Come aumentare e misurare un post su Instagram

Stai pensando di dare una spinta ai tuoi post su Instagram?

Se vuoi aumentare la tua spesa pubblicitaria sui social media, Instagram è in genere la piattaforma più efficace, soprattutto per i marchi B2C. E i post in evidenza sono una forma di pubblicità che in genere è più facile da eseguire rispetto a un annuncio in piena regola e sono altrettanto efficaci nel raggiungere nuovi utenti.

Molto tempo e risorse creative sono dedicate alla creazione di contenuti pubblicitari, ma aumentare un post su Instagram è un ottimo modo per ottenere più valore dai contenuti organici che hai già creato in pochi passaggi.

Se sei pronto a mettere parte della tua spesa pubblicitaria di marketing dietro i tuoi contenuti di Instagram, ecco come aumentare e misurare un post su Instagram.

Messaggi in evidenza e annunci a pagamento su Instagram

I post in evidenza sono diversi dagli annunci a pagamento in un paio di modi.

Innanzitutto, un annuncio viene creato con il solo scopo di essere un annuncio. Se vedi un annuncio per un marchio e poi visiti la sua pagina Instagram, non vedrai quell'annuncio tra gli altri post sulla sua griglia.

Un post potenziato, d'altra parte, è un post di Instagram che è già stato pubblicato che puoi quindi aumentare a un pubblico mettendo soldi dietro di esso. Potenziare un post di Instagram aiuta ad amplificarne la portata.

Un'altra differenza tra i due è che mentre puoi personalizzare un po' gli sforzi di targeting del tuo post potenziato, non hai tante opzioni di personalizzazione come quando crei un annuncio completo.

Anche così, i post in evidenza sono un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento dei tuoi contenuti senza dedicare ulteriore lavoro alla creazione di nuovi contenuti pubblicitari.

Come potenziare un post su Instagram

Per mettere in evidenza un post su Instagram, devi avere un account aziendale o professionale. Ciò ti assicura di poter misurare le prestazioni del post in un secondo momento, sia in modo nativo tramite Instagram Insights che con un altro strumento di analisi. Per gli esperti di marketing che gestiscono l'Instagram di un marchio, questo non dovrebbe essere un problema.

Ora seleziona il post che vuoi mettere in evidenza. Per aumentare le possibilità che il tuo post potenziato attiri l'attenzione di nuovi utenti, è sempre una buona idea mettere in evidenza un post di alta qualità o che ha già ottenuto buoni risultati. Il tuo post in evidenza dovrebbe riflettere il tuo marchio e l'azione che vuoi che le persone intraprendano. In questo modo, una volta che il tuo post è stato offerto a un nuovo pubblico, questi saranno più inclini a dare un seguito al tuo marchio o intraprendere qualsiasi azione tu stia chiedendo.

Quando sei pronto per mettere in evidenza un post, puoi toccare il pulsante blu, come mostrato nella casella nera nell'angolo in basso a destra dell'immagine qui sotto. Questa opzione è disponibile sotto ogni post di Instagram che pubblichi.

Successivamente, seguirai i passaggi per aumentare un post di Instagram tramite l'app.

Inizia scegliendo un obiettivo per il palo. Cosa vuoi che facciano le persone quando vedono questo post in evidenza? Quali risultati vuoi ottenere con il post?

Le opzioni che hai per un obiettivo sono:

• Più visite al profilo
• Più visite al sito web
• Altri messaggi

Una volta determinato qual è l'obiettivo del tuo post in evidenza, è il momento di definire il pubblico che desideri raggiungere con il contenuto.

Instagram offre un paio di opzioni tra cui scegliere. La prima opzione è scegliere un pubblico automatico. Ciò significa che Instagram servirà il tuo post potenziato a persone simili ai tuoi attuali follower. L'opzione automatica è un ottimo modo per aumentare il tuo pubblico mettendoti di fronte a persone che hanno maggiori possibilità di apprezzare il tuo marchio.

