8 Regole di progettazione dell'opuscolo che i marchi devono conoscere + Idee di design

Colori eleganti, layout graziosi e tante informazioni in così poco spazio! Le brochure sono materiali di marketing così interessanti nel mondo della pubblicità stampata.

Aggiungi a ciò, per un cliente che non conosce ancora il tuo marchio, una brochure sarà un manuale introduttivo. E per un cliente fedele che è curioso di conoscere un prodotto recente del tuo marchio, la brochure renderà più semplice la decisione di acquisto.

Ci sono tanti modi in cui puoi far funzionare una brochure per il tuo marchio. Con le giuste strategie di progettazione e distribuzione, la tua brochure darà ai tuoi sforzi di marketing una leggera spinta verso il raggiungimento dei tuoi obiettivi.

Gli opuscoli sono in circolazione da decenni ormai. Basta guardare l'esempio qui sotto: è una brochure degli anni '40!

A questo punto potresti pensare “Il mio marchio ha un sito web interattivo e le migliori pubblicità digitali. Ho ancora bisogno di un opuscolo?" Ti sentiamo. E la risposta è si. I materiali di marketing stampati come le brochure sono ancora rilevanti. Infatti, la combinazione di stampa e marketing digitale porta ad un aumento del 400% dell'efficacia delle tue campagne.

Come ogni altra risorsa visiva nel marketing, molto dipende dal design effettivo. Quindi, in questo blog, parleremo di alcuni suggerimenti di progettazione per aiutarti a creare brochure convenienti per il tuo marchio. Ma prima diamo anche un'occhiata al motivo per cui le brochure sono ancora rilevanti nell'era dei Tweet e dei Reels.

Perché le brochure sono ancora una cosa nell'era digitale?

Per dirla in parole semplici:

• Le brochure sono strumenti di marketing convenienti
• Sono facili da progettare
• Il targeting localizzato diventa più semplice con loro
• La distribuzione è facile
• Sono ottimi strumenti per aiutare a creare fiducia

Potresti avere gli annunci più fantasiosi che inducono i clienti a interrompere il loro lavoro e a prenderne atto. Tuttavia, tenere effettivamente qualcosa in mano è un'esperienza difficile da imitare nel mondo digitale. Questo è uno dei motivi per cui i marchi ora utilizzano ampiamente la realtà aumentata. Per dare ai clienti un'idea di come sarà un prodotto nel mondo reale, nell'ambiente in cui lo utilizzeranno.

Quindi, le brochure che offrono ai clienti il ​​vantaggio di interagire fisicamente con il marchio hanno sempre il loro fascino. Moda, automotive, ospitalità: quasi tutti i settori possono trarre vantaggio dall'uso di opuscoli nel marketing.

Alcuni sostengono che i Gen Z siano più inclini ai gadget e quindi il marketing digitale è la via da seguire. Sebbene ciò sia vero fino a un certo punto, dovresti anche sapere che quasi il 95% delle persone di età inferiore ai 25 anni legge riviste. Quindi, gli annunci stampati funzionano ancora.

E puoi avere anche una versione digitale della tua brochure. Potrebbe mancare la tangibilità dell'opuscolo fisico, ma le informazioni saranno ancora lì. E questa versione digitale può essere condivisa con i clienti che si mettono in contatto con te attraverso i canali digitali.

Puoi anche usarlo come strumento di acquisizione dei lead consentendo ai clienti di fornire i loro indirizzi e-mail e quindi spedire la brochure digitale. Un design, tanti vantaggi!

Dopo aver ascoltato i molti meriti della progettazione di brochure, sei pronto a progettarne una? Diamo un'occhiata ad alcuni utili suggerimenti di progettazione per creare progetti che convertono.

