Brand like a Boss: 9 strategie di tendenza per il 2023

In un mondo in continua evoluzione, stare al passo con le tendenze del branding è fondamentale per le aziende per rimanere competitive e mantenere la propria posizione di leader nel proprio settore, ed è altrettanto importante per i designer, le agenzie pubblicitarie e gli imprenditori autonomi creare un nome per se stessi.

In questo articolo, esploreremo le tendenze di branding più promettenti che le aziende dovrebbero considerare di adottare nel 2023.

Tendenze di branding del 2023 che funzionano davvero

1. Fare un passo indietro nel tempo

Una tendenza di branding del passato che è tornata in auge negli ultimi anni è il marchio retrò. Questa tendenza consiste nell'evocare un senso di nostalgia e riportare in vita elementi di design del passato per attirare il lato sentimentale dei clienti.

Il marchio retrò può attingere a una vasta gamma di epoche dagli anni '50 agli anni '90 e può includere elementi di design come tipografia audace, colori vivaci e illustrazioni vintage. I marchi possono anche utilizzare imballaggi retrò o materiali pubblicitari per creare un senso di autenticità e fascino.

Il fascino del marchio retrò sta nella sua capacità di creare una forte connessione emotiva con i clienti. Attingendo a una memoria culturale condivisa, i marchi possono sviluppare una sensazione di familiarità e conforto che può aiutare a costruire la fedeltà al marchio.

Il marchio retrò può essere visto in una vasta gamma di settori, dal cibo e bevande alla moda e ai cosmetici. Esempi di branding retrò includono le bottiglie di vetro vintage di Coca-Cola, le giacche di jeans Levi's e le sneaker Air Max di Nike con una combinazione di colori ispirata agli anni '90.

2. Creare un'esperienza visiva sovrastimolante

Il marchio sovrastimolato è una tendenza che prevede l'utilizzo di colori vivaci, design audaci e immagini che attirano l'attenzione per creare un senso di eccitazione ed energia attorno a un marchio. Questa tendenza è spesso associata all'era digitale, in cui i consumatori sono costantemente bombardati di informazioni e le aziende devono competere per la loro attenzione.

La tendenza del marchio sovrastimolata può essere vista in molti settori diversi, dal cibo e dalle bevande alla moda e alla bellezza. Gli esempi includono imballaggi luminosi, loghi al neon e caratteri tipografici audaci. In alcuni casi, la tendenza prevede anche l'incorporazione di elementi sensoriali, come imballaggi gratta e annusa o materiali testurizzati.

Sebbene questo possa essere un modo efficace per i marchi di distinguersi e catturare l'attenzione, deve essere utilizzato con attenzione e ponderazione per evitare di rischiare la perdita del suo impatto.

3. Lascia che siano le tonalità a parlare

Il branding del colore è una tendenza che dovrebbe continuare nel 2023 poiché i marchi riconoscono sempre più l'importanza del colore nel plasmare le percezioni e le emozioni dei consumatori. L'uso del colore nel branding può aiutare un marchio a distinguersi in un mercato affollato, creare un senso di identità ed evocare emozioni o associazioni specifiche.

Nel 2023, possiamo aspettarci di vedere una continua attenzione all'uso del colore per creare un'identità di marchio unica e memorabile. I marchi possono sperimentare nuove combinazioni di colori o utilizzare colori insoliti o inaspettati per distinguersi e differenziarsi dalla concorrenza. Inoltre, potremmo assistere a una tendenza all'uso di toni più tenui e naturali poiché i consumatori cercano sempre più marchi che riflettano il loro desiderio di semplicità, autenticità e sostenibilità.

Un'altra tendenza nel branding del colore è l'uso di sfumature e altri effetti di colore per creare un senso di profondità e movimento. I gradienti possono creare un effetto visivo dinamico e accattivante e possono essere utilizzati per creare un senso di progressione o cambiamento nel tempo.

Tuttavia, i marchi dovrebbero considerare attentamente il contesto e il pubblico quando scelgono quali colori potenti utilizzare nel loro marchio e utilizzarli in modo appropriato ed efficace.

4. Naviga controvento

La tendenza anti-design nel branding è una risposta agli eccessi del branding tradizionale e rappresenta uno spostamento verso un approccio al marketing e al design più sostenibile e basato sui valori. Anche se potrebbe non essere appropriato per ogni marchio, può essere un modo potente per entrare in contatto con i consumatori che cercano qualcosa di diverso e più significativo.

L'utilizzo di grafica a bassa risoluzione o di pixel fuori posto può essere una scelta estetica deliberata, ma è importante considerare se questo approccio migliora o diminuisce l'esperienza complessiva.

Le famiglie di caratteri combinati possono essere utilizzate in modo efficace, ma è essenziale garantire che la tipografia sia ancora leggibile e facile da leggere. Le immagini sovrapposte possono aggiungere profondità e consistenza a un design, ma dovrebbero essere utilizzate con attenzione per evitare di sopraffare lo spettatore.

