3 modi per ottenere più traffico e aumentare la SERP del marchio

Vuoi aumentare il tuo traffico di ricerca in modo esponenziale?

L' ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) consiste nel giocare a lungo. Ottenere risultati può richiedere tempo (e richiede strumenti di ricerca per parole chiave ). Ma oltre a ciò, spesso vengono trascurati alcuni elementi fondamentali che puoi utilizzare a tuo vantaggio.

In questo articolo, mi concentrerò sul mio argomento preferito, le SERP del marchio e inoltre tre aree di interesse SEO che possono aiutarti a generare più traffico organico e consapevolezza del marchio.

1. Parole chiave di marca: non trascurare l'ovvio

Stai ottimizzando per parole chiave di marca? Sai cosa appare quando le persone cercano i termini del tuo marchio? Sembrano domande ovvie, ma troppo spesso i brand si dimenticano di questo importante lavoro.

Quando i nomi dei marchi sono inclusi in una query di ricerca, l'utente sta pensando a un'azienda o potrebbe essere già un cliente.

Sono il pubblico più prezioso che hai poiché ti conoscono già.

Il posizionamento delle parole chiave con marchio per la tua azienda è un aumento più leggero rispetto ai termini senza marchio, che possono essere altamente competitivi.

Google vuole offrire agli utenti ciò che stanno cercando dalla massima autorità. Tu sei l'autorità del tuo marchio . Ma ciò non significa che non ci sia concorrenza là fuori.

Nell'immagine qui sotto, puoi vedere che Zara domina la quota di traffico per il termine brandizzato "zara" in tutto il mondo negli ultimi tre mesi.

Tuttavia, altri siti Web come us.shein.com e buyma.com compaiono nell'elenco di ricerca organica. I siti e i concorrenti più piccoli possono indirizzare strategicamente le parole chiave di marca per conquistare un pubblico più ampio, quindi il monitoraggio della quota di mercato delle parole chiave di marca è fondamentale.

I migliori siti web concorrenti per 'zara'

Per il termine di marca "oltre la carne", invece, l'azienda detiene solo il 51,58% circa della quota di traffico.

I concorrenti della ricerca organica includono en.wikipedia.org, fool.com, finance.yahoo.com e msn.com. I concorrenti sono principalmente siti di notizie e investimenti in cui è probabile che i visitatori imparino a conoscere l'azienda e le sue azioni.

I migliori siti Web concorrenti per "oltre la carne"

Questi sono solo due scenari tra gli altri che mostrano che non è scontato che ti classificherai al primo posto per le parole chiave del tuo brand. Se altri siti autorevoli coprono il tuo marchio, potrebbero posizionarsi più in alto. È necessario monitorare le parole chiave del marchio e ottimizzarle continuamente utilizzando le migliori pratiche.

Per classificare per questi termini, i tuoi contenuti devono:

1. Crea i migliori contenuti per il ricercatore.
2. Assicurati che sia pertinente, utile e prezioso.
3. Presentalo nel formato appropriato, ad esempio testo, video o immagine
4. Assicurati che sia ottimizzato per dispositivi mobili e desktop.

Ricorda: il nome del brand che corrisponde esattamente è il singolo termine più importante del brand e il posto migliore per iniziare a lavorare sui termini del tuo brand. Lo ripeto per quelli che scremano: inizia sempre con il nome esatto della tua marca.

Come mai?

Il pubblico che cerca il nome del brand che corrisponde esattamente è in genere le persone più importanti per la tua attività: questo pubblico è spesso interessato a conoscere la tua attività o diventare un cliente, oppure lo è già.

La SERP del tuo marchio o la pagina dei risultati che viene visualizzata quando qualcuno cerca il termine esatto del marchio ti dice molto su dove si trova la tua strategia SEO . La SERP del brand è importante da monitorare attentamente perché mostra:

1. Come viene percepito il tuo brand online. La SERP del marchio rivela il modo in cui gli utenti vedono il tuo marchio quando cercano il nome esatto del marchio. Questo può dirti anche ciò che Google capisce del tuo marchio.
2. I risultati della tua strategia per i contenuti digitali. Se il tuo attuale messaggio di marca, la voce del marchio e i migliori contenuti non vengono visualizzati sulla SERP del marchio, è tempo di aggiornare i contenuti.

