12 marchi che utilizzano NFT, metaverse e criptovalute in questo momento

Alcuni marchi hanno davvero preso a cuore il metaverso, gli NFT e le criptovalute, abbracciando l'opportunità di raggiungere un pubblico più ampio, stabilire la propria impronta digitale e aumentare le entrate.

Ciò che queste tecnologie rendono possibile si sta sviluppando a un ritmo vertiginoso, quindi è interessante vedere chi sono i primi utilizzatori, cosa stanno facendo e come ne traggono vantaggio.

Vedremo:

• Nike e Nikeland
• Stella Artois e Zed Run
• Forever 21 e Forever 21 Shop City
• Wendy's e il Wendyverse
• Sentosa e Sentosa Crossing
• Starbucks e le loro iniziative NFT
• Louis Vuitton e Louis: il gioco
• Gucci e Gucci Town
• Adidas e Nel Metaverso
• Coca-Cola e Special Olympics nel 2021
• Walmart e criptovalute
• Amazon e blockchain

1. Nike

Nikeland è la prima incursione di Nike nel metaverso, e lo è anche molto impressionante.

Ospitato su Roblox, la piattaforma di gioco follemente popolare, riunisce gioco, marketing e vendite in un insieme senza soluzione di continuità. Con parchi, campi, percorsi ad ostacoli e una pista da corsa, Nikeland consente ai visitatori di giocare a minigiochi e godersi uno stile di vita incentrato sullo sport e sul gioco.

I giocatori possono persino acquistare l'attrezzatura Nike digitalizzata mostrata nella collezione di abiti del gioco per personalizzare il proprio avatar, quindi condividere il proprio abbigliamento per farli ammirare dagli altri giocatori.

2. Stella Artois

Nel corso degli anni Stella Artois ha spesso utilizzato le corse di cavalli per promuovere il proprio marchio. Con l'avvento del metaverso, ora hanno portato questo a un nuovo livello con Zed Run, un ambiente di gioco del metaverso in cui i giocatori acquistano, vendono e allevano cavalli da corsa digitali, quindi li iscrivono alle gare.

Stella Artois ha persino "allevato" un set di cavalli unici per la piattaforma, completi di skin a tema, oltre a creare una pista 3D in cui si svolge l'azione. Nel momento in cui scriviamo, Zed Run dichiara 100.000 utenti globali e una crescita del 1000% nella prima metà del 2022.

3. Per sempre 21

Forever 21 si è davvero impegnato nel metaverso, creando un ambiente di gioco chiamato Forever 21 Shop City (ospitato di nuovo su Roblox) in cui i visitatori possono creare i propri negozi Forever 21, progettati secondo le loro specifiche esatte, e persino assumere "dipendenti" non giocatori.

Lo scopo del gioco è semplice: rendere il tuo negozio di maggior successo in Shop City. Come parte di questo, c'è un legame insolitamente stretto tra gli articoli digitali e il merchandising del marchio nel mondo reale, quindi non appena Forever 21 lancia una nuova collezione nei suoi negozi attuali, è immediatamente disponibile in questo proto-metaverso.

4. Wendy

Wendy's ha creato la sua Sunrise City Metaverse Experience su Meta's Horizon Worlds, con un grande focus sulle colazioni. La nuova città è solo una parte del "Wendyverse" in rapida espansione.

Con una scelta di design deliziosamente bizzarra, Wendys ha conferito alla Sunrise City Metaverse Experience un'atmosfera fantasy medievale, con un castello nel cielo pieno di ponti di bacon, biscotti volanti e avatar che volano in parapendio su patate per la colazione.

È come l'allucinazione di una persona affamata.

Può essere strano, ma sembra funzionare, con Wendy che ha riportato oltre 650 milioni di impressioni sui media nei primi due mesi.

5. Sentosa

Un'isola per le vacanze nel mondo reale vicino a Singapore, Sentosa è stata duramente colpita dalla pandemia ma si sta riprendendo.

Sentosa Crossing è una replica digitale dell'isola reale creata sulla piattaforma di Nintendo Switch Animal Crossing: New Horizons.

L'idea è quella di offrire alle persone a Singapore un luogo sicuro e fresco dove rilassarsi senza il fastidio delle misure di blocco. Sentosa Crossing mira anche ad aumentare l'appeal di Sentosa al pubblico più giovane, con omaggi da portare a casa e l'opportunità di partecipare a feste e lezioni di yoga.

6. Starbucks

La cosa impressionante dell'iniziativa NFT di Starbucks è quanto rispecchia fedelmente la missione dell'azienda, garantendo anche che la tecnologia blockchain utilizzata soddisfi gli impegni di sostenibilità di Starbucks.

