Come massimizzare le entrate pubblicitarie video con Pod Bidding?

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Quando si tratta di monetizzazione video, Pod Bidding è una forza da non sottovalutare. È difficile imbattersi in un video player HTML5 che non supporti il ​​formato. In effetti, Pod Bidding è facilmente il formato di annunci video più utilizzato sia per gli editori che per i live streaming.

Pod Bidding ha migliorato l'esperienza pubblicitaria complessiva e l'aumento delle entrate pubblicitarie dal live streaming e dai contenuti CTV, ma come si comporta su altri tipi di contenuti?

Il post del blog spiega come funziona il pod bidding e cosa possono fare gli editori per aumentare di 10 volte le entrate pubblicitarie derivanti dal pod bidding.

Cosa sono i pod pubblicitari?

Nel pod bidding, i pod di annunci si riferiscono a gruppi di annunci che vengono mostrati uno dopo l'altro su una piattaforma multimediale, come TV o video online. In questo tipo di formato pubblicitario, gli inserzionisti fanno offerte sugli spazi pubblicitari all'interno del pod e gli annunci vengono riprodotti nell'ordine determinato dalle offerte.

I tuoi Ad Pod non sono perfetti

Di seguito sono elencati due problemi del pod dell'annuncio che dovresti esaminare:

1- Duplicazione degli annunci

La duplicazione degli annunci si riferisce alla situazione in cui lo stesso annuncio viene mostrato più volte all'interno di un singolo pod di annunci o gruppo di annunci. La duplicazione degli annunci può verificarsi quando un inserzionista fa offerte su più spazi pubblicitari all'interno dello stesso pod di annunci o quando il pod di annunci è composto dagli stessi annunci ripetuti più volte. La duplicazione degli annunci può creare un'esperienza utente scadente, in quanto può essere ripetitiva e fastidiosa per gli spettatori. Può anche avere un impatto negativo sulla percezione del marchio, in quanto può far apparire il marchio poco originale e privo di fantasia.

Per evitare la duplicazione degli annunci, gli inserzionisti possono utilizzare gli strumenti di pianificazione e targeting degli annunci per garantire che i loro annunci vengano mostrati solo al pubblico giusto, nei momenti appropriati. Gli inserzionisti possono anche utilizzare la rotazione delle creatività per mostrare annunci diversi all'interno dello stesso gruppo di annunci, al fine di evitare ripetizioni e mantenere il contenuto dell'annuncio fresco e coinvolgente.

2- Separazione degli annunci competitivi

La separazione degli annunci competitivi è un concetto nel settore della pubblicità digitale che si riferisce alla pratica di garantire che l'annuncio di un inserzionista non venga pubblicato nello stesso pod pubblicitario di un concorrente nello stesso settore. Ad esempio: un annuncio BMW pubblicato nello stesso pod di un annuncio Porsche.

Questo viene spesso fatto per evitare la situazione in cui gli annunci di due marchi concorrenti vengono mostrati uno dopo l'altro o in prossimità, il che può creare confusione per gli spettatori e potenzialmente danneggiare la reputazione dei marchi.

Che cos'è l'offerta pod?

Pod Bidding è un termine utilizzato nel settore della pubblicità digitale per fare riferimento al processo di selezione di uno specifico spazio pubblicitario all'interno di un pod o gruppo di annunci quando si acquistano annunci in modo programmatico.

Nel pod bidding, gli inserzionisti possono scegliere su quali spazi pubblicitari fare offerte, in base a fattori come la lunghezza dell'annuncio, dove si trova l'interruzione pubblicitaria, l'ordine in cui verrà riprodotta e il pubblico di destinazione dell'annuncio. Ciò consente agli inserzionisti di avere un maggiore controllo sul contenuto degli annunci che visualizzano e può migliorare l'efficacia dei propri annunci raggiungendo il pubblico giusto al momento giusto.