Suggerimenti per la progettazione di una brochure che guiderà i risultati

Ammettiamolo, a volte nel design quello che hai in mente non esce sullo schermo. E quello che hai sullo schermo non viene stampato. Ti è mai successo? Quando si tratta di qualcosa come il design di una brochure che richiede tempo e fatica, è giusto che ti aspetti che il processo sia fluido e produttivo. E per questo, ecco alcuni suggerimenti concreti per mettere a punto il tuo approccio alla progettazione di una brochure.

1. Scegli un obiettivo basato sul modello AIDA

I tuoi sforzi di marketing potrebbero attirare l'attenzione di molti e suscitare l'interesse di pochi. Potrebbero portare alcuni clienti a desiderare il tuo prodotto e, infine, ce ne sono alcuni che effettivamente intraprendono un'azione o effettuano un ordine. Ecco in cosa consiste il modello AIDA nel marketing. Parla di clienti che attraversano diverse fasi, vale a dire:

• Attenzione
• Interesse
• Desiderio
• Azione

Il sogno di ogni marketer è portare ogni lead all'ultima fase della canalizzazione di marketing, la fase dell'azione. Ma ciò accade raramente. E non dovrebbe impedirti di progettare i giusti materiali di marketing per ciascuna di queste fasi.

E con un materiale di marketing senza tempo come una brochure, puoi creare progetti rilevanti per ogni fase. Puoi avere un design di brochure separato per ogni fase o averne solo uno che soddisfi tutti questi aspetti.

Quando cerchi di capire gli obiettivi della progettazione della tua brochure, il tuo primo passo è capire quale di queste fasi vuoi affrontare.

Le brochure che devono attirare l'attenzione vengono distribuite al di fuori della vetrina o della sede dell'attività. Questi devono essere accattivanti, nitidi e con un messaggio che in qualche modo porti i clienti dentro.

Per attirare l'interesse dei clienti, la brochure dovrebbe parlare di come quel particolare prodotto o di come il tuo marchio nel suo insieme sia diverso. E perché merita il loro tempo.

Per far desiderare a un cliente il tuo prodotto o marchio, la brochure dovrebbe incorporare molti segnali visivi che fungono da prova di ciò che pubblicizzi. Vederlo in azione li farà desiderare di più.

Infine, un invito all'azione posizionato strategicamente e una copia convincente e un layout generale faranno sì che i clienti facciano effettivamente il passo che desideri.

2. Scegli il layout giusto

Trifold, bifold, gate-fold: ci sono molte opzioni per quanto riguarda il layout della brochure. E finalizzare questo potrebbe sembrare la decisione più difficile da prendere. Il costo della stampa e anche il costo del materiale dipendono dalle dimensioni della brochure che a sua volta dipende dal layout scelto. Ma non puoi stipare troppo testo in troppo poco spazio come misura per ridurre i costi.

Un modo per affrontare questo problema sarà quello di fare uno schema del contenuto che desideri incorporare nella brochure. Brainstorm con le parti interessate e il team. Sulla base dell'obiettivo prescelto della brochure, crea una bozza del contenuto. Questo dovrebbe acquisire dettagli come il numero di immagini che devi trasmettere, le informazioni previste e il testo di accompagnamento.

Meno è di più nel design. Invece di avere troppi dettagli che confondono il pubblico, concentrati sulla trasmissione del messaggio in modo conciso. Una volta che hai una raccolta degli elementi richiesti nel tuo progetto, diventa più facile capire quale layout funzionerà meglio.

Suggerimento Kimp: anche se hai una copia e immagini potenti, l'allineamento di queste sezioni influenza l'impatto generale. Tutti questi elementi di design sono collegati. Quindi il modo in cui appaiono sulla brochure sia nella versione piegata che in quella spiegata determina il tipo di reazione che incitano. Il post del blog di Kimp sul layout del design della brochure potrebbe aiutarti a capire meglio le tue opzioni.

3. Progetta pensando al tuo pubblico

Il tuo testo e il tuo tono dovrebbero essere giustificati per soddisfare il tuo pubblico. Clienti diversi reagiscono a toni diversi nelle campagne del marchio. E ogni gruppo di clienti potrebbe cercare un diverso insieme di dettagli dalla brochure.

