il tuo design

Ora che conosci i tipi di immagini che possono essere utilizzati nei tuoi progetti, diamo un'occhiata a come puoi scegliere il tipo corretto di immagine.

• Scegli sempre immagini di alta qualità. I tuoi clienti collegheranno sempre la qualità dell'immagine alla qualità effettiva del prodotto. Ciò significa anche che una bella foto può trasformare il tuo prodotto in qualcosa di davvero sorprendente. Quindi, investire nella fotografia è qualcosa che non possiamo ignorare.

• Anche le tue immagini dovrebbero essere memorabili. Se vuoi fare colpo con i tuoi clienti, scegli un'immagine che rimanga impressa nella loro memoria. Cose come effetti di colorazione, ritaglio e vari altri elementi renderanno questo. Detto questo, non è sempre necessario manipolare un'immagine per renderla memorabile. Alcune immagini faranno il loro lavoro se risuoneranno con il tuo pubblico.
• Avere semplicemente un'immagine di bell'aspetto non sarà sufficiente. Devi anche assicurarti che l'immagine che scegli sia allineata con gli obiettivi del tuo progetto. Ad esempio, se vuoi aumentare le conversioni, puoi scegliere un volto umano con gli occhi puntati nella direzione del tuo CTA.
• La scelta di immagini stock eccessivamente generiche non ti aiuterà. Siamo tutti per le immagini d'archivio, ma assicurati che non siano quelle che sembrano cliché e rimaneggiate in molti altri siti. Cerca di rendere l'immagine unica per il tuo marchio.
• Assicurati che le immagini che scegli siano in linea con il tuo marchio. Questo è esattamente il motivo per cui esistono le linee guida del marchio. Se scegli immagini stock, assicurati di modificarle in modo che siano più in linea con il tuo marchio. Puoi chiedere al tuo designer di cambiare cose come il colore e il tono dell'immagine in modo che corrispondano al tuo marchio.
• Quando i design sono in grado di evocare pensieri e coinvolgere l'utente, diventano memorabili. In sostanza, la fotografia che usi dovrebbe essere in grado di attirare i tuoi clienti nel design. Per questo, dovrai conoscere il tuo pubblico. Più ne sai, più puoi adattare le tue immagini a loro.

• Non avere fretta. Anche se potresti pensare che alcune ricerche dell'ultimo minuto possano aiutarti a inserire quella foto nel tuo progetto, più tempo dedichi alla ricerca e alla ricerca dell'immagine perfetta, meglio è.
• Assicurati di avere i diritti per le foto che stai utilizzando e dai credito dove è dovuto (e richiesto).

Come utilizzare le immagini stock nei tuoi progetti

• Le immagini d'archivio non devono sempre apparire come immagini d'archivio.
• Il tuo obiettivo non dovrebbe essere quello di utilizzare qualsiasi immagine che puoi trovare su Stock. Quello che devi fare è trovare le immagini che aiuteranno gli utenti a muoversi lungo la tua canalizzazione di marketing. Presta attenzione alle immagini uniche che ritieni possano aiutare a trasmettere il messaggio che stai cercando di trasmettere.
• Avere un budget. Puoi cercare la maggior parte delle immagini di cui hai bisogno nella categoria di dominio pubblico. Tuttavia, devi anche sapere che varrà la pena destinare un budget in modo da poter acquistare i diritti sulle immagini che non trovi da nessun'altra parte. Ad esempio, se stai pianificando di eseguire una campagna che sai ti porterà grandi ritorni, l'utilizzo di immagini che il tuo concorrente non può utilizzare ti aiuterà.
• Usa sempre immagini contestualmente correlate al tuo messaggio. Dai un'occhiata all'esempio qui sotto di questo marchio che utilizza cani carini per pubblicizzare il messaggio che vogliono trasmettere. Non sarai in grado di inserire i tuoi prodotti nelle foto stock che utilizzi, ma puoi sempre selezionare foto che trasmettano chiaramente il tuo messaggio. E modifica per aggiungere il tuo marchio!

