6 consigli di marketing che puoi imparare dalla famiglia reale britannica

Non importa da quale parte del mondo vieni, conosci la famiglia reale britannica. E siamo disposti a dare buone probabilità al fatto che probabilmente ne sai molto di più di quanto ti rendi conto.

Ad esempio, potresti conoscere strane curiosità sulla defunta regina Elisabetta II, potresti aver letto dei matrimoni reali o persino del loro ruolo nell'attuale condizione economica del mondo britannico.

E tutto questo sarebbe successo anche se non vivessi in Gran Bretagna o in qualsiasi altro paese europeo. Ti sei mai chiesto perché è così?

Perché qualcosa che non è connesso a te è così parte integrante della tua conoscenza del mondo? Bene, questo è il potere del marketing e del marchio a cui la famiglia reale britannica ha attinto con successo.

Che tu sia una piccola impresa, un marchio in crescita o anche un imprenditore, c'è molto da imparare sul marketing dalla famiglia reale britannica.

In questo blog di Kimp, ripercorriamo i successi della famiglia reale britannica nei loro sforzi di branding e marketing per capire le lezioni che possiamo trarre.

Iniziamo.

Il marchio della famiglia reale britannica

Il tuo marketing diventa un successo e si traduce in qualcosa di prezioso solo se ottieni il tuo marchio nel modo giusto. E questo è uno dei motivi principali per cui tutti gli sforzi della famiglia reale britannica si sono tradotti bene negli ultimi decenni. Hanno il giusto approccio al branding.

Quindi, come si marchia una famiglia? Bene, la grande famiglia che è la famiglia reale, è abbastanza simile a un'azienda se ci pensi. In particolare, è simile a una grande azienda. Uno che ha acquisito interessi nell'economia, nella politica e nella società con molteplici prodotti di punta. Sebbene ciascuna di queste aree debba avere un'identità distinta, si uniscono bene sotto lo stendardo più ampio.

Con questo in mente, analizziamo il marchio della famiglia reale britannica.

Quali sono i tratti distintivi del marchio della famiglia reale britannica?

Un buon marchio ha una forte personalità in modo che il pubblico possa facilmente individuare tutto ciò che è correlato a loro in un mare di contenuti. La famiglia reale britannica in particolare ha una personalità molto semplice e ben definita. Il marchio risuona con le seguenti caratteristiche del marchio: unico, conservatore, orientato al valore e leale.

Puoi vederlo da ogni comunicazione, aspetto o prodotto associato alla famiglia reale. Dato che la regina Elisabetta II è stata il secondo monarca più longevo, possiamo capire perché queste caratteristiche del marchio sono nate.

Qual è l'identità visiva della famiglia reale britannica?

La rappresentazione visiva di un marchio è così significativa che per un'ampia fascia di pubblico, un logo o una mascotte è sinonimo di branding. Questo è tutto ciò che sanno ed è ciò che cercano per identificare, interagire o persino effettuare transazioni con un marchio.

Dato che la giusta rappresentazione non è solo importante ma una delle cose più significative per il marchio della Royal Family, non sorprende che abbiano anche un'identità visiva ben definita. Perché se il loro nome viene associato ai materiali sbagliati, può essere abbastanza catastrofico.

La loro elaborata identità visiva include simboli di branding come Buckingham Palace, The Crown, Il volto del monarca regnante, Orb, Sceptre, bandiere e così via.

6 consigli di marketing che possiamo trarre dalla famiglia reale britannica

Essere un monarca in un mondo incentrato sulla democrazia non può essere facile. Ma la famiglia reale britannica è riuscita a rimanere abbastanza rilevante, simpatica e significativa che non passa giorno senza che la loro menzione sia di dominio pubblico. Nel frattempo, in altre parti del mondo, molti aristocratici e membri della famiglia reale sono scomparsi dalle luci della ribalta.

Allora, cos'è che rende la famiglia reale britannica così speciale? In che modo questa eredità è ancora abbastanza forte da far fermare il mondo intero e piangere la morte di una regina di 96 anni?

Diamo un'occhiata a una masterclass in marketing per capire come puoi replicare anche tu l'effetto.

1. Comprendi il tuo pubblico di destinazione e la tua identità di marca

Il miglior consiglio di marketing che chiunque può darti è che prima di lanciare qualsiasi campagna, comprendi il tuo pubblico e l'identità del tuo marchio. Quando sai come proiettarti oltre a capire con chi stai parlando, tutto diventa molto più semplice. Ed è esattamente ciò che dovresti portare via anche dalla famiglia reale britannica.

