Che cos'è una guida allo stile del marchio e perché ne hai bisogno?

Hai un piano aziendale. Hai una strategia di prodotto. La tua azienda ha un nome. Ma hai una guida allo stile del marchio? A volte chiamata guida del marchio, la guida allo stile del tuo marchio esplora e definisce gli elementi critici del tuo marchio, come funzionano insieme e come implementarli per la crescita del business.

Che cos'è una guida allo stile del marchio?

Una guida allo stile del marchio è la Rosetta Stone per lo sviluppo del marchio , che mantiene le tue risorse creative e i tuoi messaggi coerenti su tutti i media e i canali. Costruisce la tua identità visiva e persona con approfondimenti sul pubblico di destinazione e linee guida di messaggistica basate su ricerche approfondite e analisi della concorrenza.

La guida allo stile del tuo marchio approfondisce i pilastri del marketing della tua azienda, inclusi lo scopo, la personalità, il posizionamento, la percezione e la promozione.

Sebbene il tuo marchio sia rivolto al cliente, la tua guida allo stile del marchio non lo è. È un insieme interno di regole che guida te, i tuoi dipendenti e tutti i liberi professionisti o agenzie di terze parti coinvolti nella costruzione del tuo marchio.

Guida allo stile del marchio vs. Guida allo stile editoriale: qual è la differenza?

È anche importante notare che la guida allo stile del tuo marchio è distinta e diversa dai documenti della guida allo stile editoriale. La guida allo stile del tuo marchio esplora il quadro generale del tuo marchio. Include tutto ciò che serve per creare un aspetto coerente per il tuo marchio. Ad esempio, la guida allo stile del tuo marchio può includere informazioni su concorrenti, personalità dei clienti, problemi dei clienti e caratteristiche e vantaggi esclusivi delle offerte della tua azienda.

D'altra parte, la tua guida allo stile editoriale mostra solo come trasmettere questi elementi attraverso la scelta delle parole. Il materiale nella tua guida allo stile editoriale sarà influenzato da ciò che è nella tua guida allo stile del marchio, ma non si immergerà nello stesso modo nel tuo processo di pensiero.

Pensa alla guida allo stile del marchio come al chi e al perché del tuo marchio e alla guida allo stile editoriale come a un'offerta del come al tuo team creativo.

Guida allo stile dei contenuti editoriali

La tua guida allo stile editoriale descrive la voce del tuo marchio, oltre a linee guida specifiche per gli scrittori. Dovrebbe delineare quale guida di stile utilizza la tua azienda (AP o Chicago). Può includere sfumature grammaticali e stilistiche specifiche della tua azienda, ad esempio se scrivi i titoli in maiuscolo o se usi una virgola seriale. Dovrebbe anche indicare le preferenze vocali, come l'uso di paragrafi brevi e scansionabili, e può includere suggerimenti sui messaggi o sulle parole che preferisci che gli scrittori non utilizzino per descrivere le tue offerte o il tuo marchio.

Perché la tua azienda ha bisogno di una guida allo stile del marchio?

Il tuo marchio è il modo in cui il mondo percepisce la tua azienda. Un marchio impreciso o incoerente danneggerà la percezione della tua azienda da parte dei consumatori, ostacolando la tua capacità di crescere, anche con i migliori prodotti o servizi.

Cosa rende un buon marchio? Coerenza, per cominciare. La ricerca mostra che presentare un marchio in modo coerente su tutte le piattaforme può aumentare le entrate fino al 23% . La guida allo stile del tuo marchio mostra al tuo team creativo come presentare il tuo marchio in modo uniforme.

Pensare in questo modo. Se il tuo marchio fosse un ristorante, vorresti offrire ogni volta cibo coerente. I clienti vogliono sapere che se ordinano lo stesso pasto una, due o 10 volte, avrà lo stesso sapore ogni volta.

La tua guida allo stile del marchio è come il ricettario che aiuta tutti i membri del tuo team creativo a offrire un'esperienza coerente ai consumatori. Per quanto riguarda il branding, questo tipo di uniformità è fondamentale per sviluppare il riconoscimento del marchio tra il tuo pubblico di destinazione. Questo riconoscimento è il fondamento della fiducia dei consumatori.

Cosa c'è in una guida allo stile del marchio?

Ogni marchio è unico, quindi dovrebbe esserlo anche ogni guida di stile del marchio. La tua dipenderà da ciò che conta di più per la tua azienda, dalla sua missione e dalla sua visione. Tuttavia, alcuni elementi comuni dovrebbero apparire nella maggior parte delle guide di stile del marchio per aiutare a guidare il tuo team di marketing sulla strada giusta quando sviluppi la tua strategia di marketing o crei contenuti.

Analisi competitiva

Esegui ricerche approfondite sui concorrenti diretti e ambiziosi per identificare le opportunità per differenziare il tuo marchio dagli altri là fuori. I risultati di questa analisi non devono essere inclusi nel risultato finale, ma devono essere conservati da qualche parte come riferimento e ispirazione.

Storia del marchio

Racconta la storia di come è stato fondato il marchio, spiegando cosa mira a fare il tuo marchio, per chi e perché. Ti consigliamo di tenere a mente i pilastri del tuo marchio mentre scrivi questa storia, per garantire coerenza. Articolare la missione darà lo scopo di sviluppo del tuo marchio, risultando in un marchio generale più forte che risuona di più con il tuo pubblico di destinazione, purché la tua missione sia allineata ai loro valori.

Fascia degli ascoltatori

Definisci la gerarchia del pubblico di destinazione del tuo marchio in base a dati demografici, comportamenti e interessi. La maggior parte dei marchi dovrebbe avere un pubblico di destinazione almeno primario e secondario.

