10 consigli per una campagna ponderata del mese della storia dei neri

Un nuovo anno significa una grande quantità di nuove opportunità per le imprese. Affinché le aziende cambino marcia in termini di approccio al marketing e dinamiche aziendali in generale. Uno dei primi grandi eventi a cui molti brand pensano all'inizio di un anno è il Black History Month. Dopotutto, un'opportunità per entrare in contatto con il tuo pubblico in un modo più profondo non è da non perdere.

Ma ecco il trucco. Eventi come questi sono legati a sentimenti forti. E così, quando pianifichi il tuo sforzo di marketing per loro, stai camminando sul filo del rasoio. Basta una mossa sbagliata. Questo è uno dei motivi per cui alcuni marchi esitano a creare contenuti durante il Black History Month. Se il tuo è uno di questi, cambiamolo quest'anno. Parliamo di alcuni suggerimenti per creare campagne e contenuti ponderati per il Black History Month 2023.

Perché il Black History Month è importante per i brand?

All'inizio del XX secolo, lo storico Carter, G. Woodson, era turbato dalla costante sottorappresentazione degli afroamericani e dal loro ruolo nel plasmare la storia d'America. Quella che era iniziata come una settimana di festeggiamenti per onorare e diffondere la consapevolezza sui piccoli dettagli non menzionati nei libri di storia si è ora evoluta in qualcosa di più grande. Al di fuori degli Stati Uniti, molti altri paesi tra cui Irlanda, Canada e Regno Unito ora celebrano il Black History Month.

Negli Stati Uniti e in Canada le celebrazioni del Black History Month si svolgono a febbraio e nel Regno Unito e in Irlanda a ottobre.

Le conversazioni su Twitter durante il Black History Month registrano una crescita del 29% su base annua. E questo è solo uno dei piccoli indicatori dell'importanza di questo evento per qualsiasi marchio che desideri rafforzare il coinvolgimento dei clienti sui social media.

Tuttavia, pianificare le tue campagne e i tuoi contenuti per il Black History Month è diverso dalla pianificazione per altri eventi del calendario, non sei d'accordo? Come mai? Perché creerai contenuti che si concentrano maggiormente sulle connessioni che stabilisci. Ti concentrerai sul tuo coinvolgimento con il tuo pubblico piuttosto che sulle promozioni dei tuoi prodotti.

Tuttavia, se pianificate ed eseguite correttamente, le tue campagne per questo evento possono rivelarsi una piccola spinta per far salire alle stelle la reputazione del tuo marchio. Quella piccola mossa per mostrare al tuo pubblico che ci tieni veramente. Dopotutto, circa il 64% dei consumatori decide se restare fedele o meno a un marchio in base alla sua opinione sulle cause sociali.

Quindi, vuoi creare campagne e post del Black History Month che aumentino la tua reputazione e costruiscano migliori relazioni con i clienti? Bene, diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti per farlo accadere.

Black History Month: suggerimenti per pianificare le tue campagne e i tuoi contenuti

1. I contenuti che onorano la storia sembrano pertinenti e rispettabili

Lo scopo principale dell'avvio della celebrazione del Black History Month era diffondere la consapevolezza. Naturalmente, i posti educativi che approfondiscono la storia sono adatti all'occasione.

Parlare di famosi leader africani come Martin Luther King Jr. funziona. Ma per rendere i tuoi contenuti ancora più unici, identifica e parla della personalità afroamericana meno conosciuta e dei loro contributi.

Nel post sopra, Target fornisce ai suoi utenti una serie di risorse a cui fare riferimento per comprendere meglio la Black History. Questo è solo un modo per farlo!

Suggerimento di Kimp: quando hai molte informazioni da condividere, le immagini sono la soluzione migliore. Creano memorabilità per le informazioni fornite. Come nell'esempio precedente di Target, puoi utilizzare immagini, infografiche e video. Questi rendono il tuo post condivisibile e le informazioni che fornisci, più facili da capire.

E se hai bisogno di aiuto per mettere insieme rapidamente tutti i tuoi elementi visivi per il marketing, gli abbonamenti Kimp sono a portata di clic.

2. Esplora all'interno della tua nicchia

Parlare di famosi personaggi africani è sicuramente una buona idea. Per renderlo ancora migliore, identifica quelli del tuo settore. Non è solo dei leader politici di cui dovresti parlare. Ci sono contributori silenziosi che portano alla crescita di diverse comunità minoritarie in vari settori. Anche loro meritano una menzione speciale.

