Strategia del marchio: i 5 elementi indispensabili

Strategia di marca potrebbe sembrare un termine molto ampio e nebuloso. Ma in realtà, questo è uno degli elementi più cruciali del branding. Se non ci hai già pensato abbastanza, questo è il segno che stavi aspettando.

Perché, senza una forte strategia di marca, la tua attività sarà "solo un'altra attività" piuttosto che un nome con cui le persone si identificano e si connettono. Senza una strategia di marca, i tuoi prodotti saranno quel prodotto casuale sullo scaffale che la maggior parte delle persone ignora inconsciamente piuttosto che essere quello che arriva al carrello.

Cambiamolo, va bene? Parliamo di strategia di marca oggi. Le sue sfumature. Gli elementi che fanno di una strategia di brand un asset prezioso per un'azienda.

Che cos'è la strategia di marca e perché è così importante?

La strategia, in generale, riguarda un piano che ti parla di un obiettivo e un piano per portarti a quell'obiettivo. E una strategia di marca è qualcosa che dice dove vuoi che vada il tuo marchio e come intendi arrivarci.

In altre parole, invece di concentrarsi su che tipo di prodotti venderai e che tipo di profitti realizzerai e quanto crescerà la tua attività, la strategia del marchio parla di come vuoi che le persone percepiscano il tuo marchio.

La strategia del marchio va oltre la creazione di un logo e altri progetti di identità del marchio per definire il tuo marchio. Mentre questi sono sullo strato superficiale, la strategia del marchio scava più in profondità. Parla della pretesa di fama della tua azienda: i tratti che rendono la tua attività insostituibile. Pertanto, quando definisci chiaramente la tua strategia di marca, stai investendo nel progresso a lungo termine del tuo marchio.

E qui ci sono i vantaggi di una chiara strategia di marca:

• Oltre ad acquisire clienti, la tua strategia di marca rafforza anche la fidelizzazione dei clienti.
• Aiuta a modellare l'immagine del tuo marchio
• Con una chiara strategia del marchio, saprai dove si trova il tuo marchio nel settore e come stare al passo con i concorrenti.

In breve, la strategia del tuo marchio è molto più importante di quanto pensi. E in base al tuo modello di business, al settore a cui appartiene la tua attività e ad altri fattori, esistono diversi tipi di strategie di branding.

Scoprili dal nostro blog sui tipi di strategie di branding .

Ora, qualunque sia la strategia di branding che scegli per la tua attività, ci sono alcuni elementi chiave che dovrebbero far parte di questa strategia. Vediamo cosa sono.

5 elementi essenziali in una strategia di marca

1. Dichiarazione di visione e missione

Inquadrare la tua visione e le dichiarazioni mancanti non è solo per aggiungere più valore al tuo sito web. È anche per stabilire più chiarezza sul percorso per la tua attività.

La visione è l'obiettivo finale di dove vuoi che vada la tua attività. Questo potrebbe essere qualcosa come volere che la tua attività diventi globale un giorno o aprire più di 100 negozi nel tuo paese. E la missione saranno gli obiettivi a breve termine che ti porteranno alla visione.

Quando non sei sicuro di dove sarà la tua attività tra 5 anni e tra 10 anni, non puoi definire chiaramente come vuoi che le persone guardino la tua attività. L'immagine che costruisci per la tua attività dovrebbe, dopotutto, essere allineata con gli obiettivi che hai per la tua attività.

Ad esempio, Nike ha la missione di "portare ispirazione e innovazione a tutti gli atleti del mondo".

Questo va oltre il dire che il marchio vuole realizzare articoli sportivi di qualità. Parla di innovazione, di ispirazione. E questo segnala la direzione in cui il marchio intende progredire ora e in futuro.

Se segui Nike sui suoi numerosi canali digitali, potresti essere immediatamente in grado di collegare questa missione al tipo di campagne che il marchio gestisce. E queste campagne hanno contribuito a plasmare la forte immagine positiva del marchio che Nike ha oggi.

