5 tipi di strategie di branding che dovresti conoscere

Avviare un'impresa è facile. Ma creare un marchio? Non così tanto! La forza del marchio mostra la differenza tra un bar dietro l'angolo e uno Starbucks . Entrambi potrebbero essere nel business della vendita di caffè. Entrambi potrebbero offrire servizi molto simili. Ma entrambi potrebbero non essere alla pari quando si tratta di branding. E questo fa la differenza.

Insomma, il branding è la salsa segreta che differenzia le aziende che si perdono tra la folla e quelle che emergono come un nome che la gente ricorda. E quando inizi a parlare di branding, dovresti conoscere bene anche la strategia del brand. Copre la direzione pianificata per il tuo marchio. In questo blog ti diremo quali sono le strategie di branding e quali sono le diverse tipologie che puoi esplorare per il tuo brand.

Strategia di branding: una panoramica

Secondo Marty Neumeier, un famoso autore americano di numerosi libri sul branding come "The Dictionary of Brand", la strategia del marchio è,

“un piano a lungo termine per superare in astuzia i concorrenti attraverso una differenziazione radicale”

La strategia del marchio consiste nell'elaborare un piano d'azione per distinguere la tua attività dalla concorrenza. Si tratta di definire una personalità per il tuo marchio. Da non confondere con la strategia aziendale. La strategia aziendale parla di ciò che hai in programma per la tua attività in termini di prodotti, mercati e altro. Ma la strategia del marchio parla di come vuoi che le persone identifichino il tuo marchio.

In altre parole, si tratta di capire con cosa vuoi che le persone ricordino la tua attività. Vuoi tutta l'attenzione su di te? O vuoi che l'attenzione si concentri sul nome del marchio? Forse vuoi che i clienti identifichino il tuo marchio come sinonimo di un particolare prodotto!

Questo piano per il tuo marchio è ciò che convince il tuo pubblico di destinazione a prendere sul serio la tua attività. E la strategia del marchio è ciò che dice loro che il tuo marchio è unico, non come ogni altra attività del segmento.

Per elaborare la strategia del marchio, è necessaria una conoscenza approfondita dei seguenti aspetti:

• Il tuo mercato di riferimento
• Destinatari
• Concorrenti e loro strategie di branding

Insieme a questo, dovresti anche sapere cosa rappresenta il tuo marchio. Ed è così che puoi identificare il giusto tipo di strategia di marca per la tua attività.

Ma allora, le strategie di branding sono davvero importanti?

Sì! La tua strategia di marca definisce chiaramente il tuo piano a lungo termine per modellare l'immagine del tuo marchio. Senza sapere come vuoi che le persone percepiscano il tuo marchio, come puoi promuoverti in modo efficiente? E se non lo definisci chiaramente, la tua comunicazione potrebbe non essere coerente dopo tutto. Ecco perché le strategie di branding sono un grosso problema. Ecco alcuni vantaggi della definizione della strategia del tuo marchio:

• La messaggistica del marchio è chiara e coerente quando si dispone di una strategia del marchio. E puoi avere tutti i tuoi progetti di marketing costruiti attorno a questo messaggio di marca. Dopotutto, non vuoi inviare segnali confusi con ciascuno dei tuoi materiali di marketing.
• Con una chiara strategia del marchio, tutti i tuoi team di marketing hanno un riferimento comune con cui lavorare. Conoscono gli obiettivi comuni. Pertanto, i copywriter e i designer forniscono entrambi contenuti in linea con la personalità del tuo marchio.
• Con questo, ogni conversazione con i tuoi clienti diventa più significativa e quindi sei in grado di costruire relazioni di qualità con i clienti. Questo a sua volta aiuta a creare una base di clienti fedeli.
• Quando avrai una chiara strategia di marca, sarai in grado di costruire il tuo marchio senza far saltare il budget. Poiché esiste una direzione chiara, i tuoi obiettivi per le tue campagne e il tipo di design che funzionano per il tuo marchio sono più chiari.

Quindi, sì, devi prendere sul serio le strategie di branding. Parliamo ora dei diversi tipi di strategie di branding e di come le usano i grandi brand.

5 tipi di strategie ed esempi di branding

1. Marchio personale

Se ti identifichi come qualcuno che è un esperto nel tuo campo e se vuoi promuoverti in un mercato competitivo, il personal branding ti aiuta.

