Previsioni del Black Friday per il 2022

Il Black Friday è senza dubbio il più grande giorno di shopping in tutto il mondo. Vantando GRANDI vendite e GRANDI spese, è sottolineato nel calendario di ogni rivenditore. Quindi, con l'aumento dell'inflazione, l'aumento del costo della vita, i problemi della catena di approvvigionamento globale e potenzialmente il primo tuffo nella bolla dell'e-commerce, cosa ha in serbo il Black Friday 2022? (Gioco di parole).

Dopo aver parlato con il nostro esperto Lucas Pettinato e aver scavato personalmente in alcuni dati, abbiamo cinque previsioni in vista della più grande miniera d'oro dello shopping di quest'anno.

Riepilogo del Black Friday 2021

Prima di approfondire cosa puoi aspettarti quest'anno, utilizziamo la piattaforma Shopper Intelligence di Similarweb per dare una rapida occhiata a ciò che è accaduto nel 2021 su Amazon come esempio.

Riesci a individuare il Black Friday dello scorso novembre?

Scherzo, so che è molto ovvio. Come puoi vedere, i profitti e le unità vendute hanno subito un forte aumento durante il Black Friday e poi di nuovo il Cyber ​​Monday.

Durante il Black Friday, le unità vendute sono passate da 42 milioni a ben 70,4 milioni durante la notte. Allo stesso modo, le entrate sono passate da $ 1,4 miliardi a $ 2,6 miliardi.

Ecco una ripartizione di quali categorie hanno portato tutto quel denaro ad Amazon.

Le migliori previsioni del Black Friday per il 2022

1. La recessione economica fermerà la crescita delle vendite su base annua

Ok, ascoltaci qui. La spesa complessiva online è decisamente aumentata, ma grazie all'attuale recessione il tasso di crescita delle vendite è rallentato. Prendiamo ad esempio Amazon: le entrate di Amazon sono aumentate di circa il 25% e le vendite totali di unità sono aumentate di circa l'8%.

Tuttavia, è probabile che il tasso di crescita e le vendite non saranno drammatici questo Black Friday.

Prevediamo ancora che il Black Friday vedrà un massiccio aumento delle entrate settimana dopo settimana, tuttavia, non pensiamo che la spesa complessiva nel 2022 sarà maggiore di quanto non fosse nel 2021.

Come mai?

Il modo migliore per prevedere le prestazioni online è misurare i dati storici rispetto all'attuale clima economico.

Ad esempio, il rivenditore online Amazon ha registrato un aumento del 21% su base annua delle vendite del Black Friday nel 2020 durante il culmine della pandemia, ma poi ha registrato un calo del 15% su base annua delle vendite del Black Friday nel 2021 poiché lo shopping online non era più l'unica opzione durante il evento festivo. Prevediamo che, data l'attuale recessione economica, Amazon e altri importanti rivenditori online vedranno un'altra diminuzione delle vendite su base annua durante il Black Friday di quest'anno.

Detto questo, è vero il contrario per le vendite in negozio. Ci aspettiamo di vedere la vendita al dettaglio in negozio registrare una crescita maggiore quest'anno poiché più persone torneranno a fare acquisti in negozio.

Tieni presente che, in base all'attuale clima economico, le persone possono fare acquisti, nei negozi e online e attendere per acquistare articoli fino a quando non trovano un buon affare.

2. In alto: abbigliamento, elettronica e articoli per la casa

Guardando indietro al Prime Day 2022, abbiamo visto una crescita in stallo in diverse categorie di elettronica di base, inclusi venditori chiave come TV e laptop. Detto questo, ci aspettiamo di vedere sorprese per gli acquisti popolari questo novembre.

Guarda la performance YoY per diverse categorie, emergono due tendenze opposte.

Man mano che i consumatori iniziano a tornare agli stili di vita pre-pandemici, si prevede che articoli come valigie, gioielli e abbigliamento formale subiranno picchi con ricavi da inizio anno in aumento di oltre il 100%.

È interessante notare che, con molte persone che trascorrono ancora più tempo a casa a causa dell'aumento del numero di persone che lavorano da remoto, ci aspettiamo che anche articoli per la casa come mobili e piccoli elettrodomestici da cucina siano i più venduti.

3. I bundle sono tornati, alla grande.

Il nostro suggerimento per i venditori di e-commerce è preparare pacchetti di prodotti per il Black Friday 2022.

Questi tipi di offerte sono perfetti per un evento come il Black Friday in quanto avvantaggia sia gli acquirenti che i venditori. I clienti ottengono più articoli a un prezzo ridotto mentre i venditori ottengono visibilità per i loro prodotti e aumentano il valore medio dell'ordine per l'evento. È una vittoria.

Quest'anno abbiamo visto tendenze simili per lo shopping di ritorno a scuola con il raggruppamento e l'acquisto all'ingrosso. Considerando che sono passati solo pochi mesi da allora ad oggi, è giusto presumere che le stesse tendenze di acquisto continueranno.

Ma non crederci sulla parola. Abbiamo i dati per confermarlo. Negli ultimi sei mesi le ricerche e i clic per la parola chiave "bundle" sono cresciuti in modo esponenziale. Prove di seguito.

Leggi di più: Come creare pacchetti Amazon redditizi [7 consigli degli esperti]

4. Il prezzo conta tanto (o più) della fedeltà alla marca.

È probabile che i marchi più ricercati durante le vacanze siano un mix dei soliti colpevoli, oltre ad alcuni nuovi arrivati ​​inaspettati.

Guardando i risultati del Prime Day di ottobre, possiamo vedere che i consumatori sono ancora innamorati di marchi come Apple, che ha rivendicato le prime tre ricerche di prodotti con Apple Ipad 2021, Apple Macbook Air Laptop 2020 e Apple AirPods (2a generazione) . Tuttavia, anche nomi più piccoli come CGK Unlimited e Vital Proteins sono entrati a far parte dei prodotti di punta il mese scorso, quindi non c'è motivo di aspettarsi cambiamenti importanti nei modelli di acquisto.

Quando l'economia è in crisi, le persone cercano di risparmiare mentre spendono, quindi il prezzo conta tanto o più del marchio.

Ecco le nostre previsioni per alcune grandi categorie:

Tecnologia : Apple, Meta Quest, Sony e Samsung, nonché marchi di Amazon come Ring, Amazon e Alexa.

Elettrodomestici : Ninja, Philips Hue, Keurig e Waterpik.

Giocattoli e giochi : Roblox (le cui carte regalo saranno probabilmente le più vendute).

Moda : New Balance, Carhartt, Converse, Skechers e Croc.

5. Gli sconti non deluderanno.

Sai già che il modo migliore per prevedere cosa accadrà è guardare i modelli recenti. Quindi, ancora una volta, abbiamo dato un'occhiata ai dati dell'Amazon Prime Day del 2022 per verificare le strategie di sconto. Era molto chiaro che gli sconti varieranno notevolmente tra le diverse categorie e fasce di prezzo del prodotto.

Cosa intendiamo?

L'elettronica tenderà a vedere lo sconto più elevato dato il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP) relativamente più alto, mentre gli articoli su Amazon che tendono ad essere a prezzi più bassi o marchi di abbigliamento e cura della persona di valore, offrono sconti in media nella fascia medio-bassa dell'adolescenza .

Ecco una ripartizione di ciò che puoi aspettarti.

Esci dal rosso ed entra nel nero

Le nostre previsioni per la performance del Black Friday 2022 si basano sulle tendenze generali degli acquisti di quest'anno, sui dati storici e, ovviamente, su un po' di know-how degli esperti.

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