Grandi guadagni tecnologici: FB, TWTR, MSFT
Pubblicato: 2021-10-24Qui ci immergiamo nella salute digitale di tre importanti titoli tecnologici: Facebook (FB), Twitter (TWTR) e Microsoft (MSFT). Cosa rivelano le tendenze online su queste mega-cap? Utilizzando i nostri potenti dati alternativi sul traffico web , riveliamo le principali informazioni digitali che verranno stampate. 
Grande azione tecnologica n. 1: Facebook, Inc.
Data degli utili del terzo trimestre 2021: 25 ottobre dopo la chiusura del mercato
Non è un segreto che Facebook non abbia avuto il momento più facile di recente. All'inizio di questo mese, FB è stato colpito da un'interruzione sulle sue piattaforme che è durata circa sei ore.
E solo pochi giorni dopo, l'ex dipendente di Facebook Frances Haugen ha affermato in una testimonianza al Congresso che la società mette "i profitti astronomici prima delle persone". Le azioni sono diminuite di conseguenza.
Tuttavia, i guadagni potrebbero dare a Facebook la possibilità di migliorare il sentiment degli investitori. Gli analisti prevedono una forte crescita delle vendite del 37% per il trimestre con utili in aumento del 17% (32% pro forma), secondo S&P Global Market Intelligence, poiché un'economia in ripresa aumenta le vendite pubblicitarie.
Si noti che Facebook ha già superato le stime sugli utili del secondo trimestre 2021. La stampa impressionante è stata in gran parte dovuta all'aumento del prezzo degli annunci e del volume, con un aumento del 47% su base annua (anno su anno) del prezzo medio per annuncio e un aumento del 6% del numero di annunci pubblicati. Quindi il gigante dei social media ha quello che serve per ripetere una performance?
Guardando al futuro, FB afferma di aspettarsi che la crescita delle entrate pubblicitarie sarà guidata principalmente dagli aumenti dei prezzi durante il resto del 2021. Allo stesso tempo, deve fare i conti con un confronto molto difficile con il 2020, e questo si riflette nella guida dell'azienda.
Per "il terzo e il quarto trimestre del 2021, prevediamo che i tassi di crescita dei ricavi totali su base annua decelerino in modo significativo su base sequenziale mentre attraversiamo periodi di crescita sempre più forte", ha detto agli investitori lo scorso trimestre il gigante dei social media.
Punta al dominio dell'annuncio
Nel 3Q21, i nostri dati mostrano che i visitatori unici mensili (MUV) del sottodominio business.facebook.com , che può essere utilizzato come indicatore delle tendenze della domanda degli inserzionisti, sono migliorati rispetto al trimestre precedente. Nel 2Q21, i visitatori unici totali di business.facebook.com hanno raggiunto i 65,9 milioni, con un aumento del 19% a 78,6 milioni nel terzo trimestre.
Tuttavia, possiamo vedere che c'è stato un leggero calo del traffico a settembre rispetto a luglio e agosto. Resta da vedere l'impatto dell'interruzione e del cambio di nome dell'azienda sulla domanda pubblicitaria del quarto trimestre.
Suggerimento: Se ci concentriamo sugli utenti di Facebook sul sito principale facebook.com , le tendenze sono meno rialziste. Il traffico globale verso facebook.com nel 3Q21 è diminuito del 18% su base annua con un calo dello 0,64% rispetto al trimestre precedente. Per fare un confronto, nel 2Q21 il traffico è stato del -17% su base annua. In particolare, la tendenza degli Stati Uniti è leggermente migliore delle tendenze globali. Il traffico negli Stati Uniti è diminuito del 16% su base annua e stabile rispetto al secondo trimestre.
Tendenze di coinvolgimento del pubblico di Facebook
Per Facebook, il coinvolgimento del pubblico è una metrica attentamente osservata, soprattutto in considerazione del suo potenziale impatto sull'interesse degli inserzionisti. Un segnale chiave per il coinvolgimento del pubblico è la durata della visita : come ci si aspetterebbe, più un visitatore è coinvolto, più lungo sarà il tempo trascorso sulla piattaforma.
I nostri dati mostrano che la durata delle visite globali nel terzo trimestre è diminuita del 4,4% su base annua (ed è rimasta invariata trimestre su trimestre) poiché le persone trascorrono meno tempo sul sito Web di Facebook. Anche il numero medio di pagine per visita è rimasto stabile trimestre su trimestre.
Grande azione tecnologica n. 2: Twitter
Data degli utili del terzo trimestre 2021: 26 ottobre dopo la chiusura del mercato
#Twitter è di tendenza in questo momento. Gli investitori sono entusiasti di una serie di iniziative imminenti. Questi includono il supporto per il criptaggio, l'autenticazione NFT e un nuovissimo "fondo creatore".
"L'obiettivo è davvero fornire quella competenza tecnica e di marketing", ha spiegato Esther Crawford, product lead di Twitter per la monetizzazione dei creatori. “La consideriamo una specie di soluzione provvisoria. Vogliamo coinvolgere queste persone in altre funzionalità di monetizzazione a lungo termine. Ma vogliamo dare loro una spinta iniziale", ha detto.