• Chiediti sempre, questa immagine sta inviando il messaggio giusto nel modo più chiaro, con il minor numero di parole possibile?
• Le autentiche emozioni umane catturate nelle immagini colpiranno il tuo pubblico. Piuttosto che scegliere l'immagine di una persona con un grande sorriso, ad esempio, scegli un'immagine che possa trasmettere l'emozione. Forse è un'immagine di bambini che giocano. O amici che escono. Pensa a come appare l'emozione per il tuo pubblico e trova un'immagine pertinente.
• Scegli immagini semplici. È sempre bene scegliere immagini semplici e pulite e non troppo occupate. In questo modo completeranno il tuo marchio e possono essere facilmente modificati.

• Modifica le tue immagini stock in modo che diventino più rilevanti. A volte un piccolo tocco personalizzato può fare molto. Assicurati solo di esaminare le loro licenze per vedere se ci sono limiti.
• Se le tue immagini sono troppo grandi, impiegheranno più tempo a caricarsi e i tuoi lettori potrebbero non aspettare davvero che vengano mostrate. Per evitare ciò, usa uno strumento come JPEGMini che ridurrà le dimensioni del tuo file, ma non la qualità.
• Le immagini che utilizzi devono essere ottimizzate per qualsiasi dispositivo. Non è solo un desktop o un laptop che stanno utilizzando i tuoi clienti. Quindi assicurati che sia possibile distinguere la tua immagine quando viene visualizzata su un dispositivo mobile.
• Sul web, anche ottimizzare le tue immagini per la SEO è molto importante. Una volta scelte le migliori foto d'archivio, assicurati che possano essere facilmente indicizzate dai motori di ricerca. Per questo motivo, dovrai nominare il file in modo descrittivo. Non salvare mai un'immagine con un nome come "Foto -1" o "Immagine blog 1". Non utilizzare segni di punteggiatura o spazi nei nomi dei file. Scegli di utilizzare i trattini e non il trattino basso.
• Un altro consiglio per il web: aggiungi il testo alternativo che aggiungerà più valore SEO. Il testo alternativo dovrebbe essere inferiore a 100 caratteri e dovrebbe descrivere ciò che mostra l'immagine. Questo testo non sarà visibile ai tuoi clienti ma farà sapere ai motori di ricerca qual è l'immagine. Aiuterà anche una persona ipovedente a navigare nel tuo sito utilizzando un software audio.

• Il tipo di file immagine corretto è fondamentale in particolare per i siti Web. Esistono due tipi principali di immagini tra cui è necessario scegliere:
  – JPG – può essere utilizzato per le fotografie. Sono in grado di gestire i colori in una dimensione del file molto piccola ed efficiente. Questo aiuterà a caricare l'immagine più velocemente.
  – PNG: questo tipo di file di immagine viene utilizzato al meglio con la grafica. Questi di solito avranno aree di colore ampie e piatte. Avranno anche i loghi del marchio insieme a testi e talvolta anche infografiche. I tipi di file PNG supportano uno sfondo trasparente, che è l'ideale quando vuoi aggiungere quel logo lì dentro.

Ma ci sono momenti in cui non dovresti usare le immagini stock

• Se stai cercando l'originalità e la creatività complete, vorrai investire nella fotografia e nei design personalizzati. Questo ti aiuterà anche a distinguerti dalla concorrenza.

• Hai progetti che richiedono immagini altamente specifiche? Quindi non utilizzare foto d'archivio in questi casi. È meglio organizzare un servizio fotografico.

Rendere l'immagine dei tuoi disegni perfetta

Quando scegli le migliori foto d'archivio per i tuoi progetti, riunisci tutto. Dal tuo marchio alla tua messaggistica, al tuo invito all'azione. Quindi vale più che il tempo che investi nella ricerca delle immagini. Per trovare le immagini giuste, assicurati di cercare i termini correlati all'immagine che stai cercando. E usa verbi e sinonimi. Non sempre troverai l'immagine perfetta con una sola ricerca e una sola parola chiave. Ma quando lo farai, ti sentirai come se avessi colpito l'oro. E così sarà il tuo pubblico!