8 consigli di design per Ace Brochure Design & Marketing nel 2022

Il marketing di stampa sta facendo un grande ritorno, eccome! Anche le piattaforme di social media sono in fermento con i marchi che inchiodano le tecniche di marketing della stampa come parte di campagne creative.

Bene, questo è il modo nel mondo del marketing. Quello che pensiamo sia obsoleto diventa improvvisamente di nuovo una tendenza.

E quando accadono cose del genere, i marchi che hanno continuato a investire in strategie di marketing olistiche e omnicanale ne traggono enormi benefici. Poiché le ultime tendenze fanno già parte della loro strategia di marketing, non devono reinventare la ruota per adattarsi al conto. Possono semplicemente tenere d'occhio le ultime tendenze e modificare di conseguenza i tipi di design che stanno utilizzando.

Che tu sia un marchio che ha investito nel marketing omnicanale o uno che vuole rafforzare le tue campagne di marketing sulla stampa, il momento è finalmente arrivato.

E mentre siamo d'accordo sul fatto che tutti i progetti di marketing di stampa sono importanti per il successo di un marchio, le brochure sono senza dubbio il sapore della stagione in questo momento.

Gli eventi locali si stanno aprendo, le attività commerciali locali stanno aumentando il loro raggio d'azione e le persone sono alla ricerca di opportunità per interagire con marchi e aziende locali anche durante i viaggi. Le brochure possono aiutarti a connetterti con il tuo pubblico di destinazione e aumentare la consapevolezza del tuo marchio e raggiungerlo immensamente.

Quindi, in questo blog di Kimp, ti forniamo tutti i suggerimenti di progettazione di cui hai bisogno per far brillare i tuoi progetti di brochure nel 2022.

Il significato della progettazione di brochure nel 2022

Seguire una tendenza di marketing solo perché lo fanno tutti non è mai una ragione sufficiente. Quindi, prima di dirti come progettare la migliore campagna di marketing di brochure, facci capire cosa rende questo tipo di design così speciale nel 2022.

Il marketing digitale non è mai stato così forte e ogni consulente aziendale esorta le aziende ad abbracciare il mondo online. Quindi penseresti che il mondo del marketing della stampa vedrà un forte declino. Ma questa immensa partecipazione dei marchi nel mondo digitale ha dato una spinta involontaria al marketing cartaceo.

Tutti quelli che passano al digitale significano maggiore concorrenza, canali di contenuti affollati e costosi spazi pubblicitari. Ma il design di una brochure può aiutarti a contrastare molti di questi svantaggi che i canali digitali hanno oggi.

Brochure marketing:

• Può aiutare nella consapevolezza del marchio. Secondo uno studio della Bentley University, il 79% dei turisti concorda sul fatto che gli piace interagire con gli opuscoli e l'85% di loro ritiene di poter facilmente conoscere un'attività commerciale dagli opuscoli.
• Migliora le vendite offline . I contenuti educativi sono stati vincitori online e i clienti preferiscono i marchi che istruiscono rispetto a quelli che promuovono i loro prodotti senza pensarci. Le brochure ti consentono di educare i tuoi clienti e attirare la loro attenzione più di quanto possano fare un volantino o un cartellone pubblicitario.
• Raggiungi il pubblico locale . A causa delle restrizioni di viaggio legate alla pandemia di COVID-19, gli acquisti globali si sono fermati. Mentre i clienti non hanno mai battuto ciglio facendo acquisti da paesi a miglia di distanza, ora hanno iniziato a scoprire alternative locali. Questo è il momento di attingere alle tue campagne di marketing locale e quale design migliore da utilizzare di una brochure? Sfrutta al meglio le visite in negozio con una brochure accattivante.
• Ottimizza il tuo budget di marketing. Come accennato in precedenza, lo spazio pubblicitario e di marketing online può diventare piuttosto competitivo. I budget pay per click sono in aumento, ma se hai una buona brochure nel tuo arsenale, può essere il materiale di marketing più conveniente per te.

8 Suggerimenti di design per il marketing di brochure Ace

Indipendentemente dal mezzo che scegli per comunicare con il tuo pubblico, il modello di consegna conta di più. Affinché la campagna di marketing abbia successo, devi entrare in contatto con loro e mantenere il pubblico coinvolto per tutta la durata del messaggio. Il design è di solito lo strumento che i marketer e i brand manager si rivolgono per farlo.

Quindi, di quali suggerimenti di progettazione hai bisogno per assicurarti che le tue brochure mantengano il tuo pubblico coinvolto ed emotivamente connesso al marchio, comunicando anche il messaggio?

Il team di Kimp ha curato gli approfondimenti dai progetti su cui abbiamo lavorato per aiutarti a navigare in tutto questo. Quindi tuffiamoci dentro.

