Segreti del design di Billboard: ottieni i migliori ritorni su OOH

Quando vuoi che le persone notino la tua attività, cosa fai? Grida dai tetti. Letteralmente. Attraverso cartelloni, vale a dire.

Li vedi ovunque. In autostrada, sui palazzi, vicino a centri commerciali, anche quando aspetti l'autobus al terminal degli autobus.

Anche se attraversi così tanti cartelloni pubblicitari durante i tuoi spostamenti quotidiani, quanti di loro hanno davvero un impatto su di te? Probabilmente solo una manciata, giusto? E questi potrebbero essere quelli di marchi che già conosci bene. O cartelloni pubblicitari con un design memorabile.

Sì, oggi ci sono molti canali digitali per la pubblicità. E questi ti aiutano a raggiungere il tuo pubblico proprio dove si trova. Tuttavia, non puoi ignorare il potere della pubblicità esterna. Per questo motivo, si prevede che le spese globali per la pubblicità fuori casa raggiungeranno i 42,4 miliardi di dollari USA.

Infatti, solo negli Stati Uniti ci sono stati più di 350mila cartelloni pubblicitari nell'anno 2021. Fatti questi punti, ricorda che la concorrenza è dura là fuori. Ma come affronti questa competizione?

Rimboccati le maniche e preparati ad ascoltare alcuni rapidi segreti di progettazione di cartelloni pubblicitari per dare al tuo marchio un vantaggio competitivo.

E con questi suggerimenti, puoi essere sicuro che il tuo non si perde e non si dimentica tra le migliaia che le persone incontrano.

Per prima cosa, i cartelloni pubblicitari sono ancora una cosa?

Il numero crescente di cartelloni pubblicitari che vedi ogni giorno mentre cammini lungo strade trafficate dovrebbe dirti abbastanza sulla loro rilevanza.

I marchi li usano ancora perché circa il 26% dei clienti che vedono un annuncio pubblicitario all'aperto visita il negozio. Ciò implica che hai la certezza di tassi di conversione affidabili per la tua pubblicità sui cartelloni pubblicitari.

Non sei ancora convinto? Devi sentire questo.

Sappiamo che i marchi grandi e piccoli sono impegnati a twittare le loro promozioni. Twitter, d'altra parte, è impegnato a fare pubblicità attraverso i cartelloni pubblicitari. Dai un'occhiata a questo cartellone pubblicitario di Twitter.

Non è solo Twitter. Apple, Google e persino Netflix sono piuttosto attivi nello spazio dei cartelloni pubblicitari. Ora, questo ha molto da dire sull'importanza dei cartelloni pubblicitari nell'era digitale, vero?

I cartelloni pubblicitari aiutano i marchi in una serie di cose come rafforzare la consapevolezza del marchio e migliorare il riconoscimento del marchio. E attraverso il posizionamento strategico del tuo cartellone pubblicitario, puoi facilmente conquistare il cuore del tuo pubblico di destinazione e convincere anche loro a intraprendere l'azione prevista.

Oltre ai cartelloni pubblicitari dipinti e stampati, ora anche i cartelloni pubblicitari digitali sono molto popolari. Pensa a Times Square!

Quindi, ci sono molti modi per entrare nel mondo della pubblicità esterna in questi giorni. In breve, un posizionamento corretto, contenuti ben pianificati e un marchio forte assicurano che i tuoi cartelloni pubblicitari ti facciano guadagnare i guadagni che ti aspetti.

Ma al centro di tutto, c'è un'altra cosa, un design accattivante. Vedendo tutti i fantastici cartelloni pubblicitari intorno a te, se pensi che sarà difficile stare al passo con le tendenze, non temere, abbiamo 7 semplici segreti per la progettazione di cartelloni pubblicitari per te. Con questi, puoi portare la tua pubblicità sui cartelloni pubblicitari al livello successivo.

