Qual è l'ora migliore per pubblicare su Pinterest?

Quando Pinterest è arrivato per la prima volta sulla scena nel 2010, è stato salutato come una rivoluzione nei social media. Tuttavia, le persone hanno presto scoperto che Pinterest non era solo una divertente piattaforma di social media, ma anche un potente dispositivo di marketing. Questo perché la popolarità di Pinterest gli ha permesso di guadagnare rapidamente "autorità" con Google e gli altri motori di ricerca che a loro volta lo hanno reso uno strumento straordinario per la SEO.

Dalla sua introduzione, molti esperti di marketing online e guru del business hanno escogitato modi per utilizzare Pinterest per alimentare i loro sforzi SEO oltre a utilizzarlo come componente della loro strategia generale di social media marketing. Nonostante ciò, una cosa rimaneva ancora nell'aria e raramente veniva affrontata da nessuno di questi esperti; il momento migliore per pubblicare su Pinterest.

Con il passare degli anni e la raccolta di più dati, la risposta a questa domanda ha iniziato a diventare evidente. Proprio come in passato, quando i dati hanno rivelato il momento migliore per pubblicare su Twitter e altre piattaforme di social media, ha iniziato a rivelarsi un quadro più chiaro del momento migliore per pubblicare su Pinterest.

Detto questo, c'è molto di più per avere successo con Pinterest che sapere a che ora pubblicare post su di esso. Lo stesso ragionamento vale per tutti i social media. Comprendendo prima Pinterest, puoi quindi capire perché pubblicare in determinati momenti è vantaggioso.

FATTI : A partire dal quarto trimestre del 2019, Pinterest ha più di 335 milioni di utenti attivi mensili . Inoltre, il 90% dei pinner settimanali ha utilizzato Pinterest per effettuare un acquisto. (Marketing SMA)

Il potere di Pinterest

Pinterest è una piattaforma di social media, ma è diversa da molte altre piattaforme in vari modi. In effetti, Pinterest è stata una delle prime piattaforme di social media basate su immagini. Sebbene venga spesso paragonato a Instagram che è stato creato nello stesso periodo, Pinterest è la piattaforma migliore per le aziende che cercano di promuovere se stesse e per scopi SEO in generale.

Il motivo per cui Pinterest è una tale potenza SEO non è solo perché ha un'elevata "autorità" con Google e gli altri motori di ricerca, ma anche perché gli utenti di Pinterest sono molto devoti ai loro argomenti di interesse. Dai un'occhiata a queste statistiche di riferimento:

(Credito immagine: Parse.ly)

Inoltre, Pinterest semplifica il collegamento di ogni post, chiamato "pin", a un sito Web. Questo è un altro fattore che lo rende superiore a Instagram per scopi aziendali e SEO. Finché un'azienda non utilizza Pinterest solo per lo spam e lo tratta come una strategia di marketing legittima, può davvero aumentare i propri sforzi SEO molto rapidamente utilizzandolo.

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La demografia di Pinterest

Una cosa da tenere a mente quando si tratta di Pinterest è il fatto che la sua fascia demografica è per il 66% femminile. La fascia di età va dai 25 ai 54 anni e il 40% di loro ha un reddito familiare di oltre $ 100.000. Ciò significa che l'utilizzo di Pinterest come strumento di marketing può avere un focus piuttosto ristretto. Tuttavia, significa anche che chiunque cerchi di raggiungere questo gruppo demografico ha un'eccellente piattaforma su cui farlo poiché Pinterest riceve in media 200 milioni di utenti mensili.

La cosa più sorprendente della demografia di Pinterest è che il 93% degli utenti Pinterest utilizza la piattaforma per pianificare gli acquisti e l'87% ha effettivamente acquistato un prodotto grazie a Pinterest. Ciò significa che l'opportunità di generare lead sulla piattaforma è estremamente alta, ma solo tra la fascia demografica Pinterest piuttosto ristretta.

Se i dati demografici di un'azienda non corrispondono bene a quelli di Pinterest, non significa che Pinterest sia inutile per loro, ma significa che il loro focus sarà probabilmente principalmente sulla SEO, non sulla generazione di lead. Pinterest è un potente strumento SEO indipendentemente dai dati demografici chiave di un'azienda.

