Colori del marchio: 6 segreti per creare l'atmosfera giusta per il tuo marchio

Gli esseri umani sono naturalmente attratti dalle esperienze visive. Che si tratti di ricordare persone o marchi, i segnali visivi sono sempre coinvolti. Sebbene questi segnali abbiano la forma di volti per le persone, possono essere loghi o colori mentre ricordano i marchi. Ecco perché i colori del marchio sono risorse fondamentali nel branding.

I colori sono senza dubbio l'elemento visivamente più stimolante in qualsiasi kit di branding. Non c'è da stupirsi che i marchi giungano al punto di marchiare i colori o addirittura di introdurne di nuovi in ​​sistemi di corrispondenza dei colori come Pantone. Tutti questi sono passaggi che i marchi adottano per preservare la loro identità di marca. Ecco quanto sono importanti i colori nel branding.

Sapere che i colori del marchio significano così tanto per la tua attività e il successo del tuo marchio può rendere la decisione un po' opprimente. Se è così, non cercare oltre. Parleremo di tutti i colori del marchio in questo blog. Resta sintonizzato per alcuni semplici suggerimenti sulla scelta dei colori migliori anche per il tuo marchio.

Perché i colori del marchio sono fondamentali nella costruzione dell'immagine di un marchio?

Dallo stabilire l'identità del tuo marchio all'aiutare le persone a ricordare e riconoscere facilmente il tuo marchio, i colori del marchio hanno diversi ruoli da svolgere. Ne elencheremo alcuni qui:

Consapevolezza del marchio

Circa il 90% delle prime impressioni di un brand dipende solo dai colori.

I colori del tuo marchio, se usati in modo coerente, diventano rappresentanti unici del tuo marchio. Usarli nei tuoi annunci e materiali di branding fin dal primo giorno aiuta a stabilire una forte connessione tra il tuo marchio e i colori.

I colori sono percepiti in modo diverso in base al contesto, alle norme culturali in una particolare regione e ad altri aspetti. Quindi, quando scegli i colori giusti per il tuo marchio, stai presentando il tuo marchio al tuo pubblico dal giusto punto di vista.

Riconoscimento e richiamo

Supponiamo che il caratteristico rosa brillante nella confezione sopra sia stato sufficiente per aiutarti a riconoscere Baskin Robbins prima ancora di leggere il nome del marchio. Vedi cosa possono fare i colori del marchio?

Si dice che i colori contribuiscano a rafforzare il riconoscimento del marchio di circa l'80%. Proprio come aiutano a creare consapevolezza, i colori possono anche aiutare i clienti a riconoscere e ricordare accuratamente un marchio. Funziona in particolare quando scegli un colore distinto per il tuo marchio e mantienilo.

Sembra difficile da credere? Ti faremo un esempio. Dai un'occhiata all'immagine qui sotto.

Pensi a Tiffany & Co. anche se il nome del marchio non è menzionato sulla scatola?

Oppure, ecco un altro esercizio. Guardati intorno e vedi se qualche colore in particolare ti ricorda qualcuno dei tuoi marchi preferiti. Se riesci a pensare a un marchio semplicemente guardando un colore, significa che il marchio ha effettivamente costruito il suo riconoscimento attraverso i colori del marchio.

Differenziazione del marchio

Stare al passo con la crescente concorrenza è una delle maggiori sfide per la maggior parte dei marchi. I marchi devono impegnarsi costantemente per mantenere la propria posizione in un mercato affollato. E i colori del marchio possono essere di grande aiuto in questo aspetto.

Mentre attraversi la corsia di un supermercato dove si trovano le bevande, quante volte hai preso con precisione una lattina di soda blu dal lotto sapendo che è Pepsi senza nemmeno leggere l'etichetta? Più volte, forse! Questo tipo di differenziazione è possibile solo con forti scelte cromatiche del marchio.

