Strategie di branding per startup crittografiche

"Qualsiasi interazione diretta o indiretta che i consumatori hanno con un marchio può influenzare la personalità del marchio e, a sua volta, contribuire alle basi relazionali tra il marchio e il consumatore" Journal of Customer Behaviour.

Come in qualsiasi altra attività, gli sforzi di branding nelle criptovalute hanno successo solo se gli attributi e l'unicità dell'impresa sono percepiti come tangibili, reali e personalizzabili agli occhi del potenziale cliente.

Dal punto di vista del business, i marchi con una personalità tendono a ricevere una preferenza da parte dei consumatori più elevata rispetto a quelli con una migliore performance del marchio. Nella maggior parte dei casi, il consumatore avrà una preferenza ancora maggiore per il marchio che evoca una personalità congruente con la propria.

Storicamente, gli esperti hanno distinto diverse dimensioni della personalità quando classificano i marchi. L'eccitazione , ad esempio, può portare tratti come vivace, fantasioso o audace, sincerità per onestà, trasparenza e concretezza, competenza per affidabilità e intelligenza, raffinatezza per classe superiore, glamour e affascinante, o robustezza che descrive duro, vita all'aria aperta o mascolinità.

Questi sono solo esempi, ma l’obiettivo di ogni brand dovrebbe essere quello di identificarsi con una personalità che sia pienamente in sintonia con i suoi clienti ideali. In ogni momento, il marchio deve sforzarsi di essere memorabile e unico. Bitmedia elabora strategie di marketing e pubblicità per i prodotti blockchain dal 2014 e, in questo track record, la sfida più grande che le aziende di criptovaluta devono affrontare è ottenere un'immagine di marca raffinata. L'obiettivo di questo articolo è aiutarti a ottenere il marchio giusto.

Ecco i punti chiave:

1. Influenza della personalità del marchio : le interazioni dirette o indirette con un marchio modellano la sua personalità, che a sua volta rafforza il rapporto tra il marchio e il consumatore. La personalità di un marchio lo rende tangibile, reale e personalizzabile per i potenziali clienti.
2. Preferenza del consumatore per la personalità del marchio : i marchi che mostrano una forte personalità spesso ricevono una preferenza da parte del consumatore maggiore rispetto a quelli che si concentrano esclusivamente sulla performance. I consumatori tendono a favorire i marchi la cui personalità è in linea con la propria.
3. Dimensioni della personalità del marchio : i marchi possono essere classificati in dimensioni della personalità come eccitazione (vivace, fantasioso), sincerità (onesto, trasparente), competenza (affidabile, intelligente), raffinatezza (affascinante, affascinante) e robustezza (duro, aperto).
4. Importanza del marchio : un marchio efficace migliora il riconoscimento, crea connessioni emotive, stabilisce affidabilità e differenzia il marchio dalla concorrenza. Le connessioni emotive aumentano significativamente la probabilità di raccomandazioni e azioni di acquisto.
5. Comprendere il pubblico target : conoscere il pubblico è fondamentale per posizionare il marchio, migliorare il marketing e la messaggistica. Attributi come razza, sesso, età, posizione e occupazione aiutano a definire il pubblico target.
6. Definizione dell'identità del marchio : l'identità del marchio comprende la voce, le immagini e la tipografia che rappresentano un'azienda. Dovrebbe essere unico, memorabile e incarnare la personalità e i valori del marchio.
7. Social media e influencer marketing : sfruttare i social media e gli influencer può favorire la crescita del marchio. Collaborare con influencer il cui pubblico è in linea con i valori del marchio è essenziale.
8. Trasparenza e affidabilità : nei settori delle criptovalute e del Web3, la fiducia e la trasparenza sono fondamentali. Un fallimento in queste aree può danneggiare in modo significativo l’azienda.
9. Strategie di costruzione del marchio a lungo termine : costruire un marchio duraturo richiede un'identità chiara, adattabilità alle tendenze del mercato, reattività al feedback e coerenza su più punti di contatto. Questi elementi favoriscono credibilità, riconoscimento e fiducia.

L'importanza del marchio

Il riconoscimento è uno dei principali vantaggi del branding. I clienti possono facilmente individuarti tra molti concorrenti ogni volta che il tuo marchio è identificabile e riconoscibile.

L'altra importanza del branding è la creazione di una connessione emotiva tra l'azienda e i suoi clienti. Il tasso di raccomandazione dei marchi tra i clienti è del 71% tra i clienti che hanno una connessione emotiva, secondo le statistiche su Embryo.COM, le stesse statistiche continuano a dire che il 70% dei visualizzatori di annunci che eseguono un'azione di acquisto sono spesso innescati emotivamente dalla pubblicità.

L’affidabilità è il prossimo vantaggio del branding. Un’identità di marca distinta, ben pensata e unica aumenterà sempre la consapevolezza e la legittimità. Quando i potenziali clienti sono più consapevoli di un marchio crittografico e si fidano maggiormente di esso, è più probabile che agiscano.

La differenziazione è un altro vantaggio e attributo del branding delle startup crittografiche. Un marchio ben progettato sarà sempre unico e distinguibile dai suoi concorrenti. Ciò consente all'azienda di mostrare pienamente i suoi veri attributi e di entrare in risonanza con il pubblico a cui è destinata.

