I modi migliori per rilevare il traffico di bot e la frode pubblicitaria nel performance marketing
Pubblicato: 2022-07-13È ovvio che come marketer, non vuoi vedere alcun traffico di bot.
Lo stesso vale per ogni marchio e, ovviamente, per ogni fornitore di soluzioni di performance marketing.
Fortunatamente, ci sono modi per navigare attraverso la tecnologia pubblicitaria e filtrare questo traffico indesiderato. Continua a leggere per scoprirli!
Che cos'è il traffico dei bot nel performance marketing?
Cadere nella trappola dell'acquisto di traffico artificiale che è davvero inutile per qualsiasi impresa di marketing è diventata una vera minaccia nel settore della pubblicità digitale. Per proteggere la tua credibilità, i tuoi fondi e il tuo tempo, dovrai imparare come filtrare il traffico dei bot e come collaborare con la tua piattaforma di scambio di annunci per fornire la massima sicurezza alle tue campagne.
La scala del traffico dei bot
Non sorprende che il traffico dei bot stia occupando una porzione costantemente maggiore del traffico Internet complessivo. Nel 2021, secondo i rapporti di Statista, i robot del traffico ne erano responsabili per oltre il 40% . E se diamo una rapida occhiata alle statistiche storiche, sembra che la quota di traffico umano organico sia diminuita e che i robot dannosi siano diventati sempre più attivi.
Con questo stato piuttosto sfavorevole, questo deve essere un problema di alto livello affrontato sin dai primi passi di impostazione delle campagne. I dati di analisi dei danni al traffico non saranno utili e le campagne semplicemente avranno prestazioni inferiori, logorando i tuoi budget. Pertanto, è necessaria una particolare attenzione per fermare il traffico bot abusivo: scegliere le fonti giuste all'interno del tuo scambio di annunci è il primo di molti passaggi.
Perché il traffico dei bot è dannoso per le tue campagne
In qualità di marketer della performance o inserzionista in generale, vorrai raggiungere un pubblico coinvolto che si converta facilmente, in modo che il tuo ROI sia il più alto possibile. Raggiungere gli obiettivi e fornire una campagna di successo non sarà solo difficile ma anche impossibile se investi principalmente in traffico di bot dannosi.
Se non fosse stato rilevato, il traffico bot non autorizzato aumenterebbe in effetti solo le statistiche della tua campagna senza alcuna influenza positiva su di essa. Se acquistato, dovrai comunque pagare per ogni clic, ma non c'è possibilità di una conversione nella vita reale. I fornitori di soluzioni per il traffico di qualità rileveranno in primo luogo i bot prima che vengano inviati alla tua campagna e, in secondo luogo, si assicureranno che tu sia remunerato ogni volta che segnali giustamente qualsiasi sospetto di bot dannosi.
Tipi di traffico di bot dannosi
È importante ricordare che, sebbene il traffico dei bot di solito rientri in una categoria cognitiva, i robot del traffico non sono esattamente omogenei. Tra i tanti tipi di bot che si possono incontrare, i più popolari sono:
bot spam,
clic falsi,
frodi pubblicitarie,
bot di frode con carta di credito,
e alcuni ibridi (per quanto sembri).
In che modo i bot influiscono sulle tue campagne
Sebbene il traffico non umano sia falso, gran parte di esso è stato creato per seguire i modelli di comportamento umano della vita reale. Questi sono usati per molte ragioni, ma il loro ruolo principale sarà quello di gonfiare le statistiche, il data mining e lo spreco di risorse.
I marketer troveranno i clickbot più dannosi per le loro attività quotidiane. Ciò che prima abbiamo chiamato ' inflazione statistica ' è, in realtà, un caso in cui un annuncio viene interagito da un bot, facendo così pagare all'inserzionista questo traffico, ma senza alcuna ulteriore operazione perseguibile. Se non filtrato, non solo ti viene addebitato il traffico, ma di solito anche il prezzo medio dell'offerta è elevato. In sintesi, pagherai di più e otterrai risultati peggiori.
La frode pubblicitaria può assumere forme diverse e la best practice è rimanere aggiornati sulle novità. Consulta la panoramica di Voluum tracker per comprendere meglio in che modo sia gli editori che gli inserzionisti sono attualmente interessati da attività fraudolente.
Ci sono buoni robot?
