Design 101: 6 semplici passaggi per una migliore qualità del design

I design sono diventati entità indispensabili nel marketing. E ogni marchio ne ha bisogno.

Ma come fai a sapere se il tuo designer sta facendo un buon lavoro? O un team di progettazione esterno sta fornendo il miglior design per il prezzo? Basta valutare la “qualità del design”. Ma è davvero così semplice come sembra?

Verificare se il design finito ha la tavolozza dei colori e il carattere previsti è abbastanza semplice. Ma che dire della qualità del design? Quando chiedi a qualcuno se la qualità del design è buona o cattiva, non ottieni una risposta binaria. In effetti, questa è una cosa che rende l'outsourcing del design complicato per la maggior parte dei marchi.

Perché in fondo, come ogni altro servizio, vogliamo tutti una qualità che giustifichi il prezzo pagato per il servizio di progettazione.

Ecco perché parleremo di qualità del design in questo blog. Arriveremo a tutti i piccoli dettagli come la definizione della qualità del design, come valutare la qualità dei design e come garantire una migliore qualità del design.

Come misuri la qualità del design?

Saper valutare la qualità del design è uno dei primi passi per capire come migliorare la qualità. Che tu sia un designer o un non designer, quando vedi un buon design, puoi dirlo.

Un buon design è semplice. È perfettamente ottimizzato con il marchio che rappresenta e il pubblico per cui è progettato.

Quasi il 74% degli esperti di marketing utilizza elementi visivi di diverso tipo in quasi il 70% dei contenuti che utilizzano nel marketing. Ma non tutti ci riescono. E questo è spesso dovuto alla cattiva qualità del design. Quindi, come fai a sapere se il tuo design è un buon design?

Cerca le qualità sotto menzionate.

Trasmette il significato che doveva trasmettere

Inizieremo con un esempio. Cosa decifra dal logo qui sotto?

Ci è voluto molto per scoprire che questo è un logo di moda? Probabilmente no. L'illustrazione deve averlo detto al primo sguardo. E il rosa ti dice che si tratta di moda femminile. La silhouette della donna e l'accostamento del nero con il rosa raccontano che il brand si occupa di moda di classe.

Il design che trasmette il significato fondamentale senza sforzo è un buon design. In parole semplici, la chiarezza del messaggio veicolato è uno dei primi indicatori di una buona qualità progettuale.

Rappresenta accuratamente la personalità del tuo marchio

Per spiegare questo, esamineremo un marchio popolare con una forte personalità.

L'annuncio qui sotto è di Rolex, un nome iconico nel mondo degli orologi da polso di lusso. Rolex è sempre stato associato al “lusso”.

Nell'annuncio sopra, la tavolozza dei colori esuberante di raffinatezza. E l'annuncio è semplice e al punto, con l'intero focus sul solo prodotto. Il classico font serif scelto per la copia si sposa perfettamente con il logo e riflette anche la personalità del marchio.

Nel complesso, il design dell'annuncio sembra raffinato come gli orologi da polso del marchio. Questo è un buon esempio di design in linea con la personalità del marchio. E questo è sinonimo di buona qualità nel design.

Risuona con il tuo cliente target

Uno sguardo e avrai intuito che il design del volantino sopra è per qualcosa rivolto ai bambini. E hai ragione. È una promozione per una Fiera della Scienza per i più piccoli. L'uso di segnali visivi diretti per indicare chi è il pubblico di destinazione è un modo per migliorare la qualità del design.

Un altro è progettare in base a ciò che piacerà o non piacerà al pubblico di destinazione. Alcune idee risuonano con gli adolescenti e altre con gli anziani.

Ad esempio, un tema grunge funky potrebbe sembrare irrilevante quando il tuo pubblico di destinazione sarà costituito da professionisti del livello più alto di gestione.

Al contrario, un design nitido che aggiunge valore all'utente sarà un'opzione migliore in questo caso.