1. Enfatizza la tua identità di marca

Le brochure sono un ottimo strumento per diffondere la consapevolezza del marchio, quindi è fondamentale garantire che ogni brochure celebri l'identità del tuo marchio. Inoltre, gli opuscoli sono ampiamente utilizzati nel marketing locale, il che significa che le persone hanno familiarità con il formato e probabilmente si impegneranno con esso se sono ben progettati e informativi.

Ma i clienti oggi hanno una breve capacità di attenzione. Inoltre, hanno anche un intervallo di richiamo più breve. Occorrono più di 5-7 impressioni affinché un cliente ricordi un marchio. Quindi, le aziende oggi devono diffondere costantemente la consapevolezza del marchio su tutti i mezzi per creare un ricordo del marchio.

Tutto ciò punta a una soluzione semplice: progettare brochure in un modo che aiuti i clienti a registrare l'identità visiva del tuo marchio.

Ogni marchio ha alcuni colori del marchio e immagini standard che si collegano al suo prodotto, ai suoi valori e al suo settore. Includerli in modo prominente nel design della brochure è importante per enfatizzare l'identità del marchio.

Considera questo opuscolo disegnato da Kimp. Come potete vedere, anche se la brochure è lunga, non abbiamo perso l'occasione di enfatizzare l'identità del marchio Field Trip. Proprio dagli sfondi del testo, dal colore del carattere del titolo e dalle illustrazioni, tutti gli elementi celebrano i colori del marchio. La prossima volta che qualcuno guarderà questi colori, lo assocerà immediatamente al marchio.

Anche se non disponi di un insieme distinto di colori del marchio, puoi sfruttare le immagini e i simboli nel tuo logo per creare un ricordo del marchio. Proprio come fa questa brochure disegnata da Kimp. La forma del quadrilatero è importante per l'identità di Tron ed è molto presente nell'immagine di copertina (fronte e retro).

2. Scegli i colori con intento

I colori sono magici nel mondo del marketing. Ma in realtà, la psicologia del colore è più scientifica di quanto molti di noi siano consapevoli. Il cervello umano è cablato per percepire le immagini sulla base dei colori e man mano che cresciamo, associamo colori specifici a significati specifici. Ciò può essere dovuto a influenze culturali, cliché che vediamo ogni giorno o persino esperienze apprese. E i marchi sfruttano questo per comunicare al loro pubblico di destinazione in modi significativi.

Come ti connetti con una persona che legge poche righe di testo? Comunichi l'intento e le parole non dette tramite i colori nella tua campagna di marketing. Quindi, naturalmente, i colori che scegli per il design della tua brochure contano molto per il successo.

In questa brochure progettata da Kimp, possiamo vedere che il team ha scelto un tema monocromatico per esprimere il proprio messaggio. Questa è una buona strategia quando hai un intento singolare da trasmettere. In questo caso, l'intento era quello di fare appello alla clientela aziendale e invitarla all'evento di golf. Quindi il colore blu è stata un'ottima scelta perché è il più utilizzato nel settore aziendale e rappresenta professionalità e fiducia.

Suggerimento Kimp: i colori possono significare cose diverse per culture e persone diverse da regioni diverse. Quindi comprendi a fondo il tuo pubblico di destinazione prima di scegliere un colore per un design. E tieni presente che i colori che scegli devono funzionare con l'identità del tuo marchio e unire l'intero design.

Suona un po' troppo complicato? Iscriviti all'abbonamento Kimp Graphics e fai conoscere al tuo team di progettazione il tuo marchio e il tuo pubblico di destinazione. Verranno con una combinazione di colori che parla a entrambi.

3. Sfrutta i caratteri per la gerarchia visiva

Gli opuscoli possono essere un po' lunghi, a differenza delle solite pagine nitide a cui i clienti sono abituati. Quindi, come tieni la loro attenzione e ti assicuri che rimangano con te fino alla fine?

L'unico modo per attirare l'attenzione delle persone è con transizioni fluide e portarle in un viaggio che le faccia voltare pagina senza nemmeno rendersene conto. Ora, in un video, puoi utilizzare l'audio e collegare i frame per farlo. Ma di cosa hai bisogno in un mezzo di marketing basato su testo?

Nel marketing di brochure e nella maggior parte degli altri materiali di marketing di stampa, il segreto è stabilire una gerarchia visiva. In questo modo, il cliente viene guidato attraverso la tua messaggistica al CTA.

Ma come si stabilisce la gerarchia visiva? Bene, l'uso della tipografia è la tecnica più semplice ed efficace per stabilire la gerarchia visiva nel design.

