Come utilizzare le illustrazioni del marchio nel tuo marketing

Nelle mani di un esperto di marketing, le illustrazioni personalizzate del marchio sono uno strumento potente e versatile. Quando si tratta di trasmettere messaggi complessi in modi più semplici, niente può batterli. Ecco perché molti marchi utilizzano le illustrazioni come parte del loro marchio. E perché potresti volerlo anche tu!

La creazione di uno stile di illustrazione personalizzato per il tuo marchio comporta diversi vantaggi:

• Le tue illustrazioni creeranno un linguaggio visivo unico per il marchio.
• Le illustrazioni personalizzate ti aiutano a mantenere la coerenza con il tuo marchio.
• Forniscono al tuo marchio un modo per raccontare la tua storia in un modo memorabile.
• Ti aiutano a coinvolgere i tuoi clienti.

Per ottenere il massimo da tutti questi vantaggi, ci sono diversi passaggi da seguire quando si sviluppano le illustrazioni del marchio. Non puoi semplicemente scegliere uno stile volente o nolente e sperare che funzioni bene. Come tutti i tipi di design, gli stili di illustrazione comportano molte complessità. E scegliere quello migliore per il tuo marchio è un po' una scienza.

01 – Conosci il tuo marchio

Prima di scegliere il tuo stile, assicurati che tu e il tuo designer conoscete il vostro marchio dentro e fuori. Considera la storia del tuo marchio. Cosa ti ha ispirato a creare il marchio? Come si è evoluto? Come potresti portare queste idee alle illustrazioni del tuo marchio?

Unisci le forze con il tuo designer e riscopri il tuo marchio. Prova a pensare al tuo marchio attraverso gli occhi del cliente. E se non disponi di informazioni sufficienti per farlo, contattali e ottieni alcuni dati e feedback con cui puoi lavorare. Fallo anche durante il processo di progettazione, mentre provi diverse versioni. In questo modo puoi capire quale stile racconterà meglio la storia del tuo marchio e connetterti con il tuo pubblico.

Un marchio che ha incorporato illustrazioni, in molte forme, nel proprio marchio è Redbull.

Redbull ha mantenuto uno stile di illustrazione unico simile a un cartone animato nel corso degli anni. Ed è stato abbastanza popolare. In tutti i suoi video di animazione e GIF, mette in evidenza lo slogan "Redbull ti dà le ali". E le sue illustrazioni del marchio trasmettono perfettamente la natura energica e spensierata del marchio al suo pubblico.

02 – Fai le tue ricerche

Per creare illustrazioni di marca pertinenti ed efficaci, hai bisogno di un'idea chiara di ciò che fanno gli altri nel tuo settore. E cosa funziona e non. Quindi fai delle ricerche approfondite sugli stili di illustrazione attualmente utilizzati nella tua nicchia. E completa questo ricercando altri stili che possono aiutarti a ottenere lo stesso effetto, in un modo unico. Ecco alcuni siti da cui puoi prendere ispirazione:

• Dribbla
• Illustrazione Età
• Mangia Dormi Disegna
• Illustrazione Servito
• Directory di illustrazione
• Doodle di Google

Puoi sempre chiedere al tuo designer di fare delle ricerche per trovare suggerimenti per te, se non hai una visione particolare in mente. Ma sicuramente aiuta a fornire almeno 1 o 2 riferimenti. E non devono nemmeno essere stili che ti piacciono. Anche mostrare esempi di ciò che non ti piace e spiegare perché può essere utile. Il tuo designer sarà quindi in grado di incorporare queste informazioni nella creazione di illustrazioni di marca uniche che rappresentino bene il tuo marchio.

03 – Comprendi il loro scopo

Sapere cosa vuole ottenere il tuo marchio usando le illustrazioni è importante. Quando usi le illustrazioni rand, non è solo una questione di estetica e di ciò che sembra buono. Devi capire la forma e la funzione delle illustrazioni. Saranno icone, cornici o illustrazioni di personaggi? E dove verranno utilizzate queste illustrazioni? Post sui social media, siti Web, presentazioni, newsletter via e-mail, volantini o brochure, guide, adesivi o abbigliamento? Forse una combinazione di questi posizionamenti? Devi essere molto specifico nell'identificare dove appariranno le illustrazioni del tuo marchio, in modo che possano essere progettate pensando all'obiettivo finale.

Un'altra cosa che devi considerare è se le illustrazioni verranno utilizzate sia in formato digitale che stampato. Nel caso dei formati digitali, considera sia le applicazioni statiche che quelle animate come GIF e video. In questo modo puoi richiedere al tuo designer di fornire le tue illustrazioni nei formati di file in cui ti serviranno. Quando si tratta di comprendere lo scopo delle illustrazioni e di progettare con intento, Headspace ha fatto un ottimo lavoro.

