8 fantastiche linee guida per il marchio + suggerimenti per te!

Costruire un marchio e controllare la narrativa in questa era digitale può essere difficile. E questo vale per piccole imprese, imprenditori, creatori di contenuti e grandi marchi aziendali.

L'era della disinformazione e delle menzioni perse non risparmia nessuno. Inoltre, i contenuti generati dagli utenti sono un vantaggio per i marchi che cercano di espandere la propria voce sulle piattaforme di social media.

Ma allora come si fa a garantire la coerenza dei contenuti e del tono attraverso le numerose piattaforme su Internet?

Bene, nel tipico linguaggio pubblicitario, ti diciamo: molti problemi, una soluzione: le linee guida del marchio .

Linee guida del marchio

Riconosceresti lo swoosh Nike ovunque lo vedi, giusto? Nei graffiti o in una scarpa imitata, lo swoosh urla l'identità del produttore di scarpe.

Inoltre, quando vedi la locandina di un film e vedi una "N" di colore rosso familiare, sai che il film sarà disponibile su Netflix per il tuo divertimento.

Questo è piuttosto notevole se si considera il fatto che lo swoosh e la lettera sono abbastanza comuni da essere associati a qualcos'altro. Tuttavia, i marchi hanno lavorato a lungo per diventare sinonimo di questi simboli.

Questo è un passo fondamentale per stabilire la consapevolezza del marchio. Ed è stato possibile perché i marchi hanno pensato al futuro e hanno stabilito le linee guida del marchio per le loro attività.

Non hanno aspettato di avere contenuti che stavano diventando virali. O fino a quando non hanno avuto a disposizione il marketing degli influencer e i contenuti generati dagli utenti. E c'è una ragione importante per questo.

Le linee guida del marchio svolgono un ruolo importante nella costruzione delle basi per qualsiasi marchio di successo. Fin dall'inizio, il successo delle strategie di marketing per la consapevolezza del marchio e le promozioni dipende dall'efficacia del marchio di queste campagne.

Quindi, quali sono esattamente le linee guida del marchio?

Le linee guida del marchio o le guide di stile del marchio sono fondamentalmente i manuali del tuo marchio. Contengono informazioni sulle risorse di design del tuo marchio, sulla voce del marchio, sulle linee guida di marketing e sulle linee guida sui contenuti, solo per citarne alcuni.

Chiunque all'interno o all'esterno della tua organizzazione rappresenti il ​​tuo marchio deve seguire queste linee guida.

Ora ti starai chiedendo se questo è qualcosa di cui devi preoccuparti se hai una piccola squadra o un'operazione con una sola persona.

E la risposta è un sonoro sì! Ogni azienda dovrebbe assicurarsi di stabilire le linee guida del marchio, per quanto semplice lo scelgano.

Online e offline, non puoi controllare ogni menzione del tuo marchio. Ma puoi stabilire linee guida in modo che tu e il tuo team promuoviamo il vostro marchio in modo coerente. E non devi preoccuparti di errori o false dichiarazioni.

Perché tanto clamore sulle guide di stile del marchio?

Ci auguriamo che ricordi il nostro articolo sulla consapevolezza del marchio. Se te lo sei perso, dai un'occhiata qui.

Per avere successo nei propri sforzi di marketing, ogni azienda e organizzazione deve investire in attività di consapevolezza del marchio.

La coerenza è la chiave per costruire un'immagine di marca e consolidare un'identità nel mercato.

La maggior parte delle aziende diventa balistica se un articolo o un'immagine pubblicata online non aderisce all'immagine del marchio. E per una buona ragione. Dopo essere arrivato a un punto in cui il tuo pubblico associa un certo livello di qualità al tuo marchio, l'ultima cosa che vuoi è pubblicare qualcosa che non è allineato.

Il più delle volte ciò accade perché un marchio non ha stabilito linee guida chiare o non le ha condivise con il proprio team e designer. Con le linee guida del marchio in atto, tutti, da un dipendente che lavora in remoto, a un utente/influencer che promuove il marchio, possono essere sulla stessa pagina.

Linee guida del marchio = maggiore produttività

Le guide di stile del marchio non sono solo strumenti per salvare la faccia online ed evitare imbarazzo. Potrebbero effettivamente essere uno dei migliori hack di produttività per le aziende di oggi.