Ti sei imbattuto in marchi o servizi in cui sei stato presentato al creatore del marchio prima ancora di scoprire cosa fa il marchio? O forse vedi il nome di quell'individuo spuntare spesso come un'autorità affidabile in una particolare nicchia? Tutto questo accade quando c'è un forte personal branding.

Neil Patel, co-fondatore di Crazy Egg, e Vera Wang, una rinomata stilista di moda, sono ottimi esempi di persone con forti marchi personali.

Il marchio personale spesso aiuta gli influencer dei social media a ottenere una migliore copertura. E mentre continuano a costruire la fiducia del loro pubblico sui social media, ci sono maggiori possibilità che questi influencer ottengano partnership di marca più produttive.

Gli altri che potrebbero trarre vantaggio dal personal branding sono consulenti individuali come agenti immobiliari, avvocati legali, stilisti e altri che forniscono servizi su misura in diversi settori.

Suggerimenti Kimp:

Anche quando crei un marchio personale, puoi comunque utilizzare i design del marchio utilizzati dai marchi tradizionali, ad esempio un logo e un biglietto da visita. Tutti questi mostrano solo alle persone quanto sei serio riguardo al tuo marchio personale. E rende il tuo marchio più professionale e credibile.

Nei progetti di branding per un marchio personale, l'aggiunta del tuo nome completo o anche dei dettagli sui servizi che offri può fare un'enorme differenza. Ecco un logo per un marchio personale che ti racconta all'istante tutti questi dettagli ma senza complicare il design.

Hai bisogno di aiuto per creare progetti di branding per il tuo marchio personale? Prenota una chiamata con il team Kimp oggi.

2. Marchio del prodotto

La maggior parte delle persone chiama un fazzoletto usa e getta un Kleenex o un pallone sottovuoto è meglio conosciuto come Thermos. Vedi come il nome del marchio ha quasi sostituito il nome effettivo del prodotto? Gli utenti Apple non chiamano il loro telefono uno smartphone: è un iPhone! Questo è ciò che fa un marchio di prodotto forte.

La strategia di branding del prodotto è quando scegli il prodotto eroe per la tua attività e costruisci il tuo marchio attorno ad esso. Ci sono molti esempi per aiutarti a capire meglio questo tipo di strategia di branding. Coca-Cola e Pepsi sono altri grandi nomi di cui parlare.

Il tuo design di marketing promuove il tuo prodotto in modo efficiente e coerente. Fallo per anni e usa strategie di marketing di grande impatto per convincere le persone a pensare al tuo marchio nel momento in cui pensano a quel particolare prodotto. Questo è il marchio del prodotto.

Come puoi vedere, questa strategia funziona per i marchi che si rivolgono principalmente a un tipo di prodotto. Potrebbero esserci diverse varianti, ma la linea di prodotti principale è la stessa. Ad esempio, c'è Diet Coke, Coca-Cola No Sugar Vanilla e altre varianti, ma sono tutte bevande frizzanti. Il fatto che il valore del marchio Coca-Cola sia di US$ 83,8 miliardi è la prova che un forte marchio di prodotto ripaga!

Suggerimenti Kimp:

Quando si tratta di progetti di marketing per i marchi di prodotti, dovresti essere chiaro sul tipo di risposta emotiva che il tuo prodotto innesca. Come Coca-Cola ti permette di "aprire la felicità" o KitKat ti permette di "fare una pausa".

Slogan accattivanti, tavolozze di colori accattivanti e fantastici design di branding sono la chiave del successo di un marchio di prodotto.

3. Marchio del servizio

L'idea è molto simile al branding del prodotto, ma questa strategia è per le aziende che offrono servizi piuttosto che prodotti. Quando prenoti un Uber o trovi un Airbnb per il tuo prossimo viaggio, dovresti capire la forza del marchio del servizio.

Nel branding dei servizi, devi assicurarti di presentare al tuo pubblico un'immagine chiara del tipo di esperienza che offri. Riprendiamo il nostro esempio di Airbnb. Ci sono molti modi per trovare un alloggio quando viaggi in un posto nuovo. Ma come è riuscito un marchio a fare una così grande differenza nel settore dell'ospitalità?

Airbnb è un marchio fortemente orientato alla comunità. Si è sempre concentrata sulle persone per le quali il marchio è costruito e questo è uno dei modi più forti per avvicinarsi al marchio. Il logo del brand stesso nasce come simbolo di “appartenenza”.