Headspace è un'app di meditazione guidata che aiuta gli utenti ad alleviare lo stress attraverso la meditazione. Le illustrazioni del marchio che usano rendono più accessibile l'antico concetto di meditazione. E rendono anche la meditazione più riconoscibile per una gamma più ampia di potenziali utenti.

Headspace utilizza disegni stilizzati e semplificati di persone con una tavolozza di colori fresca e calma che è piacevole per gli occhi. Questo rende più facile consumare tutti i dettagli e le idee condivise. per cogliere tutti i dettagli. E fanno tutto questo con combinazioni di colori che completano e rafforzano sempre il colore arancione del loro marchio.

04 – Sperimenta l'estetica del tuo marchio

Un altro modo per utilizzare le illustrazioni del marchio nel tuo marketing è incorporarle nella tua estetica esistente. Ciò potrebbe significare aggiungere alcuni elementi all'intestazione o al piè di pagina del tuo sito, per enfasi. O fare lo stesso per le creatività della tua campagna o le newsletter via email.

Aggiungendoli occasionalmente puoi dare una svolta creativa al tuo marketing, pur rimanendo allineato con il tuo marchio. Se non sei sicuro di questo e vuoi solo bagnarti i piedi, provalo. Indirizza un particolare segmento del tuo pubblico con una pagina di destinazione e creatività che includono elementi di illustrazione del marchio. E fai lo stesso con un altro set di design che non include illustrazioni. In altre parole – test A/B!

Nel tempo, man mano che il tuo marchio si evolve, scoprirai a quali tipi di design risponde meglio il tuo pubblico. E sarai anche in grado di evolvere il tuo stile di illustrazione. È importante stabilire uno stile particolare e un'estetica unica per il tuo marchio. Ma vuoi anche essere abbastanza flessibile da apportare modifiche quando il tuo marchio potrebbe utilizzare un aggiornamento. In Kimp includiamo illustrazioni del marchio nei nostri abbonamenti e forniamo revisioni illimitate proprio per questo motivo.

Man mano che l'estetica del tuo marchio si evolve, assicurati di catturarlo nelle linee guida del tuo marchio in modo che il tuo designer crei sempre le migliori rappresentazioni del tuo marchio.

Diversi stili di illustrazioni del marchio e come possono essere utilizzati

Nell'ultimo anno, ci siamo trovati tutti di fronte a molte nuove sfide per il modo in cui costruiamo e ridimensioniamo le nostre attività. E questo potrebbe farti pensare a come rinnovare il tuo marketing in modo da poter interagire con i tuoi clienti in modo più efficace. Ed è qui che possono entrare in gioco le illustrazioni del marchio.

Di seguito, sono riportati alcuni stili di illustrazione di tendenza con cui potresti voler sperimentare.

Stili di illustrazione di tendenza

Prova astratto

Con più marchi che aggiungono illustrazioni al mix, un'illustrazione unica può far risaltare la tua. Con le illustrazioni astratte, meno è meglio. Vuoi usarli con parsimonia per assicurarti che ognuno abbia un impatto. E includi del testo che garantisca che il messaggio previsto non vada perso.

Diventa brillante e audace

Un altro modo per distinguersi, soprattutto sui social media, è con illustrazioni del marchio luminose e audaci. Poiché i colori e gli elementi faranno il lavoro per attirare l'attenzione del tuo pubblico, usa questa tendenza con illustrazioni semplici e ordinate. Meno dettagli e più forme sono un'ottima regola pratica qui. Assicurati di alternare i post che hanno illustrazioni luminose e audaci con post più semplici per il bene della tua griglia di Instagram!

Illustrazioni disegnate a mano

Le illustrazioni disegnate a mano possono trasmettere messaggi in un modo che i progetti digitali semplicemente non possono. E possono risaltare quando vengono utilizzati perché siamo molto più abituati a vedere le illustrazioni digitali. Le illustrazioni disegnate a mano includono trame e una natura tattile che possono creare design accattivanti. Considerali per illustrazioni di precisione, che includono molti dettagli.

Illustrazioni 3D

Le illustrazioni 3D aiutano a dare vita a progetti tipicamente bidimensionali. E di conseguenza creano esperienze più coinvolgenti. Che tu scelga di mostrare un prodotto in questo modo, o le esperienze associate al tuo prodotto o servizio, farai colpo.