Consideriamo un'azienda che utilizza carta intestata, biglietti da visita e cancelleria di marca. Oltre a questo, il marchio pubblica anche annunci promozionali e contenuti visivi online per diffondere la consapevolezza del marchio.

L'azienda dovrebbe progettare quotidianamente video, immagini, infografiche e contenuti scritti. Se dovessero dedicare tempo ogni giorno ai colori da usare, al tono da usare e alla voce da adattare, il marchio farebbe solo questo e non si occuperebbe di creare i contenuti di cui hanno bisogno.

Avere una guida allo stile del marchio con tutto ciò che è necessario sapere sulle risorse da utilizzare durante la creazione di contenuti.

Una guida allo stile del marchio consente di risparmiare tempo e garantisce coerenza. Ti evita di dover pensare ogni volta ai minimi dettagli dei tuoi progetti. E ti permette invece di concentrarti su testi creativi e idee per la campagna!

Fantastici esempi di linee guida del marchio dei Giants

Marchi riconoscibili come McDonald's, Uber, Starbucks e Spotify possono fungere da ispirazione per creare la tua guida allo stile del marchio.

Questi marchi hanno fornito un'esperienza coerente ai propri clienti e creano continuamente nuove pietre miliari nella consapevolezza del marchio.

In qualità di team di designer che lavorano con marchi di tutte le dimensioni in base alle loro esigenze di design, comprendiamo il valore di una guida allo stile del marchio probabilmente più di chiunque altro.

Quindi Kimp ti offre alcuni esempi delle Guide di stile del marchio più efficaci e innovative per ispirare il tuo marchio.

Immergiamoci.

1) Linee guida del marchio Starbucks

Facciamo un rapido controllo. Ora chiudi gli occhi e pensa alla prima immagine che ricordi quando diciamo Starbucks.

Era il logo o il Grembiule Verde o la Parola stessa? Ora, è probabile che tu non sia stato in un punto vendita Starbucks da un po' di tempo a causa del blocco. Allora, come hai fatto a ricordare tutto questo così velocemente?

Perché è così che funziona la consapevolezza del marchio. Starbucks lo sa e ha una guida dettagliata allo stile del marchio online a cui chiunque può fare riferimento.

Questa guida allo stile del marchio contiene di tutto, dai loghi, ai colori, alla voce del marchio. Aiuta l'azienda a mantenere un'immagine coerente su tutte le piattaforme online e offline.

L'azienda è andata molto dettagliatamente nella guida con esempi in modo che il marchio non soffra a tutti i costi, non importa dove e come viene rappresentato.

2) Linee guida del marchio di Uber

Uber, l'app per la condivisione di corse, è un unicorno nato dal potente potere del mondo digitale.

L'azienda ha creato una presenza online ed è una delle app di ride-hailing più popolari in tutto il mondo.

Ciò significa che ci sarà una sfilza di contenuti generati dagli utenti e copertura stampa sull'azienda in qualsiasi momento. Una guida allo stile del marchio li aiuta a guidare le risorse di design che le persone usano quando parlano del marchio.

Poiché si tratta di un marchio globale, anche la guida allo stile del marchio di Uber, o il "sistema" come lo chiama, è essenziale per fornire un'esperienza coerente ovunque.

Che tu sia in Asia o in America, vedrai lo stesso logo, gli stessi colori del marchio e le stesse risorse del marchio utilizzate in tutti i taxi.

Uber ha una linea guida dettagliata del marchio sul suo sito Web composta da logo, colore, composizione, iconografia, tipografia, illustrazione, movimento, fotografia e voce.

Averlo online consente all'azienda di mantenere aggiornate le linee guida e garantire che nessun asset obsoleto venga impiegato da nessuna parte.

3) Linee guida del marchio di Spotify

La guida allo stile del marchio di Spotify è un ottimo esempio di quanto più una guida allo stile del marchio può fare per un marchio rispetto alla semplice raccolta di risorse di design.

In sostanza, Spotify è una delle più grandi piattaforme di streaming per artisti indipendenti e affermati e persino etichette musicali emergenti.

Tenendo presente questo, la guida allo stile del marchio di Spotify fornisce i dettagli su:

1. Tavolozze di colori
2. Usi del logo
3. Tipografia
4. Restrizioni di denominazione

Andando un passo avanti rispetto ai requisiti convenzionali, Spotify ha anche incluso linee guida sulla copertina e sui metadati degli album. Aiuta artisti ed etichette musicali a comprendere lo stile dei contenuti previsto sull'app stessa.

