I fondamenti della pubblicità del marchio: tutto ciò che devi sapere

Non importa quanto sia buono il tuo prodotto o quanto bene lo commercializzi, tutti questi sforzi da soli non possono garantire il successo della tua azienda. Nel mercato attuale, avere ottimi prodotti e servizi non è abbastanza. Anche pubblicizzarli correttamente non è sufficiente. Insieme a tutte queste cose, devi avere un marchio unico e memorabile che catturi l'attenzione dei clienti e ispiri una relazione duratura.

Per realizzare tutto ciò, hai bisogno di una straordinaria pubblicità del marchio. In questo articolo ne parleremo: cos'è, come si fa e perché è importante per le aziende.

Iniziamo.

Che cos'è la pubblicità del marchio?

In parole povere, la pubblicità del marchio è un tipo di pubblicità che mira ad aiutare la tua azienda a stabilire connessioni e costruire relazioni solide e durature con i clienti nel tempo.

Le aziende specializzate nella pubblicità del marchio mirano a ottenere una buona reputazione e un riconoscimento positivo a lungo termine. Tali aziende lavorano per stabilire una forte identità di marca, nonché credibilità, che aiuta a forgiare la lealtà tra i loro clienti sia a livello spirituale che intellettuale.

In che modo la pubblicità del marchio aggiunge valore a un'azienda?

Sebbene sia impossibile misurare le campagne pubblicitarie del marchio, quelle che vengono eseguite per migliorare il posizionamento SEO di un'azienda o il seguito sui social media, offrono comunque un enorme valore a un'azienda.

Più clienti conoscono la tua azienda, più è probabile che attraversino l'intero percorso dell'acquirente e più è probabile che i clienti agiscano ogni volta che vedranno un annuncio basato sul rendimento in futuro, il che potrebbe potenzialmente trasformarli in clienti fedeli.

La pubblicità del marchio conta di più nelle fasi iniziali del funnel di marketing e, più specificamente, durante le fasi di esposizione, influenza e coinvolgimento. Lascia che ti accompagni in un viaggio più dettagliato per vedere come la pubblicità del marchio aggiunge valore in quelle prime fasi.

Esposizione: aiuta a stabilire l'identità del marchio

Durante questa prima fase, quella dell'esposizione, è fondamentale che il marchio fornisca una prima impressione eccezionale e stabilisca un'immagine del marchio forte, positiva e coerente. Questa identità di marca ha diverse componenti: il logo del marchio, i colori, i caratteri, la presenza sul web, altri elementi visivi e persino il suo slogan.

Tutti questi elementi mirano a raccontare la storia del marchio. Se vuoi essere percepito come un marchio aziendale più forte (ad esempio, se sei nel settore legale o finanziario), allora vuoi avere un'immagine più professionale. Ciò è reso possibile dall'avere un logo semplice, caratteri semplicistici, una presenza sul web semplice ma efficace e un tono di voce più serio.

D'altra parte, se la tua attività mira a essere più spensierata e ricreativa, puoi avere colori più brillanti, un logo più giocoso, caratteri insoliti e un messaggio divertente del marchio.

I migliori marchi hanno un'immagine così forte che non hanno nemmeno bisogno di essere nominati per essere riconosciuti dai clienti. Pensa ad aziende come Apple, Nike, Twitter: vedi solo il loro logo e sai immediatamente che sono loro.

Influenza: rende il marchio credibile

La fiducia è una componente vitale della relazione tra un marchio e i suoi clienti. Ciò significa che se i clienti si fidano della tua azienda, è più probabile che acquistino prodotti da essa. Avere una pubblicità del marchio efficace è un ottimo modo per creare credibilità e ispirare fiducia nel tuo pubblico di destinazione. Uno dei modi per raggiungere questo obiettivo è rappresentare la tua azienda come leader nel suo settore. Puoi così per

• Lanciare campagne durante le quali gli esperti offrono le loro conoscenze e consigli al grande pubblico.
• Sponsorizzazione di eventi comunitari e squadre sportive.
• Organizzare eventi di beneficenza per cause rilevanti per il tuo settore: riforma scolastica, diritti umani, ricerca medica, aiuto ai veterani o lotta al cambiamento climatico.

L'idea alla base di queste azioni è quella di diffondere notizie positive sulla tua azienda a un pubblico più ampio. Aiutano a costruire un'immagine per la tua attività e la ritraggono come un "bravo ragazzo", desideroso e pronto ad aiutare la comunità. Questo aiuta non solo a creare riconoscimento per il tuo marchio, ma aumenta anche la fiducia in esso.

Coinvolgimento: crea connessioni più forti

I migliori marchi non offrono solo prodotti, ma offrono anche soluzioni e senso di appartenenza a un'idea ai propri clienti. Ciò significa che gli annunci non dovrebbero solo avere un senso logico, dovrebbero anche offrire un aspetto emotivo per incoraggiare un coinvolgimento significativo e provocare sentimenti positivi. Se le persone sentono che il rapporto tra loro e il marchio non è personale, probabilmente non si affezioneranno ad esso.

Ci sono due modi per coinvolgere il tuo pubblico in questo modo:

• Con l'uso di slogan memorabili come "Just Do It" di Nike, "I'm lovin' it" di McDonald's, "Breakfast of Champions" di Wheaties e molti altri.
• Avendo portavoce interessanti come Mr. Peanut, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant e altri.

L'utilizzo di questi elementi nelle tue pubblicità e annunci rende più facile per gli spettatori ricordare la tua azienda e distinguerla dal resto dei tuoi concorrenti sul mercato.

Perché hai bisogno della pubblicità del marchio nella tua strategia di marketing

C'è una grande citazione di Maya Angelou che amo e dice così: "Le persone dimenticheranno quello che hai detto, le persone dimenticheranno quello che hai fatto, ma le persone non dimenticheranno mai come le hai fatte sentire".

La pubblicità del marchio è importante perché si tratta di provocare sentimenti nei clienti. Ha lo scopo di mostrare la tua azienda come un personaggio, una persona, che ha obiettivi, idee, una missione e una personalità. Ogni volta che le persone sentono un'affinità, una connessione con il messaggio del tuo marchio, diventeranno fedeli ad esso. Si identificano con esso.

Considera i marchi più memorabili del mondo, come Nike e Apple. Non vendono solo un prodotto, vendono un'idea, l'idea che un individuo conta più di una società o l'idea che se lavori sodo, se "lo fai e basta", puoi essere il prossimo grande atleta. Questo è ciò che le persone associano a quei marchi, quella sensazione di capire, di avere gli stessi obiettivi.

Ecco perché la pubblicità del marchio è importante. Crea una connessione emotiva che dura più a lungo di qualsiasi prodotto, servizio o campagna pubblicitaria.