Come trovare la nicchia del tuo marchio su TikTok e i creatori per condividerla

Stabilire la nicchia del tuo marchio è social media 101. Avere una voce unica e attingere a un pubblico particolare su tutte le piattaforme cambierà il modo in cui il tuo pubblico percepisce e interagisce con te.

Pensa a una nicchia come questa: se ti trovi in ​​una stanza rumorosa, perché preoccuparti di provare a urlare sopra tutti gli altri quando potresti semplicemente trovare una stanza più piccola?

TikTok non fa eccezione. In effetti, è quasi più importante per i marchi attingere a una nicchia specifica con il loro marketing TikTok. Grazie al suo potente algoritmo e all'enorme base di utenti, la piattaforma ha sviluppato innumerevoli comunità di nicchia negli ultimi anni.

Se tu, come marchio, puoi inchiodare la tua strategia TikTok e attingere alla tua nicchia specifica, i vantaggi sono enormi. Quindi immergiamoci nel modo in cui puoi trovare la tua nicchia, identificare gli influencer giusti con cui lavorare e far esplodere il tuo account TikTok.

Perché i marchi dovrebbero usare TikTok?

TikTok è una piattaforma di social media unica. Ha superato la sua reputazione come app per adolescenti che ballano ed è diventata un colosso; quasi la metà di tutti gli adulti americani tra i 18 ei 29 anni utilizza l'app.

E per i brand rappresenta un'incredibile opportunità di sperimentazione e crescita .

Il suo algoritmo premia la sperimentazione e i marchi possono fare in modo che i loro video vengano spinti organicamente a un vasto pubblico anche con solo una manciata di follower.

Mentre altre piattaforme di social media tendono ad avere contenuti simili, su TikTok c'è molto che non è condiviso da nessun'altra parte.

Per esempio:
• Giornalisti e organi di informazione che condividono analisi o spiegazioni di notizie
• Influencer di bellezza che condividono trucchi per il trucco facili e veloci con audio di tendenza
• Contenuti grezzi e non filtrati
• Contenuti Storytime e Point-Of-View (POV).
• Contenuti fuori dagli schemi che gli utenti si sentono sicuri di condividere grazie all'anonimato dell'app

Quando un nuovo utente scarica l'app, entro 30 minuti, TikTok offrirà loro contenuti di nicchia che risuoneranno, diventando sempre più specifici man mano che l'utente scorre. Di conseguenza, TikTok rappresenta un'eccellente opportunità per i marchi di raggiungere un pubblico completamente nuovo.

Trovare la nicchia del tuo marchio su TikTok

Ora sappiamo l'importanza di trovare la tua nicchia, quindi come ci si appoggia? Ecco alcune cose per aiutarti a guidarti.

Usa TikTok in modo diverso

È facile avvicinarsi a TikTok allo stesso modo delle altre piattaforme di social media, condividendo lo stesso contenuto con tutti gli utenti. Ma i marchi di maggior successo sulla piattaforma sanno che devono implementare una strategia diversa e produrre contenuti specifici per TikTok.

Non è solo un nuovo pubblico su TikTok; le persone usano l'app in modo diverso dalle altre piattaforme di social media. Il contenuto delle app per la condivisione di foto è raffinato, modificato e ambizioso; TikTok, tuttavia, è meno raffinato, più realistico e con i piedi per terra. I marchi di maggior successo su TikTok sono quelli che lo hanno imparato rapidamente e hanno adattato la loro strategia di conseguenza.

Il Washington Post è uno di questi marchi; il loro Instagram è semplice, informativo e serio come ti aspetteresti, ma il loro TikTok è un gioco con la palla completamente diverso. Il contenuto riguarda ancora i titoli della giornata, ma è divertente, coinvolgente e orientato alle tendenze.

Sperimenta con i tuoi contenuti

Molti marchi che hanno avuto successo su TikTok lo hanno fatto adottando una mentalità sperimentale . L'algoritmo premierà rapidamente i video che il tuo pubblico guarda e con cui interagisce, spingendoli a un pubblico più ampio.

Più sperimenti, più capisci la tua nicchia e a cosa risponde il suo pubblico. Una volta che la tua sperimentazione rivela ciò che funziona per il tuo marchio, raddoppia!

Comprendi le nicchie su TikTok

Quando parliamo di nicchie su TikTok, non intendiamo grandi categorie come moda, bellezza, fitness o cibo. Invece, l'algoritmo di TikTok supporta sottocategorie molto più ristrette, come trattamenti etici per l'acne, moda accademica oscura, allenamenti in appartamento a casa e cucina vegana senza glutine.