Memorabilità

Poiché i colori sono facili promemoria di un marchio, si rivelano anche risorse memorabili che catturano l'identità del marchio. Di conseguenza, la maggior parte dei marchi che effettuano il rebranding effettuano il passaggio alterando il design del logo o lo slogan o altre risorse del marchio, ma non cambiano troppo i colori del marchio.

Se guardi ad alcune delle campagne di rebranding più popolari e di successo, la maggior parte di esse ha mantenuto i propri colori quando il design del logo è cambiato. Ad esempio, Dunkin' ha mantenuto la caratteristica combinazione arancione e rosa quando ha ideato un nuovo logo nel 2019.

Kimp Tip: Uno dei maggiori timori quando si tratta di rebranding è che i clienti esistenti potrebbero non riconoscere il nuovo look del marchio. Poiché i colori sono alcune delle entità più memorabili nel design di un logo. Quindi, mantenerli è un buon modo per garantire che il tuo marchio rimanga riconoscibile. Questo è esattamente ciò che ha fatto Dunkin' nel rebranding del 2019.

Le campagne di rebranding possono richiedere molto lavoro. E devi prepararti a un picco improvviso nel tuo carico di lavoro di progettazione per spargere la voce. Un abbonamento Kimp può essere un modo semplice per affrontarlo!

Connessione emotiva

Hai notato come preferisci naturalmente colori specifici in categorie specifiche? Ad esempio, quando si tratta di scegliere un'auto, alcuni scelgono sempre il nero.

Passa attraverso la tua collezione di borse e vedi se la maggior parte delle tue borse sono di un colore particolare. Non si tratta solo di colori "preferiti", ma di colori "preferiti" in diverse categorie. Questa è la prova che i clienti si connettono inconsciamente con i colori nel tempo.

Allo stesso modo, i colori del marchio aiutano a creare una connessione emotiva tra un marchio e i suoi consumatori.

Quasi il 46% dei consumatori preferisce acquistare da marchi con cui ha familiarità. Questi sono marchi che hanno stabilito una connessione emotiva con i consumatori. I colori del marchio hanno un ruolo importante in questo.

Dopo aver stabilito alcuni fatti che indicano l'importanza dei colori nel branding, passiamo ora all'argomento di come scegliere i giusti colori del marchio. Perché è qui che inizia la confusione per la maggior parte dei marchi.

Finalizzazione dei colori del tuo marchio: 6 suggerimenti che devi ascoltare

1. Presta attenzione al tuo pubblico

Il miglior tipo di colori del marchio prende in considerazione due cose principali: la personalità del marchio e la personalità del pubblico di destinazione. Parliamo prima di quest'ultimo.

I colori del tuo marchio avranno un posto fondamentale nel design del logo del tuo marchio. E appaiono costantemente anche sulla tua grafica di marketing. Tutte queste grafiche hanno lo scopo di attirare l'attenzione del pubblico giusto e portare avanti il ​​tuo messaggio. Pensi che funzioneranno tutti se il colore non piace al tuo pubblico? Affatto! Ecco perché dovresti capire il tuo pubblico quando scegli i colori del marchio.

Puoi prendere una decisione incentrata sul pubblico sui colori del tuo marchio prendendo in considerazione due aspetti: la psicologia del colore e la percezione del colore basata su norme culturali.

• Comprendere la psicologia del colore – La psicologia del colore parla dei colori e dei loro stati d'animo. Ad esempio, il giallo e altri colori caldi ti rendono felice o energico, mentre il verde e il blu possono sembrare rilassanti.
• Comprendere le differenze culturali: le norme culturali influenzano il modo in cui determinati colori vengono percepiti in regioni specifiche. Ad esempio, il rosso è visto come un colore eccitante, in generale. Ma in Cina il rosso è visto come un simbolo di fortuna. È un colore di buon auspicio che appare anche in varie celebrazioni tradizionali cinesi.

