Attivazione del marchio: una guida passo passo

"Il tuo marchio è ciò che la gente dice di te quando non sei nella stanza." – Jeff Bezos, Amazon.

Tenendo presente questo, secondo le statistiche, sai che le persone hanno bisogno di meno di 10 impressioni per ricordare il tuo marchio?

Bene, puoi esercitare il tuo fascino con le giuste strategie di attivazione del marchio e sforzi che sono la tua combinazione perfetta per creare un'immagine positiva tra il tuo pubblico e ottenere altri risultati.

In questo post del blog te lo spiegheremo, dalle nozioni di base: cos'è l'attivazione del marchio e come attivare il tuo marchio, fino alle strategie più efficaci e ad alcuni esempi di marchi di coloro che sono stati nei tuoi panni.

Allora, cosa stai aspettando? Inizia a leggere!

Cos'è l'attivazione del marchio?

L'attivazione del marchio è una campagna o un evento attraverso il quale un marchio può spostare i clienti e incentivare le azioni. Questa strategia aiuta a diffondere la consapevolezza del marchio come il fuoco, a costruire solide relazioni con i clienti, ad aumentare le vendite e ad aumentare l'interazione con la nicchia target.

Se il tuo marchio mira a generare interesse e incoraggiare i clienti ad agire, allora devi agire attraverso attività che ti aiutino a raggiungere questi obiettivi e altro ancora.

Queste attività possono essere vendite esclusive, accesso premium alla collezione o esecuzione di campagne sui social media, che alla fine ti aiutano ad avvicinarti al tuo pubblico target e ai tuoi obiettivi.

Attivando il tuo marchio, puoi distinguerti dalla concorrenza, stabilire una base di clienti fedeli e ottenere risultati.

Che si tratti di eventi coinvolgenti, collaborazioni con influencer o campagne sui social media, l'attivazione del marchio è essenziale per qualsiasi strategia di marketing di successo poiché ti aiuta ad attirare l'attenzione e ad usarla con tatto.

Come si "attiva" un marchio?

Attivare un marchio implica creare esperienze e interazioni che aiutino i consumatori a ricordare il tuo marchio e a connettersi profondamente per intraprendere azioni positive.

Ecco alcune strategie per attivare un marchio in modo efficace:

Marketing esperienziale

Elabora una strategia di marketing coinvolgente, che richiede al tuo marchio di offrire ai partecipanti un'esperienza coinvolgente; chiedere loro di partecipare alle attività live e coinvolgenti allestite in occasione degli eventi.

Questo tipo di marketing prevede l'allestimento di stand o schermi di attività in cui gli utenti mostrano i loro interessi e lasciano le loro risposte.

Questo li aiuta a comprendere e utilizzare il prodotto e li incoraggia a fare un ulteriore passo avanti acquistando il tuo prodotto.

Per renderlo più efficace, puoi allestire un palco per il tuo prodotto con campioni in modo che il tuo pubblico possa verificarlo. Crea un palcoscenico educativo e informativo ma rendilo creativo in modo che le persone si sentano entusiaste e l'eccitazione cresca.

Campagne di campionamento

Quando presenti il ​​tuo marchio a potenziali clienti, una campagna di esempio può attirare efficacemente la loro attenzione.

Le persone adorano avere omaggi, che possono aiutare il tuo marchio a presentare e attirare potenziali nuovi consumatori come utenti a lungo termine.

Tuttavia, è fondamentale affrontarlo nel modo giusto. Come marchio, evita di essere troppo invadente con i contenuti gratuiti. Scegli invece i luoghi giusti per offrire campioni, evita troppo marketing e chiedi loro recensioni e opinioni.

Per i campioni di persona, scegli gli eventi a cui probabilmente parteciperà il tuo pubblico target. Richiedi che condividano le foto sui social media.

Attivazione del marchio in negozio

L'attivazione del marchio è un modo per connettere il tuo marchio al tuo pubblico. Ad esempio, se possiedi un negozio, potresti organizzare un evento in cui le persone possano venire e provare i tuoi prodotti.