7 Segreti di design per cartelloni pubblicitari per conquistare il tuo gioco pubblicitario OOH

1. Scegli un layout chiaro e diretto

Il design di seguito sarebbe stato fantastico in un annuncio sui social media in cui le persone possono prendersi il loro tempo e leggere cosa c'è lì. Ma su un cartellone pubblicitario, il geniale concetto di sovrapporre il testo all'interno della sagoma di un piede è una scommessa rischiosa. Mentre il layout potrebbe essere un successo, il testo potrebbe andare perso.

Per un marchio famoso in tutto il mondo come Nike, questo design potrebbe funzionare. La maggior parte delle persone potrebbe anche riconoscere immediatamente la campagna. E questo perché vedono le stesse foto di questi marchi sui social media. Così si collegano facilmente con loro. Ma per un marchio più piccolo, uno il cui logo da solo non suonerà alcun campanello, questo potrebbe non essere il layout del cartellone pubblicitario più efficace da scegliere.

D'altra parte, un layout semplice come quello qui sotto sarà una scelta semplice per la maggior parte dei marchi.

Nel design sopra, il nome del marchio e le informazioni di contatto sono chiaramente distinguibili dal resto del contenuto. Questo sarà un approccio adatto per marchi grandi e piccoli. Racconta alle persone cosa viene pubblicizzato e come possono entrare in contatto con il marchio. Questo è abbastanza per convincere le persone giuste a fare la chiamata.

Suggerimento Kimp: i layout fantasiosi per la tua copia attireranno sicuramente i bulbi oculari. Ma uno dei più grandi segreti del design dei cartelloni pubblicitari è concentrarsi sulla leggibilità del messaggio leggibile. Quindi, scegli un layout più convenzionale che la maggior parte delle persone otterrà a prima vista.

Vuoi un design per cartelloni pubblicitari che ti aiuti ad espandere la portata della tua piccola impresa? Il team di Kimp è qui per aiutarti.

2. Usa i contrasti a tuo vantaggio

Cosa succede quando ignori i contrasti di colore nel design del tuo cartellone pubblicitario? Dai un'occhiata all'esempio qui sotto.

Se hai dovuto guardare due volte il cartellone sopra per notare il testo "splendi", capiamo. Anche il nome del brand in basso non è proprio facile da cogliere al primo sguardo. Disegni con poco o nessun contrasto come questo non hanno molto impatto.

Quando usi forti contrasti di colore, il design sembra molto migliore. Non crederci. Guarda tu stesso dal cartellone qui sotto.

Nel cartellone sopra, ogni singola parola salta fuori dallo sfondo. Con un design come questo, puoi essere certo che i tuoi clienti ricordino le informazioni che trasmetti. Mentre i colori del tuo marchio sono importanti, usarli in modo pertinente è ancora più importante. Usali in modo tale che non interferiscano con la parte di comunicazione del messaggio.

3. Fai attenzione ai caratteri che scegli

Pensi che il design del cartellone qui sotto farà una buona prima impressione? Probabilmente no.

Nel design sopra, se il disordine visivo è una cosa, la scarsa scelta dei caratteri è un'altra. Alcuni tipi di carattere possono diluire istantaneamente l'impatto del tuo cartellone. Rendono il design meno professionale. E questo può essere dannoso per il tuo marketing.

Mentre la scelta di un carattere è un compito fondamentale nella maggior parte dei progetti, per i cartelloni pubblicitari conta un po' di più. Immagina di leggere a distanza il cartellone sopra. Anche i dettagli chiave come il luogo e la data potrebbero essere difficili da leggere. Di conseguenza, l'intero scopo dell'annuncio viene perso.

D'altra parte, un cartellone come quello qui sotto sarà più facile da leggere.

I caratteri leggibili e i colori contrastanti che compaiono su uno sfondo bianco pulito insieme rendono questo design pratico e il testo di facile lettura. Se i tuoi clienti target riescono a trattenere almeno i bit critici dal tuo cartellone pubblicitario, il tuo design è un successo.

