Ispirazione per il design: 11 delle migliori e peggiori mascotte di marca

A cosa pensi quando diciamo McDonald's? Gli hamburger, le patatine o i prezzi abbordabili? Forse, ma possiamo sicuramente scommettere su di te pensando agli archi dorati e al volto sorridente di Ronald McDonald.

Li ami o li odi, non puoi scartare il valore delle mascotte del marchio.

Sono onestamente la cosa migliore che un marchio può fare per migliorare la consapevolezza del marchio e rendere un marchio un nome familiare.

Le persone ricordano che i volti più dei nomi e le mascotte del marchio sono la migliore opportunità per aggirare questo problema. Non tutti i marchi portano il volto del loro fondatore o CEO. Ma possono facilmente incorporare una mascotte del marchio.

Ma progettare una mascotte del marchio non è un lavoro facile. Possono volerci molto tempo e numerose iterazioni prima di ottenere il risultato che stai cercando.

Se ti stai chiedendo se vale la pena progettare una mascotte di un marchio, ecco un piccolo bocconcino per te. La ricerca ci dice che avere una mascotte del marchio può aumentare i profitti e formare una connessione emotiva con i clienti. Aggiungi a ciò, le campagne a lungo termine hanno più successo con le mascotte del marchio.

Quindi nel blog di oggi analizzeremo alcune delle mascotte migliori e peggiori in modo che tu possa ottenere informazioni su come crearne una che funzioni per il tuo marchio.

Progettare una mascotte di grande marca

Una mascotte di un marchio ha ruoli molto specifici da svolgere per un marchio. E quando la mascotte può svolgere quei ruoli e trovare accettazione tra un pubblico di destinazione, è sicuro dire che è una buona mascotte del marchio. Per quanto creativa e ben progettata sia la tua mascotte, se non riesce a connettersi con il pubblico, non può essere una buona mascotte di marca.

Quindi, come ti assicuri che la mascotte del marchio trovi accettazione nel pubblico attraverso il design? Abbiamo alcuni suggerimenti che possono renderlo più facile per te.

1. Sii favorevole al pubblico

Come abbiamo detto, il ruolo n. 1 della mascotte del marchio è quello di far entrare in contatto il tuo marchio con il pubblico. La simpatia è una cosa difficile da progettare, ma la maggior parte dei grafici e degli esperti di marketing si avvicinano al giorno d'oggi. Ogni gruppo di pubblico ha un'affinità per alcuni riferimenti alla cultura pop, stili di design, colori e così via. Sfruttando questi elementi di design, puoi aumentare di molto le possibilità che la mascotte del tuo marchio sia simpatica.

2. Incarna la personalità del marchio

I clienti si aspettano trasparenza soprattutto dai marchi oggi. Le aspettative che imposti nelle tue comunicazioni di marketing sono ciò che si aspettano da te anche tramite i prodotti e il servizio clienti. E le mascotte del marchio stabiliscono la maggior parte di queste aspettative in termini di personalità del marchio, natura del prodotto e garanzie del servizio. Quindi elimina le lacune e assicurati che la mascotte del marchio che offri incarni perfettamente il tuo marchio.

3. Usa i colori giusti

Oltre a usare i colori che attraggono il tuo pubblico di destinazione, il colore può fare molto per te. Secondo le regole della psicologia del colore, i clienti provano emozioni specifiche quando interagiscono con determinati colori. Come il rosso può creare un senso di avventura, rabbia o divertimento, mentre il giallo può essere un segno di felicità e gioia. Quindi includi i colori che significano bene per il tuo marchio a lungo termine.

4. Scegli il tipo giusto di mascotte

Sì, può sembrare un'idea soggettiva, ma anche il personaggio che scegli come mascotte del tuo marchio conta molto. Se esiste già in natura, le persone lo associano già a determinate caratteristiche. Controlla se queste caratteristiche funzionano a tuo favore e se ritieni davvero che il personaggio si connetterà bene con il tuo pubblico.

A volte, i migliori esempi e apprendimenti provengono da segnali visivi. Quindi, senza ulteriori indugi, entriamo nell'analisi di Kimp delle migliori e delle peggiori mascotte del marchio.

11 delle migliori e peggiori mascotte di marca

Sappiamo che progettare è un duro lavoro e che i colpi e gli errori fanno parte del gioco. Quindi non intendiamo mancare di rispetto a nessuno mentre valutiamo alcune delle mascotte del marchio più famose in tutto il mondo.

In qualità di brand manager e marketer che cercano di far crescere il tuo mercato con una mascotte del marchio, speriamo che questo blog serva da guida alle cose da fare e da non fare.