La linea di fondo è che la SERP del marchio è una rappresentazione importante del tuo marchio per il tuo pubblico. È il tuo "Biglietto da visita Google".

2. Oltre ai collegamenti blu, gli elementi ricchi contano

I collegamenti blu sono i "risultati tradizionali mostrati da Google: un titolo e una descrizione con testo blu". Come questo:

Tradizionalmente, la SEO si concentra sui collegamenti blu. Questo è comprensibile perché, fino a qualche anno fa, un semplice elenco di 10 link blu sulla SERP di Google era quello che solitamente compariva sulle SERP.

Oggi, i tradizionali 10 collegamenti blu sono l'eccezione. I dati di SimilarWeb mostrano che solo il 40% delle query di ricerca senza brand negli Stati Uniti restituisce un risultato che contiene solo link blu . Per le query di ricerca che contengono un nome di marca, tale cifra è del 27,5% .

Per le SERP del marchio con corrispondenza esatta negli Stati Uniti, tale cifra è del 15% secondo Kalicube.

Cosa intendiamo per elemento ricco?

Tutto ciò che non è un collegamento blu: caselle video, caselle Twitter, caselle immagini, riquadri informativi, riquadri Google My Business, le persone chiedono anche, frammenti in primo piano , visualizza i risultati e l'elenco sta crescendo.

Ricorda che le SERP dei brand sono un caso speciale. Google mostra il contenuto che vede come il più strettamente correlato a una query di ricerca con l'intento di interagire con un marchio specifico. Secondo i dati di Kalicube, l'85% delle volte include almeno un elemento ricco: un contenuto che è più di un semplice titolo, descrizione e collegamento blu.

Nelle SERP del marchio, c'è una media di otto link blu, che potrebbero sembrare tanti se non consideri che ci sono 3 elementi ricchi.

Pensa a come il tuo occhio è attratto dai contenuti della SERP che spezzano la monotonia dei link blu e sono visivamente più attraenti: immagini, video box, Twitter box, knowledge panel.

Non sono una sorta di extra divertente che Google aggiunge per capriccio: tre elementi ricchi su una SERP tenderanno a dominare l'attenzione dell'utente. Gli elementi ricchi stanno diventando sempre più comuni nelle SERP, attirando sempre più attenzione e attirando sempre più clic.

La creazione di contenuti con questi ricchi elementi in mente è una grande opportunità per posizionarsi su una SERP di Google sia per i termini di marca che per i termini non di marca.

Ecco perché:

1. Google sta attivamente cercando di promuovere questo contenuto
2. Molti marchi, operatori di marketing e SEO si concentrano così tanto sui link blu, la concorrenza è meno agguerrita per le funzionalità SERP e la gara è più facile da vincere.

Ma non spostare ancora tutta la tua attenzione su video, immagini e Twitter! Il contenuto che crei per i collegamenti blu serve anche molti elementi ricchi come frammenti in primo piano, riquadri di conoscenza e soprattutto le persone chiedono anche. In effetti, le persone chiedono anche di apparire ben oltre il 40% delle volte nei risultati di ricerca sia per termini di marca che per termini non di marca.

Tieni presente che il formato dei tuoi contenuti scritti dovrebbe essere ottimizzato tenendo presente questi aspetti poiché questi aspetti della SERP sono guidati da algoritmi diversi e Google utilizza criteri diversi per giudicare la pertinenza dei tuoi contenuti scritti.

Ricerche brandizzate: il tuo banco di prova

Le ricerche di marca e la SERP del tuo marchio sono ottimi posti per testare le tue nuove strategie "oltre i collegamenti blu" e valutarne l'efficacia. Questi sono ambienti relativamente controllati, il che significa che non hai bisogno di collegamenti, una pagina web super veloce o anche la migliore UX per classificarti.

Sei l'autorità e dovresti posizionarti in alto nei link blu se il tuo contenuto è di qualità. Hai solo bisogno di contenuti di qualità che attivino questi ricchi elementi, quindi questo è un ottimo banco di prova controllato.

Ad esempio, se crei una serie di video con l'obiettivo di posizionarti in una ricerca di marca e quei video non attivano i box video (o peggio, le pagine in cui appaiono non si posizionano, anche nei link blu), allora il tuo i video hanno mancato il segno e non raggiungeranno il tuo pubblico. Questa è una grande opportunità per testare la tua strategia video prima di aumentarla per coprire i termini senza brand.