Considera il design qui sotto di Kimp. Fin dall'immagine di copertina, il team ha utilizzato diversi stili e dimensioni dei caratteri per attirare l'attenzione dei clienti.

4. Scegli lo stile di design giusto per il tuo marchio

Puoi dire molto senza dire molto. Hai mai capito subito il tema di una festa dall'invito stesso? Che ne dici di una pubblicità sui social media con un'immagine e un sito web? Ci hai cliccato sopra perché l'immagine è bastata per dirti quello che dovevi sapere?

In tutti questi casi, lo stile di design scelto dal team di progettazione è stato sufficiente per comunicare il proprio messaggio con te. In effetti, è lo stile di design che ha fatto il lavoro più di ogni altra cosa.

Ecco perché il team di Kimp consiglia di concentrarsi sullo stile di design giusto per le tue brochure. Ci sono così tanti percorsi da intraprendere, ma devi scegliere uno stile di design che:

• Funziona per il tuo pubblico di destinazione
• Trasmette il tono del messaggio
• Rafforza la tua identità di marca

Ad esempio, se hai un'identità di marca audace e colorata, uno stile di design minimalista non funziona a tuo favore.

Nel design sopra di Kimp, la brochure ha un design moderno e funziona per il marchio. È un salone, quindi i clienti cercano qualcosa di elegante ed elegante, invece di qualcosa di ricco di dettagli.

Suggerimento Kimp : l'equilibrio nel design è molto importante. Indipendentemente dallo stile di design che scegli, devi creare un design armonioso e attraente.

Cerchi un team che possa dare vita alle tue visioni progettuali? Kimp Graphics è a portata di clic!

5. Scegli il layout dell'opuscolo giusto per una narrazione senza interruzioni

Abbiamo parlato dell'importanza del flusso in un messaggio, quindi come non parlare del significato dei layout delle brochure? Il layout che scegli guida il tuo pubblico su come leggere i contenuti. Se posizioni il testo sbagliato nella piega sbagliata, avrà un grande impatto sull'esperienza dell'utente e rovinerà tutti i tuoi sforzi.

Quindi, prima di progettare la tua brochure, comprendi i contenuti e decidi come posizionarli. Sì, il volume dei tuoi contenuti determina quanto deve essere lunga la brochure, ma il layout e le pieghe dipendono dalla storia.

Ad esempio, vuoi che le informazioni più importanti siano facilmente accessibili e non nascoste in una piega. Il tuo CTA deve essere nella piega più esterna in modo che anche se il tuo cliente non lo sta leggendo per intero, si connetta comunque con te.

Come vedete in questa brochure ideata da Kimp, il cliente può comprenderne i contenuti anche con uno sguardo superficiale. E quando aprono una piega, il layout apre anche la seconda e il messaggio scorre bene.

Questa è una brochure pieghevole a Z di Kimp. Il team ha organizzato i contenuti in modo tale che il cliente veda prima i vantaggi, seguito da una rapida introduzione e infine dal messaggio promozionale per il marchio. La selezione del layout ha consentito loro di presentare la CTA nella sezione giusta per il massimo impatto.

Suggerimento Kimp: ci sono molti layout di brochure da esplorare, ma è sempre meglio mantenerlo semplice, soprattutto quando il messaggio è breve. Ma in ogni caso, assicurati di stampare alcuni modelli e di capire come lo sperimenteranno i clienti prima di stampare un lotto di grandi dimensioni.

Leggi la nostra guida sulla scelta dei layout delle brochure per maggiori informazioni.

6. Attira il pubblico con l'immagine di copertina giusta

Dove tornerà utile il marketing delle brochure per il tuo marchio? Per lo più in occasione di eventi offline, dove i clienti vagabondi si fermano un secondo e decidono se la brochure in esposizione merita o meno la loro attenzione. Quindi, inutile dire che la tua prima impressione deve essere la migliore.

L'immagine di copertina giusta può:

• Coinvolgi il pubblico
• Trasmetti l'argomento dell'opuscolo al pubblico
• Enfatizza la tua identità di marca

Con un ruolo così cruciale da svolgere, non prendere alla leggera la scelta dell'immagine di copertina. Quando scrivi il brief di progettazione per la tua brochure, spiega al team di progettazione cosa vuoi che il cliente provi quando lo raccoglie. Dettaglia le emozioni, l'argomento e tutti gli altri parametri in modo che possano fare la scelta giusta per le immagini della tua brochure. Se possibile, includi esempi di immagini nello stile di cui hai bisogno, se riesci a trovarne uno.

Se disponi di una guida allo stile del marchio, includi delle note sulle immagini che utilizzi nei materiali di marketing.