FATTO : nel febbraio 2018 sono state effettuate 600 milioni di ricerche su Pinterest Lens. Ciò significa che è molto probabile che tu possa trovare una lente adatta ai tuoi obiettivi di business. (SMA Marketing)

Pinterest e SEO per siti web

I social media sono andati di pari passo con la SEO sin dal suo inizio. Tanto che termini di ricerca come "periodi migliori per pubblicare su Pinterest 2021", "periodo migliore per pubblicare su Facebook 2021" e "periodi migliori per pubblicare sui social media 2021" sono diventati termini di ricerca estremamente popolari. Tutti vogliono sapere come utilizzare al meglio i social media per promuovere la propria attività e dare una spinta al proprio sito web nelle classifiche dei motori di ricerca.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca consiste in molti fattori; alcuni in pagina, altri fuori pagina. In generale, la SEO off-page consiste nell'ottenere backlink da siti popolari che hanno un'elevata "autorità". Questo rende un grosso problema ottenere collegamenti dalle piattaforme di social media, ma c'è più strategia nel farlo che semplicemente spammare una piattaforma di social media con collegamenti a un sito Web.

La prima cosa da fare quando si tratta di Pinterest SEO è creare un account aziendale o convertire un account personale in un account aziendale.

Ciò fornirà l'accesso alle analisi e al gestore degli annunci di Pinterest. Il nome utente può essere ottimizzato SEO essendo qualcosa che la fascia demografica desiderata sta cercando, oppure può essere semplicemente il nome dell'azienda se il branding è più importante per la loro strategia generale. Anche il profilo dovrebbe essere ottimizzato in modo simile.

C'è anche un bel trucco che può essere fatto con il "pulsante Salva".

Questo è un piccolo pezzo di codice che consente agli utenti di salvare le immagini dell'app o dei siti Web che visitano sulle proprie bacheche Pinterest. Pensala in questo modo: un utente di Pinterest fa clic su un'immagine che gli piace, quindi fa clic sul sito Web a cui è collegata l'immagine. Quindi usano il pulsante di salvataggio per acquisire immagini di quel sito e appuntarlo sulla propria bacheca. Chiunque gestisca un sito Web aziendale dovrebbe essere in grado di vedere l'enorme potenziale di marketing con questo.

Quando pubblicare su Pinterest

Se una persona dovesse eseguire una ricerca per "orari migliori per pubblicare su Pinterest 2021", la risposta che probabilmente troverebbe sarebbe dalle 20 alle 23 (EST). La ragione di ciò è perché l'80% della popolazione degli Stati Uniti è concentrata nei fusi orari orientali e centrali, il che significa che le aziende che desiderano utilizzare Pinterest per raggiungere questa fascia demografica dovrebbero utilizzare la piattaforma durante queste ore.

Tuttavia, questo lascia ancora alcune domande senza risposta, come il motivo per cui questa volta è così popolare. La ragione di ciò è il fatto che Pinterest ha in realtà un pubblico internazionale piuttosto ampio e riceve molto traffico internazionale. Questo può essere vantaggioso per le aziende che fanno affari a livello globale.

Vale anche la pena ricordare che il giorno migliore per pubblicare su Pinterest è il sabato. Ciò la rende una piattaforma ideale per le aziende B2C poiché i consumatori saranno liberi durante il fine settimana e non saranno gravati dal lavoro. Tuttavia, questo può essere uno svantaggio per le aziende B2B poiché quel pubblico tende ad essere nella giusta mentalità per effettuare acquisti durante l'orario di lavoro.

Per quanto riguarda gli orari migliori per pubblicare su altre piattaforme di social media, tutto dipende davvero dalla fascia demografica, come con Pinterest. Ricerche rapide di termini come "momento migliore per pubblicare su Facebook 2021", "momento migliore per pubblicare su Twitter" e "momento migliore per pubblicare sui social media 2021" daranno i seguenti risultati:

• Twitter – mercoledì e venerdì alle 9:00
• Facebook: lunedì, mercoledì, giovedì e venerdì da mezzogiorno alle 15:00
• Social media in generale – Dipende dalla piattaforma

Perché i social media non sono per la vendita

Quando le persone sentono parlare dell'incredibile potenziale di marketing di Pinterest, a volte si lasciano trasportare e iniziano a provare a usarlo come piattaforma di vendita. Sebbene sia vero che la maggior parte della base di utenti di Pinterest utilizzerà la piattaforma per prendere decisioni di acquisto, utilizzare Pinterest per fare una "vendita dura" non è la strategia giusta.