Ciò potrebbe essere fatto durante le aperture dei negozi o gli eventi di lancio dei prodotti per offrire ai clienti un'esperienza di prova del prodotto premium e di prima mano.

Quando le persone sperimentano il tuo marchio di persona, è più probabile che si sentano emotivamente connesse, il che porta ad una maggiore lealtà, sostegno e una migliore comprensione di ciò che rappresenta il tuo marchio.

Ad esempio, ospita un incontro di attivazione di un evento di networking e invita i tuoi clienti a interagire con il tuo team e scoprire di più sui tuoi prodotti. Ciò può creare legami più forti con i clienti e generare un passaparola positivo, portando infine a un maggiore traffico pedonale.

Perché l'attivazione del marchio è essenziale?

Dopo aver capito cos'è l'attivazione del marchio? È tempo di andare avanti e comprendere l'importanza dell'attivazione del marchio con l'esempio di una nuova azienda di bevande che lancia una nuova linea di bevande salutari.

Per attivare il proprio marchio, possono organizzare un evento coinvolgente in cui i partecipanti possono assaggiare i loro prodotti, le bevande appena lanciate e partecipare a giochi interattivi.

Non solo, questo marchio può fare lo stesso anche in negozio e offrire sconti o pacchetti di bevande gratuiti ai clienti che partecipano alle attività.

Per quanto riguarda il marketing, il brand può farlo attraverso i social media e le collaborazioni con influencer per raggiungere il target e un pubblico più ampio.

Creando questa esperienza coinvolgente, l'azienda può suscitare con successo l'interesse tra i clienti e diffondere la consapevolezza del marchio e dei propri prodotti, distinguersi dalla concorrenza e incoraggiare i clienti a provare le loro bevande.

Ma quando parliamo dell’importanza dei metodi e delle strategie di attivazione del marchio, ricorda che offrono vantaggi a lungo termine, poiché tutti questi sforzi aiutano il tuo marchio a ottenere una base di clienti fedeli e ad aumentare le vendite nel tempo.

Strategia di attivazione del marchio

Ecco una ripartizione del processo che devi seguire durante l'impostazione della strategia di attivazione del marchio; vai oltre per scoprirli tu stesso.

1. Stabilisci valori chiari del marchio

Per iniziare a familiarizzare il tuo pubblico con il tuo marchio e trasformarlo in clienti fedeli, devi iniziare chiarendo i valori e la missione del tuo marchio.

Dichiarare semplicemente la tua unicità ai tuoi clienti ti aiuterà a differenziarti dalla concorrenza. Ciò include commercializzare ciò che offre il tuo marchio che differisce dagli altri sul mercato.

Questo aiuta gli acquirenti a comprendere il tuo marchio e a prendere una decisione informata, connettendosi meglio con te.

2. Definisci il tuo pubblico

Definire il pubblico è il passo successivo. Comprendere il tuo pubblico è fondamentale per personalizzare in modo efficace gli sforzi di attivazione del tuo marchio.

Devi conoscere i loro dettagli, come interessi, preferenze, antipatie, dati demografici e altro, poiché ciò ti aiuterà nel marketing e nel raggiungimento dei tuoi obiettivi.

Concentrarsi sui clienti è utile anche quando si stabiliscono obiettivi e strategie per raggiungerli.

3. Effettua un'analisi SWOT

Un'analisi SWOT è un modo per guardare il tuo marchio poiché aiuta a scavare più a fondo comprendendo i punti di forza, di debolezza, le opportunità e le minacce.

Scopri in cosa sei bravo per raggiungere i tuoi obiettivi, in cosa non sei così bravo per evitarli, quali opportunità hai nel mercato e quali cose potrebbero minacciare il tuo successo.

È come una lista di controllo che ti aiuta a determinare su cosa devi lavorare per migliorare il tuo marchio.

4. Prova più strategie

Quando interagisci e lavori sul coinvolgimento del cliente come marchio, devi esplorare diverse campagne e tattiche di marketing sui social media come la collaborazione con creatori di contenuti, marketing esperienziale o di campionamento e altro ancora.

