L'imbattibile potere del blu nel marketing + consigli di design

La frase "sentirsi blu" ha un significato diverso nel mondo del branding. Il blu è il colore più comunemente usato nel branding e nel marketing.

E questa tendenza vale per alcuni dei marchi più antichi e più grandi del mondo.

Non credi? Bene, facciamo un piccolo esperimento.

Pensa a dieci marchi che ritieni abbiano un grande impatto sulla società o sulla tua vita personale. Hai scelto tra società di social media, società tecnologiche e prodotti lifestyle? Certo che lo faresti, perché interagiamo con questi marchi ogni giorno.

Di questi dieci marchi, quanti di questi hanno un logo di colore blu? Siamo disposti a scommettere che è la maggioranza.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Zoom, Microsoft., P&G, Southwest Airlines, Ford e Hp: tutti marchi con cui interagiamo spesso e che hanno molto valore nelle nostre vite.

Il denominatore comune: il sempre popolare colore blu nei loghi e nel marchio.

Quindi è solo una coincidenza? Non da un colpo lungo. Nelle decisioni di marketing sui colori sono supportati da molti dati.

Il colore blu è un elemento potente nel branding, con la sua capacità di modificare favorevolmente la percezione di un marchio da parte dei clienti. I marchi che sfruttano il potere del colore blu hanno un percorso più facile verso il successo.

Tutto questo con un colore? Continua a leggere e vedrai come.

La psicologia del colore non è un mito e diventa un fatto più forte con la continua ricerca.

Quindi cosa fa sì che i marchi preferiscano così tanto il blu? Come puoi applicarlo anche al tuo marchio e marketing? In questo blog di Kimp esploreremo tutto questo e molto altro.

Cosa significa il colore blu?

Il colore gioca un ruolo molto importante nel mondo del marketing. Il successo in questo ambito dipende fortemente dalle emozioni dei clienti e dalla capacità di un marchio di evocare con successo quella giusta. Il cervello umano è di natura altamente visiva e più ricettivo ai colori rispetto a qualsiasi altro elemento. Quindi il colore è lo strumento che nessun marketer può o ignorerà.

Per capire veramente il ruolo e il significato di un colore, entrano in gioco tre fattori.

Psicologia del colore

La psicologia del colore, come tutti sappiamo, è la branca della scienza che si concentra su come il nostro cervello percepisce i diversi colori e le emozioni che vi si connettono. Allora cosa dice del blu? Perché è il colore più popolare nel branding? È una tendenza che ha preso piede o c'è di più?

Sicuramente non è solo una tendenza. Il blu ha associazioni molto positive fin dall'inizio dei tempi e, per associazione, anche i marchi traggono i frutti di queste associazioni.

Il blu come colore ha un legame di lunga data con l'acqua e che evoca emozioni di purezza, pulizia, calma, stabilità, prodotti essenziali e così via.

Ma le persone percepiscono anche il blu come il colore della fiducia, e questo è un curioso caso di associazione inversa. Comprendiamolo da un contesto culturale che è anche il secondo contesto per comprendere il significato del colore.

Contesti culturali

Ricordi come ti abbiamo detto che i marchi hanno scelto il blu perché ha molte associazioni possibili?

E poiché molti grandi marchi hanno adottato il blu come colore, il colore ha iniziato ad essere associato alle qualità che i marchi rappresentavano. Dal momento che questi marchi esistono da molto tempo, i loro attributi di fiducia, affidabilità e professionalità hanno strofinato sulla reputazione del blu. E questo è un caso di cultura in evoluzione.

Questo è utile quando il tuo pubblico di destinazione è la fascia demografica che è cresciuta con questa cultura.

Ci sono altri contesti culturali per il potere del blu anche nel marketing.

Nel mondo occidentale, le culture che seguono il cristianesimo tendono a privilegiare il blu e altre tonalità più chiare rispetto ai toni più caldi, poiché hanno una lunga associazione con le chiese. Ciò è iniziato quando il team building della Basilica di Saint Denis a Parigi ha letteralmente portato il colore all'interno della chiesa con le loro finestre color cobalto. Questo iniziò presto una tendenza nelle chiese di tutto il mondo.