La psicologia del colore e la rilevanza culturale sono entrambe importanti per capire come i tuoi clienti percepiranno i colori del tuo marchio e quindi influenzano anche le opinioni che si formeranno sul tuo marchio.

Colori allegri e un tema generale vibrante risuonano bene con i marchi che si rivolgono a un pubblico giovane. L'allegra tavolozza di colori nel logo sottostante risuona perfettamente con l'idea che il pubblico di destinazione sia costituito da bambini.

2. Prendi in considerazione il tuo settore

Le norme del settore sono facili spunti per selezionare ulteriormente le opzioni di colore del tuo marchio. Alcuni colori hanno interpretazioni diverse in diversi settori.

Ad esempio, il rosa nel logo di un marchio sanitario può rappresentare le cure legate al cancro. Tuttavia, nel segmento del cibo e delle bevande, il rosa può indicare i dessert.

Inoltre, in ogni settore, ci sono alcuni colori comunemente usati e altri che vengono evitati per la maggior parte del tempo.

Prendiamo ad esempio il settore sanitario. Il blu è un colore molto comune in questo settore. Infatti, circa l'80% dei marchi nel settore sanitario include il blu e il bianco come colori primari nei loro loghi. D'altra parte, alcuni colori come il marrone e il nero non vengono usati spesso.

Assicurati che i colori che scegli non appaiano irrilevanti per il tuo settore. I colori fuorvianti del marchio causano più danni che benefici.

Suggerimento di Kimp: Quando si prendono in considerazione gli standard del settore, a volte rimangono pochissime opzioni per quanto riguarda i colori del marchio. Puoi comunque creare un'identità unica utilizzando un logo completamente personalizzato che incorpori caratteri personalizzati o un'illustrazione che catturi la personalità del tuo marchio.

Tenendo conto di tutti questi fattori, è molto utile se il tuo designer può fornire alcune versioni diverse dei design del logo tra cui scegliere. Ciò diventa particolarmente facile con abbonamenti di progettazione illimitati come Kimp .

3. Tieni a mente la personalità del tuo marchio

Un altro spunto cruciale quando si tratta di finalizzare i colori del tuo marchio è la personalità del tuo marchio. Riguarda ciò che rende speciale il tuo marchio: i valori del tuo marchio.

Ad esempio, la maggior parte dei loghi dei marchi di fast food ha il rosso o il giallo o entrambi come colori principali. È perché questi sono colori noti per inculcare un senso di urgenza e rendere le persone affamate. Ma il logo Subway utilizza una combinazione di verde e giallo. Il giallo collega il marchio al segmento fast-food, ma il verde rappresenta gli ingredienti freschi e sani a cui il marchio dà la priorità.

Suggerimento Kimp: Affinché le persone capiscano e si identifichino con la personalità del tuo marchio, i colori del tuo marchio da soli non saranno sufficienti. Si tratta di come usi questi colori nel tuo design. Il tipo di ruoli che questi colori svolgono nella tua grafica di marketing assicura che trasmettano il messaggio giusto. I caratteri e le immagini che utilizzi nel tuo logo completano l'effetto dei colori del tuo marchio e insieme riflettono la personalità del tuo marchio.

Dai un'occhiata ai loghi qui sotto. Entrambi sono in blu. Eppure si riesce subito a distinguere tra il mood accessibile e disinvolto del primo e lo stile autorevole e tradizionale del secondo. I caratteri e i simboli scelti nei design del logo aiutano a raggiungere questa differenziazione nella personalità.

4. Troppi colori rovinano l'effetto

Tutti questi influencer ti aiutano a selezionare tutte le opzioni di colore che puoi includere nel tuo marchio. Ma di quanti colori hai davvero bisogno? Non esiste un numero magico che faccia funzionare questi colori del marchio come efficaci sostenitori del tuo marchio.

