Perché dovresti creare una mascotte di marca per la tua attività

I volti del colonnello Sanders del logo KFC, Ronald McDonald il clown di McDonald's o persino il Quaker Man di Quaker Oats sono tutti indimenticabili come i marchi stessi.

Questo è l'impatto che una mascotte ben progettata ha su un marchio. Progettata correttamente, una mascotte può aiutare la tua azienda a raggiungere nuove vette. Inoltre, rende immediatamente riconoscibile il tuo marchio.

“Mascotte” è la parola francese per portafortuna e questo spiega l'importanza data ad una mascotte soprattutto nello sport. Anche l'uso delle mascotte nel marketing del marchio non è un concetto nuovo. L'uomo quacchero ha più di 140 anni! Quindi, se hai intenzione di utilizzare una mascotte per il tuo marchio, ci sono così tanti posti in cui cercare ispirazione o anche analizzare l'impatto delle mascotte per capire davvero se ne hai bisogno.

La Moving Picture Company (MPC) ha condotto una ricerca sull'"efficacia della pubblicità con i personaggi". Sulla base del loro studio, i marchi che utilizzano mascotte o personaggi speciali nelle loro campagne osservano un aumento di quasi il 41% dei loro profitti. La migliore connessione emotiva che creano con il loro pubblico è una delle ragioni principali di questo miglioramento.

Dopotutto, tutti amano un sottile tocco umano senza il quale il marchio sarebbe giusto

un altro nome che si dimentica facilmente.

In questo blog, analizzeremo perché è così e come puoi iniziare. In tutto il blog, ti forniremo anche esempi di mascotte ben note, in modo che tu possa trarre ispirazione.

Per cominciare, cos'è una mascotte di un marchio?

In sostanza, una mascotte del marchio è un personaggio umanizzato che rappresenta e rafforza la personalità di un marchio nel suo marketing.

Alcune delle mascotte più comuni derivano da oggetti, animali, persone e persino personaggi o creature immaginari. Questi talismani possono avere una vasta gamma di applicazioni come essere utilizzati in loghi, icone, siti Web, souvenir e persino in app mobili. Possono amplificare la tua pubblicità e offrirti nuove opportunità di coinvolgimento e consapevolezza del marchio.

Come decidere se hai bisogno di una mascotte del marchio

Prima di decidere il tipo di mascotte che dovresti scegliere, consideriamo prima se ne hai bisogno. Di seguito sono riportati alcuni dei motivi comuni per cui un marchio può scegliere di creare una mascotte del marchio.

Ecco alcuni dei vantaggi dell'utilizzo di una mascotte nel marketing del tuo marchio:

• Le mascotte aiutano a trasmettere il tipo di servizi che offri, senza usare le parole. E quando riesci a costruire questo rapporto con il tuo pubblico, si vede nella crescita della tua attività. Se la mascotte guadagna terreno, ti rimane una preziosa risorsa del marchio da incorporare nelle tue campagne di marketing.
• Questo ci porta anche al vantaggio successivo dell'utilizzo delle mascotte: vantaggio competitivo in un settore in continua crescita. Immagina che ci siano cinque diverse società di servizi di pulizia nella tua città. Ce n'è uno che ha una simpatica mascotte accanto al suo nome, sugli opuscoli che offre per pubblicizzare i suoi servizi e altri luoghi. È molto probabile che ricorderai questo servizio anche se potrebbe non essere un marchio enorme. Quindi, qualunque sia la dimensione del tuo pubblico di destinazione, finisci per mostrare quanto sia unica la tua attività, integrando una mascotte del marchio.
• Le mascotte rendono il tuo marchio senza tempo. Le mascotte creano un impatto su persone di tutte le età. Infatti alcuni brand che non esistono più vengono ancora ricordati anche per le iconiche mascotte che avevano.

Quasi 25 anni fa, il maggiordomo Jeeves, è stata la prima persona a cui la maggior parte degli utenti di Internet ha pensato quando hanno dovuto trovare una risposta. Oggi Ask.com è cambiato in tanti modi, ma molti ricordano ancora la famosa mascotte che avevano una volta.

