Pubblicità all'aperto: come i design dei cartelloni pubblicitari di Twitter ottengono risultati

Il mondo del marketing ci sorprende ogni giorno. Ciò che è mainstream un giorno è insolito domani. Ciò che è obsoleto oggi diventa una sensazione domani.

E questo può creare molta confusione per i marchi che cercano di lanciare campagne e ottenere risultati.

Bene, vogliamo solo dire che non importa se il mondo considera qualcosa di trendy o obsoleto. Se il modello fa per te, dai il massimo. Ti porterà risultati, come innumerevoli esempi hanno dimostrato fino ad oggi.

Uno di questi mezzi pubblicitari spesso derisi è la pubblicità esterna. L'argomento è, come sempre, che tutti noi siamo al telefono. E non c'è più nessuno che guarda in alto. Ma sembra che ci dimentichiamo che ci sono ancora molti gruppi demografici a cui piace interagire con i marchi in modo tradizionale.

Per non parlare del fatto che la generazione più giovane ha finalmente raggiunto i vantaggi di stare fuori e limitare il tempo sullo schermo. Un piccolo vantaggio della pandemia che cambia le nostre vite, pensiamo.

Tutto sommato, la pubblicità esterna è tornata e con il botto. I grandi marchi ci stanno investendo e stanno diventando virali su Internet con i loro design di cartelloni pubblicitari. Strano come ha funzionato, vero? La recente campagna di manifestazione di Twitter è un ottimo esempio. Ma non lo è affatto.

In questo blog, analizziamo la storia d'amore in erba di Twitter con la pubblicità esterna, in particolare i design dei cartelloni pubblicitari. Ti presentiamo anche le ultime tendenze in questo mezzo e ti diciamo come anche tu puoi ottenere risultati per il tuo marchio.

Siamo estremamente eccitati. Spero che lo sia anche tu.

Iniziamo.

Pubblicità esterna: efficacia e appeal senza tempo

Prima di avere informazioni dettagliate sui design dei cartelloni pubblicitari di Twitter e sul perché funzionano, facciamo un passo indietro. Che cos'è la pubblicità esterna o la pubblicità OOH? Perché torna nelle notizie? È solo una tendenza o abbiamo le statistiche per confermarla?

La pubblicità esterna o OOH (Pubblicità fuori casa) comprende tutte le pubblicità che escono dai tuoi schermi digitali e, cosa più importante, si rivolgono ai clienti quando sono fuori casa. Quindi niente TV, niente giornali e niente pubblicità digitale. Solo i buoni cartelloni e standees vecchio stile che tutti noi vediamo ovunque.

Ma perché le persone stanno investendo di nuovo in questi?

Man mano che Internet cresce e la sua popolazione esplode, incontriamo il problema del sovraffollamento. Insieme ad esso, lo spazio pubblicitario digitale sta diventando sempre più costoso senza effettivamente produrre il ROI che tutti cercano.

Quindi le persone si rivolgono per sfruttare i dati che hanno per un migliore targeting e applicarli alla pubblicità esterna.

L'efficacia della pubblicità esterna

L'uso della pubblicità esterna è in crescita e puoi vedere come anche la pandemia non sia riuscita a dissuadere i marchi dall'investire in essa. Questo perché la ricompensa è molto più grande del rischio qui.

Quali sono queste ricompense? Ebbene, storicamente, la pubblicità esterna ha guidato la consapevolezza del marchio, le visite in negozio, il traffico del sito Web e persino le vendite. E il ROI nel 2021 è stato vicino al 497%, anche più dell'email marketing. Riesci a immaginarlo?

Sì, la pubblicità esterna ha un impatto sui tuoi canali fisici e digitali. I nostri canali digitali esistenti sono pieni di annunci e i clienti ora sanno come evitarli saltando gli annunci, bloccandoli o persino annullando l'iscrizione ai servizi che li inviano spam.

Al contrario, una pubblicità all'aperto sotto forma di un cartellone pubblicitario rompe la monotonia del mondo esterno e attira l'attenzione. Le cose sono cambiate, vero?

Un importante concorrente per la pubblicità esterna è sempre stata la pubblicità televisiva, ma ora abbiamo i dati secondo cui sono il 382% più efficaci delle pubblicità TV. Con tutti che passano ai servizi di streaming, ha senso, giusto? E i cartelloni pubblicitari digitali ti consentono di riprodurre gli stessi contenuti ma a un pubblico più ampio.

Con tali vantaggi e incredibili numeri di ROI, non c'è da stupirsi che Twitter si sia rivolto al design dei cartelloni pubblicitari per la sua ultima campagna. E anche loro hanno raccolto i frutti. Tutti i design dei cartelloni pubblicitari di Twitter sono diventati virali e hanno ricevuto un grande apprezzamento.