Per riassumere, se il design tiene a fuoco il pubblico di destinazione, è di grande qualità. Il 70% degli esperti di marketing considera i progetti come componenti integranti nel portare migliori vantaggi aziendali. Quindi, se questi elementi visivi sono ottimizzati per il pubblico di destinazione, funzionano come previsto.

Quindi, come lavori per aumentare la qualità del design?

Prima di dirti come migliorare la qualità del design, ti spieghiamo perché è importante, con un esempio.

Guarda le immagini sottostanti. Entrambi sono progetti di social media. Ed entrambi parlano di sconti. Quale pensi sia di migliore qualità del design:

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da Fovitec USA | Illuminazione da studio (@fovitec)

Se pensi che il secondo sia di migliore qualità del design, non sei solo. Il primo trasmette il messaggio. Ha tutte le informazioni essenziali sulla vendita inclusa la data fino alla quale sono disponibili gli sconti. Ma quando lo guardi, ci sono alcuni problemi che rendono il design non così favorevole:

• I tuoi occhi sono dappertutto: non esiste una gerarchia
• Non c'è abbastanza enfasi sul testo dell'eroe, sui dettagli dell'offerta
• Non trovi tracce del sito web o del prodotto. Quindi chiunque si imbatte in questo post scorrerà semplicemente oltre poiché non saprà cosa viene pubblicizzato.
• Scarsa scelta di caratteri
• Nessuna chiara distinzione tra il logo e la copia

Il secondo, invece, ha un aspetto migliore per i seguenti motivi.

• Ha un testo di eroe accattivante che dice rapidamente qual è l'offerta
• Visualizza il prodotto in vendita
• Sottolinea il codice sconto
• Fornisce un chiaro CTA in basso

Sebbene entrambi abbiano informazioni simili, il tempo necessario per elaborare la seconda immagine è molto inferiore al tempo necessario per elaborare la prima. Ecco come la qualità del design può influire sull'esperienza utente complessiva. L'esperienza utente non riguarda solo i siti Web e le interfacce delle app mobili, ma anche gli annunci pubblicitari e i post sui social media.

Detto questo, ecco alcuni modi in cui puoi aumentare la qualità del tuo design e quindi migliorare l'esperienza dell'utente.

1. La semplicità non è mai sopravvalutata

La metà delle volte un design che è stato creato dopo così tanto duro lavoro risulta disordinato. Sai perché? Ciò potrebbe essere dovuto alla complicazione del messaggio o all'utilizzo di troppi elementi di design. Quando c'è un modo più semplice per trasmettere il messaggio, perché complicarlo?

Il più delle volte l'aggiunta di troppi elementi di design porta a una scarsa qualità del design. Oppure potrebbe essere perché ci sono troppe idee o troppe interpretazioni per il design. Quindi, i tuoi clienti ricevono ciascuno un messaggio diverso. Di conseguenza, diventa difficile tenere traccia delle loro reazioni allo stesso annuncio.

Per garantire una buona qualità del design, mantienilo semplice. Ricorda, non puoi lavorare sull'estetica compromettendo lo scopo del design.

Ti mostreremo come la semplicità ha un impatto con un esempio. Dai un'occhiata al seguente annuncio esterno:

Quando ti precipiti a prendere il treno, potresti vedere molti annunci nella metropolitana. Ma quelli semplici come l'annuncio nell'immagine sopra hanno maggiori probabilità di avere un impatto su di te.

In primo luogo, la tavolozza vibrante fa risaltare l'annuncio. In secondo luogo, l'immagine dice chiaramente che si tratta di animali domestici e quindi attira l'attenzione dei genitori di animali domestici. Quindi, le parole in grassetto ti dicono che si tratta di servizi di pet sitting. E infine, i pulsanti dei social media ti dicono come entrare in contatto con il marchio per maggiori dettagli.

Tanto viene trasmesso nonostante si tratti di un design semplice con una copia nitida.

Quando il tuo design è così semplice, le persone riceveranno il messaggio anche quando hanno fretta. E questo mostra una buona qualità del design.

