In che modo i marchi utilizzano AR e VR per un marketing efficace
Pubblicato: 2017-09-29AR e VR sono la nostra prossima realtà: i marketer migliorano il loro gioco con le sue dimensioni illimitate
La tecnologia produce e stupisce incessantemente con nuovi operatori che brulicano sui mercati. Con innumerevoli applicazioni e sviluppi tecnologici che affollano il nostro mondo abilitato al digitale; stare al passo con le nuove tecnologie è diventato di per sé un lavoro su vasta scala. Ecco che arriva il ruolo del marketing abilitato per AR e VR.
All'altra estremità dello spettro di sviluppo, ci sono aziende con marchi da vendere, marchi che devono sopravvivere a mercati in continua evoluzione e una concorrenza sempre più acuta. Le aziende si ritrovano a dedicare più tempo che mai a come competere per l'attenzione del cliente pregiato, essere parte del percorso di vita del cliente, provvedere all'intero arco delle esigenze che abbracciano i lussi.
Oggi, fortunatamente, possono esplorare una ricerca infinita di possibilità per catturare l'immaginazione, richiedere empatia, coinvolgere e intrattenere. Ora più che mai il mondo sta annegando nelle immagini e interagisce attraverso gli schermi. L'espressione di sé, gli aggiornamenti, le notizie, la CSR è richiesta attraverso i media di immagini fisse, immagini in movimento e video. L'ausilio visivo è comunicazione, ciò che si vede viene elaborato e condiviso. Tutte le nostre piattaforme web da WhatsApp, Facebook, Snapchat, Cinemagraph per citarne alcune sono risorse create per condividere e scambiare informazioni attraverso le immagini. Oggi siamo un mondo tenuto insieme e separato da schermi. Lo schermo è il nostro più grande influencer, il cliente è un consumatore fedele e quindi la necessità di soddisfare tale esigenza attraverso dimensioni entusiasmanti fornite dalla nuova tecnologia.
La visualizzazione ha raggiunto un livello completamente nuovo di scambio senza interruzioni con Augment Reality (AR) e Virtual Reality (VR). Le realtà aumentate e virtuali ci hanno sopraffatto abbastanza da definirle realtà di domani. Una dichiarazione un po' troppo presto da fare o forse un po' troppo tardi considerando l'utilizzo dell'Intelligenza Artificiale un paio di decenni fa sembrava roba limitata alla tradizione cinematografica.
Quando i clienti intraprendono la strategia della visualizzazione del design, si apre un mondo di affascinanti possibilità. Queste possibilità possono essere visualizzate in anteprima e modificate prima che siano scolpite nella pietra per l'esperienza del cliente. Tornando indietro nel tempo, ai registi sono state concesse solo due riprese prima di poter perfezionare una ripresa con i loro ingombranti 16mm. Oggi, il mondo è catturato dalla tecnologia mobile e una nuova generazione di registi, musicisti e artisti è emersa per produrre elementi di comunicazione tecnicamente abilitati. Anche i brand hanno intrapreso strade meno battute per ottenere risultati raffinati che garantiscano attenzione.
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AR e VR consentono ai marketer di presentare i marchi in tempo reale con dimensioni, scala, contesto e profondità malleabili messi a disposizione per garantire risultati strabilianti. La creazione e gli spazi del mondo reale sono diventati realizzabili e le possibilità di realizzarli per esprimere i valori del marchio sono estremamente eccitanti.
Ieri , la narrazione o il racconto di una storia hanno dominato in modo conciso le tendenze del marketing. Oggi, creare il mondo in cui si svolgeranno le nostre storie è una priorità e il futuro di un marketing efficace abilitato per AR e VR.
Si può osservare come la posta in gioco sia aumentata in questo dominio con Facebook che ha investito miliardi in Oculus, dove gli sviluppatori saranno impegnati a creare contenuti VR a 360 gradi con feed della sequenza temporale. Questo apre un mondo di opportunità per la creazione di contenuti. Con questo livello di tecnologia VR, qual è il tipo di contenuto che sarà ospitato al suo interno e continuerà a fare tendenza? Con la questione del trend si arriva ovviamente ad un engagement, qui la ricerca è positivamente affascinante. I risultati mostrano come la tecnologia AR e VR sia ancora più avvincente della TV.
Non solo può influenzare e coinvolgere, ma anche suscitare empatia e promuovere una connessione molto più tangibile e autentica con il pubblico. Questa è una situazione vantaggiosa per tutti gli esperti di marketing che basano intere campagne sulla creazione di esperienze tramite AR e VR.
I marchi nel dominio della medicina, i viaggi terapeutici possono prendere in considerazione e in alcuni paesi utilizzano la realtà virtuale per la sua pura forza di trasportare un utente in un ambiente simulato creato per uno scopo specifico come la guarigione o il trattamento. Negli ultimi tempi, contenuti degni di nota sono emersi da marchi come Oreo, quando hanno promosso i loro nuovi biscotti aromatizzati con cupcake ripieni, il team ha creato un mondo virtuale che sembra abbastanza allettante da toccare e mangiare, i biscotti Oreo sono botole che si aprono su fiumi di cioccolato, fontane e beccucci di crema che aggiungono sapore al nuovo biscotto Oreo. Questo video ha oltre tre milioni e mezzo di visualizzazioni e ha ottenuto un'ammirevole popolarità. Un altro esempio convincente è quello di Xfinity, la creazione di una vera gara NASCAR in cui lo spettatore è tentato dalla promessa di "sentire e vedere" la gara da vicino . L'allettante 'più vicino? Stuzzica e premia gli spettatori con una sosta al pit stop, sul retro dell'auto da corsa e proprio dentro l'auto insieme al pilota.
Anche allora gli esperti condividono come abbiamo solo scalfito la superficie quando si tratta di queste due tecnologie potenzianti. Le aziende stanno valutando la possibilità di creare l'esperienza VR per consentire agli utenti di viaggiare verso destinazioni o ambienti, guardare e vivere i principali eventi sportivi internazionali, mondiali, religiosi e di altro tipo, persino concerti di musica.
La nostra capacità di raccontare storie avvincenti è ora messa alla prova da una tecnologia più che efficiente per proiettarle. Ora, l'onere di una creazione di contenuti efficace spetta ai professionisti del marketing e ai talenti creativi che possono sfruttare appieno la potenza dell'evoluzione di AR e VR. Ci sono buone probabilità che la creatività si schianti sulla tecnologia AR e VR per darci concetti, storie e campagne che vale la pena emulare nel nostro mondo in rapida evoluzione che non smette mai di sorprenderci con l'ennesima invenzione tecnologica.