Se non vuoi lasciare il destino del tuo post esclusivamente nelle mani di Instagram, puoi scegliere di creare il tuo pubblico. Questa è una buona opzione se vuoi essere più specifico con chi vede il tuo post o se vuoi rivolgerti a persone diverse dai tuoi attuali follower.

Attraverso le opzioni di personalizzazione, puoi scegliere una posizione specifica, identificare gli interessi del pubblico e determinare una certa età o sesso a cui vuoi rivolgerti.

Ultimo ma non meno importante, imposta il budget e la durata del tuo post potenziato.

Considera quanti soldi vuoi spendere per questo post ogni giorno. L'importo minimo è di $ 1 al giorno e il massimo è di $ 1.000 al giorno.

Potrai anche determinare per quanto tempo desideri che questo post in evidenza venga servito alle persone. La durata può variare da uno a 30 giorni. Hai anche la possibilità di eseguire il post in evidenza finché non lo metti in pausa manualmente. Man mano che scorri le diverse combinazioni di budget e durata, Instagram ti mostrerà quante persone stimano raggiungerà il tuo post in evidenza.

Esempi di post in evidenza su Instagram

Vuoi vedere come appare in azione un post di Instagram potenziato? Diamo un'occhiata a un paio di esempi di post di Instagram che sono stati potenziati.

Terra brillante

Il post qui sotto è del marchio di gioielli Brilliant Earth. Brilliant Earth ha potenziato un post sul carosello, originariamente pubblicato nella sua pagina principale.

Come puoi vedere nella casella rossa nell'angolo in alto a sinistra sotto il nome del profilo, i post in evidenza verranno visualizzati come "Sponsorizzati" quando appaiono nel feed. Questo è un elemento di trasparenza che Instagram fornisce per far sapere agli utenti che il post non è apparso organicamente nel loro feed.

Quando scorri verso il basso nella casella blu evidenziata, puoi vedere che l'obiettivo del marchio era ottenere più visite al profilo con l'invito all'azione che è "Visita il profilo Instagram".

Quando vai alla pagina Instagram di Brilliant Earth, puoi vedere la vita del carosello potenziato nella griglia, come mostrato nel riquadro blu.

Come abbiamo riscontrato nel nostro ultimo rapporto di benchmark, i post del carosello sono molto coinvolgenti su Instagram poiché spesso vengono riservati agli utenti che inizialmente non interagiscono, il che si traduce in impressioni più elevate. E gli esperti di marketing sanno che è importante approfondire ciò che funziona su Instagram.

Se c'è un particolare post del carosello (o un altro tipo di post, se è per questo) che ha funzionato bene, potenzialo per metterlo di fronte a più persone che non seguono o interagiscono con la tua pagina.

Malin + Goetz

Il marchio di prodotti per la cura della pelle Malin + Goetz offre un altro ottimo esempio di come potenziare un post su Instagram, in particolare un Reel.

I rulli sono un'aggiunta recente ai tipi di post che puoi potenziare su Instagram, insieme a immagini, video e caroselli. Quando aumenti i rulli, questo verrà visualizzato sia nella scheda Rulli che nella scheda Esplora.

L'intenzione di questo post potenziato era promuovere i prodotti del marchio e incoraggiare gli utenti a fare acquisti ora. Toccando quel messaggio, gli utenti vengono indirizzati alla pagina acquistabile del marchio.

Se vai alla pagina Instagram del marchio di prodotti per la cura della pelle, vedrai che i rulli potenziati erano già stati pubblicati nella griglia, come mostrato nel riquadro blu qui sotto.

Come misurare un post in evidenza su Instagram

Se stai investendo risorse in contenuti potenziati, è essenziale rimanere al passo con queste metriche tanto quanto faresti con i contenuti organici.

Ecco i passaggi da compiere per misurare un post potenziato su Instagram in modo nativo.

Visita Approfondimenti sull'account

Nella scheda Informazioni sull'account, puoi accedere sia al coinvolgimento organico che al rendimento degli annunci. Per controllare i risultati di un post in evidenza, visita la scheda Strumenti pubblicitari.