Nel post sottostante, Kellogg's parla di George Washington Carver e dei suoi contributi all'agricoltura sostenibile. Per un marchio alimentare, la relazione è abbastanza chiara!

3. Collega le tue campagne ai valori del tuo marchio

Prima di parlare di altre idee per la campagna, vorremmo prenderci un momento per ribadire la necessità di autenticità nel tuo post. Il tema della campagna e i tuoi contenuti dovrebbero essere in linea con i valori del tuo marchio.

I consumatori informati di oggi sono contrari ai marchi che mostrano il minimo accenno di attivismo performativo. Se pensano che il tuo marchio non pratichi ciò che predichi, le tue campagne si ritorceranno contro.

Ecco perché è importante creare post che risuonino bene con i valori del tuo marchio. Dai un'occhiata al modo in cui KFC lo fa.

Nel post sopra, KFC riconosce le sue imperfezioni e stabilisce chiaramente i suoi obiettivi e la sua linea d'azione per raggiungere tali obiettivi. Post come questi sembrano più genuini e facili da connettere.

4. Dai uno shoutout alle aziende di proprietà dei neri

Ci sono molti volti dell'inclusività. Fare un cenno ad altre attività BIPOC (neri, indigeni e persone di colore) è una di queste.

Diamo un'occhiata a un esempio da Walmart.

Parlare di aziende di proprietà nera che sono i tuoi fornitori, partner e sponsor è un modo per rafforzare le tue relazioni con questi marchi. E dice al tuo cliente quanto apprezzi i tuoi rapporti commerciali e le persone coinvolte.

5. Metti i tuoi dipendenti sotto i riflettori

Come apprezzare i tuoi partner, riconoscere e onorare i tuoi dipendenti africani sarà un buon modo per celebrare la Black History. È un'ottima idea soprattutto se hai una cultura del lavoro diversificata nella tua organizzazione.

Coca-Cola parla regolarmente dei suoi dipendenti durante il Black History Month. L'arte della parete sottostante è stata esposta nel suo centro vendite di Baton Rouge. Creato da un dipendente nel negozio di stampa presso il centro vendite, questo cattura la necessità di celebrare la Black History più che solo a febbraio.

Tali casi di parlare dei contributi dei dipendenti sono un buon modo per mostrare quanto sei orgoglioso delle persone dietro il tuo marchio e aiuta anche i clienti a capire meglio il tuo marchio.

L'idea di cui sopra di Coca-Cola è un promemoria per il tuo marchio di concentrarsi su qualcosa di più dei soli social media e dei media digitali per celebrare il Black History Month. Anche le tue attività sul posto di lavoro contano!

6. Usa i contenuti generati dagli utenti

Con eventi come il Black History Month in cui l'attenzione è rivolta alle persone su cui si concentra il tuo marchio, lascia che i tuoi utenti siano al centro della scena. I contenuti generati dagli utenti sono un modo per farlo.

Nel post sottostante, Instagram ha pubblicato una raccolta di tutti i bei momenti condivisi dagli utenti. Qui il marchio crea una bella storia dando la priorità alle emozioni dietro i momenti.

Prendendo l'idea di cui sopra, puoi eseguire una campagna sui social media che incoraggi il tuo pubblico a condividere i propri momenti preferiti. O forse fatti di storia nera. E puoi raccoglierli tutti in un bellissimo video. Fa sentire il tuo pubblico riconosciuto e anche tu rimani all'interno del tema.

Kimp Tip: Ecco un altro suggerimento rapido dall'esempio precedente. Durante la creazione di video con contenuti generati dagli utenti, puoi aggiungere elementi del tuo marchio. Ma fallo in modo sottile. Questo può essere sotto forma di un semplice logo aggiunto come filigrana in un angolo o un'introduzione video con l'animazione del logo del tuo marchio.

Hai bisogno di aiuto per creare introduzioni brevi e accattivanti per i tuoi video o assistenza per modificare i tuoi video per un tocco più professionale, scegli un abbonamento Kimp Video.

7. Vai lontano

Alcuni marchi fanno le cose in grande per celebrare la storia dei neri. Ad esempio, Apple ha escogitato un completo restyling della sua strategia di marketing per il Black History Month nel 2022.