Il Pod Bidding viene spesso utilizzato nella pubblicità televisiva e video e può essere combinato con altri formati di annunci, come i Dynamic Pod, per fornire una flessibilità e un controllo ancora maggiori sui contenuti degli annunci. Il primo e l'ultimo spazio pubblicitario nel pod sono più preziosi di qualsiasi altra interruzione pubblicitaria visualizzata nel mezzo. L'ultimo posizionamento del pod ha anche CTR più elevati poiché gli spettatori che si convertono da esso sono lead di valore più elevato poiché prestano maggiore attenzione fino alla fine.

Come parte di OpenRTB 2.6, i servizi di streaming saranno anche in grado di creare pod dinamici, consentendo loro di regolare automaticamente il numero di annunci in un pod senza allungare le interruzioni pubblicitarie. L'offerta di pod è stata per un po' di tempo nella lista dei desideri di molti inserzionisti di streaming e grazie a Open RTB 2.6, i loro desideri di sfruttarla diventano realtà.

Il pod bidding può anche aiutare gli editori consentendo loro di ottimizzare il posizionamento degli annunci all'interno del loro inventario, garantendo che gli annunci vengano visualizzati dagli utenti giusti al momento giusto.

Come funziona il Pod Bidding?

Un singolo pod di annunci ha più tag annuncio accoppiati in un singolo bucket. Puoi inserire questi tag tramite SSAI o CSAI.

Pod Bidding segue il modello a cascata in cui ogni tag annuncio viene richiamato di seguito finché non viene restituito un annuncio. Se un pod ha 5 tag annuncio, le possibilità di pubblicare 2-3 annunci video sono piuttosto elevate.

Questo è il motivo per cui gli editori devono allineare una tonnellata di tag annuncio in un singolo pod pubblicitario in quanto migliora le probabilità di riprodurre molti annunci all'interno di pre-roll, post-roll e mid-roll.

Ecco una breve illustrazione dettagliata di come funziona l'intero processo di podding:

1. Utilizzando il video CMS, imposta i tag annuncio in un pod annuncio. Qui devi impostare la lunghezza del pod, la lunghezza dell'annuncio e il numero di tag annuncio all'interno di ciascun pod
2. A questi tag annuncio viene assegnato un numero di sequenza all'interno del pod annuncio.
3. Il video player effettua chiamate annuncio per ciascuno dei suoi tag quando uno spettatore guarda un video.
4. Gli annunci vengono offerti purché si adattino allo spazio pubblicitario (per ogni chiamata dell'annuncio andata a buon fine). Un video di 30 secondi non verrà riprodotto in un'interruzione pubblicitaria di 15 secondi.
5. Nel caso di un'impressione dell'annuncio video inevasa, il pod dell'annuncio passa semplicemente al tag successivo nella sequenza.

Come personalizzare un pod di annunci?

Ecco cosa i publisher possono personalizzare su ogni pod di annunci:

• Numero di annunci in un pod di annunci: limitare il numero di annunci in un pod di annunci può aiutare a migliorare l'esperienza dell'utente e prevenire l'affaticamento degli annunci.L'affaticamento degli annunci è un problema comune nel settore della pubblicità digitale e si verifica quando agli spettatori vengono mostrati troppi annunci in un breve periodo di tempo. Ciò può causare fastidio e irritazione e può influire negativamente sull'efficacia degli annunci. Limitando il numero di annunci in un gruppo di annunci, inserzionisti ed editori possono ridurre il rischio di affaticamento degli annunci e garantire che gli spettatori non siano sopraffatti da un flusso costante di annunci.
• Durata del pod pubblicitario : a seconda del coinvolgimento dello spettatore, l'impostazione di una durata decente per i pod pubblicitari darà agli editori un maggiore controllo sul tempo necessario agli utenti per guardare gli annunci durante il pre-roll, il mid-roll o il post-roll.
• Durata dell'annuncio all'interno di un singolo pod di annunci: gli annunci di 15 secondi di solito hanno un rendimento migliore rispetto agli annunci di 30 secondi.Se i tuoi spettatori hanno un breve periodo di attenzione, limitare la lunghezza dell'annuncio all'interno del pod dell'annuncio è un buon modo per attirare la loro attenzione ed evitare frequenze di rimbalzo elevate.