Considera questo design per Vet Circle di Kimp. L'immagine di copertina di un genitore felice con un animale domestico felice indurrà sicuramente chiunque a prendere l'opuscolo e vedere di cosa si tratta. E l'immagine non contrasta con i colori del marchio, quindi è davvero l'immagine perfetta per la brochure.

Considera questo design per Vet Circle di Kimp. L'immagine di copertina di un genitore felice con un animale domestico felice indurrà sicuramente chiunque a prendere l'opuscolo e vedere di cosa si tratta. E l'immagine non contrasta con i colori del marchio, quindi è davvero l'immagine perfetta per la brochure.

Suggerimento Kimp: non scendere a compromessi sull'immagine di copertina anche se non riesci a trovare l'immagine che funzioni meglio per la tua brochure. Puoi sempre collaborare con un team di progettazione come Kimp Graphics per includere un'illustrazione personalizzata nel design della tua brochure o per comporre un'immagine utilizzando diversi elementi di stock.

Naturalmente, da Kimp avrai tutto questo incluso nel canone mensile flat.

7. Visualizza il tuo messaggio

Abbiamo discusso molto sulla progettazione dell'immagine di copertina, sul layout e persino sulla scelta dello stile di design giusto per la brochure. Ma non si tratta solo di ciò che c'è all'esterno, anche i contenuti contano molto. Soprattutto perché la presentazione determina se il messaggio riesce a raggiungere il pubblico o meno.

E quando si tratta di progettare i contenuti di una brochure, abbiamo solo un consiglio oltre a ciò di cui abbiamo già discusso. E questo è prendere l'aiuto della grafica per trasmettere il tuo punto.

Le brochure sono un formato ideale per commercializzare contenuti educativi sul tuo marchio, prodotto e servizi. È l'equivalente cartaceo di un lungo blog. Ma proprio come nel caso dei blog, solo i blocchi di testo non ti faranno alcun favore. La strada per il cuore e la mente di un cliente è piena di immagini, icone e illustrazioni.

Visualizza il tuo messaggio proprio come ha fatto Kimp nel design di questa brochure.

L'ampio uso di icone e illustrazioni invita il cliente a esplorare la brochure senza farsi intimidire da enormi blocchi di testo. L'uso di ausili visivi consente anche al design della brochure di respirare. Un'immagine parla più di mille parole, quindi illustra le tue brochure per condividere più di ciò che hai da offrire!

Se stai cercando un team di progettazione per progettare opuscoli in modo creativo, utilizzando tipografia, composizioni ed editing accattivanti, non cercare oltre Kimp Graphics!

8. Fai brillare le tue brochure anche online

La combinazione di campagne di marketing online e offline è importante per costruire un approccio olistico al raggiungimento dei clienti. Questa tecnica di marketing garantisce inoltre che i clienti incontrino un marchio coerente su tutti i punti di contatto.

Sebbene tu possa includere i codici QR e i tuoi indirizzi online nei progetti di brochure (come fa la maggior parte dei clienti Kimp), puoi anche riutilizzarli per l'uso in piattaforme digitali. Riutilizzare i progetti di stampa per l'utilizzo digitale può essere complicato. I design di stampa utilizzano esclusivamente schemi di colori CMYK mentre i design digitali utilizzano lo schema di colori RGB.

Se vuoi riutilizzare la tua brochure e promuoverla online, includilo nel brief di progettazione e il team saprà utilizzare le combinazioni di colori appropriate e fornirti i file per ogni formato. In questo modo, il design della tua brochure avrà un bell'aspetto, indipendentemente da dove viene presentato.

Questa brochure progettata da Kimp mostra come una brochure può essere facilmente riproposta su piattaforme online e offline.

Migliora il marketing della tua brochure con Kimp

Sei entusiasta di investire nel marketing di brochure? Ci auguriamo che ora tu sappia quanto può essere significativo e anche i modi per ottenere il massimo impatto con i design delle tue brochure.

Ma può sembrare tutto più facile a dirsi che a farsi, soprattutto, dal momento che passare dal design per piattaforme digitali al design di stampa può sembrare piuttosto complicato. Allora cosa fai?

Bene, hai bisogno di un team che comprenda i design di stampa e sappia come trarne il meglio per il tuo marchio. E poiché questi progetti richiedono altre abilità come l'editing, la progettazione grafica e l'illustrazione, è necessario un team di progettazione in grado di gestire tutto.

Allora perché non provi Kimp Graphics? Con l'abbonamento illimitato a Kimp Graphics, ottieni design, revisioni e servizi illimitati in oltre 100 categorie di design a un canone mensile fisso.

Abbiamo anche un abbonamento illimitato alla progettazione video se stai cercando di creare video anche per il tuo marchio.

Iscriviti alla nostra prova gratuita di 7 giorni per iniziare.