Diamo un'occhiata a cosa sta facendo il gigante della tecnologia prima di esplorare come i marchi possono replicare questi risultati.

Campagne Billboard di Twitter: successi virali ovunque

Ti sei mai chiesto cosa spinge un'azienda a provare un nuovo mezzo pubblicitario? Quando sai che devi iniziare a esplorare?

Ebbene, ci siamo chiesti anche questo. Soprattutto nel contesto della campagna di cartelloni pubblicitari di Twitter. Quindi abbiamo scavato un po' per tutti noi.

Si scopre che Twitter ha sempre investito una percentuale della sua spesa pubblicitaria in pubblicità all'aperto, ma l'ha aumentata considerevolmente nel 2019. La società ha dichiarato che spenderà il 50% in più rispetto al 2018. Questo perché l'adozione e la risposta della loro precedente metropolitana annunci e stand pop-up erano promettenti.

Per portare il rapporto tra i suoi utenti e la piattaforma oltre gli schermi, Twitter ha costantemente lanciato cartelloni pubblicitari che parlano di eventi importanti. Questo fa partire il discorso e mostra che Twitter non è solo una piattaforma su cui interagire, ma una piattaforma che si preoccupa anche di ciò che dici.

Diamo un'occhiata ad alcuni dei progetti di cartelloni pubblicitari che Twitter ha lanciato negli ultimi due anni.

Il cartellone pubblicitario del Juneteenth Tribute nel 2020

Qual è l'USP di Twitter? Perché le persone si uniscono? Bene, principalmente per seguire le loro voci e marchi preferiti. Twitter lo sa e ha costantemente sfruttato il potere dei contenuti generati dagli utenti, e questo si riscontra anche nei suoi Billboard Designs.

Perché è efficace? Perché è semplice e va direttamente al sodo. Non solo, le posizioni di questi cartelloni pubblicitari sono molto interessanti. Twitter li ha installati nelle città che erano state il fulcro delle proteste negli Stati Uniti in modo che le persone che si preoccupano di più di questa campagna lo vedrebbero di sicuro.

In quanto piattaforma che cerca di reclutare voci premurose come suoi utenti, questo cartellone pubblicitario di Twitter è un passo nella giusta direzione.

Una campagna che stuzzica l'osso divertente

Non è sempre un lavoro serio, vero? Alcuni dei migliori meme online provengono da Twitter, quindi come può Twitter avere una campagna pubblicitaria e non mostrarla?

Dai un'occhiata a questi cartelloni da Twitter.

Le battute sulle maschere hanno solleticato l'osso divertente di tutti e hanno fatto una bella risata in tempi difficili.

Ma Twitter ha anche fatto un passo avanti per dimostrare che anche loro possono scherzare. Le persone che prendono in giro il sito hanno anche una funzione sulle metropolitane e nei luoghi pubblici.

Possiamo tutti tranquillamente affermare che Twitter ha capito l'incarico qui. Che ottimo modo per invogliare le persone a salire sulla piattaforma se non l'hanno fatto. Inoltre, la pubblicazione di tweet farà sì che le persone li cerchino su Twitter e ne parlino. Ancora una volta, il fidanzamento arriva.

Nel complesso, è una situazione vantaggiosa per tutti.

Campagna di tweet di riepilogo 2020

Il 2020 è stato un anno strano e preoccupante in tutto il mondo. La pandemia di COVID-19 ha devastato tutte le nostre vite ed eravamo tutti bloccati nelle nostre case, ansiosi e in massima allerta. Quindi, ovviamente, le persone si sono rivolte a Twitter per condividere le loro riflessioni e pensieri. Questo è aumentato quando il 2020 stava finendo e le speranze per un nuovo anno, ovvero nuovi inizi, sono diventate reali.

Twitter ha colto questa opportunità ancora una volta per mostrare il potere dei contenuti generati dagli utenti e celebrare i pensieri dei suoi utenti.

Dopo che i cartelloni sono stati pubblicati, l'handle Twitter ufficiale dell'azienda ha ripubblicato le immagini taggando coloro che hanno creato i tweet.

Se stai cercando la prova che i cartelloni pubblicitari possono essere appropriati per coinvolgere i tuoi clienti fedeli online, è proprio questo.

La campagna di affermazione

Questa è l'ultima aggiunta alla serie di campagne pubblicitarie di Twitter. Di recente, è stata pubblicata una campagna di affermazione di Twitter. In questo, la piattaforma ha presentato alcuni vecchi tweet di celebrità che manifestano il successo che hanno ora. L'idea è di mostrare al mondo che se metti la voce su Twitter, l'universo risponde.

Vedendo questo, molti si sono rivolti alla piattaforma per condividere le loro affermazioni, sperando che le cose cambiassero anche per loro.

Ancora una volta, il marchio ha capito come affascinare il suo pubblico ed è arrivato al punto.