Considerando attentamente queste opzioni, inserzionisti ed editori possono trovare il giusto equilibrio tra massimizzare le entrate e garantire la migliore esperienza utente. Ciò può contribuire a migliorare l'efficacia dei loro annunci, aumentando le possibilità che gli spettatori interagiscano con gli annunci e intraprendano l'azione desiderata.

Monitora e analizza i dati del tuo inventario pubblicitario con PubGurue utilizzali per perfezionare le tue campagne alla perfezione.

Vantaggi del Pod Bidding per i publisher

1. Migliore pertinenza dell'annuncio : l'offerta pod consente agli inserzionisti di scegliere come target gruppi specifici di utenti, il che significa che gli annunci mostrati a tali utenti hanno maggiori probabilità di essere pertinenti ai loro interessi e bisogni.Ciò può migliorare l'esperienza dell'utente e aumentare le possibilità che gli utenti interagiscano con gli annunci.
2. Prezzi degli annunci più elevati : poiché il pod bidding consente agli inserzionisti di scegliere come target gruppi specifici di utenti, può portare a prezzi degli annunci più elevati.Questo perché gli inserzionisti sono disposti a pagare di più per raggiungere gli utenti che hanno maggiori probabilità di essere interessati ai loro prodotti o servizi.
3. Migliore posizionamento degli annunci : il pod bidding consente agli editori di ottimizzare il posizionamento degli annunci all'interno del proprio inventario, garantendo che gli annunci vengano visualizzati dagli utenti giusti al momento giusto.Ciò può migliorare le prestazioni degli annunci e aumentare le entrate per l'editore.
4. Maggiore trasparenza : il Pod Bidding offre una maggiore trasparenza sia per gli editori che per gli inserzionisti, in quanto consente a entrambe le parti di vedere quali annunci vengono mostrati a quali utenti e come si comportano.Questo può aiutare gli editori a prendere decisioni più informate sul loro spazio pubblicitario e aiutare gli inserzionisti a ottimizzare le loro campagne.
5. Migliore efficienza : il pod bidding automatizza l'acquisto e la vendita di spazi pubblicitari, il che può far risparmiare tempo e fatica agli editori.Ciò consente loro di concentrarsi su altri aspetti della loro attività e aiuta a garantire che il loro spazio pubblicitario venga utilizzato in modo efficace.

Pod dinamici

"Dynamic Pods" è un termine utilizzato nel settore pubblicitario per fare riferimento a un tipo di formato pubblicitario che consente agli inserzionisti di fare offerte su spazi pubblicitari di diverse lunghezze all'interno di un pod, o gruppo di annunci, su una piattaforma multimediale. In Dynamic Pods, gli inserzionisti possono ancora inviare offerte per più opzioni di annunci di 15 e 30 secondi, nonché altre lunghezze, offrendo loro maggiore flessibilità e controllo sul contenuto dell'annuncio che visualizzano. Questo formato di annuncio viene spesso utilizzato nella pubblicità televisiva e video, in cui gli annunci vengono generalmente raggruppati in pod e riprodotti durante le interruzioni pubblicitarie o le interruzioni di live streaming.

Una volta selezionate le opzioni di lunghezza dell'offerta per il pod di annunci, MonetizeMore strutturerà il pod dinamicamente al volo per inserire uno di quegli annunci senza estendere la lunghezza totale del pod.

Una DSP può scegliere di visualizzare due annunci di 15 secondi e uno di 30 secondi per una durata totale del pod di 60 secondi se un venditore comunica una durata del pod di 60 secondi.

