Come creare linee guida del marchio che ti procurino i design giusti

Il tuo marchio è la risorsa più grande che hai. E man mano che la tua attività si espande e cresce, i tuoi clienti e potenziali clienti interagiranno sempre più con essa. Quindi, come puoi presentare costantemente il tuo marchio in modi che ne rafforzino il valore? Inizi con una serie di linee guida del marchio.

Per ottenere i progetti grafici di cui hai bisogno, devi essere in grado di condividere l'aspetto grafico del tuo marchio con tutti i designer con cui lavori. Ci vuole un bel po' di ricerca, tentativi ed errori per creare linee guida del marchio che funzionino ogni volta. Ma ne vale la pena.

Quindi quali sono le linee guida del marchio?

Le linee guida del marchio possono anche essere conosciute come una guida al marchio, una guida di stile, un libro sull'identità del marchio o un kit di strumenti per il marchio. È un documento che delinea l'identità del tuo marchio e definisce anche gli standard del tuo marchio. Alcuni marchi scelgono di concentrarsi molto sulla progettazione grafica nei loro libri di marca. E altri includeranno anche linee guida per la messaggistica. Per un approccio più completo, alcuni marchi includeranno anche una panoramica della loro azienda.

Quando crei le linee guida del marchio, assicurati di pensare a quali componenti è più importante includere. Alcune delle cose che potrebbero far parte di un libro di marca sono:

• Il tuo logo in tutte le sue varianti.
• La tua tavolozza di colori e una tavolozza complementare se ne hai una.
• Linee guida e preferenze tipografiche.
• Le tue immagini ed esempi di immagini appropriate e inappropriate per il tuo marchio.
• Il tono di voce per il brand.

Perché è importante creare linee guida del marchio

Disegni coerenti

Affinché un marchio sia un marchio, deve avere un aspetto, una sensazione o un tono coerenti. E in ogni design creato per un marchio è necessario incarnare questo aspetto, questa sensazione o questo tono. Questo è l'unico modo per creare un'esperienza particolare del tuo marchio per i tuoi clienti. E per sembrare lucido e professionale nella tua attenzione ai dettagli.

Indipendentemente dalle dimensioni del design o dal posizionamento particolare, con le linee guida del marchio, ci sono sempre modi per raggiungere questo obiettivo. Senza di loro corri il rischio di confondere i tuoi clienti e di perdere la loro attenzione. Immagina di avere combinazioni di colori e immagini estremamente diverse in ciascuna delle tue creatività. Il risultato sarà che i tuoi clienti non riconosceranno il tuo marchio quando lo vedono. E anche loro avranno meno probabilità di formare relazioni con te.

Linee guida per mantenere i tuoi standard

Certo, potresti sapere tutto ciò che c'è da sapere sul tuo marchio. Ma sei tu quello che disegnerà ogni singolo dei tuoi creativi? E che ne dici di nuovi membri del team che si uniscono alla tua azienda e lavorano alle tue diverse campagne. Hanno un modo per conoscere i dettagli di come dovrebbe essere rappresentato il tuo marchio?

Quando crei le linee guida del marchio, crei una serie di regole su come devono essere utilizzati gli elementi visivi del tuo marchio. E come deve essere la tua esperienza cliente. Ciò a sua volta significa che, indipendentemente da quale dei membri del tuo team richieda progetti o quale designer ci stia lavorando, i tuoi risultati rappresenteranno sempre il tuo marchio. E ciò contribuirà a un'esperienza cliente unificata.

Aumentare la consapevolezza del marchio

Ci sono alcuni marchi a cui sei fedele? Quelli a cui pensi per primi quando devi fare un acquisto? Indipendentemente da ciò che vendono, è probabile che tu possa immaginare facilmente diversi aspetti del loro marchio. Dalla confezione ai colori che usano, al loro logo e forse anche a uno slogan. Tutte queste cose si sommano a ciò che è noto come consapevolezza del marchio. Non è solo conoscere il tuo nome. Riguarda tutto ciò che lo rappresenta.