Crea profili cliente dettagliati - profili dei principali tipi di clienti nei tuoi mercati target - per umanizzare i tuoi clienti target. Questi personaggi ti aiutano a ricordare con chi stai parlando, così puoi rendere i tuoi messaggi personali.

Elenca i problemi rilevanti dei clienti - immediati, futuri e permanenti - per le tue persone e come i tuoi prodotti o servizi li risolvono.

Linee guida per la messaggistica

Il tuo messaggio dovrebbe concentrarsi sui vantaggi del tuo marchio e trasmettere chiaramente la proposta di valore: identifica ciò che distingue il tuo marchio dalla concorrenza e lo rende attraente per i consumatori.

Con la tua proposta di valore consolidata, costruisci una piramide del marchio. La piramide del tuo marchio dovrebbe includere:

• Brand essence: un pensiero di una o due frasi che cattura l'essenza o l'anima del marchio
• Persona/voce: come il marchio viene percepito dai consumatori; descrivere quali toni usare e quali evitare
• Valori: convinzioni o attributi rappresentati dal marchio che risuonano con il pubblico di destinazione
• Benefici emotivi: come il prodotto fa sentire il cliente
• Vantaggi funzionali: ciò che il prodotto realizza praticamente per il cliente
• Caratteristiche: aspetti e fatti tangibili sul marchio/prodotti

A questo punto non è necessario entrare nei dettagli del fraseggio e della scelta delle parole, solo il messaggio generale che si desidera trasmettere con i materiali di marketing. Le specifiche entreranno nella tua guida allo stile editoriale in seguito.

Elementi visivi

Gli elementi visivi della guida allo stile del tuo marchio riflettono l'aspetto del tuo marchio sui media. Proprio come i tuoi messaggi si rifletteranno nella tua guida allo stile editoriale, i seguenti aspetti dovrebbero essere trasmessi in modi semplici e chiari nella tua guida allo stile visivo, ispirata alla guida allo stile del tuo marchio.

Logo: il tuo logo è una rappresentazione visiva semplice e riconoscibile del tuo marchio. La guida allo stile del tuo marchio può includere loghi secondari e variazioni del logo in diverse configurazioni, inclusi stili orizzontale, verticale e badge piccolo. Il processo di progettazione del logo include la ricerca, lo schizzo di idee e la vettorizzazione di concetti di logo completi. Ma una volta fatto, puoi condividerlo nella tua guida allo stile visivo per aiutare gli artisti a contratto o il tuo team creativo interno a capire esattamente come possono (e non possono) usare il tuo logo.

Tipografia: i caratteri creano un'esperienza di lettura coerente, distinta e identificabile in tutta la comunicazione scritta, dal testo pubblicitario ai titoli Web, alle e-mail e così via. Fai una certa attenzione nella selezione dei caratteri primari e secondari; scegli i caratteri che si allineano al tuo marchio e completano il tuo logo. Dopo aver selezionato i caratteri primari e secondari, fornisci indicazioni su come implementarli in tutti i marchi, con esempi.

Tavolozza dei colori: una tavolozza dei colori è un insieme di colori predefiniti che verranno utilizzati in tutti i marchi. I colori sono associati all'umore, aiutando a evocare una risposta emotiva nel tuo pubblico di destinazione. Contribuiscono anche alla familiarità. Scegli colori che rappresentino bene la personalità del tuo marchio, si armonizzino tra loro e siano unici ma versatili.

Elementi del marchio: gli elementi del marchio sono elementi secondari che possono essere utilizzati per migliorare il tuo marchio, come motivi, sfumature o trattamenti fotografici. Puoi anche includere illustrazioni e icone personalizzate.

Standard visivi: usa una moodboard come fonte di ispirazione e delinea le caratteristiche che dovrebbero essere trovate in qualsiasi fotografia di marca. Ciò può includere colori, layout e altri elementi.

Linee guida per i media: fornisce istruzioni su come utilizzare gli elementi visivi nei media, come annunci di esempio, post sui social e così via, con suggerimenti sui messaggi di accompagnamento, come parole da utilizzare nei sottotitoli, hashtag e altro ancora. Sebbene la maggior parte degli aspetti della guida allo stile del tuo marchio non sarà disponibile al pubblico, le tue linee guida sui media dovrebbero essere condivise con qualsiasi pubblicazione o sito Web che copre il tuo marchio.

Applicazione

Una cosa è creare una guida allo stile del marchio con istruzioni specifiche per l'esecuzione della creatività su una varietà di canali. Ma la sezione dell'applicazione della guida allo stile del tuo marchio mostra in modo specifico come potrebbe apparire il tuo marchio nel mondo reale.

Questa sezione può includere biglietti da visita, magliette, cartelloni pubblicitari e confezioni di prodotti, come alcuni esempi. Questi esempi guideranno anche la creazione di futuri contenuti visivi.

Hai bisogno di aiuto con la tua guida allo stile del marchio?

Il tuo marchio è un attento equilibrio di ingredienti. Man mano che si espande e si evolve, non puoi lasciare i cambiamenti al destino o aperti all'interpretazione. Consolidare linee guida chiare del marchio è fondamentale per tracciare il percorso corretto per lo sviluppo del marchio.

Oltre al tempo e alla pazienza, la creazione di una guida allo stile del marchio richiede ispirazione, una visione chiara, una comprensione del pubblico di destinazione basata su ricerche e dati, competenza nella progettazione grafica, conoscenza della teoria della costruzione del marchio e forti capacità comunicative.

Molte aziende traggono vantaggio dalla collaborazione con professionisti esperti, come una consulenza di marketing, per aiutare a costruire la propria guida allo stile del marchio. Hawke Media è qui per te e il tuo marchio. Contattaci oggi per una consulenza gratuita .