Quindi, la visione e la missione della tua azienda sono indispensabili in una strategia di marca. E tutta la tua grafica promozionale e i design del marchio dovrebbero essere allineati con la visione e la missione del tuo marchio.

2. Valori e scopo del marchio definiti chiaramente

Ok, quindi sai dove sono diretti i tuoi affari. Ma dicono "il viaggio è importante quanto la destinazione". E nel caso del branding, il viaggio è leggermente più importante della destinazione stessa. Ecco perché spiegare i valori e lo scopo del tuo marchio è essenziale per una buona strategia di marca.

Lo scopo del marchio spiega perché fai qualunque cosa faccia la tua attività. Ad esempio, ecco come Walmart definisce il suo scopo.

Quindi, Walmart non riguarda un supermercato che vende generi alimentari. Si tratta di incorporare metodi sostenibili, rendere gli acquisti più convenienti, costruire comunità migliori e aiutare le persone a risparmiare più denaro. Quando arrivi ai dettagli, fai la differenza!

Mentre lo scopo del marchio dice ai clienti perché è stata creata la tua attività, i valori del tuo marchio dicono come realizzi la tua idea. L'etica che sostiene la tua azienda. Dalla tua cultura aziendale alle attività di CSR, molte cose parlano dei valori del tuo marchio. Poiché tutte queste misure avranno un impatto sul branding, non puoi iniziare con la tua strategia di brand senza una chiara comprensione dello scopo e dei valori del tuo brand.

Ecco come Starbucks definisce i suoi valori di marca.

Prestare attenzione alle piccole cose che determinano l'esperienza complessiva in ogni punto vendita Starbucks è un modo in cui il marchio riesce a rimanere fedele ai suoi valori.

I valori e lo scopo del tuo marchio aiutano ad attirare il giusto tipo di clienti. E forniscono ai clienti un motivo per scegliere il tuo marchio rispetto ai tuoi concorrenti. Questo ci porta all'elemento successivo nella strategia del marchio: il tuo personaggio del pubblico.

3. Profilo del cliente ideale

Come definiresti il ​​tuo cliente ideale? Ad esempio, se possiedi una caffetteria, come descriveresti l'aspetto del tuo cliente target? Saranno dei professionisti in cerca di un angolo tranquillo dove lavorare serenamente? O una folla di giovani amanti del divertimento in cerca di un ambiente eclettico per uscire con i propri amici?

Dalla progettazione dell'identità del tuo marchio alla creazione dell'atmosfera nel tuo bar, ogni piccola decisione sarà costruita attorno a questo personaggio del pubblico. Perché vuoi che i tuoi clienti adorino la tua caffetteria, il tuo marchio.

Quindi, quando metti insieme la tua strategia di branding, devi avere una descrizione chiara del tuo profilo cliente ideale. Più è dettagliato, meglio è.

Quando conosci bene i tuoi clienti, conosci i problemi che devono affrontare e il tipo di soluzioni che si aspetterebbero. Con questo, sarai in grado di confezionare e promuovere il tuo marchio nel modo giusto. Perché sai come convincerli che stanno facendo la scelta giusta scegliendo il tuo brand.

Ad esempio, il design felice di seguito attirerà immediatamente i proprietari di animali domestici.

Suggerimento di Kimp: i tuoi design di branding come il logo, i biglietti da visita e la confezione, nonché i design promozionali come annunci e contenuti dei social media, dovrebbero essere tutti creati in base al tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, le emozioni del colore cambiano con l'età. E alcuni studi dimostrano che gli adulti più giovani scelgono i colori acromatici più degli adulti più anziani. Quindi, anche i passaggi di base come la scelta della tavolozza dei colori del tuo marchio dovrebbero mettere sotto i riflettori il tuo pubblico di destinazione.