Puoi successivamente personalizzarli o scegliere quello più adatto a te e alle preferenze e agli interessi del tuo pubblico di nicchia.

Per raggiungere gli obiettivi derivanti dall'attivazione del tuo marchio, devi verificare la giusta strategia sui social media che può attirare più follower e motivarli abbastanza da intraprendere azioni di acquisto.

5. Pensa alla gestione

Quando si impostano strategie per raggiungere qualsiasi obiettivo, il primo passo è assicurarsi che il proprio marchio possa gestire le attività; detto questo, devi verificare con la tua squadra e mantenere tutti sulla stessa lunghezza d'onda.

Considerando la gestione del piano di attivazione del marchio, puoi garantire che i tuoi sforzi siano pratici e possano essere raggiunti in modo efficiente dal tuo team.

È fondamentale assicurarsi di avere un piano chiaro per eseguirlo. Questo ti aiuterà a rimanere sulla buona strada e a garantirlo. Puoi dare ciò che hai promesso al tuo marchio di ottenere e ai tuoi clienti di essere consegnato.

Idee per l'attivazione del marchio

Una strategia di attivazione del marchio significativa e memorabile non solo ti aiuta a guadagnare in modo efficace, ma offre anche ai partecipanti un'esperienza indimenticabile.

Ecco alcune idee che puoi includere nel tuo piano per migliorarlo.

1. Sorprendi il tuo pubblico

Sorprendi i tuoi clienti quando meno se lo aspettano con vendite anticipate, sconti speciali, collezioni premium, omaggi, concorsi e omaggi.

Queste attività sorprendenti possono catturare l'attenzione del tuo pubblico, motivarlo a partecipare, condurlo a un'esperienza memorabile e connettersi profondamente con il tuo marchio con un'impressione duratura.

2. Mostra la novità dei tuoi prodotti

Fonte immagine: Apple

Utilizza la tua strategia di attivazione del marchio per evidenziare il lancio di un nuovo prodotto o le ultime funzionalità, in quanto ciò può riaccendere l'interesse del tuo pubblico e indurlo ad agire.

Un altro modo per mostrare l'unicità del tuo prodotto è attraverso dimostrazioni del prodotto, esperienze pratiche e presentazioni informative del tuo marchio ai consumatori.

3. Rendi partecipativo il tuo evento

Come marchio, puoi apportare un tocco di interazione ai tuoi eventi e riunioni incorporando elementi come concorsi, quiz, sondaggi di domande e risposte e altro ancora, dando ai tuoi eventi un'atmosfera coinvolgente e motivando le persone a partecipare.

Utilizzando un social wall, puoi visualizzare i tuoi contenuti generati dagli utenti, creatività collaborativa, contenuti live visivamente accattivanti, recensioni e feedback positivi e costruire legami duraturi con i partecipanti all'evento.

4. Partecipare a collaborazioni

So che @carlsberg vuole che lo twitti, ma non riesco a trattenermi. Tanto di cappello pic.twitter.com/k7OCNv2Knk

— Stuart Aitken (@stuart_aitken) 8 aprile 2015

Unire le forze con altri marchi può essere un punto di svolta ed è un’ottima idea di attivazione del marchio; ancora più importante, apporta un nuovo tocco e completa il tuo prodotto. Ciò aiuta a costruire la credibilità della tua azienda e crea una situazione vantaggiosa per entrambi i marchi.

Collaborando, puoi sbloccare vantaggi come una portata più ampia, l'ingresso in nuove nicchie e mercati e il raddoppio della promozione del marchio e del prodotto.

5. Evidenzia i tuoi messaggi

Quando i consumatori desiderano acquistare prodotti o usufruire di servizi da qualsiasi azienda, vogliono sapere che il marchio scelto ha valori e si preoccupa della responsabilità sociale. Ad esempio, le persone controllano se il marchio da cui acquistano è cruelty-free.

Ciò aiuta a rafforzare la fiducia dei consumatori e può migliorare l'immagine del tuo marchio. Quindi, non aver paura di promuovere i valori del tuo marchio e la responsabilità sociale, poiché tali iniziative possono portarti un passo avanti verso i tuoi obiettivi.