3. Il potere dei siti Web di terze parti

In SEO, molti marketer e brand tendono a concentrarsi esclusivamente sul posizionamento dei contenuti sul proprio sito web. Questo approccio perde il quadro più ampio delle prestazioni dei tuoi contenuti su siti di terze parti come YouTube, Twitter, punti vendita, siti di media e siti partner.

La pubblicazione su siti Web di terze parti è una parte necessaria della tua strategia di marketing digitale e persino della tua strategia SEO. Il tuo sito non può vivere isolato se vuoi far crescere il tuo pubblico e impressionare Google, entrambi stanno cercando di vederti in più posti per capire cosa fai e cosa offri.

Guardare oltre il tuo sito Web di proprietà e pensare ai tuoi contenuti nel contesto dell'ecosistema digitale globale del tuo marchio ha molto senso. È l'unico modo per costruire una strategia digitale sostenibile a lungo termine.

Anche nel breve-medio termine, i vantaggi sono:

1. Offre opportunità di interazione con il pubblico in più luoghi: essere presenti su siti di terze parti può semplificare la costruzione di una relazione con i migliori potenziali clienti della canalizzazione.
2. Sposta il tuo pubblico lungo la canalizzazione in modo naturale: questo contenuto fornisce più punti di contatto e sposta il tuo pubblico in modo naturale.
3. Aggiunge visibilità su Google : questo contenuto noleggiato può aiutarti a posizionarti più in alto per termini con marchio e senza marchio, collegamenti blu ed elementi multimediali. Ad esempio, il mio articolo ospite su Search Engine Journal si classifica per più termini di ricerca e porta visibilità e autorità nella mente del mio pubblico. Il tuo video su YouTube probabilmente si posiziona nelle SERP di Google, ma potresti non saperlo se non lo stai monitorando.

Mettere insieme queste strategie

Se pensi a ciò che Google sta cercando di ottenere con la SERP del tuo marchio, diventa chiaro che si tratta di un'ottima finestra sul tuo intero ecosistema digitale. Ciò che Google mira a mostrare sulla SERP del tuo marchio è una panoramica del tuo marchio che sia utile e preziosa per il tuo pubblico.

Ciò lo rende un ottimo modo per giudicare il successo o le aree da migliorare in termini di SEO, contenuti e strategie di marketing complessive. È anche un ottimo punto di partenza quando vuoi migliorarli tutti da una prospettiva globale.

Apri una finestra di navigazione in incognito (per risultati neutri) e dai subito un'occhiata alla SERP del tuo brand.

1. Cosa vedi?
2. Cosa ti aspettavi di vedere?
3. Cosa vuoi vedere?

Ora guarda le pagine da due a cinque e poniti le stesse domande.

La SERP del tuo marchio (comprese le pagine da due a cinque) dovrebbe riflettere la tua strategia di marketing digitale in modo equilibrato. In caso contrario (e quasi certamente non lo farà), allora puoi iniziare a lavorare per migliorare quegli aspetti della tua strategia che sono subottimali, sottorappresentati o mancanti.

Esempi:

1. Se stai investendo in video e non vedi video (o vedi quelli sbagliati), allora devi ripensare la tua strategia.
2. Se il tuo account Twitter è attivo ma non hai caselle Twitter (o peggio, Twitter non si classifica nemmeno nei link blu), allora non stai coinvolgendo il tuo pubblico e il tuo approccio ha bisogno di un ripensamento.
3. Se stai attivamente cercando recensioni su piattaforme specifiche, ma sono superate da altre piattaforme, probabilmente ti stai concentrando sui posti sbagliati.
4. Se leggi il testo nella pagina numero uno della SERP del tuo marchio dall'alto verso il basso e non proietta il messaggio del marchio che hai creato sul tuo sito e su altre piattaforme, allora chiediti se il tuo messaggio è coerente e osserva come e dove stanno spingendo quel messaggio.

La lista potrebbe continuare all'infinito. A prima vista, una SERP di un brand sembra facile da capire e semplice da gestire. In definitiva, Brand SERP ti offre una finestra sull'impatto della tua strategia digitale complessiva.

Pensieri finali

Se eseguite con precisione, le strategie descritte sopra attireranno naturalmente il tuo pubblico mirato lungo la canalizzazione fino in fondo, dove cercheranno il nome esatto del tuo marchio e inizieranno a interagire con la SERP del tuo marchio su base regolare.