5. Mantenerlo pulito e verde

L'eco-branding è il processo di creazione e promozione di un marchio che sottolinea il suo impegno per la sostenibilità ambientale e la responsabilità sociale. Questo approccio prevede l'integrazione di pratiche e materiali sostenibili nella produzione, confezionamento e distribuzione dei prodotti, nonché la comunicazione di questo impegno ai clienti e alle altre parti interessate.

È importante distinguere l'eco-branding dal design minimalista, che di solito comporta uno schema di colori neutri e un ampio spazio bianco. A differenza del minimalismo, l'eco-branding mira ad avere un impatto significativo con risorse minime. Questo approccio enfatizza l'uso di soli elementi essenziali per trasmettere il messaggio, il tono e la personalità di un marchio.

Questa tendenza riflette il desiderio di semplicità in un mondo di eccessi e le aziende stanno rispondendo abbracciando l'eco-branding e scoprendo modi innovativi per ottenere di più con meno.

6. Un'immagine può dire più di mille parole, ma i video fanno di più!

I loghi animati sono diventati sempre più popolari negli ultimi anni grazie alla loro capacità di catturare l'attenzione e comunicare l'identità e il messaggio di un marchio in modo dinamico e coinvolgente.

Con l'aumento del consumo di contenuti video online, la capacità di attenzione delle persone si è relativamente ridotta, rendendola l'opportunità ideale per i brand di comunicare le loro storie di brand attraverso l'animazione.

I loghi animati possono assumere molte forme, che vanno da semplici animazioni come un logo che gira o rimbalza, ad animazioni più complesse e intricate che raccontano una storia o evocano una certa emozione.

Un logo animato efficace dovrebbe essere semplice, memorabile e facilmente riconoscibile, riflettendo anche la personalità e i valori del marchio.

7. Tipografia che fa una dichiarazione

La tipografia è sempre stata un elemento importante del branding e del design, e negli ultimi anni c'è stata una tendenza verso un uso più espressivo e creativo del tipo.

Poiché lo streaming, i social media e il marchio dei prodotti continuano a dominare nel 2023, è probabile che ci sarà una maggiore attenzione alla tipografia per catturare l'attenzione e differenziare i marchi. Ciò potrebbe includere l'uso di caratteri tipografici più giocosi, sperimentali e non convenzionali, nonché caratteri tipografici più drammatici, come forme delle lettere sovradimensionate o distorte.

La tipografia di dichiarazione per il branding può essere particolarmente efficace per i marchi che vogliono trasmettere un messaggio forte o distinguersi in un mercato affollato. Utilizzando il grassetto per comunicare un messaggio, i marchi possono creare un'identità di marca unica e riconoscibile difficile da ignorare. Questo approccio è particolarmente adatto per i marchi che vogliono comunicare un messaggio di audacia, creatività o innovazione.

8. Dalle persone, per le persone

Umanizzare un marchio è una potente strategia per creare fiducia e autenticità con i clienti. Le persone si connettono naturalmente con altre persone, non con aziende o prodotti senza volto. Portando un tocco umano al tuo marchio, puoi creare una connessione più personale ed emotiva con i tuoi clienti.

Quando un marchio è umanizzato, sembra più accessibile e meno aziendale, il che può aiutare a creare una connessione più emotiva con i clienti. Questo viene fatto mettendo in mostra le persone dietro il marchio ed evidenziando la passione e l'artigianalità che vanno nella creazione dei suoi prodotti.

I clienti di oggi sono più informati e socialmente consapevoli che mai. Vogliono sapere che i marchi che supportano sono etici, sostenibili e in linea con i loro valori personali.

Ciò ha portato molte aziende ad adottare pratiche commerciali più consapevoli dal punto di vista sociale e a dare priorità alla trasparenza e alla responsabilità nei loro sforzi di branding.

9. Disegno del collage

Il marchio del design del collage può essere un potente strumento per creare un'identità di marca distintiva e memorabile. Utilizzando vari elementi visivi, i designer possono creare una composizione dinamica e stratificata che catturi l'essenza del marchio in un modo unico e convincente.

L'utilizzo di colori contrastanti per creare una chiara gerarchia di informazioni, l'abbinamento con una tipografia coerente con la personalità del marchio e l'incorporazione di una gamma di trame e motivi possono creare profondità e interesse visivo nel design.

Sebbene il design del collage possa essere complesso, è importante mantenere il design generale semplice e ordinato. Assicurati che il design sia di facile comprensione e comunichi il messaggio del marchio in modo chiaro ed efficace.

Sebbene le agenzie e le aziende di branding abbiano iniziato ad adottare queste tendenze su larga scala, devono essere implementate con attenzione e attenzione per ottenere gli effetti desiderati. Devono garantire che qualunque tendenza utilizzino crei connessioni emotive con i clienti e dimostri un impegno nei confronti di valori che risuonano con le preferenze dei consumatori.