L'unica differenza qui è il design del cartellone pubblicitario. L'azienda ha presentato le immagini del successo delle celebrità per riaffermare il messaggio che stanno inviando. E questo ha funzionato brillantemente per questa serie.

Acing Billboard design nella pubblicità esterna: suggerimenti ed esempi

Hai visto la risposta alle campagne pubblicitarie di Twitter, vero? Questo e le molteplici statistiche che abbiamo condiviso nella prima sezione del nostro blog devono aver siglato l'accordo per te. È tempo che i marchi di tutte le dimensioni investano nella pubblicità esterna.

Poiché abbiamo creato un blog dettagliato sulla pubblicità esterna e sui molti formati a tua disposizione, qui ci concentreremo sul formato più popolare. Quindi, questa sezione tratterà le migliori tendenze e suggerimenti per i progetti di cartelloni pubblicitari.

Continua a leggere e preparati a lanciare la tua migliore campagna di cartelloni pubblicitari.

1) Passa al digitale con i tuoi cartelloni pubblicitari

Abbiamo parlato di come i cartelloni pubblicitari hanno battuto il loro più grande concorrente anche al di fuori dello spettro del marketing digitale. Sì, ora sono molto più efficaci degli annunci TV. E i cartelloni pubblicitari digitali sono la ragione principale.

Poiché il video occupa il centro della scena nei contenuti online con le migliori prestazioni, la stessa tendenza fluisce anche nei design dei cartelloni pubblicitari. Ora puoi promuovere i tuoi contenuti di grafica animata preferiti anche al di fuori del regno digitale.

In effetti, alcuni degli annunci pubblicitari più accattivanti dell'ultimo anno sono stati quelli che sfruttano i design 3D e l'eccellente narrazione video.

Questo è un cartellone pubblicitario per un prodotto con schermo LED 3D. Ora, il cartellone pubblicitario avrebbe potuto essere un design grafico ben progettato che promuove i suoi prodotti e le sue specifiche. Ma non avrebbe potuto essere efficace come lo è l'attuale cartellone pubblicitario.

I rapporti stimano che l'industria della pubblicità esterna digitale raggiungerà i 50 miliardi di dollari entro il 2026. Anche questo settore ha registrato una crescita positiva del 19,2% nel 2021, anche durante la pandemia.

Ma ai clienti piace?

Il 49% dei consumatori ha convenuto di aver visto alcuni cartelloni pubblicitari digitali per esterni nell'ultimo mese e il 69% di loro ha accettato di aver intrapreso un'azione dopo averli visti. Tali azioni includevano cercare il marchio, visitare il negozio o condividere la pubblicità sui social media.

Il gioco è fatto: traffico web, traffico pedonale e coinvolgimento sui social media: tutto ciò che un marchio cerca.

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2) Colmare il divario tra i canali digitali e fisici

I marchi non devono considerare i cartelloni pubblicitari come una fonte isolata di marketing che attrae solo persone che ti vedono al di fuori del mondo digitale. Semmai, questo deve essere un modo per cementare la tua identità di marca e presentare un marchio coeso tutt'intorno.

Una delle principali tendenze del design dei cartelloni pubblicitari nel 2022 sarà un'identità visiva unificante che promuove un'identità online tramite cartelloni pubblicitari. Se hai intenzione di lanciare una campagna di cartelloni pubblicitari, assicurati che il design sia in linea con la guida allo stile del tuo marchio.

Scegli colori, caratteri e design generale in base a come i tuoi clienti ti conoscono fino ad oggi.

In questo modo, quando vedono un tuo cartellone pubblicitario, possono riconoscerlo immediatamente. Puoi quindi generare traffico web o consapevolezza per una particolare campagna tramite i tuoi cartelloni pubblicitari.

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3) Usa la gerarchia visiva per attirare l'attenzione

Quando salti in un mezzo popolare, il processo diventa immediatamente un'arma a doppio taglio. Non devi sembrare un trend jacking, e anche qui c'è pressione per distinguerti dalla massa.

Quindi, come dovrebbero apparire i design dei tuoi cartelloni pubblicitari per distinguersi nel 2022?

Bene, qualunque sia il formato che scegli - testo, immagini o video - ricorda che hai bisogno dell'attenzione del tuo pubblico affinché il tuo messaggio abbia successo. Ed è per questo che consigliamo di fare molto affidamento sui principi della gerarchia visiva.

Il soggetto del design del tuo cartellone pubblicitario deve essere sempre in primo piano e al centro. Può essere un titolo, un'immagine di prodotto, uno screenshot come ha fatto Twitter e così via. Ma secondo le regole della gerarchia visiva, il design del tuo cartellone pubblicitario deve celebrarlo in un modo che attiri immediatamente l'attenzione dei clienti.