Indipendentemente dalle statistiche, la maggior parte delle persone non accede a Pinterest perché vuole essere venduta. Lo stesso si può dire per tutti i social media. Tenendo presente questo, un'azienda seria sulla propria strategia Pinterest utilizzerà invece la piattaforma come sbocco per il branding e la generazione di lead attraverso interazioni positive e coinvolgimento con la propria fascia demografica.

Stando così le cose, un'azienda vorrà anche applicare questa mentalità alla propria strategia di collegamento. Non tutti i link di ogni pin su Pinterest dovrebbero andare a offerte a pagamento. Le persone si stancheranno molto rapidamente e arriveranno a vedere il marchio come un marchio invadente e incentrato solo sulle vendite. Invece, un'azienda dovrebbe collegarsi a contenuti utili che introducano gradualmente le persone al loro marchio e le spostino delicatamente lungo la canalizzazione di vendita. Ciò consentirà loro di affermare il proprio marchio come uno con cui vale la pena impegnarsi e non uno che punta sempre alla vendita rapida. Ecco un ottimo esempio del funnel di vendita Pinterest di Anastasia Blogger:

Un'altra strategia è assicurarsi che il contenuto pubblicato su Pinterest sia qualcosa che le persone vorranno condividere. Questo è un fattore molto importante quando si tratta di avere più occhi possibili su un marchio. Aumenterà anche le possibilità di un'azienda di diventare virale, il che è ovviamente uno scenario migliore poiché condurrà più persone nella loro canalizzazione di vendita.

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Tom Lino
CEO FuzeCommerce

Migliorare un marchio con Pinterest

Un'altra cosa che separa Pinterest da Instagram è il fatto che mentre Instagram serve per condividere e curare i contenuti che altri hanno creato, Pinterest serve per condividere i propri contenuti. Questo lo rende la piattaforma superiore per il branding. Questo ovviamente ha un grande potenziale per scopi commerciali, specialmente tra le aziende che hanno bisogno di rafforzare il proprio marchio.

Esistono molte strategie che possono essere utilizzate per promuovere il proprio obiettivo di brandizzare la propria attività, ma forse la più forte è concentrare i contenuti sui bisogni/desideri della fascia demografica di Pinterest. Ad esempio, un'azienda che vende articoli per animali domestici può concentrarsi sull'offerta di informazioni utili come come addestrare animali domestici, salute degli animali domestici e altri argomenti correlati. Questo è un punto di vista molto migliore rispetto alla semplice pubblicazione di pin dei loro prodotti e alla speranza che qualcuno che li acquisti dia loro un clic.

Questo non vuol dire che un'azienda non dovrebbe utilizzare pin basati sul prodotto. In effetti, non farlo può essere un'enorme opportunità persa. Tuttavia, questo non dovrebbe essere esagerato o sembrerà falso e alla fine sarà una scarsa riflessione sul marchio stesso.

Un altro vantaggio dell'approccio "utile" è il fatto che farà sembrare un marchio competente e affidabile. Costruire rispetto e fiducia tra la propria fascia demografica è enorme e porterà a più vendite a lungo termine. Questo perché le persone vogliono fare affari con coloro che amano, conoscono e di cui si fidano. Ecco perché è meglio cercare prima di costruire una reputazione positiva, quindi andare alla vendita una volta che le persone si sentono a proprio agio con il marchio.

FATTO : il 33% degli esperti di marketing utilizza la pubblicità a pagamento per aumentare la consapevolezza del proprio marchio. (HubSpot)

Poiché le conversioni sono molto più facili una volta che la fiducia e il rispetto sono stati stabiliti, questo metodo aiuterà anche a ridurre il budget di marketing di un'azienda poiché non dovranno lavorare così duramente per la vendita in seguito. Ancora meglio è il fatto che una volta che le persone inizieranno a spargere la voce sul marchio, un'azienda riceverà essenzialmente marketing gratuito mentre le persone ne parleranno ai loro amici e familiari.

Seguendo il marketing su Pinterest

Come accennato in precedenza, Pinterest è ottimo per la SEO. Tuttavia, la SEO deve essere focalizzata e il succo di link che un'azienda ottiene da Pinterest deve essere utilizzato in modo intelligente. Ciò significa che è necessario essere strategici con le pagine a cui si collegano e pensare a come ciò influirà sulla loro canalizzazione di vendita.