Gli utenti tendono a trovarsi in queste nicchie senza fare alcun lavoro per arrivarci. Le loro abitudini di scorrimento aiutano l'algoritmo a determinare il contenuto che gli piace e decide cosa vogliono vedere di più. Come marchio, potresti iniziare a lavorare all'interno di una sottocategoria più ampia (ad es. moda), creare contenuti per una manciata di nicchie più piccole (ad es. moda sostenibile, abiti da festival, capi basic del guardaroba) e poi lasciare che i tuoi video parlino da soli.

Se inchiodi la tua strategia TikTok, sarai in grado di vedere quali dei tuoi video risuonano meglio con il pubblico della tua nicchia e costruire i tuoi piani di contenuti futuri attorno a questo.

Rendi TikTok non annunci

Sì, TikTok ha un programma pubblicitario a pagamento in cui puoi inserire video sponsorizzati nella pagina For You degli utenti. Ma puoi anche trarre grandi vantaggi dal lasciare che l'algoritmo faccia la sua magia sui tuoi video. La natura più organica di questi post può anche risuonare con l'utente che si trova sulla piattaforma per motivi di intrattenimento, non commerciali.

Mostra come il tuo prodotto/servizio può migliorare la vita di qualcuno

Ci sono molti esempi di video di prodotti che diventano organicamente virali all'interno di una nicchia di TikTok a causa dei follower dei creatori che interagiscono con il contenuto. L'hashtag #tiktokmademebuyit si estende a ogni categoria e nicchia, dalla moda e cura della pelle ai gadget da cucina.

Cerave è diventato uno dei preferiti per la cura della pelle, i leggings Aerie sono andati esauriti dopo che gli utenti di TikTok hanno condiviso il loro amore per loro e i video con gli articoli must-have di Zara fluttuano sempre sulla piattaforma.

Trova i grandi piccoli giocatori nella tua nicchia

Mentre ci sono enormi influencer su TikTok con milioni di follower, sono spesso i creatori più piccoli e specializzati che hanno il miglior coinvolgimento e rapporto con il loro pubblico.

Dai un'occhiata a come creano contenuti rilevanti per la loro nicchia, offrendo ai loro spettatori video preziosi e divertenti.

@bauerbeauty è un'estetista che fa ottime recensioni e tutorial sulla cura della pelle, con una serie in corso su prodotti di farmacia a prezzi accessibili.

@madebyblitz produce cibo vegano economico, facile e veloce con una grande personalità e un editing scattante che coinvolge le persone.

@jnacryn è appassionata di moda sostenibile, condivide acquisti dell'usato, hack di abbigliamento fai-da-te e recensioni di prodotti.

@danimak_ rende divertente il fitness con i suoi video ad alta energia che offrono modifiche per tutti i livelli, saltando anche sulle tendenze e condividendo ricette.

Trovare creatori che aiutino a raggiungere il successo su TikTok

Collaborare con i creatori è fondamentale su TikTok; investire in queste partnership è fondamentale per il successo sulla piattaforma. Ma non puoi semplicemente scegliere creatori casuali e farli funzionare; è essenziale trovare le persone giuste che siano in linea con il tuo marchio.

Proprio come con altre piattaforme, la rilevanza di un influencer è molto più importante della sua portata. Un numero elevato di follower è secondario rispetto al modo in cui un creator interagisce con il proprio pubblico. I creatori di TikTok hanno speso tempo e fatica per costruire una relazione con i loro follower, ed è una relazione basata sull'autenticità.

Quando sei pronto per iniziare a lavorare con gli influencer di TikTok, leggi il nostro approfondimento sull'influencer marketing e su come implementare una strategia per il tuo marchio.

Se sei pronto per entrare nel mondo di TikTok, puoi trovare singoli creatori attraverso il TikTok Marketplace e lavorare con loro uno contro uno. Ma, se vuoi fare un tuffo su TikTok, ti ​​consigliamo di lavorare con più creatori all'interno della tua nicchia e ridimensionare la tua campagna insieme. In questo modo, puoi davvero possedere la condivisione della voce, avviare hashtag di tendenza e trovare un pubblico completamente nuovo per il tuo marchio.

È qui che TRIBE può aiutarti a portare la tua strategia TikTok al livello successivo. TRIBE aiuta i marchi a sbloccare contenuti istantanei con il marchio da creatori di talento e influenti che già utilizzano e amano i loro prodotti e presto integreremo TikTok nella nostra piattaforma!

Nel frattempo, contattaci oggi per saperne di più sulla piattaforma TRIBE.