9 migliori e peggiori slogan del marchio e lezioni da loro

Le parole "Fallo e basta" ti fanno pensare a un marchio? Hai pensato alla Nike? Nessun premio per indovinare! Guarda come solo tre parole hanno ottenuto un ricordo istantaneo del marchio? Questo è il potere degli slogan del marchio. Ed è proprio di questo che parleremo oggi!

Daremo un'occhiata ad alcuni degli iconici slogan del marchio da tutto il mondo. Vediamo l'idea alla base di questi slogan e come questi marchi li fanno funzionare. Sarà un buon modo per trovare ispirazione per gli slogan del tuo marchio, non credi? Quindi, senza ulteriori indugi, tuffiamoci subito.

Tagline del marchio: la salsa segreta nel branding

Hai mai pensato che mancasse qualcosa nella tua strategia di branding? Hai mai cercato quella piccola cosa che potresti aggiungere per migliorare le cose? La tua risposta potrebbe forse essere negli slogan. Gli slogan del marchio sono un concetto secolare ma qualcosa di cui non ci annoiamo mai. Qualcosa di cui i clienti non si annoiano mai. Ecco alcuni motivi per cui funzionano, anche per una piccola impresa che sta appena iniziando.

• Gli slogan del marchio rappresentano la tua visione. Il fatto di avere una visione chiara per la tua attività può aumentare il rispetto che i clienti hanno per il tuo marchio.
• Quasi l'89% dei clienti tende a rimanere fedele a marchi che condividono i loro valori. E gli slogan ti aiutano a farlo in modo efficace.
• Gli slogan sono ottimi modi per definire la personalità del tuo marchio e mostrare l'autenticità del tuo marchio. Il 90% dei consumatori considera l'autenticità un fattore distintivo quando deve scegliere tra i brand.

Quindi, sì, gli slogan possono aggiungere più potere alla tua strategia di branding. Cerchi ispirazione? Ecco gli slogan di marchi famosi.

7 slogan di marca memorabili che ispirano

1. Nike – “Fallo e basta”

Iniziamo l'elenco con uno degli slogan più popolari: "Fallo e basta", per Nike. Potrebbe sembrare semplice ma è perfetto e nel corso degli anni si è perfettamente allineato con ciò che rappresenta il marchio. Nike ha persino un marchio per questo.

Lo slogan è stato introdotto nell'anno 1988 e ha contribuito molto alla crescita del marchio.

La personalità del marchio è sempre stata descritta come eccitante, energica e piena di vita. Quindi, lo slogan "fallo e basta" si sposa perfettamente con la personalità. E il pubblico a cui si rivolge il brand è costituito da giovani e meno giovani, in particolare appassionati di sport e fitness. A loro, lo slogan appare motivante e pieno di positività. Uno slogan che risuoni con il tuo pubblico e rappresenti ciò che rappresenta il tuo marchio è un ottimo slogan.

2. Apple – “Pensa in modo diverso”

"Think Different" è un'appropriata personificazione di un marchio che è emerso come trendsetter nel mondo della tecnologia.

Sebbene Apple non abbia utilizzato lo slogan molto di recente, è rimasto con noi. La maggior parte degli utenti Apple e persino le persone che seguono la tecnologia collegano immediatamente lo slogan con il marchio. Ecco quanto può diventare memorabile uno slogan quando lo usi in modo coerente.

Dagli spot televisivi agli annunci stampati sui giornali, Apple ha iniziato a proiettare la sua campagna Think Different in modo coerente. Ed è per questo che lo ricordiamo ancora.

Suggerimento Kimp: Uno dei modi migliori per creare memorabilità per il tuo slogan è creare annunci potenti che aggiungano maggiore profondità allo slogan. Che si tratti di un annuncio stampato o digitale o di una campagna video, il tuo annuncio dovrebbe raccontare una storia. E questa storia dovrebbe dare un significato completamente nuovo al tuo slogan. È così che le persone capiranno meglio perché hai scelto lo slogan e come si collega al tuo marchio.

Per creare annunci dall'aspetto coerente per tutti i tuoi canali di marketing, scegli un abbonamento Kimp oggi.