Ad esempio, un'azienda di forniture per animali domestici può pubblicare una spilla carina che rimanda a un post del blog su come convincere un cucciolo a imparare a rotolare. Il collegamento e i clic aiuteranno con la SEO per quella pagina e aumenteranno il suo posizionamento su Google, ma non ha senso se quella pagina non si adatta alla canalizzazione di vendita di quell'azienda. Per esempio:

Ciò significa fondamentalmente che ogni link pubblicato su Pinterest dovrebbe avere un obiettivo chiaro e ogni link a ogni pagina dovrebbe avere una sorta di invito all'azione. Potrebbe essere chiedere al lettore di iscriversi a una mailing list, inviarlo a una pagina di prodotto o persino offrire loro un omaggio di qualche tipo. Dipende solo dalla natura del funnel di vendita.

Anche un funnel di vendita non dovrebbe avere vicoli ciechi, e questo vale anche per il marketing di Pinterest. Una volta che il succo di link Pinterest inizia a fare effetto e le pagine Web di un'azienda iniziano a farsi strada nelle classifiche di Google e degli altri motori di ricerca, inizieranno a vedere più traffico. Dovrebbero prepararsi per questo assicurandosi che ciascuna delle loro pagine conduca i visitatori più in profondità nella canalizzazione di vendita e, in definitiva, verso la vendita.

Questo potrebbe essere leggermente diverso per i blog che si basano esclusivamente sulle entrate pubblicitarie. Invece di guidare i visitatori lungo una canalizzazione di vendita, è importante assicurarsi che ogni pagina e ogni post del blog si colleghi a contenuti correlati. Più a lungo un blog è in grado di mantenere le persone sulle sue pagine e sul sito in generale, più è probabile che facciano clic su un annuncio.

Altri fattori SEO di cui essere a conoscenza

Oltre ad assicurarsi che la propria canalizzazione di vendita o la strategia di collegamento sia pronta per l'afflusso di traffico Pinterest, ci sono anche altri fattori SEO che dovranno essere considerati. Questo perché la SEO è composta da molti fattori diversi che lavorano tutti insieme per determinare come un sito web viene classificato da Google. Ottenere link juice da Pinterest è fantastico, ma dovrebbe far parte di una strategia SEO generale più ampia.

Per prima cosa, un sito dovrebbe essere ottimizzato per i dispositivi mobili se prevede di ottenere traffico da Pinterest. Questo perché l'85% degli utenti di Pinterest utilizza dispositivi mobili. Se un sito Web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, la maggior parte delle persone che vi accede da Pinterest farà clic rapidamente in quanto non verrà visualizzato correttamente. Vale anche la pena ricordare che con la nuova indicizzazione Mobile First di Google, qualsiasi sito non mobile friendly verrà automaticamente penalizzato.

FATTO : il 39% degli utenti di smartphone ha maggiori probabilità di navigare o acquistare l'app mobile di un'azienda o di un marchio perché è più facile o veloce effettuare un acquisto. (HubSpot)

Dovrebbero essere presi in considerazione anche fattori SEO come tempi di caricamento, navigazione del sito, metadati e descrizioni delle immagini. La debolezza in una di queste aree può portare a esperienze utente scadenti che influiranno negativamente sul posizionamento di un sito nei motori di ricerca.

Avere successo con Pinterest SEO

In definitiva Pinterest è un potente strumento per il branding, la generazione di lead e, naturalmente, la SEO. Comprendere Pinterest e sapere cosa pubblicare e quando sarà sicuramente una parte importante di qualsiasi strategia di marketing online e può dare a molte aziende quel qualcosa in più di cui hanno bisogno per portare la propria attività al livello successivo.

Tuttavia, avere successo con Pinterest richiede anche che un'azienda comprenda veramente come funziona il branding e come i social media svolgono il loro ruolo in uno sforzo di branding. Molte aziende sbagliano con Pinterest e i social media in generale, quando è facile farlo bene.

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Metti al primo posto le esigenze e i desideri della fascia demografica e non trattare gli utenti Pinterest come clienti. Un'azienda che può costruirsi una reputazione per essere veramente disponibile e competente nella propria nicchia attirerà sicuramente un pubblico che acquisterà felicemente da loro quando sarà il momento giusto. Diib offre dati demografici mirati per ottimizzare le tue campagne sui social media. Inoltre, offriamo analisi fruibili che miglioreranno la salute generale del tuo sito web. Ecco alcune delle funzionalità che amerai della dashboard di Diib:

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