Allo stesso tempo, i nostri dati mostrano che le visite al portale pubblicitario globale di Twitter ( ads.twitter.com ) sono migliorate dal secondo al terzo trimestre del 4%.
Tuttavia, su base annua, la crescita è rallentata dal 48% nel 1° trimestre 21 e dal 30% nel 2° trimestre 21, a solo il 16% nel 3° trimestre 21.
Si noti che le visite al portale pubblicitario, ritardate di un quarto, hanno storicamente mostrato una forte correlazione con le entrate pubblicitarie, una metrica di guadagno chiave per il gigante dei social media.
Ciò significa che le entrate pubblicitarie di Twitter in questo trimestre dovrebbero riflettere la crescita del 30% su base annua di ads.twitter.com osservata nel 2Q21. E le implicazioni di questo trimestre dovrebbero essere viste nella guida di Twitter.
Passando a twitter.com , vediamo un notevole rallentamento nella crescita dei visitatori. Per il 2Q21, le visite globali sono state del +10% YoY, in calo rispetto alla crescita del 16% YoY raggiunta nel 2Q21 (e del 30% nel 1Q21). Tuttavia, in termini numerici, c'è stato un aumento del traffico del 3,5% su base trimestrale, da 19,56 miliardi a 20,24 miliardi.
Le visite negli Stati Uniti hanno mostrato una tendenza simile, ma più marcata, passando da +11% YoY nel 2Q21 a -2% nel 3Q21. È in calo rispetto al 34% nel 1° trimestre 21. Se guardiamo al numero effettivo di visite tra i due trimestri più recenti (piuttosto che alla crescita su base annua) l'aumento è solo dello 0,7%.
Tendenze di coinvolgimento del pubblico di Twitter
Per il 3Q21, la durata media globale delle visite su base annua è stata di 10 minuti e 40 secondi, un leggero calo rispetto ai 10 minuti e 42 secondi raggiunti nel secondo trimestre. Tieni presente che nel gennaio 2021 Twitter ha goduto di una durata media della visita di oltre 11 minuti alle 11:05, uno dei mesi migliori fino ad oggi.
Tuttavia, dobbiamo notare che si tratta ancora di un chiaro progresso nella durata della visita rispetto a prima della pandemia (con una durata media della visita di 10:04 nel 3Q19). Puoi vederlo nello screenshot qui sotto.
Inoltre, controlla le tendenze opposte della durata delle visite per twitter.com e facebook.com negli ultimi due anni:
Suggerimento Per la maggior parte dei siti web, maggiore è la durata, meglio è. Utilizza questa metrica per capire quanto è probabile che gli utenti raggiungano l'obiettivo del sito Web ( visualizzazioni di pagina , acquisto e così via), analizzare il traffico mese dopo mese e comprendere le fluttuazioni e le tendenze.
Grande azione tecnologica n. 3: Microsoft Corporation
Data degli utili del primo trimestre 2022: 26 ottobre dopo la chiusura del mercato
Nel 2020, Microsoft Teams ha registrato un'incredibile crescita stimolata dal COVID-19, lasciando molto indietro il numero di visitatori di Slack . La sua integrazione con il resto della suite aziendale Microsoft gli ha dato un vantaggio unico rispetto a servizi autonomi come Slack (WORK) o persino Zoom (ZM).
I nostri dati indicano che da luglio c'è stato un netto aumento del numero di visitatori unici su teams.microsoft.com . Questo è il sottodominio che porta alla pagina di accesso per Microsoft Teams.
Da marzo 2021 a luglio 2021 i visitatori unici sono diminuiti del 22%. Tuttavia, da luglio a settembre abbiamo registrato un aumento del 22% (+7% su base annua a settembre). E allo stesso tempo, possiamo vedere che il numero di visitatori unici rimane significativamente superiore ai livelli pre-pandemia (+721% da gennaio 2020 a settembre 2021).
Riflettori puntati su Microsoft Azure
Ultimo ma non meno importante, vediamo come sta andando il servizio di cloud computing di Microsoft Microsoft Azure. I ricavi per il servizio sono aumentati del 51% durante il trimestre precedente e hanno contribuito a far battere gli incredibili guadagni di Microsoft.
"Secondo noi, la festa per la crescita del cloud è appena iniziata, guidata da MSFT", ha esultato l'analista di Wedbush Daniel Ives. L'analista ha appena evidenziato Microsoft come il suo "gioco cloud a grande capitalizzazione preferito", aumentando il suo obiettivo di prezzo MSFT da $ 350 a $ 375.
Secondo i dati di Similarweb, le visite totali a azure.microsoft.com sono diminuite del 4,88% rispetto al trimestre precedente. Ma nonostante il duro confronto con lo scorso anno, le visite sono ancora +5% su base annua .
In effetti, come puoi vedere dallo screenshot qui sotto, le visite rimangono su una traiettoria positiva nonostante il leggero calo rispetto al trimestre precedente.
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Similarweb tiene traccia dei dati quasi in tempo reale con Investor Intelligence. Il risultato: non è necessario attendere la stagione degli utili per vedere come si comporta un'azienda online.
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