Tipi di attivazione del marchio

La strategia di attivazione del marchio che scegli di seguire porterà risultati e definirà i risultati.

La scelta del tipo da utilizzare dipende spesso dagli obiettivi del tuo marchio, dal pubblico di destinazione e dalla natura dei tuoi prodotti o servizi.

Quindi, abbiamo elencato attentamente alcuni metodi che puoi decidere di intraprendere, leggere e trovare ciò che funziona per te.

1. Eventi di attivazione del marchio

Gli eventi di attivazione del marchio sono un modo per attirare l'attenzione di nuovi clienti sul tuo marchio. Fungono da piattaforma per presentare e promuovere un marchio e un prodotto.

Questi eventi possono essere lanci di prodotti, spettacoli o seminari, ma puoi aggiungere un tocco di entusiasmo aggiungendo alcuni giochi e attività.

L'obiettivo principale è mostrare le offerte del marchio, aumentare l'interazione e creare buzz.

2. Campagne digitali

Le campagne di attivazione del marchio digitale rappresentano un modo conveniente per interagire con i consumatori online.

Queste campagne coinvolgono varie tecniche, come l'email marketing, la pubblicità online, i contenuti dei siti Web e molto altro, offrendoti un vantaggio rispetto alla tecnologia.

Il bello delle campagne digitali è che possono essere altamente mirate, consentendoti di raggiungere il tuo pubblico di nicchia in qualsiasi parte del mondo.

3. Eventi interattivi virtuali

Gli eventi virtuali sono diventati un modo popolare per connettersi con le persone. Gli eventi di attivazione virtuale del marchio sono considerati adeguati e orientati ai risultati poiché aiutano le persone a divertirsi e a far parte dell'online.

Questi eventi si presentano in molte forme in spazi virtuali, da webinar e fiere virtuali a live streaming e workshop online. Puoi utilizzare contenuti video in formato breve per catturare l'attenzione dei tuoi partecipanti senza perdere troppo tempo.

Non solo, ma possono aiutarti ad aumentare il coinvolgimento e la partecipazione del pubblico, creando un'esperienza coinvolgente che può essere vissuta in qualsiasi parte del mondo.

4. Promozioni

Un negozio che offre uno sconto del 20% su tutti gli articoli per un periodo limitato è un esempio di promozione. Questa promozione crea un senso di urgenza tra i consumatori affinché acquistino prima della scadenza dello sconto.

Gli sconti promozionali possono anche aiutarti ad aumentare le vendite, poiché questa tattica può indurre le persone a raddoppiare i loro acquisti e aiutarti a svuotare la collezione.

Allo stesso modo, i negozi possono offrire offerte speciali o coupon durante la pausa stagionale per attirare clienti e aumentare le vendite, il che può fare miracoli con un marketing natalizio adeguatamente pianificato ed eseguito.

5. Concorsi sui social media

I concorsi sui social media sono come giochi virtuali sotto forma di concorsi e campagne di giveaway che possono essere avviati su piattaforme social come Facebook, Instagram e Twitter.

Un esempio di questo tipo di strategia di attivazione del marchio sono i marchi che chiedono ai propri follower di taggare un amico nella sezione commenti del loro post o di condividere una storia sul marchio e altro ancora.

Questi concorsi incoraggiano gli utenti a impegnarsi, ad attirare nuovi follower, ad aiutare il marchio ad aumentare la notorietà, a costruire relazioni più forti e a creare più contenuti sul marchio e sui suoi prodotti.

Puoi anche mostrare il tuo feed di social media sulle tue pagine web, eventi e campagne per attirare l'attenzione e aumentare il tasso di conversione.

Come misurare l'attivazione del marchio?

Misurare l'efficacia dell'attivazione del marchio è essenziale per analizzare i risultati del marketing e dell'esecuzione.

Stabilire obiettivi chiari è il primo passo, poiché ci aiuta a sapere a cosa miriamo e quanto di esso viene raggiunto.

Il passo successivo è utilizzare uno strumento di analisi che aiuti a raccogliere dati e scoprire a che punto siamo nel nostro processo. Inoltre, la raccolta di feedback diretti dal tuo pubblico può fornire preziosi spunti qualitativi.