Da allenamenti e podcast a Watch Faces per Apple Watch, sono stati creati e personalizzati moltissimi contenuti per la celebrazione del Black History Month. Campagne estese come queste aiutano i tuoi clienti che stai davvero cercando di fare uno sforzo. E questo conta!

8. Eventi che mostrano la profondità delle tue campagne

Il marketing degli eventi sembra rilevante in diverse occasioni e il Black History Month è una di queste occasioni. Un tema personalizzato, relatori africani, il coinvolgimento di aziende di proprietà di neri, seminari che parlano della storia dei neri e molte altre idee possono aggiungere valore ai tuoi eventi.

Kimp Tip: Il successo del tuo evento dipende dall'efficacia con cui lo promuovi. Usa immagini per trasmettere l'idea. Ciò include le immagini dei social media che offrono una panoramica del tuo evento e dei relatori. Puoi anche aggiungere una pagina di destinazione dell'evento per approfondire l'evento. E per dire alla gente quanto è rilevante per Black History e che tipo di valore crea per loro.

9. Cura i contenuti pertinenti per il tema

Il content marketing è fondamentale per il successo di un marchio nell'era digitale di oggi. La cura dei contenuti pertinenti è uno dei primissimi passi verso migliori campagne del Black History Month.

Spotify mette in luce i creatori neri e crea playlist personalizzate per celebrare il Black History Month.

Netflix, ha fornito raccomandazioni di un mese di film rilevanti per Black History Month.

10. Usa immagini per un messaggio forte

Lo spot del Black History Month di Google intitolato "The Most Searched" si è rivelato un tributo emotivo agli afroamericani di vari domini.

Gli annunci di Google sono sempre puntuali e questo non è diverso. Non si discosta minimamente dal messaggio del marchio. L'annuncio parla dei termini più cercati in varie nicchie. Era un sottile cenno alle celebrità nere, inclusi contemporanei e storici.

Il video di Google è un chiaro esempio di come una semplice copia combinata con immagini forti abbia il massimo impatto sullo spettatore.

Come non pianificare le campagne del Black History Month

Abbiamo parlato di alcuni dei memorabili post e campagne del Black History Month di marchi e idee da portare via da loro. Ora, diamo anche un'occhiata ad alcune campagne che hanno mancato il bersaglio.

Gucci ha chiesto foto di prodotti razzisti

Vicino al Black History Month, Gucci è finito nei guai per uno dei suoi prodotti che evocava immagini blackface.

Il tipo di prodotti che promuovi e il tipo di immagini che usi per parlare della storia nera possono creare o distruggere la reputazione del tuo marchio. Stai lontano da parole e disegni che sembrano minimamente razzisti. La chiave è evitare descrizioni stereotipate e utilizzare un approccio più autentico.

Gucci ha continuato a scusarsi rapidamente per l'offesa causata. Ma ricorda che a volte il danno causato da messaggi offensivi può essere irreversibile.

Bath and Body Works ha chiamato per la sua campagna non così genuina

Bath and Body Works ha rilasciato una linea di prodotti esclusiva per le celebrazioni del Black History Month. L'attrazione principale di questi prodotti era il design della confezione ispirato all'arte africana. Il marchio è stato chiamato per il suo approccio superficiale alla partecipazione al Black History Month. Alcuni pensavano che collaborare con aziende di proprietà di neri sarebbe stato un approccio migliore.

Eventi come questi sono la prova che i clienti osservano e giudicano sempre le tue campagne e come reagisci agli eventi culturali. Una mossa sbagliata e il tuo approccio sembra forzato. Fa sembrare le tue campagne come se stessi vendendo duramente e questo le allontana.

Evita di dare la priorità a promozioni e vendite e concentrati invece sulla vera causa e la tua campagna Black History Month avrà sicuramente un impatto sul tuo pubblico.

Crea design significativi per il Black History Month con Kimp

Onora la cultura nera senza concentrarti su vendite e promozioni. Dopotutto, durante eventi come il Black History Month, la connessione emotiva che crei con i tuoi clienti è molto più di un momentaneo aumento delle tue vendite. E ovunque tu abbia bisogno di evocare le giuste emozioni, le immagini tornano utili. Quindi, se hai bisogno di aiuto per creare tutti i tuoi elementi visivi promozionali per Black History Month, iscriviti per un abbonamento Kimp.

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