Immagini stock vs illustrazioni del marchio

Tutto ciò potrebbe sembrare intrigante, ma che ne dici di rispettare le tempistiche del tuo progetto? Le illustrazioni personalizzate richiedono più tempo per essere realizzate e ci sono così tante immagini stock, elementi e illustrazioni di cui puoi trarre vantaggio. Questo è sicuramente qualcosa da considerare, ma ci sono anche alcuni altri pro e contro da valutare. Li troverai qui sotto:

Vantaggi dell'utilizzo di immagini, elementi e illustrazioni di stock:

• Accessibilità: se vuoi contenere i costi, le immagini stock possono aiutarti. Possono anche essere acquistati all'ingrosso da alcuni fornitori che ridurranno ulteriormente i costi associati. Tieni presente, tuttavia, che i pacchetti più economici avranno anche una risoluzione molto bassa.
• Accesso rapido: se ritieni di avere poco tempo per realizzare i tuoi progetti, le immagini d'archivio possono aiutarti.
• Varietà: ci sono molte immagini tra cui puoi scegliere.

Contro dell'utilizzo di immagini, elementi e illustrazioni di stock:

• Non esclusività: poiché chiunque può scaricare immagini da siti di stock, tieni presente che le immagini che scarichi verranno utilizzate anche da altri.
• Cliche: le immagini di stock che scarichi potrebbero essere esagerate e di cattivo gusto. Dal momento che i creatori stanno cercando di renderli il più attraenti possibile, non sono sempre dal lato sottile.
• Limitazioni alla personalizzazione: quando si utilizzano immagini di stock, sostanzialmente non si consente tanta creatività.

Vantaggi dell'utilizzo di illustrazioni personalizzate del marchio:

• Esclusività: avrai tutti i diritti su ciò che usi e i tuoi progetti saranno unici.
• Personalità: grazie al fatto che hai design personalizzati, sarai in grado di aggiungere molto carattere al tuo marchio.
• Personalizzazione: considerando il fatto che lavorerai direttamente con un designer, otterrai un servizio personalizzato e illustrazioni personalizzate in base alle tue esigenze.

Svantaggi dell'utilizzo di illustrazioni personalizzate del marchio:

• Costo: a seconda del servizio scelto, le illustrazioni personalizzate possono aggiungere un bel po' per progetto. Ovviamente, se scegli di lavorare con un servizio come Kimp, non dovrai preoccuparti di questo.
• Sequenze temporali: poiché le illustrazioni personalizzate richiedono un po' di tempo per essere sviluppate e ripetute, potresti voler riservarne l'uso per progetti che consentano tempi di consegna sufficienti.

Scrivere un brief creativo per illustrazioni personalizzate del marchio

Per fare in modo che le illustrazioni personalizzate valgano davvero la pena, dovrai scrivere brief creativi che trasmettano la tua visione. Ecco alcune cose che vorresti includere:

• Sfondo del marchio e del progetto: parla al tuo illustratore del tuo marchio e della trama che vuoi esprimere con le tue illustrazioni. Fornisci loro degli esempi, se possibile, in modo che possano capire cosa intendi. Non deve essere in alcun modo una replica esatta, ma anche un campione che ha uno o due elementi di ciò che desideri potrebbe fare molto.
• Chiarezza: spiega chiaramente gli elementi che sono indispensabili nella tua illustrazione (ad esempio colori, forme, stili particolari) e quelli che desideri evitare. Prendersi il tempo per spiegare cosa non vuoi aiuterà il tuo illustratore a capire i confini entro i quali deve giocare.
• Risorse del marchio e del progetto: fornisci al tuo illustratore una serie di linee guida del marchio se le hai, nonché tutti i file che lo aiuteranno come punto di riferimento.
• I tuoi obiettivi – spiega l'obiettivo che ti prefiggi di raggiungere con l'illustrazione – è coinvolgere? Informare? Informa il tuo illustratore in modo che possa evidenziare le caratteristiche più importanti delle illustrazioni del tuo marchio.
• Pubblico di destinazione: assicurati di far sapere al tuo illustratore il più possibile sul tuo pubblico di destinazione.

Come utilizzerai le illustrazioni del marchio?

Dalle organizzazioni multinazionali alle startup, le illustrazioni personalizzate del marchio possono aiutarti a differenziare il tuo marchio dalla concorrenza. Possono anche consentirti di connetterti efficacemente con il tuo pubblico di destinazione e raccontare la tua storia in un modo più vivace.

Puoi utilizzare illustrazioni personalizzate da sole o combinarle con altri elementi di design per creare qualcosa di veramente unico. Quindi inizia facendo il punto sugli obiettivi del tuo marchio e su come vuoi esprimerli. E poi sperimenta fino a ottenere ciò che stai cercando: illustrazioni personalizzate che coinvolgono il tuo pubblico come nient'altro.