3. Adidas – “Impossibile è niente”

Adidas e Nike sono i più grandi nomi nel mondo dello sport. Poiché Adidas significa anche ispirare, emozionare e motivare il suo pubblico, ha uno slogan molto positivo. Bene, grammaticalmente lo slogan potrebbe non avere alcun senso all'inizio. Ma se hai seguito il marchio o se hai interagito con il marchio sui social media, vedrai come il marchio aggiunge significato alle parole.

Vedrai lo slogan su molte immagini e video sui social media di Adidas. Il marchio utilizza anche l'hashtag #ImpossibleIsNothing in molte delle sue campagne. È un ottimo modo per utilizzare il tuo slogan e far sì che le persone lo ricordino.

Vuoi saperne di più su come elaborare una strategia di hashtag per il tuo marchio, dai un'occhiata al nostro blog qui.

4. McDonald's - "Lo adoro"

Oltre al normale slogan, il marchio utilizza anche slogan per diverse linee di prodotti come lo slogan "Some fun, some food" per Happy Meal. Questo è un buon esempio della differenza tra slogan e tagline. E anche un esempio di come un brand può usarli entrambi.

Uno slogan è specifico di una campagna, di una linea di prodotti o di una collezione. Ma uno slogan è comune per il marchio. Entrambi, tuttavia, sono in linea con la personalità del marchio. Lo slogan scava un po' più a fondo in cosa tratta quella particolare linea di prodotti o collezione. Ma lo slogan cattura ciò che rappresenta il marchio. Quindi, se hai più di un'idea che desideri provare, puoi trovare slogan pertinenti per le tue collezioni. Ma sì, le persone potrebbero avere difficoltà a ricordarle tutte. Anche nel caso di McDonald's, non tutti quelli che associano il marchio allo slogan “I'm lovin' it” saranno in grado di collegare lo slogan “Some fun, some food” al marchio.

5. De Beers – “Un diamante è per sempre”

Il marketing nel segmento premium è sempre come camminare sul ghiaccio sottile. Devi mostrare quanto sei sofisticato e apparire comunque accessibile in modo che i clienti non temano il tuo marchio. Ma marchi come De Beers lo fanno perfettamente attraverso i loro slogan intelligenti.

Il marchio collega lo slogan alla storia dietro i diamanti. Si dice che la parola diamante si sia evoluta dalla parola greca "adamas" che rappresenta "invincibile" o qualcosa che dura per sempre . Quando lo slogan del marchio collega direttamente il marchio al prodotto in cui è specializzato, è difficile dimenticare il marchio.

6. Walmart – “Risparmia, vivi meglio”

Lo slogan di Walmart è un buon esempio che mostra come puoi utilizzare il tuo USP (punto di vendita unico) per creare lo slogan migliore. Il tuo slogan dovrebbe essere in linea con l'obiettivo finale del tuo marchio. E costantemente Walmart si è proiettato come un rivenditore che aiuta i clienti a risparmiare denaro durante lo shopping.

Walmart continua ad aiutare le persone ad associare il nome del marchio alla parola "risparmio" creando annunci che si collegano allo slogan. Come quella che vedete nel cartellone qui sotto.

Kimp Suggerimento: quando crei il tuo slogan, identifica la parola chiave in esso. L'uso ripetuto di questa parola chiave nella tua copia di marketing in varie campagne continua a ricordare alle persone il tuo marchio stesso e anche lo slogan del tuo marchio. Questo è un altro modo per rendere il tuo slogan più memorabile. Come Walmart usa la parola "salva" e "risparmio" nella maggior parte dei suoi annunci.

7. KitKat – “Fai una pausa, prendi un Kit Kat”

Abbiamo visto come i marchi collegano i loro slogan ai prodotti che offrono, alle ideologie che i marchi rappresentano o persino alla storia con cui il marchio si relaziona. Ma un altro esempio di dove cercare l'ispirazione per lo slogan è lo slogan di Kitkat. "Have a break, have a KitKat" è qualcosa di orecchiabile e anche molto memorabile.