E con questo, è tempo di tuffarsi.

1. Kinder Pingui

Kinder Pingui è un delizioso snack al cioccolato popolare in quasi tutte le parti del mondo. Le mascotte di cioccolato sono complicate come M&M ha scoperto più e più volte. Devono attrarre generazioni, rendendo il design della mascotte del marchio una sfida difficile.

Ma Kinder Pingui è riuscito a farlo perfettamente. Cosa ne pensi quando parliamo di cioccolato? Felicità e gioia? Bene, che ne dici di un simpatico pinguino spensierato e fortunato?

Questo design della mascotte ha favorito la scelta del personaggio e anche la connessione con il prodotto/marchio. Tutti amano i pinguini e ora, per estensione, amano anche Kinder Pingui.

2. Il coniglietto di Duracell

Questa mascotte del marchio è immortale, vero? Le famigerate pubblicità con cui la maggior parte di noi sono cresciute, ci girano ancora in testa quando pensiamo alle batterie. È probabile che quando vedi o ascolti "Duracell" ottieni la visuale di un coniglietto rosa che corre insieme all'aiuto delle batterie Duracell. Il colore rosa può sembrare una scelta strana, ma questo lo rende ancora più efficace in quanto si distingue e non si fonde troppo. E il problema della consapevolezza del marchio è risolto quando il coniglietto indossa l'abito Duracell (dorato e nero) in ogni pubblicità.

Ancora una volta una scelta eccellente con la scelta del personaggio. I conigli sono noti per la loro velocità e questo fatto è presente in tutti fin dalla giovane età.

3. Pillsbury Doughboy

Ancora una volta qualcuno che tutti abbiamo visto abbellire i nostri schermi TV. Il sous-chef OG e il maestro della pasta. Sì, stiamo parlando del pasticcio di Pillsbury. Ci credereste se vi dicessimo che la campagna di pasticcio è in vigore dal 1965 e il personaggio è rimasto più o meno lo stesso?!

Questo è quello che succede quando lo fai bene la prima volta. Originariamente pensato per i prodotti a base di pasta refrigerata di Pillsbury, ora è una mascotte de facto in tutti i loro prodotti. È interessante notare che il Doughboy ha persino una collezione di giocattoli ispirata a lui e alla sua famiglia. Vedi quanto è profondo l'amore per questa mascotte del marchio?!

Il Doughboy ha un design molto semplice. Un cappello da cuoco, una sciarpa e le guance rosee per renderlo simpatico a tutti. Sebbene sia per lo più bianco, poiché è fatto di pasta, il colore blu del marchio risalta nell'uso sul suo cappello e nei suoi occhi.

Questi semplici colori possono anche essere il motivo per cui Pillsbury è rimasto fedele alla stessa mascotte per oltre 50 anni.

4. Il cane bersaglio

Questa potrebbe essere una delle scelte più strane per una mascotte del marchio, ma amiamo il design e i messaggi, quindi parliamone. Il cane bersaglio o la mascotte Bullseye è la mascotte ufficiale del marchio del negozio. È un bull terrier con un occhio di bue dipinto su uno dei suoi occhi.

Pensiamo che sia il fatto che la mascotte sia un cane che sia immensamente popolare. Il messaggio del marchio e il gioco sul marchio Target sono evidenti. Ma a parte queste scelte intelligenti, il marchio ha davvero colpito nel segno quando ha deciso di scegliere una mascotte così carina e universalmente amata.

Puoi vedere questo cane su ogni pezzo di marketing di Target: TVC, poster, volantini e anche documenti ufficiali.

5. Il Kool Aid Man

I marchi di bevande di solito hanno mascotte di marca molto interessanti e interessanti. Ma cosa succede quando il marchio ha la parola cool (Kool) nel nome stesso? Il risultato è ovviamente una mascotte del marchio super cool come il Kool Aid Man. Davvero, non c'è altra parola per descrivere questa famosa mascotte del marchio.

Questa mascotte del marchio è una perfetta personificazione della bevanda con la brocca e i colori adatti. Colpisce davvero il jackpot per l'identità visiva e le campagne di sensibilizzazione del marchio. Mentre il marchio ha aggiornato l'aspetto nel corso dei decenni, gli aggiornamenti sono stati cambiamenti sottili che hanno solo migliorato l'appeal della mascotte al suo pubblico di destinazione.

I colori rosso, blu e giallo del design originale erano la scelta perfetta per dimostrare che la bevanda era sinonimo di divertimento, felicità e attrazione di massa.