Quando crei le linee guida del marchio e mantieni la coerenza nei tuoi progetti, i tuoi clienti inizieranno a vedere la correlazione tra il modo in cui crei valore e il modo in cui presenti il ​​tuo marchio. Con abbastanza ripetizioni e rinforzi man mano che aumenta la consapevolezza del tuo marchio, può anche portare a una diminuzione della consapevolezza dei tuoi concorrenti. Anche se questo è il gioco lungo, non puoi assolutamente essere accelerato saltando dappertutto con il tuo marchio. Quando crei le linee guida del marchio, attieniti ad esse il più coerentemente possibile. E se apporti modifiche ad esso, apporta anche quelle modifiche su tutta la linea.

Generare più valore del marchio

Come accennato brevemente, un marchio coerente fa sembrare il tuo marchio raffinato e professionale. Per non dire affidabile. Il tuo impegno per il tuo marchio aiuterà i tuoi clienti ad essere attratti da te e a sentirsi inclini a ricordarti e a interagire con te. E quando alla fine acquistano e traggono valore dal tuo prodotto, servizio o servizio clienti, inizieranno anche ad associare valore al marchio stesso. E per ottenere tutto questo, devi creare delle linee guida del marchio.

Cosa includere quando crei le linee guida del marchio

Prima di iniziare a creare effettivamente le tue linee guida, dovresti conoscere i componenti che ne fanno parte. Ricorda, però, che non tutte le linee guida del marchio sono uguali. E il tuo può cambiare in base alle tue esigenze. Detto questo, generalmente hanno la stessa struttura. Ci sono tre aree principali che devono essere trattate nel libro del tuo marchio.

Sezione 01: Informazioni sul tuo marchio

• Questo di solito avrà la missione, la visione e i valori del marchio.
• Includerà anche una descrizione di chi è il tuo pubblico di destinazione.
• A seconda dei tuoi obiettivi, questa sezione può essere piuttosto breve o molto lunga. Le persone spesso sfogliano o addirittura saltano questa sezione. Anche se potrebbe fornire dettagli importanti e offrire un contesto prezioso. Quindi, se hai bisogno che il tuo team e i tuoi designer prestino particolare attenzione alla tua "sezione about", assicurati di mantenerla interessante!

Sezione 02: Le tue linee guida visive

• Logo o loghi: specifica il colore, i diversi tipi di posizionamento, le dimensioni e le proporzioni e le variazioni. Dovresti anche avere alcuni esempi di uso improprio del logo in modo che sia chiaro come dovrebbe essere utilizzato il tuo logo.
• Marchio (questo si riferisce alla parte visiva del tuo logo – ad esempio lo swoosh di Nike come visto sopra) – specifica il colore e le linee guida su come dovrebbe essere usato.
• Tagline: specifica tutti i dettagli sulla tipografia e le linee guida su quando e dove dovrebbe essere utilizzata.
• Colori: qui si desidera fornire il maggior numero di dettagli possibile. Quindi vai oltre la tua tavolozza di colori primari e includi anche i dettagli dei colori secondari, insieme ai loro codici. Dovresti anche notare le proporzioni in cui dovrebbero essere usati i colori.
• Tipografia: includi i dettagli dei caratteri e dei pesi particolari che desideri utilizzare nei tuoi progetti. Assicurati di specificare se devono essere utilizzati caratteri, dimensioni o pesi particolari in determinati design. E lo stesso per titoli, sottotitoli e corpo del testo.
• Immagini: assicurati di fornire linee guida per i tipi di immagini che dovrebbero essere utilizzate e linee guida anche per la fotografia se organizzerai servizi fotografici. Fornisci il maggior numero possibile di esempi per assicurarti che i diversi tipi di immagini e casi d'uso siano chiari.
• Altre preferenze: se ti piacciono determinate icone, sfondi, trame, elementi o motivi, fornisci degli esempi e delinea come dovrebbero essere utilizzati.