Questo passaggio è molto importante poiché possiamo imparare dove ci è mancato lo sforzo e dove dobbiamo concentrarci se dobbiamo passare a un'altra strategia o incorporare nuove tecniche.

Adegua continuamente le tue strategie e i tuoi parametri di riferimento rispetto alla concorrenza per perfezionare gli sforzi di attivazione del marchio per ottenere risultati migliori in futuro.

Nella sezione successiva, ne abbiamo raccolti alcuni interessanti e, leggendo esempi di attivazione del marchio, potrai verificare di persona il valore di questa strategia.

Esempi di attivazione del marchio

1. Ruota

Revolve si è ispirato all'attivazione esperienziale del marchio e ha ospitato una campagna in collaborazione con influencer. Con queste celebrità, il marchio ha iniziato un tour che prevedeva attività entusiasmanti, che hanno aumentato il buzz e hanno regalato loro un'esperienza memorabile.

2. Motel senza preoccupazioni di Foster

Fonte – Annunci del mondo

Nel tentativo di lasciare un'impressione di grande impatto e duratura nella mente delle persone, Foster ha creato motel unici in collaborazione con AirBnB realizzati all'interno di cisterne di spedizione in prossimità di uno dei festival di musica country.

3. GoGo SqueeZ: macchina della bontà

Fonte – Passeggino in città

GoGo SqueeZ è andato di pari passo con le macchine automatizzate e ha attirato l'attenzione dei clienti target, siano essi bambini o adulti. Hanno installato grandi macchine per la salsa di mele, consentendo alle persone di ricavarne normali prodotti a base di salsa di mele. Ma ad alcuni fortunati clienti hanno anche regalato una fornitura per un anno, cosa che ha suscitato entusiasmo tra gli altri.

4. Acqua vitaminica

Fonte – Zoominfo

Proprio come questi marchi, Vitaminwater ha anche lavorato sulla generazione di contatti e sulla commercializzazione dei propri prodotti. Per attirare più persone, hanno utilizzato il più famoso WayHome Music Festival per mostrare la loro vibrante e colorata stazione di nebulizzazione, che ha aiutato gli intolleranti al caldo a rinfrescarsi.

5. CALMA | Progetto 84

L'organizzazione di beneficenza Calm ha creato 84 sculture di uomini a grandezza naturale che si sono tolti la vita, collocandole in uno dei migliori edifici di networking del Regno Unito con cui hanno collaborato. Hanno trasmesso le loro storie e parlato della prevenzione del suicidio, diffondendo così la consapevolezza della causa. Non solo, ma hanno presentato una petizione a riguardo e hanno chiesto al governo di intraprendere azioni severe al riguardo.

In che modo Tagbox aiuta nell'attivazione del marchio?

Taggbox è il tuo strumento di riferimento quando pianifichi una campagna di attivazione del marchio.

Si rivolge a molteplici servizi, come l'aggregazione di vari canali di social media e la gestione dei contenuti, la moderazione e la personalizzazione dei feed, l'integrazione perfetta e la pubblicazione.

Non solo, Tagbox offre anche soluzioni come social wall, gestione dei diritti di aggregazione dei contenuti generati dagli utenti e altro ancora per rendere il tuo lavoro fluido, risparmiando un sacco di tempo e altre risorse.

Che si tratti della conferenza aziendale, della riunione virtuale, dell'evento di lancio del prodotto, della festa in negozio, della pubblicità digitale o della campagna sui social media su cui stai lavorando, Tagbox può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi in ​​modo efficiente.

Punti salienti sull'attivazione del marchio

Mentre concludiamo e ci separiamo, possiamo dire che sia che si tratti di coinvolgere il tuo pubblico, mantenerlo in contatto, diffondere il nome del marchio e aumentare le vendite, l'attivazione del marchio è una strategia tutto in uno che può aiutarti a potenziare il tuo marchio. .

Quindi, per far salire di livello il tuo marchio, inizia a definire strategie per gli sforzi di attivazione del marchio