Quando l'offerta pod non era pertinente, gli SSP comunicavano solo la durata dell'annuncio e il numero di slot disponibili. Rispetto a un pod pubblicitario "strutturato", un pod pubblicitario dinamico è più flessibile quando si tratta di regolare il numero di annunci o la loro durata.

Con i pod dinamici, un DSP può riempire un pod pubblicitario nel modo più ottimale considerando la consegna e il prezzo, considerando anche la lunghezza del pod. In questo modo, i DSP possono assicurarsi di restituire solo la durata totale corretta degli annunci quando utilizzano i pod dinamici.

Prezzi minimi al secondo

Un prezzo minimo al secondo è una strategia di prezzo utilizzata nel settore della pubblicità digitale che consente ai venditori di impostare un prezzo minimo diverso per ogni secondo di tempo di trasmissione all'interno di un pod pubblicitario. Si tratta di un miglioramento rispetto al campo dell'offerta iniziale esistente, che consente ai publisher di comunicare un unico prezzo iniziale solo per un determinato spazio pubblicitario, indipendentemente dalla lunghezza dell'annuncio. Utilizzando un prezzo minimo al secondo, i venditori possono stabilire un prezzo più preciso ed equo per ogni spazio pubblicitario all'interno di un pod e possono aiutare acquirenti e venditori a stabilire un processo di pubblicità programmatica più efficiente ed efficace. Questo può anche aiutare i venditori a massimizzare il valore del loro inventario pubblicitario, assicurandosi che ricevano il prezzo migliore per ogni spazio pubblicitario.

Il campo mincpmpersec è una nuova aggiunta alla specifica OpenRTB di IAB Tech Lab, utilizzata per facilitare le offerte in tempo reale (RTB) nel settore della pubblicità digitale. Il campo mincpmpersec fa parte dei miglioramenti delle offerte pod, che sono una raccolta di nuovi campi che migliorano la capacità degli inserzionisti di acquistare pod di annunci su piattaforme multimediali. Il campo mincpmpersec consente ai venditori di impostare una tariffa base per ogni secondo di esecuzione di un annuncio all'interno di un pod. Ad esempio, se il valore mincpmpersec è impostato su $ 5, ciò segnalerebbe che il prezzo minimo per un annuncio di 15 secondi è $ 75 e il prezzo minimo per un annuncio di 30 secondi è $ 150. Queste informazioni possono essere utilizzate dagli inserzionisti per determinare l'importo minimo che sono disposti a offrire per un determinato spazio pubblicitario.

Il campo mincpmpersec consente agli editori di quotare ogni secondo di tempo di trasmissione, il che può aiutarli a stabilire un'offerta minima più accurata per ogni area annuncio all'interno di un pod. Si tratta di un miglioramento rispetto al campo dell'offerta iniziale esistente, che consente ai publisher di comunicare un unico prezzo iniziale solo per un determinato spazio pubblicitario, indipendentemente dalla lunghezza dell'annuncio. Utilizzando il campo mincpmpersec , i publisher possono fornire maggiori informazioni agli acquirenti sul valore di ogni area annuncio all'interno di un pod e possono aiutare acquirenti e venditori a stabilire un prezzo più preciso ed equo per ogni annuncio. Ciò può migliorare l'efficienza del processo di pubblicità programmatica e può aiutare gli editori a massimizzare il valore del loro spazio pubblicitario.

Una delle novità introdotte dal pod bidding è il concetto di ad pod ibridi, che permettono di combinare sezioni standard e dinamiche. I pod di annunci ibridi sono pod di annunci che contengono sia annunci predeterminati e fissi sia annunci dinamici, venduti in modo programmatico. Ciò consente agli editori di combinare i vantaggi di entrambi i tipi di formati di annunci e può fornire maggiore flessibilità e controllo sul contenuto degli annunci che visualizzano.

Ti interessa massimizzare le tue entrate pubblicitarie video tramite le offerte pod?Parliamo!

FAQ