Detto questo, ricorda che le mascotte possono creare o distruggere l'immagine del tuo marchio. Questo è il motivo per cui dovresti stare molto attento a come scegli la tua mascotte e al tipo di significato che trasmette.

Quali sono i tipi di mascotte del marchio tra cui puoi scegliere?

Le mascotte sono tutte versioni umanizzate di diversi tipi di cose o esseri. Sebbene questi siano diversi per i diversi marchi, ti imbatterai principalmente in personaggi umani immaginari, animali o oggetti rilevanti per i servizi o i prodotti offerti da un marchio.

1) Personaggi Umani

L'intero concetto di utilizzo di una mascotte è aggiungere un tocco umano per rendere i disegni più interattivi e riconoscibili. Quindi alcuni marchi ritengono che l'utilizzo di personaggi umani sia una scelta facile per i design delle mascotte.

Rich Uncle Pennybags riassume più o meno in cosa consiste il Monopoli. KFC, McDonald's e Uncle Ben's sono alcuni marchi che usavano o usano ancora personaggi umani come mascotte. Questi potrebbero o non potrebbero avere alcuna parvenza di persone nella vita reale. Alcuni aggiungono un po' di drammaticità dando alle loro mascotte un tocco di fantasia o addirittura un restyling di un supereroe per enfatizzare i punti di forza della loro attività. Le mascotte di Mr. Muscle e B&G Foods ne sono l'esempio perfetto.

2) Animali umanizzati

Se guardi ai marchi di consumo incentrati sulla famiglia o anche ai marchi rivolti ai bambini, potresti notare versioni umanizzate di animali utilizzate come mascotte. Questi sono personaggi facili da animare e i marchi potrebbero anche usarli nelle loro pubblicità televisive o nel marketing video senza problemi.

Coco the Monkey di Coco Pops e Chester Cheetah sono personaggi che i bambini non dimenticheranno facilmente.

3) Prodotti umanizzati

Infine, se desideri trasmettere il messaggio, il modo più semplice per farlo sarebbe umanizzare semplicemente il prodotto che offri. In una miriade di caramelle e dolcetti per bambini, come si fa a dire che il tuo marchio vende caramelle colorate a forma di bottone? Umanizzali semplicemente! La mascotte di M&M è un ottimo esempio di umanizzazione di oggetti per trasmettere le offerte del tuo marchio.

Suggerimento Kimp: esamina diversi concetti con il tuo designer. Dopo che i concetti sono stati selezionati, inizia a lavorare con il tuo designer per abbozzare alcune idee. Ciò consentirà a te e al tuo designer di mettere insieme le menti su ciò che deve essere messo a punto. Soprattutto se consideri se la tua mascotte funzionerà o meno in posizioni diverse.

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Cosa dovresti considerare quando sviluppi la mascotte del tuo marchio?

Ora sai cos'è una mascotte e i diversi tipi di mascotte tra cui puoi scegliere. Ma come puoi sviluppare la mascotte del tuo marchio? A quali fattori dovresti prestare attenzione? Ecco alcune idee da tenere a mente.

Considera il tipo di pubblico

Un personaggio umano come Jeeves di Ask.com potrebbe non significare nulla per un bambino, ma Chester il ghepardo di Cheetos sarebbe sicuramente attraente. Sebbene le mascotte funzionino bene con tutti i tipi di pubblico, il tipo di mascotte che scegli, le combinazioni di colori e altri elementi dipendono dal pubblico a cui ti rivolgi.

Personalizzazione

Anche se hai il miglior design della mascotte, non avrebbe alcun valore se le persone non potessero in qualche modo collegarlo senza marchio. Dovresti stabilire una connessione con uno slogan che collega il tuo marchio e la tua mascotte o allineandolo con i tuoi prodotti e servizi.