Sezione 03 – Le tue linee guida per la messaggistica (opzionale)

• Tono di voce: quali sono i tipi di emozioni che stai cercando di trasmettere come marchio. Descrivi questo e fornisci anche esempi.
• Formattazione: segui determinate convenzioni quando si tratta di grammatica o formattazione? Specificare quelli in questa sezione. Può essere qualsiasi cosa, dalle abbreviazioni, ai numeri (1 contro uno), alle maiuscole o alle maiuscole, agli acronimi e così via.
• Stile: specifica lo stile che deve essere utilizzato nella tua messaggistica. Questo potrebbe significare frasi brevi e semplici o intricate e dettagliate. E può anche significare dettagli sul fatto che i messaggi debbano essere tecnici e formali o casuali.
• Specifiche del canale: fornisci dettagli sulla struttura e lo stile da seguire per ciascuno dei tuoi canali di marketing. Ciò potrebbe includere e-mail, blog, social media e annunci, ad esempio.
• Lingue: se sei un marchio globale e disponi di creatività di marketing in diverse lingue, assicurati di includere questi dettagli. Potresti anche voler creare una variazione sulle tue linee guida per ogni lingua.

Suggerimenti per aiutarti a creare le linee guida del tuo marchio

Bene, ora guarda i modi in cui puoi creare le tue linee guida, in modo da poter ottenere esattamente i progetti di cui hai bisogno. Tutto ciò ti aiuterà a creare quell'esperienza cliente fondamentale e coerente. Assicurati di guardare anche gli esempi inclusi, in modo da poter vedere perché funzionano così bene.

Come dovrebbe apparire il tuo logo

Ci vuole un duro lavoro e possono essere necessarie molte iterazioni per creare un ottimo logo. Dopo aver speso tutto il tempo e l'energia, devi assicurarti che venga utilizzato in modi che lo rendano fantastico. Nella sezione delle linee guida del tuo marchio incentrata sul tuo logo assicurati di visualizzare tutte le versioni del tuo logo che sono state approvate. E includi dettagli su come dovrebbe o non dovrebbe essere usato. Ciò significa includere linee guida per posizionamenti e modifiche (se consentite). Nell'esempio seguente, Adobe lo delinea molto chiaramente.

Le tue tavolozze di colori

Le tavolozze dei colori del tuo marchio (sia le tavolozze primarie che secondarie) svolgono un ruolo significativo nell'aiutare il tuo marchio a raggiungere la coerenza. Il modo in cui vengono utilizzati definirà il modo in cui il tuo pubblico vede e valuta il tuo marchio.

La maggior parte dei marchi sceglierà un massimo di quattro colori come parte della loro tavolozza principale. Generalmente, questi colori seguiranno dai colori del logo.

Nell'esempio sopra, Love to Ride (una comunità di ciclisti online) mostra chiaramente i colori primari e secondari che usano. Questo è un marchio molto colorato e non incorpora molto testo. Quindi il loro libro di marca rappresenta lo stesso.

Heineken è un altro marchio che specifica la propria tavolozza di colori con meticolosa attenzione ai dettagli. Hanno scelto un colore chiaro per gli sfondi e un colore più scuro per il testo. Hanno quindi anche una tonalità neutra e un colore in più che conferirà a tutti i loro componenti di design un aspetto sorprendente che si distingue.

Quando si tratta di delineare i dettagli dei colori del tuo marchio, assicurati di specificare come devono essere usati i colori nel tuo testo e vari elementi di design. Dovresti anche essere molto specifico sui colori da usare per cose come motivi e sfondi. E includi questi dettagli:

• I nomi comunemente usati di ciascuno dei tuoi colori.
• I tuoi valori di colore (CMYK o RGB, rispettivamente per la stampa e il digitale, e nomi e numeri HEX o PANTONE).

