Bing Hotel Ads sta collaborando con Koddi mentre escono dalla BETA...

Ultimo aggiornamento il 25 aprile 2020

Bing Hotel Ads sta uscendo dalla versione BETA al rilascio generale mentre si unisce a Koddi per aumentare le entrate e le prenotazioni degli hotel. Bing ha lanciato la sua offerta Hotel Ads mentre era in versione BETA negli ultimi 12 mesi. Bing Ads ha ora deciso che rilasceranno completamente questi annunci attraverso una versione generale. Koddi sta collaborando con Bing Ads in questa versione generale poiché anche loro hanno partecipato alla loro BETA. Koddi è una piattaforma avanzata di reporting e automazione delle offerte per editori di metasearch che aiuta a fornire ai migliori marchi di viaggi del mondo di massimizzare il ritorno dai programmi di pubblicità digitale. I metamotori di ricerca sono strumenti di ricerca che raccolgono dati da altri motori di ricerca per produrre risultati propri. I motori di ricerca meta possono utilizzare i dati forniti dall'utente finale per fornire query contemporaneamente a motori di ricerca di terze parti che visualizzano questi risultati. Alcuni motori di ricerca "Hotel Ad" più importanti o popolari sono TripAdvisor e Trivago. Questi tipi di siti non sono da confondere con le OTA (agenzie di viaggio online), come Expedia o Priceline, che di fatto completano la transazione di prenotazione di un hotel; mentre i metasearch forniscono semplicemente i dati all'utente finale, per poi inviarli al sito per finalizzare l'acquisto.

All'inizio dello scorso anno (2017), Bing ha ospitato e realizzato un test BETA controllato, per selezionare gli inserzionisti, come loro nuova offerta Hotel Ads. Come accennato in precedenza, Bing ora lo sta rilasciando al pubblico in generale. Preparati a questo grande cambiamento del mercato in quanto ciò offrirà ai clienti maggiori opzioni per prenotare hotel attraverso un nuovo punto di metasearch in Bing.com, nonché più canali per gli inserzionisti per mostrare le aperture direttamente agli utenti Bing.

Ecco alcune delle funzionalità che vedrai nei nuovi Bing Hotel Ads (come descritto su Koddi.com):

1. Opzioni per ordinare i risultati della ricerca in base a "Corrispondenza migliore", "Prezzo" e "Valutazione".
2. Carte hotel con più immagini di funzionalità.
3. Un'integrazione di TripAdvisor che mostra chiaramente all'utente il numero di recensioni e la classifica di TripAdvisor.
4. Una mappa interattiva alimentata da Bing Maps che consente agli utenti di perfezionare e personalizzare la propria ricerca.

…guarda come appariranno i nuovi Bing Hotel Ads nell'immagine sopra.

• Immagine da "https://searchengineland.com/bing-hotel-ads-from-beta-to-general-release-290196"

Questo significa una serie di cose per gli inserzionisti, ma la cosa principale da capire è una maggiore visibilità. Questo è un altro posto in cui le persone potranno cercare la loro principale destinazione per le vacanze. Invece di dover controllare più siti Web diversi per un bel posto a un ottimo prezzo, saranno in grado di farlo tutto da un unico posto (diverso dall'effettuare l'acquisto stesso).

Bing Hotel Ads è solo un'altra fonte di media per aiutare a portare un nuovo stile, o demografia, del cliente nella strategia di marketing digitale di un determinato inserzionista che in precedenza non ha fatto pubblicità direttamente con Bing. Con il passare del tempo e la metasearch continua a crescere, l'identificazione di nuovi e unici gruppi di clienti che mostrano modelli di crescita di tendenza è una componente estremamente importante per mantenere un portafoglio sano.

Qualcos'altro da considerare pesantemente sono le richieste dei clienti. I clienti sono sempre alla ricerca di un posto che dia loro tutto ciò che cercano nello stesso posto. Una di queste richieste sono le recensioni dei clienti. Bing Hotel Ads è unico in questo campo poiché ha integrato le recensioni dei clienti in modi molto visibili, ad esempio sulla scheda dell'hotel e anche nelle opzioni di ordinamento. Per avere successo a qualsiasi livello, rimarrà fondamentale per gli hotel mantenere una moltitudine di recensioni impressionanti.

Bing Hotel Ads offre un'esperienza molto simile a quella di Google. Bing Hotel Ads offre all'utente un'interfaccia che offre un modo rapido per cercare le date del viaggio, mostrando immediatamente i prezzi migliori da una miriade di motori di ricerca di viaggio diversi. Come con tutti gli altri motori di ricerca di viaggio e identità di metasearch, tutti gli inserzionisti dovranno essere in grado di presentare a Bing le informazioni accurate sugli hotel. Questo per garantire che avranno la possibilità di abbinare gli hotel appropriati alle loro inserzioni, dando loro la possibilità di essere attivi in ​​ogni asta.

Come per qualsiasi nuovo prodotto che sta attraversando il suo lancio iniziale, dovremmo anticipare una miriade di diversi inserzionisti che cercano tutti di saltare la pistola e iniziare a lavorare con il loro nuovo prodotto fin dall'inizio. Quindi, è importante ricordare che tutti questi tipi di inserzionisti saranno in grado di fornire ottimi dati storici. Questi dati potrebbero dare loro un vantaggio sulla concorrenza più avanti quando si tratta di avere la possibilità di accoppiarsi, o accoppiarsi, con altri hotel più rapidamente rispetto alla concorrenza che arriva in gioco in ritardo. Avere questa curva di apprendimento all'inizio del processo equivarrà a un grande vantaggio rispetto ai concorrenti.

Un altro fattore da considerare con l'uso di Bings Ad Hotel, così come qualsiasi altro metamotore di ricerca, è la distribuzione. Non si può negare che la distribuzione dell'impatto sul totale delle entrate sarà influenzata da molti fattori come velocità e precisione. La disponibilità, le tariffe e i dati delle camere dovranno corrispondere all'origine dati affinché i risultati della metaricerca tornino accurati, che verranno visualizzati nei dati finali. Questo è il modo in cui la precisione finirà per influenzare i risultati complessivi. La velocità non è necessariamente correlata al tempo impiegato dal tuo sito per caricare, anche se questo è qualcosa da considerare quando si monitora la facilità d'uso/esperienza dell'utente. Invece, in questo caso, la velocità si riferisce al tempo che finirà per restituire un particolare risultato di ricerca dopo che il metamotore è stato in grado di digerire i dati di ritorno che ha trovato dalla sua fonte. Ovviamente, dovrai anche aggiornare i tuoi dati regolarmente, il che di solito comporterà la necessità di risorse aggiuntive. Ciò è dovuto al tempo aggiuntivo necessario per impostare e gestire correttamente al fine di confermare che i risultati di ricerca corretti e più accurati verranno sempre restituiti dal metamotore di ricerca. Simile a quanto discusso in precedenza, noterai anche i vantaggi immergendoti nel pool dei meta motori di ricerca di Bing Hotel Ads prima piuttosto che dopo. Più velocemente imparerai le complessità di Bing Hotel Ads, più facile sarà quando i ritardatari si uniranno al gioco.