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Comprendere il pubblico target

Non è possibile sviluppare un'identità di marca geniale senza prima comprendere il pubblico di destinazione. Sapere chi è il pubblico rende più semplice posizionare il marchio di conseguenza, il che alla fine porta a un miglioramento del marketing e della messaggistica complessiva. Quando capisci il pubblico, è più facile costruire credibilità e ottenere conversioni.

Alcuni degli attributi che definiscono il tuo pubblico target includono razza, sesso, età, posizione o occupazione. Ce ne sono molti altri e talvolta è fondamentale avvalersi dell'esperienza degli specialisti di marketing per creare una buyer persona migliore. Bitmedia fornisce tecnologia di targeting alle startup blockchain che desiderano raggiungere il pubblico giusto quando conducono campagne di marketing.

Definizione dell'identità del marchio

L'identità del marchio è la voce, le immagini e la tipografia che rappresentano un'azienda. È anche una combinazione di diversi elementi, inclusi colori, forme e loghi. Molti esperti affermano che l’identità del marchio è il DNA di un marchio, lo rende unico, memorabile e riconoscibile. Ma non creiamo un'identità solo per l'aspetto. Come accennato in precedenza, il branding deve anche incarnare personalità e valori.

Uno dei marchi di criptovalute che ha ben definito i valori del proprio marchio è Dogecoin, come puoi vedere dallo screenshot qui sotto del suo manifesto ufficiale:

Implementazione dei social media e dell'influencer marketing

I marchi possono assistere a una crescita esponenziale quando sfruttano i social media e la popolarità degli influencer. Tuttavia, le aziende devono collaborare con influencer che si allineano ai loro valori. Per evitare disallineamenti, gli influencer devono anche avere un pubblico che sia in sintonia con il tuo marchio. Sfruttare l'influencer marketing nelle criptovalute consente al tuo marchio di beneficiare della fiducia e della lealtà che l'influencer ha già coltivato con i propri follower.

Trasparenza e affidabilità

Crypto e Web3 sono incentrati sulla fiducia e sulla trasparenza. Se il tuo marchio fallisce in uno di questi, fidati di noi, anche la tua attività fallirà. Pertanto, un marchio deve attenersi alla propria identità e ai propri valori per consentire ai clienti di fidarsi facilmente di lui. Se i clienti si arrabbiano, la ricerca mostra che daranno anti-referral a circa 15 persone. Pertanto, è diventato fondamentale per le aziende mantenere costantemente le proprie promesse senza infrangere la fiducia dei propri clienti.

Strategie di branding per la costruzione del marchio a lungo termine

La costruzione del marchio a lungo termine dovrebbe ottenere un volto, trasparenza, fiducia e una missione che sia in sintonia con ciò che ha da offrire ai potenziali clienti. Quando questi potenziali clienti si convertono in clienti, devono provare un senso di appartenenza in modo da ritornare o diventare sostenitori migliori. I seguenti passaggi ti aiuteranno a creare un'identità di marchio a lungo termine che vinca nel mercato delle criptovalute.

Adattarsi alle tendenze del mercato

È impossibile costruire in fretta un marchio duraturo, soprattutto nel settore volatile delle criptovalute, dove le cose tendono a muoversi per prime. Tuttavia, i brand devono anche imparare a bilanciare concentrazione e flessibilità quando sviluppano un business adattivo nel settore delle criptovalute. Il modo migliore per rimanere adattivi è approfondire le ricerche di mercato. Gli esperti consigliano di utilizzare gli strumenti di analisi SWOT per identificare le lacune che la tua azienda può colmare senza allontanarsi dalla sua tabella di marcia.

Rispondere al feedback

Mentre parliamo, il 60% dei clienti ritiene che le aziende non stiano affrontando adeguatamente le loro preoccupazioni. Pertanto, i marchi che ascoltano le lamentele dei propri clienti e rispondono ai punti critici hanno un’opportunità – una su un milione – di distinguersi. Ascoltandoli e agendo in base al feedback, i clienti sentiranno che i loro reclami non cadono nel vuoto e che la tua azienda si sta impegnando per migliorare i propri servizi.

Mantenere la coerenza su più punti di contatto

Creare un marchio non significa solo essere memorabile e attraente per i clienti previsti. È anche un mezzo per indirizzare la tua attività verso il successo e renderla leader nel settore. Affinché ciò funzioni, i marchi devono sforzarsi di mantenere un aspetto coerente attraverso i vari punti di contatto. La coerenza implica il mantenimento di un’identità unificata e coesa per tutta l’esistenza dell’impresa. Se ben pensata, la coerenza favorisce credibilità, riconoscimento e fiducia.

Conclusione

Per tutta la vita del tuo marchio di criptovaluta, assicurati che i tuoi clienti possano facilmente riconoscere la personalità della tua azienda e i valori che difendi. Non essere solo un'azienda, ma un marchio che le persone ricorderanno e con cui si relazioneranno sempre. Parla con Bitmedia.IO ogni giorno e riceverai aiuto per perfezionare il tuo marchio.