Una versione scaricabile del logo è disponibile anche per poster e altri contenuti visivi senza doverla ricreare o usarne una copia.

La guida allo stile del marchio di Spotify va oltre la semplice fornitura di risorse. L'azienda incorpora anche istruzioni chiare per supportare ed educare gli utenti e gli artisti che utilizzano la guida.

Ciò dimostra l'impegno per l'esperienza dell'utente e il valore del marchio.

4) Linee guida del marchio Apple

Apple è un marchio iconico. Non ci sono assolutamente dubbi al riguardo. E il design è uno dei tratti distintivi chiave dell'identità del marchio.

Quindi, non sorprende che l'azienda abbia una guida dettagliata ed esauriente per chiunque cerchi di creare contenuti su e per Apple.

La guida allo stile di design del marchio per gli sviluppatori è meticolosamente dettagliata e molto in linea con ciò che i clienti si aspettano da un'offerta Apple.

Questa guida di stile copre tutto, dai requisiti dell'interfaccia, allo stile di progettazione visiva, alle icone, alle viste, ai controlli e all'architettura dell'app. Puoi trovare facilmente tutto ciò di cui hai bisogno su ogni prodotto Apple al suo interno.

Le linee guida dell'interfaccia umana di Apple servono a ricordare che il benchmark delle aspettative deve essere sempre superiore a quello che l'utente ha per te. In altre parole, crea una guida allo stile del marchio basata sul marchio che aspiri a essere.

5) Linee guida del marchio di Instagram

Cos'è per te Instagram? Un posto dove scorrere immagini e contenuti video, giusto? Questo è il marchio. Una delle piattaforme di creazione di contenuti più popolari in tutto il mondo, Instagram conosce la lotta per creare un'identità di marca visivamente piacevole.

Il marchio ha una guida di stile dettagliata, o documento di linee guida, che parla di come rappresentare il marchio su diverse piattaforme come TV, stampa e media cinematografici.

Fin dai modelli di trasmissione, modelli di screenshot e linee guida per l'utilizzo del logo, la guida ha tutto in un linguaggio semplice e comprensibile.

Se vuoi utilizzare le risorse di design di Instagram ovunque, tutto ciò che devi fare è leggere la loro guida. Ciò consente di risparmiare tempo per tutti e mantiene un'immagine del marchio costante su tutte le piattaforme per Instagram.

6) Linee guida del marchio di Netflix

Per quanto riguarda le guide di stile del marchio, l'approccio di Netflix è molto minimalista.

Netflix ha un sito del marchio che funge da documento di linee guida per il marchio per chiunque cerchi di presentare il proprio logo e nome nei contenuti.

Le linee guida per il branding consistono in un logo, uno stile del nome e tavolozze di colori con alcuni dettagli su come posizionarli in documenti diversi.

Questo si sposa bene con l'approccio aperto e amichevole del marchio al branding e al marketing, che tutti abbiamo visto attraverso le sue numerose campagne.

7) Linee guida del marchio Audi

Abbiamo visto le linee guida del branding seguite da aziende new age o nate nel mezzo della rivoluzione digitale.

Al contrario, Audi è uno dei marchi automobilistici più antichi e popolari al mondo. Audi come marchio richiede rispetto e timore reverenziale dai suoi clienti e consumatori in generale. Anche se non ne hai comprato uno, probabilmente ne hai ammirato uno.

Comprendendo la necessità di un'esperienza del marchio uniforme e coerente per i clienti in ogni angolo del mondo, il marchio ha lanciato una linea guida dettagliata per il branding.

Disponibile online, questo documento guida copre tutto ciò che ha a che fare con il marchio. Ciò include tutto, dalle risorse di progettazione visiva come il logo, le immagini, la tipografia, i colori, i simboli, le immagini e le icone al suono aziendale, le direttive cinematografiche e gli stili di comunicazione.

È piuttosto completo e fornisce un'idea chiara a chiunque di come debbano essere la comunicazione o il contenuto di Audi.

Guardare quanto Audi ha investito nelle linee guida del suo marchio e i risultati che ha prodotto, serve come ispirazione per i marchi di tutto il mondo.