Suggerimento Kimp: se i caratteri serif si adattano alla personalità del tuo marchio, scegli quelli che sono facili da vedere. I caratteri puliti sans-serif con tratti medi sono i più facili con cui lavorare. E sono adatti per la maggior parte delle marche. I caratteri degli script non sono esattamente pratici quando si tratta dell'aspetto della leggibilità.

Confuso sul tipo di caratteri che trasmettono chiaramente il tuo messaggio su un cartellone pubblicitario, lascialo al team di Kimp .

4. Non puoi scendere a compromessi sulla gerarchia

Dopo aver guardato l'immagine sopra, se non riesci a richiamare alcuna informazione sostanziale da essa, non ti biasimiamo. Il nome del marchio, CTA, corpo del testo, tutto è della stessa dimensione. Per sottolineare più specificamente, non c'è quasi nessuna differenza visibile tra queste sezioni.

Nel complesso, quando non ci sono priorità stabilite per ogni elemento visivo in un progetto, diventa difficile per le persone ricordare i dettagli.

Con questo in mente, guarda il design del cartellone pubblicitario di seguito per vedere cosa può fare l'impostazione di una chiara gerarchia visiva.

Nel design sopra, in primo luogo, le variazioni della dimensione del carattere e i colori degli accenti aiutano a definire le aree di messa a fuoco. In secondo luogo, il grande carattere in grassetto per il prezzo aggiunge un gancio visivo. Infine, una volta che il cartellone ha attirato la tua attenzione, riconosci facilmente anche le parti importanti della copia. Per riassumere, leggere solo queste sezioni mentre passi davanti al cartellone sarà sufficiente per afferrare le informazioni in esso contenute.

Come si può vedere dagli esempi precedenti, la gerarchia visiva è un vantaggio, specialmente nella progettazione di cartelloni pubblicitari.

Sapendo che i tuoi clienti guardano il tuo cartellone pubblicitario solo per pochi secondi, dovresti dare loro qualcosa di solido da ricordare. E quando si utilizzano distintivi chiari, si offre ai clienti la possibilità di leggere solo una parte del cartellone o l'intero cartellone. In ogni caso, il messaggio li raggiunge.

5. La connessione tra marchio e messaggio nel tuo design

Se il design, il marchio e il messaggio sembrano tutti pezzi indipendenti scollegati, allora stai sbagliando tutto. Il tuo cartellone dovrebbe essere un luogo in cui tutti questi si incontrano.

Mentre lavori sui caratteri, sui colori e sulle immagini che trasmettono il messaggio, se dimentichi i colori del tuo marchio, lo scopo non viene raggiunto. Ogni singolo materiale promozionale del tuo marchio, compresi i cartelloni pubblicitari, sono tutti pezzi dello stesso puzzle. Anche se si discosta dallo stile visivo, l'impatto non è lo stesso.

Raccomandiamo sempre di mantenere la coerenza visiva nei tuoi progetti. Perché attraverso ogni design parli con i tuoi clienti. Ai tuoi clienti potrebbe piacere vedere uno stile visivo e un tono familiari nelle tue promozioni, almeno fino a quando non stabiliscono un forte legame con il tuo marchio.

Quanti elementi del tuo marchio utilizzare e dove utilizzarli, dipendono tutti dalla posizione del tuo marchio nel settore e dalla popolarità nel mercato locale.

Suggerimento Kimp : per i nuovi marchi, utilizzare i colori del marchio come combinazione di colori principale del cartellone pubblicitario sarà una buona idea. E anche il tuo logo dovrebbe essere facilmente visibile. Questo sarà il modo per lasciare un'impronta visiva nella mente dei tuoi clienti target.