Riferimenti demografici

In passato, il blu era ampiamente utilizzato per indicare prodotti per uomini e ragazzi. Sebbene questa sia una cosa culturale in molte parti del mondo, potrebbe non andare troppo d'accordo con artisti del calibro di Millennials e Gen Z che spesso considerano questa nozione obsoleta. Quindi, se sono il tuo pubblico di destinazione, assicurati di tenerne conto nelle tue decisioni su come utilizzare il blu nel marketing.

E questo non vuol dire che non dovresti usare affatto il blu. Solo per essere premurosi sulle sue applicazioni.

I millennial e la generazione Z amano i design di branding e marketing che utilizzano elementi legati alla terra o ispirati alla natura. E il blu funziona per entrambi questi temi, quindi usa la giusta tonalità di blu nel tuo marchio e sei pronto.

Il blu è il colore preferito di quasi tutti, giusto? Dalle generazioni più anziane e conservatrici alle generazioni più giovani e più liberali, a tutti piace il blu. E proprio per questo il blu si ritrova costantemente in tutte le principali campagne di branding e marketing.

Sopra c'è lo showroom VR di Sony PlayStation che utilizza il blu elettrico per attirare una fascia demografica più giovane.

La popolarità del blu nel branding

Come abbiamo visto più volte, il blu è molto presente nei loghi di marchi di tutte le dimensioni. Ma non è tutto ciò che fa nel branding. Siti web, espositori di negozi e design di packaging sono tutti una parte significativa dei design di branding e, naturalmente, anche in quelli il blu è sotto i riflettori.

Diamo un'occhiata ad alcuni degli usi più popolari e ben fatti del blu nei design di branding in tutto il mondo.

Blu nei disegni del logo

Su Internet troverai decine di articoli che ti diranno che il blu è il colore del logo più utilizzato e si adatta ad alcuni settori più di altri. In un certo senso è vero, ma come vedete dagli esempi che abbiamo citato e continueremo a citare in questo blog, non c'è un vero limite alla popolarità di questo colore.

Diamo un'occhiata ai due esempi che abbiamo di seguito. Pizza BMW e Dominos. Uno è un marchio automobilistico di fama mondiale con una clientela molto ben pagata, mentre l'altro è una catena di pizza quotidiana a cui tutti accedono.

Suggerimento Kimp: sebbene entrambi questi marchi abbiano il blu nel loro logo, noterai che le sfumature che usano sono molto diverse. E questo per fare appello al loro pubblico di destinazione e assicurarsi che siano associati a determinate idee. Quindi scegli la tonalità giusta e assicurati di associarti alle idee giuste.

Blu nel design del sito web

Il branding non si ferma al design del logo. Ogni punto di contatto con il cliente che aiuta i clienti a farsi un'idea del tuo marchio contribuisce al branding. Inoltre, l'esperienza del sito Web è un fattore importante per un utente che diventa un cliente o lascia solo un visitatore.

Poiché il blu evoca la sensazione di calma, stabilità e chiarezza nei clienti, è una scelta brillante per il design del tuo sito web.

Rompendo ancora una volta il divario tra i diversi settori, diamo un'occhiata a due dei nostri esempi di siti Web preferiti. In quanto società finanziaria, Stripe utilizza il blu per evocare fiducia e fiducia nei suoi utenti.

In alternativa, il sito web del Lago Nona ci dice anche che il blu è un'ottima scelta anche per le imprese immobiliari. Due settori ampiamente opposti: Fintech e Real Estate hanno un tema unificante di fiducia nelle risposte dei loro clienti preferiti e finiscono per usare il blu.

Suggerimento Kimp: entrambi questi esempi ci mostrano modi unici per utilizzare il colore blu. Il sito web di Stripe inizia con un utilizzo del gradiente coinvolgente e poi passa a diverse sfumature per giocare con la psicologia del colore e la gerarchia visiva.