2. Non mescolare troppi stili

Il sovraccarico del tuo design può portare al deterioramento della qualità del design.

Ad esempio, ci sono molti stili di progettazione grafica come l'Art Nouveau, lo stile psichedelico e così via. Se provi ad aggiungere alcuni caratteri in stile punk sopra l'arte retrò, pensi che sarà un buon design? Anche se individualmente questi elementi potrebbero essere piuttosto potenti e belli a modo loro, sembreranno altrettanto belli quando li riunirai? Non lo faranno.

In parole semplici, provare a far funzionare troppi stili visivi all'interno di un singolo frame può ridurre la qualità del design.

Pertanto, identifica lo stile visivo giusto per la tua campagna, qualcosa di rilevante per il tuo marchio. E poi progettare in modo univoco attorno a questo stile.

Perché, quando scegli uno stile e ti attieni ad esso, crei un design di grande impatto che innesca l'emozione desiderata. Dai un'occhiata a uno di questi design di seguito:

Dai caratteri all'illustrazione e alla tavolozza dei colori, tutto ciò che riguarda il design sopra parla di " vintage ". Quale modo migliore per promuovere un carnevale vintage di questo!

Suggerimento Kimp: ogni prodotto, servizio o evento che pubblicizzi potrebbe avere un'emozione collegata ad esso. Quando il tuo stile di progettazione grafica riesce a catturare questa emozione, si traduce in un annuncio visivamente memorabile.

Vuoi esplorare i diversi stili di progettazione grafica per distinguere il tuo marchio? Mettiti in contatto con il team Kimp oggi.

3. Non sottovalutare la tipografia

Per tipografia, intendiamo tutto, dal carattere tipografico che scegli allo stile, alle dimensioni e ai colori del carattere. Perché ogni piccolo dettaglio può creare o distruggere il design.

Ti spieghiamo con un esempio. A cosa pensi quando guardi il design qui sotto?

Diresti che è una buona qualità del design o una cattiva qualità? L'immagine di sfondo non è male. La copia è nitida e trasmette anche il messaggio. Ma non la scelta perfetta del carattere, diremmo. E questo da solo è sufficiente per abbassare la qualità del design.

D'altra parte, guarda il design dei social media di seguito:

Cosa noti nell'immagine sopra? Un carattere tipografico semplice e l'effetto bagliore sottile perfetto per adattarsi perfettamente allo sfondo! Rende l'intero design visivamente piacevole, vero?

Ecco perché vorremmo sottolineare qui la necessità di scegliere il carattere giusto per mantenere la qualità del design. Non è solo che, quando scegli il carattere tipografico giusto, crea l'atmosfera giusta. Garantisce inoltre che le informazioni, la copia, siano leggibili. Perché se i tuoi clienti devono sforzare gli occhi per leggere le informazioni critiche nel tuo design, li perdi.

4. Quando una buona copia incontra un buon design

La qualità di un disegno dipende anche dalla qualità della copia. Un buon design con una brutta copia e una copia potente con un design scadente sono entrambi inutili per qualsiasi marchio. Quindi, se vuoi creare un design di buona qualità che attiri l'attenzione dei tuoi clienti e li induca anche a fare clic sul pulsante CTA, dovresti avere il perfetto equilibrio tra copia e design.

Nell'annuncio qui sotto di RayBan, non c'è niente di sbagliato nel design, ma la copia rovina tutto.

Al contrario, l'annuncio qui sotto di Loreal è geniale in ogni modo. Il testo pubblicitario, il design e la scelta perfetta di elementi di design e colori per mantenerlo in linea con il marchio!

Questo mostra come puoi facilmente dire quando un design è buono. Quindi, quando stai lavorando per migliorare la qualità del tuo design, è importante concentrarti sia sugli aspetti del design che sulla copia. È così che fai davvero la differenza.