Inoltre, non renderlo un simbolo statico. Lascia che il tuo personaggio abbia costumi, espressioni o accessori diversi in base a dove lo stai usando o in base alla stagione in cui lo stai usando.

Devi trattarlo come se stessi costruendo il personaggio in un libro o in un film. Entra nel mondo della tua mascotte in modo che il risultato finale sia credibile.

Fatti queste domande quando collabori con il tuo designer per creare la tua mascotte:

• Com'è la personalità della tua mascotte?
• Hanno simpatie e antipatie particolari?
• Come si legano al tuo marchio?
• Cosa fa la mascotte nel tempo libero?
• Darai loro un retroscena completo con dettagli come dove vivono?

Queste sono solo alcune domande per iniziare. Puoi inventare tutte le domande che vuoi, a seconda di quanto ricca di una storia creerai.

Allineare la tua mascotte con la tua identità visiva

Potresti già avere le risorse del tuo marchio come loghi, caratteri predefiniti e combinazioni di colori. Prima di finalizzare il tuo design per la mascotte, assicurati che si adatti bene a tutte queste risorse del marchio. Se il tuo carattere sembra sofisticato e se hai dei colori vivaci e un tema comico nella mascotte, potrebbe inviare segnali confusi sul tuo marchio e questo può essere dannoso per la crescita della tua attività.

Suggerimento Kimp: crea dei modelli. Una volta che i concetti approssimativi della tua mascotte sono stati completati e rivisti, è finalmente giunto il momento di arricchire digitalmente la tua mascotte. Scegli i colori con attenzione e collabora con il tuo designer per mettere a punto e completare la versione digitale della tua mascotte. Questa sarà la versione che utilizzerai nel tuo marketing.

Come puoi incorporare la tua mascotte nel tuo marketing?

Dopo aver progettato meticolosamente la tua mascotte, se non la usi nel modo giusto, tutto il tempo e lo sforzo spesi su di essa sarebbero inutili. La chiave è sapere come e dove utilizzare le tue mascotte per migliorare le tue strategie di marketing. E forse l'approccio più efficace di tutti è costruire l'immagine del tuo marchio attorno a questa mascotte.

Trova un nome univoco

Trasforma la tua mascotte nel tuo ambasciatore del marchio e dai loro un nome e una personalità. Tieni presente che il nome dovrebbe essere abbastanza facile da leggere, allineato con il retroscena che hai creato per loro e abbastanza unico per un posizionamento SEO più elevato. Sarà come usare un influencer o una celebrità per promuovere il tuo marchio ma solo in modo più interattivo.

Aggiorna il tuo logo

Usa la tua mascotte per aggiungere forza al tuo logo. Ma ricorda che il tuo logo è ancora un'entità indipendente con un grande valore proprio. Puoi posizionare la tua mascotte accanto al tuo logo nella segnaletica, sul tuo sito web o anche su un biglietto da visita.

Aggiungili alle campagne promozionali

Integra perfettamente la tua mascotte nelle tue campagne promozionali. Se stai facendo uno sconto festivo per Natale, la tua mascotte potrebbe avere un minuscolo cappello di Babbo Natale o alcune vibrazioni invernali. Personalizzazioni dettagliate come queste fanno sì che le tue mascotte interagiscano meglio con il tuo pubblico. Puoi applicare questa idea sia alle campagne stampa che agli annunci digitali.

Aggiorna il tuo sito web

Usa le tue mascotte per rendere i tuoi siti web esteticamente più accattivanti o anche per migliorare la funzionalità del tuo sito. Le mascotte sui siti Web creano una forte presenza visiva per consentire al pubblico di ricordare il tuo marchio e queste mascotte possono anche essere utilizzate in modo creativo per attirare l'attenzione su sezioni specifiche o fare annunci importanti.