Come regola generale, attenersi a 1 o 2 colori primari e 4-5 colori secondari. Il 95% dei migliori marchi al mondo utilizza solo 1 o 2 colori nel proprio logo. E questi sono i colori primari del marchio integrati nei loro progetti di branding.

I tuoi colori primari sono quelli dominanti, specialmente nei design di branding come loghi, biglietti da visita e design di packaging. I colori secondari del tuo marchio sono quelli utilizzati per integrare i tuoi colori primari nella grafica di marketing, nei design dei social media e in altri luoghi in cui promuovi il tuo marchio e ti connetti con i tuoi clienti.

È bello avere una tavolozza di colori limitata. Troppi colori finiscono per distrarre il pubblico dal messaggio principale del marchio.

Consiglio di Kimp: La scelta dei colori è il primo passo, ma assicurarsi che questi colori funzionino bene insieme è una decisione ancora più critica. Perché potrebbero esserci diversi colori esteticamente accattivanti, rilevanti per il marchio e rilevanti per il pubblico per il tuo marchio. Ma non tutti potrebbero stare bene insieme. Pertanto, fattori come le armonie di colore possono aiutarti a scegliere combinazioni esteticamente accattivanti.

5. Ricontrolla i marchi di colore

Anche i colori possono essere marchiati. Alcuni marchi lo fanno per preservare la propria identità visiva e garantire che i concorrenti non si avvalgano della popolarità del colore creato dal marchio.

A volte si tratta di singoli colori, come Tiffany Blue e Cadbury Purple, e altre volte è una combinazione di colori. Ad esempio, John Deere detiene il diritto esclusivo di utilizzare la combinazione di verde e giallo nella categoria delle attrezzature agricole.

Verifica la presenza di tali marchi nel tuo settore per evitare violazioni della proprietà intellettuale. Non vuoi che tutto il tempo e gli sforzi che dedichi alla scelta dei colori del marchio mettano il tuo marchio nei guai.

Inoltre, anche se non ci sono marchi, è una buona idea evitare i colori che vengono utilizzati come colori primari del marchio dai tuoi concorrenti più stretti. Non vuoi che i tuoi clienti confrontino il tuo marchio con un altro.

6. Considera tutte le applicazioni dei colori del tuo marchio

Mentre rifletti su tutte le idee di cui sopra per scegliere i colori giusti per il tuo marchio, è anche importante considerare la rilevanza contestuale. Per questo, considera le varie applicazioni dei colori del tuo marchio per avere una prospettiva migliore di come si adatterebbero al tuo marchio.

Inoltre, ricorda che i colori del tuo marchio appaiono sui design digitali e sui design stampati. Se non riesci a far sì che i colori scelti riflettano lo stesso stato d'animo e la stessa personalità su entrambe le piattaforme digitali e stampate, stai perdendo la coerenza dei tuoi progetti.

Ad esempio, se i colori scelti hanno un bell'aspetto sul tuo logo ma ostacolano l'atmosfera quando vengono utilizzati nell'estetica del tuo negozio, i colori scelti non soddisfano il loro scopo.

Per evitare queste battute d'arresto, aggiungi i colori scelti alle linee guida del tuo marchio e provali su alcuni semplici prototipi per avere un'idea migliore di quanto si adattino al tuo marchio.

Crea un'estetica coerente incorporando i colori del tuo marchio con Kimp

Per adempiere a tutte le tue attività di progettazione senza problemi e per creare prototipi e versioni multiple del tuo logo e altri progetti di branding che incorporano i colori del tuo marchio, è utile se esiste un team di progettazione designato che gestisce tutti i tuoi progetti piuttosto che avere design diversi in luoghi diversi . Inoltre. È conveniente se il servizio di progettazione copre anche progetti illimitati anziché la fatturazione in base al numero di progetti. Tenendo conto di tutti questi vantaggi, gli abbonamenti di design illimitati come Kimp possono essere una scelta molto pratica per la maggior parte delle piccole imprese.

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