Il sito Web di Lake Nova fa un passo avanti e crea una tavolozza di colori basata sul blu, nonostante sia un sito Web guidato da immagini in primo piano. Il blu in ogni immagine traspare, rafforzando l'identità del marchio e sfruttando il potere del blu.

Cerchi modi unici per utilizzare il blu nel tuo marchio? Iscriviti a un abbonamento Kimp Graphics e il nostro team ti guiderà attraverso questo.

Blu nel design dell'imballaggio

Nel mondo della vendita al dettaglio, il design del tuo packaging è spesso il primo punto di contatto con il cliente, anche prima del logo o del sito web. È l'attrattiva di un prodotto sullo scaffale che alla fine decide il successo di un marchio. L'uso del blu nel design della confezione è un ottimo modo per far notare alle persone il tuo prodotto. È il colore più apprezzato in tutto il mondo, quindi puoi superare facilmente la prima barriera per entrare in contatto con i clienti.

Il blu è anche piuttosto attraente in diversi materiali e forme. Ecco perché è la scelta leader per i colori delle bottiglie nel settore dei beni di largo consumo. Prendi il design pluripremiato di Shenzhen Lingyun. Il loro design GuoCuiWuDu è un classico esempio di design vintage con un tocco moderno. In un'ode al riferimento allo spirito nella cultura cinese, il liquore si presenta in una bottiglia blu trasparente. È un uso classico delle connotazioni culturali del colore blu.

Quando si parla di design e riconoscimento del pacchetto, come non parlare di Tiffany & Co.?

Sarà una gioia per tutti coloro che amano i gioielli vedere quella borsetta blu perché significa che il loro regalo preferito è qui. I negozi Tiffany usano lo stesso colore nel loro arredamento per dargli un'atmosfera regale e regale. Il colore è così speciale che il marchio ora possiede questa particolare tonalità. Sì, Pantone 1837 è il suo e hanno scelto il 1837 per indicare l'anno in cui è iniziato.

Scegli il blu per le tue campagne di marketing

Bene, il blu è stato molto efficace nelle campagne di branding. Non c'è da stupirsi che sia il colore più utilizzato nel branding in tutto il mondo. Ma è tutto ciò che il blu può fare per un business? Cosa succede se il colore blu non si adatta alla personalità del tuo marchio o al tuo settore? Riesci ancora a raccogliere i benefici di questo colore?

La buona notizia è che il potere del blu non si limita alle campagne di branding. Il blu può fare miracoli anche nelle campagne di marketing.

Blu nelle pagine di destinazione

Il colore gioca un ruolo molto importante nelle landing page. In effetti, uno studio HubSpot sui test A/B ci ha mostrato che la variazione del colore dei pulsanti CTA aumenta i tassi di conversione, anche se nient'altro è diverso. Questa è un'ottima metrica per cui lottare e ci consente di vedere come funziona il blu nelle pagine di destinazione.

I marchi di solito utilizzano pagine di destinazione per vendere un prodotto o raccogliere dati che alla fine torneranno utili nelle vendite. Entrambi questi processi richiedono fiducia e fiducia da parte del cliente.

Se hai pagine di destinazione basate sul blu, il cliente dedurrà che sei un marchio affidabile e sarà più aperto alla condivisione delle informazioni. Il blu è anche molto piacevole per gli occhi e può creare una UX migliore rispetto ad altri colori caldi ad alto contrasto.

Suggerimento Kimp: in entrambi gli esempi sopra, i marchi hanno abbinato il blu con tonalità neutre o spazio bianco. Ma puoi sperimentare combinazioni di colori che completano il blu e forniscono la stessa risposta emotiva del blu.

Le pagine di destinazione sono molto importanti per i marchi nell'ottimizzazione delle conversioni e delle vendite. Cerchi un team competente per progettarne uno per te? Prova un abbonamento Kimp Graphics .