Ma non temere, poiché non tutti i bot che incontrerai rappresenteranno un pericolo per la tua campagna.
Il sostantivo ' bot ' non si riferisce necessariamente a frodi dannose, ma piuttosto all'intero spettro di soluzioni automatizzate. I buoni bot sono ampiamente utilizzati dai motori di ricerca e il loro scopo principale è garantire un migliore controllo e verifica dei siti Web all'interno del feed offerto.
I bot crawler dei motori di ricerca come Googlebot e Bingbot sono impiegati dai più grandi marchi per tenere d'occhio i contenuti offerti agli utenti, eliminare le violazioni e in generale monitorare la situazione. I web crawler consentono una navigazione sicura per gli utenti e un ambiente pubblicitario più sicuro per marchi e marketer.
Ciò significa che i buoni robot dei motori di ricerca aiutano gli inserzionisti non solo a trovare fonti rilevanti per il contesto, che sono super utili per ogni marketer all'interno della pubblicità del mercato di ricerca . Proteggendo materiali e contenuti protetti da copyright, i buoni robot sono un altro strumento che aiuta a mantenere la sicurezza degli utenti e del marchio.
Ricorda che se utilizzi tracker nelle tue campagne, un buon traffico di bot non dovrebbe danneggiare i dati analitici. I migliori tracker li consentono nelle campagne ma non contano le loro visite come umane.
Pulizie del traffico di Zeropark e cosa hanno portato
Sebbene sia responsabilità quotidiana di ogni importante rete pubblicitaria combattere il traffico dei bot, può succedere che nel tempo alcune fonti diventino inaffidabili. Questo è il motivo per cui Zeropark ha già condotto due importanti operazioni di pulizia delle sorgenti di traffico con l'unico scopo di garantire che non venga consentito l'ingresso di traffico dannoso. Strappare il cerotto a titolo definitivo ha portato i frutti promessi.
La grande pulizia del 2017
La prima pulizia è stata condotta nel 2017 e in un intenso periodo di 5 mesi, oltre il 75% del volume totale offerto in quel momento è stato tagliato (o ripulito, se preferiamo). Paradossalmente, ma non sorprendentemente, questa rivoluzione non solo ha reso Zeropark una piattaforma più sana, ma ha anche aumentato il tasso CPM medio da $ 0,60 a addirittura $ 1. Continua a leggere per scoprire perché questo è un indicatore di un cambiamento in meglio.
Se desideri saperne di più su come è stata condotta la prima grande pulizia e quali sono stati i risultati, ti invitiamo a leggere il nostro articolo dedicato a riguardo .
La pulizia del 2020
L'ambito della seconda pulizia di Zeropark non era così ampio, poiché solo più di un terzo dell'inventario è stato cancellato, ma ha avuto anche un grande successo. L'eliminazione delle offerte push dal traffico di bot dannosi e da fonti con prestazioni inferiori al previsto ha effettivamente ridotto i prezzi CPC all'interno di Zeropark e raddoppiato il ROI per gli inserzionisti .
Di seguito puoi vedere alcuni takeaway dalla pulizia di Zeropark 2020, ma se sei interessato a un'analisi più dettagliata, sentiti invitato al nostro articolo a riguardo .
Sforzi per la qualità dei contenuti
Come abbiamo già segnalato, non dovrebbe esserci nessuno là fuori di cui dovresti fidarti di più con il tuo marketing delle prestazioni rispetto al team di conformità dedicato e ai gestori delle campagne forniti dalla piattaforma di scambio di annunci.
Con l'aiuto di professionisti, agli inserzionisti non viene offerta solo assistenza per quanto riguarda l'ottimizzazione e l'impostazione delle campagne, ma anche alcuni controlli manuali aggiuntivi e l'accesso a traffico affidabile, selezionato e regolarmente verificato .
Alcuni marchi, come ad esempio Zeropark, hanno sviluppato le proprie procedure interne di filtraggio dei bot. In questo modo, gli esperti di conformità sono pienamente in grado di determinare cosa dovrebbe e non dovrebbe essere percepito come traffico di bot. In tal caso, l'attuazione di misure di protezione aggiuntive garantisce sicurezza per tutti gli aspetti del processo.