Entra sui social con la tua mascotte

Usando costantemente le tue mascotte nei tuoi post sui social media puoi portare il marchio a un livello completamente nuovo. È probabile che a causa di queste mascotte i tuoi annunci possano catturare gli occhi anche se ci sono centinaia di annunci là fuori lanciati davanti ai tuoi clienti. Se non sei sicuro di dove e come incorporare la mascotte del tuo marchio, prova prima a fare un audit sui social media per fare il punto sulla presenza sui social media.

Aggiungili alla merce

Un'altra applicazione comune delle mascotte nel marketing e forse anche quella di maggior impatto sarebbe il merchandising del marchio. Le tue mascotte che appaiono su magliette e tazze da caffè che dai ai tuoi dipendenti o clienti sarebbero ottimi modi per aumentare il tuo marketing.

In sostanza, puoi rendere la tua mascotte una parte di tutto il tuo marketing, dalle newsletter e dalle campagne e-mail, al tuo sito Web e ai social media. Gli unici limiti sono quelli che vuoi porre

Mascot fallisce e alcune lezioni da loro

Quindi, con così tante opzioni tra cui scegliere e così tanti vantaggi che i marchi possono trarne, le mascotte del marchio sono componenti aggiuntivi infallibili per il marketing? La verità è che a volte le mascotte falliscono. Alcuni di loro sono accolti male, altri sono visti come controversi e alcuni potrebbero semplicemente non avere un impatto e quindi essere sostituiti.

Mr. Sei di Six Flags

La famosa catena di parchi a tema Six Flags aveva una volta una mascotte chiamata Mr.Six, un vecchio ballerino. Ad alcune persone non piaceva la mascotte e altri semplicemente la ignoravano. Poiché non ha creato l'impatto previsto, l'idea è stata abbandonata.

Clippit alias Clippy

Forse uno degli esempi più noti di mascotte in pensione è Clippy. Clippy era l'assistente di Microsoft Office lanciato in Windows 97. Clippy avrebbe dovuto aiutare quando le persone scrivevano. E ti darebbe consigli utili mentre stavi lavorando. Sfortunatamente, non è così che si sentivano tutti. Molti utenti hanno ritenuto che Clippy non fosse d'aiuto e li hanno semplicemente fissati da un angolo dello schermo. Quindi Microsoft ha tenuto conto della forte risposta negativa degli utenti e ha ritirato Clippy.

Mr. Mucus di Mucinex

Umanizzare gli oggetti target del tuo marchio sarebbe un'ottima idea. Ma umanizzare qualcosa di grottesco potrebbe effettivamente danneggiare il tuo marketing. La mascotte dall'aspetto viscido di Mucinex, il marchio che offre medicinali decongestionanti, è l'esempio perfetto di design di mascotte che non si collegava con i clienti. E più di questo è stato fortemente antipatico dai clienti.

Le mascotte dei Giochi Olimpici di Londra 2012

Queste mascotte non sono esseri umani, animali, oggetti e di certo non hanno una chiara personalità. Si chiamavano Wenlock e Mandeville e sono stati modellati sulle goccioline d'acciaio cadute dallo stadio. Le persone non le hanno trovate memorabili e molti hanno detto che si sentivano come se le mascotte assomigliassero più a degli scarti di programmi TV. La conclusione: la chiarezza e la capacità di relazionarsi con le mascotte non è un'opzione. È obbligatorio.

Pronto a creare la tua mascotte del marchio?

Cerca di raccontare una buona storia e la tua mascotte avrà maggiori probabilità di successo. Divertiti con il processo e prova a contattare i tuoi clienti e il pubblico di destinazione per vedere cosa ne pensano, prima di investire troppo.

Puoi chiedere al tuo designer di prendere in giro alcune idee e utilizzare i social media per conoscere il polso dei tuoi follower. Puoi anche provare a incorporare una mascotte del marchio in alcune delle tue creatività o post sui social media per vedere come fanno. Il punto qui è che puoi andare lento e costante, mentre raccogli tutti i dati necessari per capire qual è la mascotte del marchio giusta per te. E una volta che atterrerai su quello giusto, sarai in grado di amplificare il tuo marchio in modi di grande impatto.

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