6. Elimina tutto il disordine

Un design visivamente occupato potrebbe non avere alcun impatto. Peggio ancora, lascia una cattiva impressione sul tuo marchio. Come quello qui sotto. C'è troppo disordine. Di conseguenza, non sai dove guardare o cosa leggere nei primi secondi in cui guardi il cartellone.

Ci sono molte cose che non vanno in questo design. Per cominciare, c'è troppo testo, troppi caratteri, troppi colori e molto altro ancora. In questo caso, un aspetto più pulito e raffinato avrebbe veicolato le informazioni in maniera molto più impattante.

Dopotutto, tutti i soldi che spendi per ottenere un design e ottenere il giusto spazio esterno non dovrebbero essere sprecati semplicemente a causa del disordine visivo.

Ti forniremo un esempio di un aspetto più pulito del cartellone pubblicitario. E questo ti aiuterà a capire il potere di eliminare il disordine nel tuo design.

Quello qui sotto contiene molte informazioni. Ma rimane comunque visivamente piacevole. Non c'è caos, di sorta. E questo rende facile trasmettere il messaggio.

Suggerimento Kimp: mantenere la copia il più breve possibile è l'idea migliore. Ma se hai molto da dire, assicurati di stabilire le priorità e di trasmettere le informazioni in modo chiaro. Non lasciare che i tuoi elementi di design si scontrino tra loro.

7. Dì ai clienti cosa vuoi che facciano

A cosa serve un grande design se i tuoi clienti non intraprendono alcuna azione dopo averlo visto? Dovrebbero chiamarti o visitare il tuo negozio? Vuoi che scarichino un'app o effettuino un ordine? Sii chiaro sull'invito all'azione nel tuo cartellone. E assicurati che il tuo design enfatizzi questo CTA. Come nel cartellone qui sotto:

In questo design, ci sono immagini che attirano l'attenzione, i servizi sono elencati in modo chiaro e ciò che attira davvero la tua attenzione è la sezione dei dettagli di contatto in basso. Mentre il resto dello spazio è pieno di elementi visivi interattivi, c'è una buona quantità di spazio negativo attorno ai dettagli di contatto. E questo è uno dei motivi principali che rende queste informazioni facili da notare.

Ci sono così tanti modi in cui puoi creare punti focali in qualsiasi progetto. È possibile utilizzare frecce o forme appuntite che conducono tutte a un punto o anche un design radialmente simmetrico con la regione centrale enfatizzata. Queste tecniche indirizzano senza problemi gli utenti ai dettagli di contatto.

Quando vedono un numero, sanno che possono chiamare per avere maggiori informazioni o prenotare un servizio. Questo li incoraggia a intraprendere un'azione dopo aver visto l'annuncio.

Questo è un involucro!

Per riassumere, un grande cartellone pubblicitario ha:

• I colori e i caratteri giusti in linea con il marchio
• Un layout semplice e privo di ingombri
• Messaggi chiari e un forte CTA

Sebbene tutti questi riguardino il design del cartellone pubblicitario, molto dipende anche dalla copia. Una copia forte che mantenga a fuoco l'obiettivo univoco combinato con un buon design farà risaltare il tuo cartellone, non importa quanto dura la concorrenza sia là fuori. Ed è così che entri con forza nel mondo della pubblicità esterna.

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Ottenere uno spazio per cartelloni pubblicitari in una posizione prominente non è facile, lo abbiamo capito. Ecco perché dovresti farlo contare. Un design che faccia una buona prima impressione sul tuo pubblico di destinazione o renda ancora più forte la tua connessione con i tuoi clienti esistenti è proprio ciò di cui ha bisogno la tua strategia di marketing. E con Kimp Graphics, questo è possibile. Con gli abbonamenti di Kimp, ottieni i tuoi design, proprio come piacciono a te. Iterazioni illimitate, illustrazioni interattive, coerenza visiva, tutto ciò che serve per portare il tuo marchio in vantaggio nello spazio competitivo!

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