Suggerimenti Kimp:

Per il servizio di branding, non hai un prodotto da mostrare. Si tratta di esperienze. Nel caso di un prodotto tangibile, le persone possono leggere le caratteristiche e guardare le immagini del prodotto per sapere se il prodotto gli piace o no. Ma questo non è possibile con i servizi. Quindi, dovrai essere creativo con le tue immagini, la tua copia dell'annuncio e persino i tuoi progetti di branding.

I tuoi elementi visivi dovrebbero concentrarsi sulla cattura dell'esperienza. Dovrebbe esemplificare le emozioni. I video possono essere molto utili per i marchi di servizi per mostrare come sono diversi dagli altri.

Come puoi vedere nel video sopra, Airbnb continua a fornire contenuti che risuonano con il valore del suo marchio di aiutare tutti a "appartenere ovunque".

4. Marchio aziendale

A volte ricordi i nomi dei marchi anche se non sei troppo sicuro di tutti i prodotti e servizi che offrono. E questo perché questi marchi hanno utilizzato strategie di branding aziendale.

Google è un esempio a cui puoi facilmente relazionarti. Esistono prodotti tangibili come gli smartphone Pixel e i dispositivi smart Nest, nonché servizi come i servizi di posta come Gmail e strumenti di navigazione come Google Maps.

La strategia di branding aziendale è utile per le aziende che hanno una vasta gamma di prodotti e servizi da offrire. Qui il nome e l'identità del marchio attirano tutta l'attenzione. A volte anche più attenzione rispetto ai prodotti o servizi effettivi offerti dall'azienda.

Nike è anche un marchio aziendale molto popolare. Se guardi gli annunci di Nike e i suoi design sui social media, vedrai di più sulle persone dietro il marchio, le persone a cui il marchio si rivolge e i valori del marchio piuttosto che i prodotti del marchio.

235 milioni di follower ma ancora, sulla pagina Instagram di Nike, non vedi quasi nessun post sui prodotti del marchio.

Questo è un classico esempio di marchio aziendale.

Suggerimenti Kimp:

Negli annunci dei marchi aziendali, potresti non vedere sempre il prodotto reale o sentire parlare del servizio che offrono. Ma questo è possibile solo dopo che il marchio ha iniziato come attività basata su prodotti o servizi e ha lentamente creato fiducia e poi si è espanso. E per i marchi aziendali, devi trovare idee pubblicitarie che continuino a trasmettere ai tuoi clienti gli ideali rappresentati dal tuo marchio.

5. Marchio dell'ombrello

Quando c'è un marchio principale sotto il quale ci sono molti altri marchi, il marchio ombrello è utile. Unilever è l'epitome del marchio ombrello.

Unilever comprende cinque famiglie di marchi e diversi marchi all'interno di ciascuna di esse.

Tutti questi marchi all'interno dell'ombrello di Unilever sono diventati nomi familiari nel corso degli anni.

Per un marchio che si ramifica in molte linee di prodotti ciascuna con un proprio marchio o enormi conglomerati formati dalla fusione di diversi marchi, il marchio ombrello è un'ottima scelta.

Suggerimenti Kimp:

Il marchio principale potrebbe avere le proprie strategie di branding. Ma poi ciascuno dei sottomarchi ha anche le sue linee guida e identità di marchio uniche. Questi a volte potrebbero non essere niente come l'approccio al marchio del marchio principale o l'approccio al marchio degli altri marchi sotto lo stesso marchio principale.

Quando devi gestire più marchi, le tue esigenze di progettazione aumentano in modo significativo. Ecco perché con Kimp puoi scegliere un numero illimitato di abbonamenti e aggiungere marchi illimitati al tuo account. Tuttavia, puoi monitorare comodamente tutti i tuoi marchi dalla stessa dashboard.

Semplifica il branding lasciando che Kimp si occupi di tutti i tuoi progetti di branding

Ogni strategia di branding ha il proprio insieme di alti e bassi. Non puoi semplicemente nominarne uno in base al settore a cui appartiene l'azienda o anche ai prodotti o servizi che offre. La scelta delle strategie di branding dipende interamente dal modo in cui l'azienda desidera che i suoi clienti percepiscano il business. Quindi, in base a ciò che hai pianificato per la tua attività e in base al tipo di immagine di marca che desideri stabilire, scegli la giusta strategia di branding. Indipendentemente dalla tua scelta, il team Kimp è qui per aiutarti con tutti i tuoi progetti di branding e marketing. Dato che lavorerai con un team dedicato, i tuoi progetti rimangono visivamente coerenti, rendendo così più facile stabilire l'identità del tuo marchio tra i tuoi clienti.

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