5. Definire una chiara gerarchia visiva

Quando non capisci un annuncio, è un'indicazione di un design scadente. Ciò può essere dovuto al fatto che non esiste un punto focale chiaro o priorità definite per gli elementi di progettazione nell'annuncio. Affinché il design di un annuncio sia buono, dovrebbero esserci un punto focale, una direzione e un flusso naturale nell'annuncio. E questo è ciò che chiamiamo gerarchia visiva.

Una mancanza di gerarchia visiva porta a una scarsa qualità del design. Questo rende il messaggio difficile da interpretare o porta il design a sembrare goffo. L'opuscolo sottostante mostra come una cattiva gerarchia possa smorzare la qualità del design.

Ora guarda il design della brochure qui sotto per vedere come la gerarchia visiva può portare a una migliore qualità del design:

La brochure di cui sopra contiene molte informazioni: statistiche per dimostrare l'efficienza della soluzione proposta, dettagli sui pacchetti di servizi e una panoramica di come funziona il servizio. Quindi, tutto ciò che un potenziale cliente cercherà prima di optare per il servizio è coperto.

Allo stesso tempo, c'è una chiara gerarchia visiva. La visualizzazione dei dati e gli elementi di progettazione di supporto trasmettono le statistiche per renderle più facili da capire.

La separazione dei pacchetti di servizi e l'enfasi sul prezzo e altre informazioni facilitano il confronto.

Infine, i passaggi sono disposti in un layout chiaro con illustrazioni per una rapida interpretazione e frecce che guidano i clienti attraverso i passaggi.

Suggerimento Kimp: ricorda sempre che la gerarchia visiva non deriva da un singolo elemento. Illustrazioni chiare, stili di carattere in grassetto, accenti di colore per enfatizzare elementi specifici insieme a un allineamento pertinente costruiscono la gerarchia visiva in un progetto.

Cerchi design di brochure visivamente accattivanti? Scegli un abbonamento Kimp Graphics .

6. Non perdere i dettagli essenziali

Dai un'occhiata all'annuncio qui sotto:

Il design ha una buona copia e un uso intelligente dello spazio negativo. Nel complesso, sembra buono a prima vista. Ma qualcosa non va, vero? E cioè, non puoi afferrare immediatamente il messaggio nell'annuncio. Questo perché non c'è il titolo o il testo dell'eroe.

Sebbene la percezione di un design sia soggettiva, ci sono alcuni elementi comuni che ogni design dovrebbe includere. Per gli annunci (sia cartacei che digitali), ad esempio, dovrebbe esserci un:

• Titolo
• Corpo del testo
• Un invito all'azione

E tutti questi sono perfettamente integrati insieme agli elementi di design. Ad esempio, i post sui social media destinati al feed potrebbero essere forniti con o senza un CTA. Ma gli elementi visivi e gli annunci della storia, inclusi i banner tradizionali e gli annunci a carosello, dovrebbero avere un CTA.

Questi sono solo alcuni esempi degli elementi essenziali in un buon design. La mancanza di uno di questi potrebbe non influire drasticamente sull'estetica del design. A volte, anche il messaggio sarà chiaro. Ma per ricevere quel messaggio e sapere cosa fare dopo aver visualizzato l'annuncio, gli utenti dovranno girovagare un po' per il design. E questa non è esattamente una buona esperienza utente.

Dopotutto, il modo migliore per valutare la qualità di un design sarà valutare l'esperienza utente che offre.

Fai il tuo passo verso una migliore qualità del design scegliendo un abbonamento Kimp

Come puoi vedere, ci sono così tanti aspetti del design stesso e l'esperienza che crea che determinano la qualità del design. Occorrono anni di esperienza e comprensione del mondo del design per raggiungere la coerenza nella qualità del design. Quindi, se hai difficoltà a produrre costantemente design di buona qualità per il tuo marchio, lascia fare a noi.

Iscriviti oggi stesso per una prova gratuita dei nostri servizi di progettazione illimitati.

Articoli correlati