Lo slogan ti fa associare le interruzioni a KitKat. Anche le persone che non hanno provato le prelibatezze del marchio saranno curiose di provare di cosa si tratta. Stabilisce una rilevanza contestuale per un prodotto semplice come il cioccolato. Quando usi il tuo slogan per convincere le persone a pensare a te in diverse occasioni, diventa una norma. Crea una tendenza completamente nuova. Ed è esattamente quello che ha fatto KitKat con il suo slogan. E i suoi annunci hanno costantemente parlato della necessità di una pausa. Questi annunci riconoscibili hanno reso lo slogan così popolare.

Guardando il design dell'annuncio sopra, hai interpretato rapidamente che il Kitkat tra le chiamate Zoom indica effettivamente un'interruzione? Ciò dimostra che lo slogan funziona!

Vuoi creare annunci così semplici che facciano parlare le persone del tuo marchio? Il team Kimp è qui per aiutarti.

I peggiori slogan che portano anche le loro lezioni

Dopotutto, quando impari dagli errori degli altri riduci il rischio e risparmi anche un po' di tempo. Quindi, ecco alcuni slogan che non hanno funzionato per i marchi.

1. Pretzel Crisps – “Non si è mai troppo magri”

Quando cerchi idee, è meglio stare lontano da tutto ciò che tocca anche leggermente i confini sensibili dell'immagine corporea. Il contraccolpo che Pretzel Crisps ha ricevuto per il suo slogan è l'esempio perfetto.

La copia aveva lo scopo di descrivere il prodotto ma non è andata bene con gli anoressici e il pubblico in generale che ha trovato questo slogan insensibile. Il brand ha rimosso la campagna dopo la risposta negativa ricevuta.

Questo slogan mostra la necessità di inquadrare il tuo slogan con cautela. Prima di finalizzare la copia, assicurati di ottenere le opinioni di persone di vari gruppi di età e dati demografici. In questo modo avrai diverse prospettive da confrontare e capire se lo slogan è fuorviante o insensibile a qualsiasi demografico.

2. Uzbekistan Airways – “Buona fortuna”

"Buona fortuna" non è esattamente il tipo di messaggio che vorresti vedere prima di imbarcarti su un volo! Ma qui le intenzioni erano diverse. La "buona fortuna" qui si riferisce al simbolo nazionale dell'Uzbekistan. È la traduzione della frase "Ok yul" in uzbeco che si traduce in "buona fortuna".

In questo esempio, lo scopo dello slogan o la storia dietro di esso è abbastanza buono. Ma il fatto che lo slogan non sembri davvero rilevante per il marchio è ciò che lo mette sotto esame. Considera sempre il significato contestuale del tuo slogan scelto per vedere se funzionerebbe per il tuo marchio.

Costruisci i tuoi progetti di marketing con i tuoi slogan nell'immagine

Inventare uno slogan è una cosa. Ma ciò che conta davvero è come familiarizzi i tuoi clienti con il tuo slogan. E come lo usi costantemente nei tuoi progetti di marketing in modo che le persone inizino a ricordare il tuo slogan.

Alcuni marchi iniziano incorporando lo slogan nel design del logo. Ma quando aggiungi il tuo slogan al tuo logo, assicurati di non interferire con l'armonia del design generale o l'estetica del logo. Secondo quanto riferito, il 60% dei consumatori evita i marchi che hanno uno strano logo poco attraente.

Anche se non desideri aggiungere il tuo slogan al tuo logo, puoi comunque utilizzarlo su altre grafiche di marketing come annunci digitali e stampati. E anche sulla tua pagina dei social media. Ad esempio, il tuo logo può essere l'immagine del profilo sulla pagina del tuo marchio mentre un design rilevante per il marchio con lo slogan può essere utilizzato come immagine di copertina. Adidas lo fa. Ecco come appare la pagina Twitter di Adidas. Guarda come il brand posiziona lo slogan nell'immagine di copertina, in un punto visibile in modo che tutti i clienti e i lead lo notino e lo ricordino.

Usa i tuoi slogan nel branding con Kimp

Il tuo marchio ha uno slogan? In caso contrario, ora è un buon momento per inventarne uno. E quando lo fai, usa i tuoi progetti di marketing per presentare il tuo slogan ai tuoi clienti. Hai bisogno di aiuto? Nessun problema. Il team di Kimp è qui per creare design del marchio per te per promuovere il tuo slogan e alla fine far innamorare i tuoi clienti.

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