Guarda questo annuncio di Klarna. È solo un annuncio di testo, ma guarda il design. La prima frase è un carattere più grande del resto. E il colore di sfondo è un rosa tenue associato ai Millennials. Ora tutti sanno di cosa stanno parlando e vogliono saperne di più.

Questo è un ottimo esempio di gerarchia visiva al lavoro nei progetti di cartelloni pubblicitari.

Suggerimento Kimp: scegli saggiamente colori e caratteri per i cartelloni pubblicitari. Questi sono i due strumenti principali che hai per attirare l'attenzione di un cliente. Storicamente, le tonalità luminose di rosso, rosa, blu, bianco e verde hanno avuto maggiori possibilità di successo. Per la scelta dei caratteri, scegli qualcosa di nativo per il tuo marchio, che sia facile da leggere e indirizzati al pubblico per un maggiore ricordo del marchio.

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4) Mostra invece di raccontare

Siamo tutti per cartelloni pubblicitari con testo pesante se pensi che sia il percorso che vende meglio il tuo messaggio. Ma la realtà è che gli intervalli di attenzione dei clienti stanno diventando sempre più brevi e nel 2022 ci aspettiamo che le tendenze della pubblicità esterna seguano la via non verbale.

Sì, mostrare ciò che il tuo prodotto può fare con il potere delle immagini sarà la tendenza dominante piuttosto che trasmetterlo attraverso il testo. Il potere della narrazione può darti risultati molto migliori da un cartellone pubblicitario video o da una grafica ben progettata rispetto a un mucchio di testo.

E se hai bisogno di parole, mantienile il più breve possibile. Gli stili di design minimalisti sono ovunque e possono tornare utili soprattutto nei design dei cartelloni pubblicitari. Il nostro cervello elabora le immagini più velocemente del testo, quindi anche se qualcuno sta guardando il tuo cartellone, un'immagine verrà ricordata più a lungo del testo.

Suggerimento Kimp: scegli elementi di progettazione grafica come illustrazioni personalizzate, mascotte del marchio, scarabocchi, infografiche, analisi dei prodotti e così via per migliorare l'impatto dei progetti dei tuoi cartelloni pubblicitari. Dai alle persone un motivo per ricordarti in modo che facciano affari con te. E per questo il marketing visivo è sicuramente la strada da percorrere.

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5) Misurare l'impatto

Ultimo ma non meno importante, questo è un passo significativo per realizzare una campagna pubblicitaria esterna di successo. Hai creato un cartellone pubblicitario stellare ed è già in tutti i posti giusti. Ma dove vai da qui? Come fai a sapere che è un successo?

Per evitare la seccatura di navigare in tutto questo, ti consigliamo di progettare i tuoi annunci cartelloni pubblicitari in modo da semplificare la misurazione dell'impatto. E puoi farlo:

Creazione di frasi di invito all'azione innovative e facili da trovare sui tuoi cartelloni pubblicitari. Questi spingeranno i clienti a visitare il tuo negozio, taggarti nelle loro storie o twittare per te. Se desideri risultati più concreti, imposta un codice QR che indirizzi le persone a una pagina di destinazione specifica.

In questo modo, sai quanti dei tuoi contatti sono arrivati ​​a te dal cartellone.

Il 62% degli spettatori di cartelloni pubblicitari concorda di impegnarsi in attività mobili come la scansione di un codice QR, l'utilizzo di un hashtag o l'applicazione di un codice sconto dopo aver visto un cartellone a livello stradale.

Suggerimento Kimp: se vai verso la pagina di destinazione, ricorda che la coerenza del marchio e del design è molto importante qui. Il design della tua pagina di destinazione deve essere un'estensione del design del tuo cartellone pubblicitario in modo che i clienti non vengano scoraggiati dal cambiamento stridente.

Cerchi suggerimenti per la progettazione della pagina di destinazione? Consulta la nostra guida qui. E se hai bisogno di aiuto con i tuoi progetti, iscriviti all'abbonamento Kimp Graphics per far realizzare tutti i tuoi progetti da un team di progettazione dedicato.

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Ora che la pubblicità esterna è tornata in gioco, sei eccitato? Vuoi riportare il tuo marchio in mostra e raggiungere i clienti giusti?

Tieni presente che l'efficacia e il ROI dipendono fortemente dai design del cartellone pubblicitario stesso. Se vuoi attirare l'attenzione e fare in modo che i clienti seguano effettivamente il CTA che stai spingendo, allora il design grafico è il tuo migliore amico.

Ed è più conveniente di quanto pensi. Il servizio di progettazione illimitato di Kimp include abbonamenti di progettazione sia per la grafica che per la progettazione video. E puoi ottenere progetti e revisioni illimitati. Quindi prova tutte le tue idee per i progetti dei tuoi cartelloni pubblicitari senza costi aggiuntivi per richiesta o revisione.

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