Esamina i risultati degli annunci

Seleziona il post in evidenza per il quale desideri esaminare le metriche e verranno visualizzate le informazioni sugli annunci per quel post. In Approfondimenti sugli annunci, vedrai una panoramica delle metriche del post in evidenza che includono:

• Persone raggiunte
• Interazioni con i contenuti
• Attività del profilo
• Tocchi di annunci

Da lì, puoi immergerti nei risultati esatti del tuo post in evidenza.

Dai un'occhiata alle informazioni sul pubblico

La scheda Approfondimenti fornirà anche dati demografici del pubblico raggiunto dal tuo post in evidenza, inclusa l'età e il sesso degli utenti che lo hanno visto o hanno interagito con esso.

Come misurare un post in evidenza su Instagram in Rival IQ

Se stai cercando un rapporto più dettagliato o visivo dei post Instagram potenziati del tuo marchio, puoi utilizzare uno strumento di analisi dei social media all-in-one come Rival IQ.

Ecco come misurare le prestazioni dei tuoi post potenziati in Rival IQ.

Accedi ai tuoi dati privati

Prima di poter approfondire i risultati, dovrai collegare l'account Instagram del tuo marchio in modo da poter accedere ai tuoi dati Instagram privati.

Successivamente, poiché non puoi misurare le prestazioni dei post potenziati della concorrenza, assicurati di analizzare un panorama in cui disponi di dati privati.

Filtra i risultati

In I tuoi dati privati, vai alla scheda Annunci di Facebook, in modo simile a come andresti al Centro inserzioni di Facebook se dovessi rivedere le analisi all'interno dell'app nativa.

Nella parte superiore della pagina, come mostrato di seguito, vedrai un menu a discesa per i post in evidenza. Puoi scegliere di escludere i post in evidenza se desideri misurare le campagne pubblicitarie di Facebook senza i post in evidenza. Oppure puoi filtrare per vedere *solo* i post in evidenza.

Dopo aver filtrato la visualizzazione, scorri verso il basso fino alla sezione Campagne per vedere una panoramica dei tuoi post in evidenza, inclusi spesa pubblicitaria, risultati, costo per risultato e altre metriche.

I nomi delle campagne che iniziano con "Post di Instagram" sono post in evidenza su Instagram, che è ciò che vorrai cercare quando analizzi i risultati di questo tipo di contenuto.

Immergiti nelle metriche

Se fai clic su "visualizza di più" sotto la sezione delle campagne, puoi visualizzare maggiori dettagli sui risultati della campagna, inclusi i dati demografici del pubblico. Metriche come età e sesso aiutano a capire chi hanno raggiunto i tuoi post in evidenza e se i risultati sono o meno in linea con l'obiettivo dei tuoi post in evidenza.

Infine, scopri dove la tua spesa pubblicitaria ha avuto il maggior valore analizzando il posizionamento e i risultati della piattaforma per i tuoi post Instagram potenziati.

Da asporto chiave

Se vuoi potenziare un post di Instagram, puoi farlo facilmente tramite l'app di Instagram in pochi passaggi.

Per quanto riguarda le prestazioni, tutto si riduce alla sperimentazione. Scopri quali post aumentare, quanti soldi spendere e per quanto tempo desideri che l'annuncio venga pubblicato, quindi misura e impara da lì.

Per riassumere, ecco alcune considerazioni da tenere a mente quando aumenti i post di Instagram:

• I post in evidenza differiscono dagli annunci a pagamento ma vengono comunque visualizzati come contenuti sponsorizzati dagli utenti
• Puoi potenziare tutti i tipi di post di Instagram inclusi immagini, video, caroselli, storie e bobine
• Prendi in considerazione l'idea di aumentare i post che hanno già ottenuto buoni risultati in modo organico

Dopo aver potenziato un post su Instagram, misura i risultati all'interno di Instagram stesso o utilizzando uno strumento di analisi per ottenere una comprensione più approfondita di ciascuna metrica e di come si collega alle prestazioni complessive del tuo marchio, soprattutto rispetto alla concorrenza.