L'idea di un "terzo luogo" - lo spazio tra casa e lavoro in cui le persone possono legarsi - è centrale nell'identità di Starbucks, quindi i suoi NFT, che assumono la forma di pass di accesso, sono progettati per creare una nuova comunità digitale globale in cui le collezioni di marca offrono ai clienti un accesso esclusivo alle esperienze. Invece del vantaggio a breve termine di una normale asta NFT, Starbucks sta costruendo qualcosa con un valore duraturo.

7. Louis Vuitton

L'industria della moda sta aprendo la strada al mercato del metaverso, offrendo in genere dispositivi indossabili NFT unici che gli appassionati di moda possono utilizzare per personalizzare gli avatar di gioco.

Il marchio di lusso Louis Vuitton ha recentemente rilasciato una collezione NFT di 30 pezzi all'interno della sua app "Louis: The Game" per celebrare il suo 200esimo compleanno.

Il gioco stesso ti porta in un viaggio attraverso una città storica nei panni di un personaggio chiamato Vivienne, un antropomorfismo del monogramma del marchio, che rivisita i momenti chiave della storia di Louis Vuitton.

8. Gucci

Gucci ha recentemente rilasciato Gucci Town, una piazza del metaverso nel panorama di Roblox.

È un luogo in cui i giocatori possono scoprire di più sulla Maison Gucci e la sua eredità, nonché esprimere la propria individualità e connettersi con persone che la pensano allo stesso modo provenienti da tutto il mondo.

Descritta da Gucci come "una destinazione digitale su Roblox dedicata a chi cerca l'inaspettato", Gucci Town offre una serie di esperienze tra cui minigiochi, mostre d'arte e acquisti di articoli digitali Gucci per personalizzare gli avatar Roblox.

9. Adidas

Adidas ha recentemente lanciato una campagna NFT chiamata " Into the Metaverse " in collaborazione con tre importanti marchi NFT: PUNKS Comic, Bored Ape Yacht Club e gmoney.

Come con molti marchi di moda, gli stessi NFT sono pezzi esclusivi di abbigliamento digitale da utilizzare su piattaforme di gioco basate su blockchain.

Fa tutto parte degli sforzi di Adidas per sfruttare il mercato NFT e il metaverso per promuovere i temi dell'individualità e dell'espressione personale che il marchio promuove nel suo marketing nel mondo reale.

10. Coca Cola

Coca-Cola è stato uno dei primi marchi di bevande a vedere il potenziale del metaverso come un modo per connettersi con i giovani che amano la tecnologia.

Ad esempio, per celebrare le Special Olympics nel 2021, ha lanciato la sua prima grande campagna NFT costruita attorno all'idea di "loot box". Si trattava di borse regalo virtuali ciascuna contenente una gamma di risorse NFT una tantum, da un piumino di marca a un visualizzatore di suoni che cattura l'esperienza di condividere una Coca-Cola e una carta dell'amicizia ispirata alle famose figurine del marchio degli anni '40.

11. Walmart

Tutti gli esempi sopra sono rivolti ai consumatori, ma c'è tutto un altro lato business-to-business in questa tecnologia, in particolare le criptovalute.

Prendi Walmart, che oltre ad essere uno dei supermercati più grandi del mondo è anche leader nella gestione della catena di approvvigionamento.

Sta utilizzando la blockchain per creare un processo automatizzato per la gestione di fatture e pagamenti per i suoi oltre 70 corrieri di terze parti, rinnovando e unificando i suoi processi di gestione dei dati migliorando al contempo la tracciabilità degli alimenti.

12. Amazon

Il gigante dell'e-commerce offre strumenti blockchain alle aziende che non vogliono crearne di proprie.

Ad esempio, in Australia Nestlé ha recentemente approfittato di questo servizio Amazon per lanciare un nuovo marchio di caffè, "Chain of Origin", che consente ai consumatori di guardare all'interno della catena di approvvigionamento del caffè nel mondo reale scansionando un codice QR per vedere quale fattoria ha coltivato i chicchi e dove venivano arrostiti.

Altri client blockchain di Amazon includono Sony Music, BMW e Accenture, che stanno utilizzando questa tecnologia per combattere problemi come merci contraffatte, violazioni della conformità, ritardi e sprechi.

Ultime parole

È giusto dire che molti consumatori sono confusi su queste forme di tecnologia: solo il 22% dei consumatori può definire correttamente un NFT. I marchi lungimiranti possono conquistare il loro affetto e la loro approvazione posizionandosi come spie, mostrando al pubblico ciò che è possibile e in generale demistificando ciò che può essere un'area complessa. Il punto di partenza è il nostro report digitale Making Virtual a Reality. Entra oggi e ottieni un'anteprima del futuro, senza bisogno di una sfera di cristallo.