Se ritieni che mantenere lo stile visivo nei tuoi progetti e catturare costantemente i gusti del tuo pubblico di destinazione sembri una sfida, lascia i requisiti di progettazione del tuo marchio al team Kimp .

4. Tono di marca dei messaggi

Quando parliamo di messaggistica del marchio, intendiamo tutto, dai design digitali e stampati alla copia in ciascuno di questi design e alla tua comunicazione sui social media. Il tono della voce del tuo marchio dovrebbe essere simile in tutti questi canali. Se i tuoi annunci "suonano" in modo diverso dal tuo sito Web o dai social media, non puoi stabilire una forte connessione con il tuo pubblico.

Le persone incontrano molti marchi. Ma non li seguono e interagiscono costantemente con tutti loro. Interagiscono solo con marchi che hanno un tono che risuona con loro.

Quindi, come vuoi che suoni il tuo marchio? Professionale, spiritoso, divertente, amichevole, empatico? Ad esempio, Dove utilizza un tono di messaggistica audace ed edificante attraverso i suoi canali. Quindi, quando si confrontano diverse campagne del marchio, l'obiettivo principale potrebbe essere diverso per ciascuna di esse, ma il tono rimane lo stesso: positivo e stimolante.

Come puoi vedere, il tono del tuo marchio è ciò che aggiunge un tocco personale e aiuta i clienti a collegare una campagna all'altra e quindi a formarsi un'opinione sul tuo marchio. Ecco perché la tua strategia di brand dovrebbe anche parlare del tuo tono di messaggistica.

Kimp Tip: Il design del tuo marchio è il modo in cui i tuoi clienti ti vedono la maggior parte del tempo. Per fare la giusta impressione, hai bisogno di un tono di messaggistica chiaro che sia in linea con i valori del tuo marchio.

Tutto, dai caratteri ai colori e lo stile visivo generale, può influenzare il tono dei tuoi progetti. E poiché i tuoi progetti sono preziosi punti di contatto, collabora con un team di progettazione professionale come Kimp per creare progetti che comunichino il tuo messaggio con il tono desiderato.

5. Lo slogan del tuo marchio

Se c'è una risorsa del marchio in cui tutti gli elementi della strategia del marchio di cui sopra come gli obiettivi aziendali, i valori, la descrizione del cliente target e il tono giungono a un punto comune, è lo slogan del tuo marchio.

Un buon branding consiste nel raccontare la storia del tuo brand. Perché le relazioni di lunga data si costruiscono su storie condivise. E quando racconti una storia, le persone entrano in empatia con la tua storia, o si sentono commosse da essa o la trovano fonte d'ispirazione o sentono che è simile alle loro storie. Quando succede qualcosa di tutto ciò, il tuo marchio è un successo. Il tuo slogan può essere un modo per rappresentare brevemente la storia del tuo marchio. Ecco perché quando delinei la strategia del tuo marchio dovresti includere anche il tuo slogan del marchio.

Nella maggior parte dei casi, si farà riferimento alla strategia del tuo marchio quando devi pianificare campagne o identificare una buona strategia sui social media o anche prendere importanti decisioni di marketing. Avere il tuo slogan lì assicura che la tua decisione si adatti sempre alla storia del tuo marchio e la mantenga visibile.

Cerchi ispirazione? Dai un'occhiata al nostro blog sugli slogan migliori e peggiori di marchi noti.

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Quando hai una strategia di marca, hai bisogno di un buon team di progettazione che ti aiuti a mettere queste idee in una forma facilmente percepibile. Ed è qui che entra in gioco Kimp. Senza il fastidio di cercare un designer separato per loghi e progetti di branding, un designer per i tuoi annunci e uno per i tuoi progetti di social media, puoi lavorare con un team di progettazione dedicato che si prenderà cura di tutto i design di cui hai bisogno sia per il branding che per il marketing. Per vedere come funziona, registrati per la tua prova gratuita di 7 giorni.

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