6. Mr. Opportunity di Honda

A volte le mascotte del marchio che creiamo con le migliori intenzioni non si adattano bene al pubblico. Non è un errore di nessuno, ma i marchi devono essere disposti a staccare la spina se la chimica non c'è dall'inizio. Mr. Opportunity di Honda ne è un classico esempio. Il marchio aveva un gentiluomo di nome Mr. Opportunity come mascotte del marchio per la loro svendita annuale.

Mentre intendevano che fosse un'opera teatrale sul detto "L'opportunità bussa", la natura predicativa di questo personaggio non si adattava bene al pubblico. Era un importante servizio radiofonico e televisivo e il marchio lo ha gradualmente eliminato quando i consumatori hanno iniziato a trascorrere più tempo online.

La creazione di personaggi generici solo per essere un volto del marchio può ritorcersi contro. I clienti si aspettano una connessione con il marchio e un'interazione significativa. Dare loro solo un tono di vendita non è il miglior uso di una mascotte del marchio.

7. L'uomo del monopolio

Mr. Monopoly alias Rich Uncle Pennybags. Il personaggio perfetto per personificare il gioco con il suo smoking e gli inconfondibili baffi. È facilmente una delle mascotte del marchio più riconosciute di tutti i tempi. La mascotte del marchio ha quasi 80 anni ma ha un fascino che abbraccia generazioni. Questo è un vero successo.

Ci sono state molte varianti di questo design nella cultura pop e la mascotte del marchio è oggi sinonimo di uomo ricco.

I design delle mascotte del marchio devono mirare a fare il lavoro realizzato dal designer di Monopoly man. Per essere immortale e fare appello alle persone per anni.

8. La ragazza di Amul

Guardiamo probabilmente una delle poche mascotte femminili del marchio. L'India, curiosamente, ha molte mascotte del marchio nel settore FMCG, ma questa è una delle preferite in tutto il mondo. Il personaggio che è un nome familiare e commenta tutto ciò che accade nel mondo. L'Amul Girl è presente sulla confezione del marchio da quasi mezzo secolo.

Da allora il marchio ha condotto molte campagne di attualità con questa ragazza in prima linea, spargendo la voce sul marchio in tutto il mondo. Il design di Amul Girl è generico ma per i capelli e il vestito. Ricordando gli anni '60, la ragazza indossa una gonna bianca mentre i capelli sporgono in un blu vibrante.

Questa mascotte del marchio è senza dubbio il personaggio più popolare del paese e tra la diaspora di tutto il mondo.

9. Zoo Zoo (Vodafone)

C'è qualcosa nelle semplici illustrazioni da cartone animato, vero? L'abbiamo visto con Pillsbury, M&M e ora lo vediamo con le famose mascotte di Vodafone in Asia meridionale: ZooZoos. Queste creature aliene hanno promosso il servizio di Vodafone per un periodo di tempo.

La loro popolarità era così alta che i peluche ZooZoo venivano venduti ad ogni angolo. Tutti aspettavano con impazienza le loro buffonate come cantare, ballare e giocare quando sono venuti a promuovere i servizi a valore aggiunto di Vodafone.

Anche se i TVC avevano attori in costume, la maggior parte delle campagne digitali aveva animazioni molto ben eseguite, aumentando il fascino di queste mascotte del marchio.

C'è stato un periodo in cui Vodafone ha lottato nella regione dell'Asia meridionale, ma il periodo durante il quale hanno utilizzato ZooZoos come mascotte del marchio potrebbe essere stato il migliore in termini di consapevolezza del marchio.

10. Uvetta californiana

L'uvetta è piuttosto simpatica, quindi ci vuole una catena di eventi davvero sfortunata perché un marchio di uvetta abbia una mascotte del marchio ampiamente antipatico. E le mascotte del marchio California Raisins sono estremamente impopolari negli Stati Uniti

Mentre il marchio ha provato una tecnica che funziona per molti, ovvero dare vita al prodotto e presentarsi da solo, l'uvetta potrebbe non avere il prodotto migliore per questa idea.

I personaggi rugosi, marroni e dalla forma strana che il marchio ha scelto come mascotte del marchio avevano anche un gruppo musicale attraverso il quale si promuovevano. E neanche questo ha funzionato.

Ci chiediamo se l'uvetta californiana avesse seguito la strada degli M&M's con le colorate mascotte del marchio, il risultato sarebbe diverso. Ma siccome non possiamo saperlo vi lasciamo con questo consiglio: valutate sempre l'appeal estetico delle vostre mascotte prima di andare in diretta.

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