Le tue preferenze tipografiche

Sulla stessa linea dei dettagli che fornisci sui tuoi colori, devi fornire linee guida precise anche per la tua tipografia. Specifica i caratteri da utilizzare per il tuo design di stampa e per i tuoi design digitali. E all'interno di ciascuna di queste grandi categorie, specifica i caratteri da utilizzare per particolari tipi di stampa o design digitali.

Quando crei un libro del marchio, la tua sezione tipografica deve includere anche dettagli su ciò che è accettabile o meno per il tuo marchio. Dovresti anche parlare di eventuali regole aggiuntive da seguire per cose come lo styling, l'uso del colore e la taglia. Per mantenere le cose semplici e rendere memorabile un marchio, la maggior parte si atterrà a uno o forse due caratteri tipografici principali. Avranno quindi anche un carattere tipografico complementare e una selezione di caratteri tipografici sostitutivi. Dai un'occhiata all'esempio sotto il modulo I Love NY. Fornisce uno schema molto chiaro sui caratteri tipografici da utilizzare per il suo marchio.

Il tono di voce del tuo marchio

Anche il tono di voce del tuo marchio deve rimanere coerente su tutti i tuoi canali di marketing. Anche se varia leggermente tra diversi formati e posizionamenti, dovrebbe esserci una chiara coerenza. Il tono di voce del tuo marchio deve essere in linea e rafforzare la personalità del tuo marchio. E ancora di più deve essere allineato con la tua missione, visione e valori che incarni. Dovrebbe anche connettersi con il tuo pubblico di destinazione.

In questa sezione delle linee guida del tuo marchio, delinea le parole a cui desideri associare il tuo marchio rispetto alle parole che non lo fai. Pensa agli aggettivi per questo esercizio. Avendo in mente queste parole come punti di riferimento, sarai quindi in grado di decidere il messaggio che rappresenta il tuo brand persona e parla al tuo pubblico di destinazione. Nel libro del marchio qui sotto di Macaroni Grill, si sono concentrati sulla parola "brama". Lo usano come acronimo per inventare parole chiave per il marchio che si legano tutte all'idea di brama di cibo. Nella pagina particolare, vediamo sotto la “A” di “crave” allineata con l'intestazione della pagina “Amore Famiglia”.

L'immagine del tuo marchio

In precedenza in questo blog abbiamo parlato anche delle linee guida per la condivisione di immagini ed esempi. Qui elaboreremo un po' di più. Nella sezione delle linee guida del tuo marchio sulle immagini, vorrai menzionare se il tuo marchio utilizza fotografie, illustrazioni o preferisce altri stili di grafica. E dovresti anche menzionare come e quando devono essere usati.

Anche i dettagli sulle modifiche sono importanti. Specifica quante immagini possono essere modificate e se ci sono determinati filtri da applicare. Dovrai anche includere informazioni come se le tue immagini devono mantenere un determinato orientamento o composizione.

E per offrire ai tuoi designer e al tuo team le migliori possibilità di rappresentare il tuo marchio, condividi più informazioni possibili dai marchi a cui aspiri ad essere. Per fare un vero tuffo in quest'area, puoi anche provare una moodboard per condividere immagini che evochino gli stati d'animo che desideri che il tuo marchio faccia.

Come puoi far rispettare tutto questo in modo efficace?

Dopo aver sviluppato tutte queste regole, devi assicurarti che vengano seguite. Rendi le linee guida del tuo marchio facilmente accessibili a tutti i membri del tuo team e anche ai tuoi designer. E comunicare le modifiche ad esso in modo tempestivo e chiaro. Una serie ben ponderata di linee guida del marchio ti aiuterà a creare coerenza e coesione per il tuo marchio. E anche se può sembrare che imponga molti vincoli al processo creativo, sono questi vincoli che ispireranno l'innovazione.

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