Blu nell'email marketing

Come le pagine di destinazione, l'email marketing è la chiave del successo di qualsiasi marchio. In effetti, è il canale che ha il potenziale per offrire il ROI più elevato di sempre su qualsiasi piattaforma. Quindi è necessario ottimizzare nella migliore misura possibile.

Ora, come puoi farlo, e il colore gioca davvero un ruolo in questo? Bene, diamo un'occhiata.

Il colore che usi nella tua e-mail si rivolge in modo univoco a ciascun cliente in base al percorso dell'acquirente. Usando la giusta tonalità di blu, puoi fare appello a ogni tipo di acquirente.

Suggerimento Kimp: hai notato come Casper ha scelto diverse sfumature di blu per elementi unici dell'email marketing? In questo modo, sfruttano la psicologia del colore e migliorano anche la leggibilità dell'e-mail complessiva.

Ora, questo è un buon design thinking. Devi anche ricordare di ottimizzare le tue e-mail per la visualizzazione in modalità oscura quando usi una grande quantità di blu.

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Blu nel social media marketing

Il social media marketing è un gioco completamente diverso. Poiché le generazioni più giovani dominano le piattaforme dei social media, cercano attributi unici per un colore per riempire il loro schermo.

Il blu è un colore inclusivo per la popolazione daltonica del mondo. Quasi il 10% delle persone non riesce a percepire i colori rosso e verde nel set di colori primari. Il blu è un salvatore per loro e consente loro di vivere i social media come tutti gli altri.

Il blu è anche un colore preferito da molti, poiché lo vedono ovunque e hanno molte idee e ricordi affettuosi ad esso collegati.

Le persone amano le tendenze anche sui social media e il Pantone Color Institute ha scelto più tonalità di blu come colore dell'anno negli ultimi due decenni rispetto a qualsiasi altro. Questo lo rende abbastanza popolare sui social media.

Blu nella pubblicità OOH

Il mondo non gira solo su piattaforme digitali. In effetti, alcuni annunci pubblicitari Out Of Home (OOH) come cartelloni pubblicitari, standees, involucri di veicoli e annunci da banco a volte possono produrre rendimenti migliori.

Sapendo questo, i marchi hanno ripetutamente sperimentato il colore blu sui cartelloni pubblicitari e altre pubblicità OOH. Ed è stato un po' complicato. Come mai? Bene, perché possiamo percepire visivamente i colori più caldi molto meglio di quelli più freddi e questo significa che il blu è difficile da notare sulla strada.

Per non parlare delle difficoltà di stampa con alcune sfumature di blu che pongono un problema di incoerenza del marchio. Ma non è impossibile da fare, come puoi vedere dagli esempi seguenti.

Qual'è il segreto? Usa le giuste combinazioni di colori che sfruttano i colori più caldi per attirare l'attenzione e utilizzare il blu per motivi di messaggistica e branding.

Suggerimento Kimp: il blu è un colore difficile con cui trovare coerenza su supporti fisici e digitali. Il punto giusto per iniziare è informare il tuo team di progettazione che hai bisogno dello stesso colore su entrambi i mezzi. In questo modo, possono scegliere un colore facile da replicare tramite il sistema Pantone o utilizzando i codici CMYK quando passano dal digitale alla stampa.

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Il blu sembra un ottimo colore per essere un sostenitore del tuo marchio, giusto? Ha un fascino universale e funziona bene nella maggior parte dei casi d'uso. Ma ecco il trucco. Per quanto possa sembrare semplice, ci sono molte sfumature all'interno del colore blu, per non contare le molte sfumature che ne derivano.

E ci vuole un occhio esperto per scegliere quello giusto per lo scopo principale e la messaggistica del tuo marchio.

Kimp può essere quell'occhio esperto per il tuo marchio. I nostri abbonamenti Kimp Graphics e Kimp Video ti abbinano a un team di progettazione e offrono richieste di progettazione illimitate con revisioni di progettazione illimitate.

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