La famiglia reale comprende il suo posizionamento e come il suo pubblico li vede perfettamente. Sanno anche che il loro pubblico di destinazione proviene principalmente dal Regno Unito e/o appartiene al Commonwealth. Questo li aiuta a creare e mettere a punto le loro comunicazioni e contenuti di conseguenza.

Ad esempio, la famiglia reale britannica ha capito che per il pubblico sono un'istituzione diversa da qualsiasi altro marchio là fuori. Quindi mantengono le loro tradizioni, valori e immagine più di ogni altra cosa quando escono. Forniscono proprio ciò che ci si aspetta da loro: niente di più, nient'altro.

Hanno anche rigide linee guida sul marchio per chiunque desideri creare qualcosa in associazione con la famiglia reale britannica.

Anche sul fronte digitale, sono meticolosi nell'usare gli strumenti giusti. La famiglia reale ha un sito web dedicato per il suo pubblico e recentemente è passata al dominio .uk invece del dominio .org.uk alcuni anni fa. Hanno capito che devono stare al passo con i tempi e un dominio più breve è la strada da percorrere.

Suggerimento Kimp: dedica del tempo alla comprensione delle nozioni di base prima di lanciare qualsiasi campagna che possa farti risparmiare molto tempo e risorse a lungo termine. Inoltre, inizia con una guida allo stile del marchio per semplificare tutte le decisioni relative al design.

2. Guadagna forza attraverso le partnership

Chi meglio di una delle monarchie di maggior successo per mostrarci che “uniti resistiamo e divisi cadiamo”. I monarchi regnanti di questa famiglia non solo hanno tenuto unito il pubblico con la loro grazia e forza, ma hanno anche portato molti marchi in collaborazione con la famiglia reale.

Queste collaborazioni sono state determinanti nel diffondere la notizia della famiglia reale e dei loro vari sforzi negli ultimi decenni. Ma non è che la famiglia reale britannica collabori con un marchio qualsiasi: lo fa solo quando è sicura del fatto che il marchio corrisponde alla percezione del marchio e può aggiungere valore ai loro sforzi di sensibilizzazione.

Alcuni esempi popolari di questo includono:

• Le mostre del museo delle cere di Madame Tussauds consentono ai turisti di avere un'idea della famiglia reale e di sperimentare le figure reali nella loro forma di cera. In effetti, "Madame Tussauds ha uno stretto rapporto con la famiglia reale britannica che risale a Guglielmo IV, re d'Inghilterra, quando l'attrazione aprì per la prima volta a Londra nel 1835".
• La famiglia reale britannica fornisce il suo sigillo reale di mandato "alle imprese che hanno rifornito la famiglia reale per almeno cinque anni". Questa potrebbe essere solo la più potente campagna di influencer che il mondo abbia mai visto.
• La regina Elisabetta II è apparsa in una breve scenetta interpretando se stessa con Daniel Craig che ha interpretato il ruolo della popolare spia britannica James Bond per le Olimpiadi di Londra.

Suggerimento Kimp: scegli con cura le partnership di marca e comprendi l'impatto a lungo termine delle tue associazioni prima di immergerti.

3. Costruisci un senso di esclusività

Il più delle volte, meno è di più nel mondo degli affari. Quando condividi contenuti di alta qualità, puoi pubblicare meno frequentemente ed essere comunque sicuro che il tuo pubblico interagirà con te. Creare clamore per il tuo marchio diventa facile e organico quando c'è un'aria di esclusività che genera FOMO nel mondo.

La famiglia reale britannica incarna perfettamente questo e sceglie le loro apparizioni pubbliche e persino le menzioni abbastanza meticolosamente.

Tutto ciò che li circonda diventa virale perché:

• I clienti della famiglia rilasciano interviste solo di rado e scelgono le parole con molta attenzione.
• Le loro apparizioni pubbliche sono limitate, programmate e riuscite fino al tee per generare eccitazione, curiosità e attenzione da parte del loro pubblico. Mentre la cultura dei paparazzi riesce a catturare alcuni momenti sinceri, anche loro sono gestiti in termini di pubblicazione e distribuzione.
• Interagiscono e interagiscono con le migliori pubblicazioni e media solo per aumentare il valore delle loro interazioni.

Suggerimento Kimp: Nel mondo attuale, "lusso e premium" sono spesso associati alla scarsità. Puoi applicarlo anche ai tuoi prodotti, alla creazione di contenuti e alle attività di marketing. Fai di meno, ma metti molto nei tuoi sforzi e consegnalo bene.

