Strategia di branding per le startup. Identità visiva del marchio

Nome, logo e slogan formano la “santa trinità” dell'identità del marchio. Sono gli elementi più spesso notati dai clienti e associati a una determinata azienda. Di conseguenza, la loro coerenza consente di creare una prima immagine chiara dell'azienda e dei suoi prodotti da parte del destinatario. Tuttavia, nonostante la loro straordinaria importanza, sono solo la punta dell'iceberg, essendo gli unici elementi selezionati con cura nel cosiddetto libro di identità del marchio. Quindi quali altri problemi sono inclusi in questo concetto? Che ruolo gioca l'identificazione visiva nel branding? Per scoprirlo prenditi un minuto e dai un'occhiata a ciò che abbiamo preparato sull'argomento.

Identità visiva del marchio – sommario:

I colori nell'identità visiva del marchio

Sebbene possa sembrare banale per te, i colori giocano un ruolo significativo quando si tratta della percezione di un marchio da parte del cliente. Possono, già a livello inconscio, creare determinate immagini, associazioni ed emozioni . Differiscono anche quando si tratta della capacità di focalizzare l'attenzione, che al momento è piuttosto una sfida. Quindi, come comporre consapevolmente l'identificazione del colore del tuo marchio? Notare e tenere a mente la rete di associazioni con colori particolari che esiste nella mente di un osservatore:

• Nero : classe, eleganza, lusso, atemporalità
• Blu : sicurezza, fiducia, onestà, pace
• Rosso : potenza, passione, amore, energia
• Giallo : avvertimento, curiosità, gioia, felicità
• Arancio : gioia, fiducia, immediatezza, calore
• Violetta : pace, equilibrio, armonia
• Verde : natura, calma, ringiovanimento, emozioni positive
• Gray – professionalità, tempestività, calma
• Marrone – terra terra, razionalità
• Rosa : femminilità, divertimento, gioia

Quando scegli una tavolozza di colori, dovresti anche comporrla in modo che svolga funzioni chiave dal punto di vista dello spettatore :

• informare , e quindi abilitare e facilitare la ricezione del messaggio inviato,
• tecnico , ovvero fare questa ricezione senza disturbi derivanti da limitazioni del corpo umano (es. font troppo piccolo, colori troppo accesi),
• strutturale manifestata sotto forma di creazione di un'immagine coerente e coerente dell'attività di comunicazione nel suo insieme,
• estetico , cioè assumendo una forma visiva attraente e piacevole.

Caratteri nell'identità grafica del marchio

La semplicità è potere , questo potrebbe essere il titolo di questa parte dell'articolo. Quando si tratta di font, scommetti sul minimalismo . I caratteri con molti abbellimenti non solo si discostano dalle tendenze attuali, che cercano di semplificare tutte le forme, ma soprattutto possono rendere la ricezione del messaggio molto difficile, a volte persino impossibile (schermi piccoli, cartelloni pubblicitari lontani). Un semplice font aiuterà a creare l'immagine di un marchio moderno, professionale e senza tempo, che fa affidamento su chiarezza e certezza nella sua comunicazione . Pertanto, durante la progettazione dell'identificazione visiva per la tua azienda, ricorda di:

• scegli i caratteri sans-serif
• limitare il numero di caratteri (in modo ottimale a due),
• quando decidi di utilizzare caratteri decorativi, limitali a singoli slogan , titoli o intestazioni: un muro di testo decorativo può scoraggiare efficacemente il destinatario,
• prestare attenzione se il font scelto ha un'estensione con i caratteri della lingua desiderata per ottenere un testo uniforme.

Come creare un logo?

A questo punto, vale la pena fare una distinzione terminologica tra logo e logotipo: quest'ultimo è integrato con uno strato di testo, mentre il primo ne è privo. Sia un logo che un logotipo, in quanto rappresentazione grafica di un marchio, sono fondamentali per un'efficace attività di marketing. Costituiscono l'identità del marchio ; possono incoraggiare o scoraggiare le persone a conoscere i suoi prodotti ; possono attirare l'attenzione o passare inosservati tra milioni di altri elementi grafici.

Quando consideri un logo o un logotipo per il tuo marchio, tieni presente che un logo/logotipo dovrebbe:

• essere senza tempo : concentrati su forme semplici a questo proposito
• essere completato da un massimo di tre colori contrastanti che non dovrebbero essere né troppo "cupi" né troppo luminosi
• composto al massimo da due caratteri tipografici
• essere chiaro su diverse dimensioni dello schermo, nella stampa, in diversi orientamenti, su diverse trame, ecc
• formare reti di associazioni risultato dei moduli utilizzati (es. Hyundai – appaltatori che si stringono la mano; Amazon – una freccia che va dalla “a” alla “z” nella parola gamma di prodotti disponibili; Wikipedia – un globo incompleto a cui tutti possono aggiungere qualcosa di il loro).

Allo stesso tempo, il logo/logotipo deve essere descritto in dettaglio nel cosiddetto logotipo libro/diario di bordo, contenente elementi quali descrizione del logo, descrizione dei relativi significati, colori, varianti, font, esempi di utilizzo .

Sia il libro stesso, sia un progetto logo/logotipo, dovrebbero essere il risultato di un'operazione progettuale meticolosamente pensata che includa le possibili prospettive per il futuro . Questi progetti sono ciò su cui le aziende costruiscono la loro posizione di mercato e la loro reputazione.

Il potenziale dietro un marchio si accumula e quindi i cambiamenti nelle forme una volta scelte non si verificano troppo spesso. Vale quindi la pena prestare maggiore attenzione a questo problema.

Gli strumenti disponibili, con i quali puoi progettare gratuitamente il tuo logo o logo (ad es. Logaster, Shopify, Ucraft, Canva o SquareSpace) possono tornare utili qui.

Stile coerente nell'identità visiva

Il design coerente è uno slogan composto da molti elementi, come il logo già citato o la scelta dei colori. Consente a un marchio di definirsi e distinguersi crea anche un chiaro messaggio al destinatario sulla sua professionalità .

In tempi di cultura del rumore e dell'immagine dell'informazione, la grafica è diventata un importante vettore di informazioni . I messaggi rimangono nella mente delle persone perché evocano emozioni, i destinatari vogliono ascoltarli (e vederli) e poi condividerli con gli altri. Una composizione grafica coerente ha anche una notevole influenza sulla percezione di un marchio al primo contatto con esso, creando un'impressione di affidabilità e credibilità .

Ecco perché vale la pena provare a definire il proprio stile : può essere creato scegliendo tra cornici, motivi, elementi di colore, caratteri caratteristici, oggetti, styling. Non devi essere lasciato solo in questo settore: Internet è pieno di ispirazioni. Puoi raccoglierli in Moodboard.com, una rappresentazione visiva del tuo concetto di design. Questo strumento ti consente di raccogliere in un unico luogo immagini, foto, campioni di colore, motivi o materiali che puoi quindi utilizzare per creare la tua visione degli elementi dell'identità visiva del tuo marchio, delle sue applicazioni mobili o dei layout di siti Web.

Oltre agli elementi visivi, ricorda che quelli verbali non sono meno importanti. Leggi il nostro articolo su di loro e dacci un feedback lasciando un commento qui sotto!

Leggi anche: Come promuovere una startup? Le nostre idee.

Autore: Zofia Lipska

Con oltre 10 anni di esperienza nel marketing digitale, Sophia non solo conosce le regole di questo settore, ma soprattutto sa come infrangerle per ottenere risultati eccezionali e creativi.

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