Ogni inserzionista ed editore Zeropark, senza eccezioni, è vincolato alle Linee guida di conformità e politica . Questo per garantire una maggiore sicurezza e convenienza sia per i partner sul lato dell'offerta che della domanda della piattaforma di performance marketing.
Inoltre, i team dedicati alle prestazioni della campagna Zeropark conducono i loro controlli manuali e filtrano il traffico sospetto su base giornaliera. Gli strumenti e le soluzioni personalizzati offerti dal team di conformità aiutano gli inserzionisti a garantire che si rivolgano solo a un pubblico in forte conversione.
Come si segnala il traffico sospetto?
Se sei già un partner Zeropark e sospetti che i tuoi annunci possano essere influenzati dal traffico dei bot, contatta il tuo Onboarding o Account Manager . Informali delle tue preoccupazioni sul traffico che incontri e consenti agli specialisti di indagare sul caso.
Ricorda in ogni momento che le tue campagne pubblicitarie potrebbero non partire e portare subito un ROI impressionante. Le fluttuazioni si verificano in modo organico e, nella maggior parte dei casi, significano che sono necessari sforzi di ottimizzazione per mettere la campagna sulla strada giusta.
Scopri come ottimizzare le tue campagne con il webinar Zeropark.
Sicurezza del marchio
I marchi trarranno e dovrebbero trarre vantaggio solo da queste soluzioni pubblicitarie che offrono loro l'accesso a un pubblico fidato. Il traffico non umano è qualcosa in cui nessun marketer vorrà investire, ed è per questo che trovare la piattaforma di performance marketing più adatta e più sicura è la chiave per migliorare l'efficacia delle campagne e aumentare anche i ROI.
Leggi l'articolo di Zeropark sulle ultime tendenze della pubblicità programmatica , che tratta il tema della sicurezza del marchio.
Un CPM più alto significa un ROI più alto
Torniamo all'aumento del CPM menzionato sopra. Perché noi, e anche tu dovresti considerarlo un buon segno?
Naturalmente, ogni marketer vorrebbe pagare il meno possibile per il traffico che acquista. Ridurre al minimo i costi massimizzando i rendimenti è il principio degli affari e questo non è un segreto. Ma con gli acquisti di traffico, i cali del prezzo CPM ( Costo Per Mille ) , molto probabilmente significheranno uno di questi:
bassa concorrenza per il traffico;
bassa qualità del traffico;
infestazione da traffico di bot.
Le fonti di traffico legittime saranno più costose, poiché mantengono la promessa di un maggiore ROI e attirano più concorrenti. Tieni presente che potresti dover riconsiderare regolarmente le tue offerte. Assicurati di vincere le fonti migliori e più sicure.
Traffico di bot nell'arbitraggio pubblicitario
Con gli sforzi di marketing generali, trascurare i robot del traffico può causare perdite finanziarie. Ma per gli arbitraggisti, l'invio di traffico bot a feed di Google, Yahoo o Bing può comportare ulteriori complicazioni.
Fornire a questi giganti traffico e contenuti non conformi potrebbe potenzialmente portare alla perdita dell'accesso al feed, bloccando quindi qualsiasi tentativo di arbitraggio per l'entità. Questo è esattamente il motivo per cui gli arbitraggisti devono assicurarsi che le loro campagne siano sicure e di buona qualità.
Puoi vedere l'articolo di Zeropark sulla conformità nell'arbitraggio pubblicitario in cui abbiamo spiegato quanto sia importante per tutti gli arbitraggi essere coinvolti solo con offerte affidabili e come un abile Team di conformità può diventare una risorsa nel tuo viaggio.
Riepilogo: soluzioni anti-frode pubblicitaria
Riassumiamo ciò che è consigliato a ogni performance marketer che desidera ridurre il traffico dei bot. Procedi come segue per lavorare sulla pertinenza e sulla sicurezza del marchio, nonché per aumentare i ROI:
Tieni traccia delle tue campagne per dati e metriche più approfonditi;
Collabora con i gestori delle tue campagne di scambio di annunci;
Fornisci un feedback dettagliato al tuo Onboarding o Account Manager;
Creare whitelist e blacklist di fonti;
Controlla gli IP nel tuo traffico;
Usa l'ottimizzazione basata su regole;
Progetta una pagina di destinazione sicura ;
Fidati delle regole di conformità della tua piattaforma di performance advertising.