8) Linee guida del marchio della NASA

La NASA ha delle linee guida del marchio o un "Manuale degli standard grafici" complesso e innovativo come ci si aspetterebbe da un'organizzazione che progetta veicoli spaziali.

È una delle guide di stile più approfondite con 220 pagine di istruzioni sul posizionamento dei loghi, le tavolozze dei colori e le risorse di progettazione. Ci sono anche standard aggiuntivi da utilizzare per i contenuti sugli Space Shuttle.

Hanno davvero coperto le loro basi, vero?

E ne avevano bisogno. Essendo uno dei programmi spaziali più iconici al mondo, la posta in gioco è molto alta per i contenuti che crea. Ed è una necessità assoluta mantenere un tono standard e un'identità visiva su tutti i canali.

Takeaway da marchi popolari sulle linee guida di branding

La pressione per costruire un marchio è monumentale e leggere di marchi che hanno superato questo gioco potrebbe intimidire. Ma speriamo che ti abbia dato anche molta ispirazione e spunti di riflessione.

Che tu sia confuso o entusiasta di affrontare la tua guida allo stile del marchio, abbiamo alcuni suggerimenti e suggerimenti per aiutarti a creare le tue linee guida per il marchio.

Dichiara la tua missione e visione

Le dichiarazioni di missione e visione non sono solo per i pitch deck e le pagine di destinazione del sito Web. Sono essenziali anche per le linee guida del tuo marchio. Questa è la storia e lo scopo che vuoi che tutti raccontino ed emulino.

Inizia con questo e identifica ciò che il tuo marchio vuole essere.

Definisci le tue Buyer Personas

Identifica chi è il tuo cliente ideale. E fornisci tutti i dettagli che puoi su di loro. Età, sesso, occupazione, livelli di reddito e qualsiasi altra cosa che possa essere utile e rilevante da condividere. Ciò renderà più facile sviluppare uno stile e un tono per i tuoi contenuti che risuoneranno con il tuo pubblico di destinazione.

Identifica i tuoi stili di design

Cerca di trovare uno stile di design per il tuo marchio nel suo insieme. Ciò include cose da fare e da non fare per come viene utilizzato il logo, i caratteri preferiti, le tavolozze dei colori, l'allineamento e le immagini.

Suggerimento Kimp: questa può essere una parte in cui ti senti fuori profondità. Non preoccuparti, i designer di solito possono capire che le tue esigenze sono con un buon brief di progettazione e alcune moodboard. Quindi, condividi tutte le risorse che puoi e lavora con i tuoi designer per ottenere i migliori risultati.

Descrivi la tua voce

Una volta che hai identificato la tua missione e il tuo personaggio acquirente, spiega come vuoi entrare in contatto con i tuoi clienti e potenziali clienti. Qual è il tono che vuoi adottare? Questo verrà modificato in qualche modo su piattaforme diverse? In che modo varierà tra i diversi tipi di contenuto? In questi giorni i marchi pubblicano di tutto, dagli aggiornamenti aziendali alle questioni di giustizia sociale. Pensa a come vuoi rappresentare il tuo marchio e come vuoi entrare in contatto con il tuo pubblico. Decidere queste cose all'inizio può far risparmiare molto tempo quando si tenta di aumentare la produzione di contenuti.

Scegli un professionista per un risultato professionale

Di solito, quando i marchi prendono in considerazione il branding, ottengono le risorse di progettazione eseguite da un designer professionista. Ma quando si tratta delle loro linee guida, sentono di poterle mettere insieme da sole.

Anche se può essere vero che puoi mettere insieme molti dei pezzi, non c'è bisogno di farlo da solo. Far lavorare il tuo designer sulla guida allo stile del tuo marchio può aiutarti a incrociare le t e puntare le i. Soprattutto quando hai un'idea dell'aspetto e dello stile che desideri. Ma non sappiamo quali caratteri e colori riusciranno a trasmettere meglio.

In Kimp, aiutiamo i nostri clienti a mettere insieme guide di stile del marchio semplici e dirette che riflettano al meglio i loro marchi. Con questo strumento sono quindi in grado di ottenere il massimo dai loro abbonamenti di design. Ottenere design e/o video di marca che li aiutino ad aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento del marchio.

Hai bisogno di qualcosa di più completo? Possiamo aiutare anche con quello. Assicurati solo di condividere tutta la copia e le risorse da incorporare nel brief di progettazione e lavoreremo con te per mettere insieme la tua guida.

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