4. Associarsi a buone cause per aumentare il valore

Millennials, Gen Z e Gen X: hanno tutti una cosa in comune ed è che si preoccupano tutti dei valori che un marchio sposa. I tuoi valori e la tua capacità di associarti a cose positive hanno un impatto diretto sulle loro decisioni di acquisto. In un mondo in cui la percezione è tutto, i marchi non possono lasciare nulla di intentato per assicurarsi di avere un'immagine positiva del marchio.

La famiglia reale britannica ha una lunga tradizione nell'aiutare la società e nel contribuire positivamente a molte cause. Ogni membro non solo prende parte a questi sforzi, ma è riuscito a guidarli attraverso le generazioni.

Ad esempio, il principe Carlo ha fondato 18 enti di beneficenza. E il principe Harry ha fondato gli Invictus Games, che aiuta i guerrieri feriti, oltre a co-fondare "Sentebale, un ente di beneficenza istituito per garantire ai bambini più vulnerabili del Lesotho il supporto di cui hanno bisogno per condurre una vita sana e produttiva".

Tutti questi sforzi sono visti in una luce molto positiva, e a sua volta lo è anche la famiglia reale.

Suggerimento Kimp: mentre svolgono attività di beneficenza, la famiglia reale britannica si assicura anche che ne parlino pubblicamente per aumentare la consapevolezza delle cause che sostengono. Quindi, quando la tua azienda è coinvolta in un'attività simile, non esitare a promuoverla e attirare l'attenzione su di essa. Questo non solo rafforzerà ciò che rappresenta la tua attività. Aiuterà anche a far luce su un'iniziativa importante.

5. Non sottovalutare il potere del rebranding

Ecco un fatto divertente per te: lo sapevi che la famiglia reale britannica non è stata sempre chiamata la Casa dei Windsor? No, originariamente erano chiamati con il nome tedesco di Sassonia-Coburgo e Gotha.

Ma nel 1917, tra i crescenti sentimenti anti-tedeschi durante la prima guerra mondiale, la Casa di Sassonia-Coburgo e Gotha divenne la Casa di Windsor. Il nuovo nome suonava molto britannico. E ha anche mostrato al pubblico che sono felici di essere conosciuti da questo lignaggio rispetto al loro precedente tedesco.

Questo esempio unico di rebranding rafforza una lezione importante; il tuo marchio dovrebbe allinearsi con il tuo pubblico di destinazione o è tempo di un nuovo look.

Suggerimento Kimp: quando è il momento, non temere un rebrand. Può essere la cosa migliore che sia mai successa alla tua attività. Certo, devi farlo bene per poter far crescere la tua eredità.

6. Rimani connesso tramite i social media

Cambiare con i tempi è il segno di una persona saggia. E la famiglia reale britannica ha davvero incarnato questo detto. Capiscono che mentre i comunicati stampa e le apparizioni programmate sono importanti, le generazioni attuali amano gli aggiornamenti istantanei direttamente sui loro telefoni cellulari.

Ed è per questo che la famiglia reale ha account individuali e ufficiali su piattaforme come Twitter, YouTube, Instagram e Facebook. Naturalmente, non c'è presenza su Snapchat o TikTok a causa dell'incompatibilità delle piattaforme di social media con la loro immagine del marchio.

Su queste piattaforme puoi trovare:

• Aggiornamenti quotidiani personali dei membri della famiglia
• Annunci ufficiali
• comunicati stampa
• Collaborazioni di marca e così via

Mentre sono sui social media, il contenuto è ancora molto adattato alle linee guida del marchio.

Crea un marchio reale con Kimp

Anche per una piccola impresa, il marketing e il branding sono importanti quanto lo sono per la famiglia reale. La tua immagine del marchio meticolosamente realizzata e gli sforzi di marketing programmati possono aumentare la consapevolezza del marchio, migliorare le vendite e favorire la crescita più di quanto tu possa immaginare.

Come possiamo vedere da The Royal Family, coerenza e pianificazione sono importanti per ottenere qualsiasi tipo di successo nel mondo del marketing. Sebbene abbiano tutti gli strumenti e le risorse a loro disposizione, un'azienda in erba potrebbe esitare a fare il grande passo.

Ma non è necessario, quando lavorano con gli abbonamenti illimitati di progettazione grafica e progettazione video di Kimp. Progettazioni, revisioni, accesso utente e bucket del marchio illimitati a un canone mensile fisso.

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