Prendiamo ad esempio l'industria automobilistica. Di seguito sono riportate le istantanee degli opuscoli delle auto Chevrolet Suburban e Hummer H1. Notare la differenza nel contenuto presentato e nel tono dei messaggi in entrambi gli opuscoli.

La Chevy Suburban (nella prima immagine) è pubblicizzata come un'auto familiare sicura e confortevole. Hummer H1 (seconda immagine), d'altra parte, è promosso come uno abbastanza robusto da gestire terreni imprevedibili. Nel primo, il target di riferimento saranno le famiglie. In quest'ultimo, il pubblico di destinazione sarà quello degli amanti del brivido.

Sebbene entrambe le auto siano dotate di caratteristiche di sicurezza e una struttura robusta, la caratteristica su cui concentrarsi nella brochure è diversa, come puoi vedere. Il tono nell'opuscolo Chevy è più amichevole mentre l'opuscolo Hummer utilizza un tono più robusto.

Anche se hai il messaggio giusto da trasmettere, avrai un impatto solo quando il tono è giusto.

4. Scegli il testo dell'eroe giusto

Quando guardi la brochure nell'immagine sopra, cosa attira la tua attenzione per primo? “Soluzione di disinfezione automatizzata”. Forse noti questa sezione di testo anche prima di notare il nome del marchio. Questo è il testo dell'eroe in qualsiasi opuscolo. È uno che è fatto per uscire dal resto del contenuto.

In mezzo a un mucchio di opuscoli disposti su uno scaffale, questo testo sarà il gancio visivo che determina se un cliente ritirerà effettivamente l'opuscolo. E questo dovrebbe dire ai clienti quale soluzione o valore stai offrendo loro.

L'integrazione del marchio nella tua brochure è importante, ma ciò non significa che la tua brochure debba essere costruita attorno al tuo marchio. Le immagini, il testo e tutto ciò che riguarda la brochure dovrebbero concentrarsi sul prodotto o sull'evento che desideri promuovere con la tua brochure. Dovrebbe riguardare la costruzione della consapevolezza del marchio e convincere i clienti perché dovrebbero scegliere i tuoi servizi o prodotti.

Da lontano, quando qualcuno vede che la tua brochure riguarda una vendita, probabilmente la raccoglierà. Oppure, se il nome del particolare prodotto attira la loro attenzione, saranno ansiosi di saperne di più. Ma vedere semplicemente il nome del tuo marchio in grassetto non susciterà molta reazione. Perché un cliente raccoglierà del materiale casuale su un marchio? Dovrebbero sapere in anticipo cosa c'è dentro per loro.

5. Presta attenzione alla tipografia

Nell'opuscolo sopra, nota l'uso di caratteri serif nel testo del titolo. Questo è audace, attraente e attira facilmente i tuoi occhi verso la brochure. Ma nella sezione di testo che segue, viene utilizzato un font sans-serif. Non solo bilancia visivamente il peso dei caratteri serif, ma risolve anche un altro scopo fondamentale: mantenere la leggibilità.

La tipografia creativa e gli stili di carattere decorativi potrebbero sembrare fantastici a prima vista. Ma ricorda sempre che, nel design, la forma segue la funzione. Se il carattere scelto rende difficile per il tuo pubblico leggere ciò che viene presentato, l'intero scopo della brochure è perso.

Come nell'esempio sopra, puoi combinare stili di carattere serif e sans serif per un design equilibrato che abbia anche un punto focale. La tipografia influenza fortemente l'esperienza dell'utente. Affinché i clienti prestino davvero attenzione alla tua brochure e reagiscano alle informazioni presentate, dovresti scegliere strategicamente i tuoi caratteri.

Suggerimento Kimp: la combinazione di troppi stili di carattere provoca molto rumore visivo. Attenersi a una combinazione di due o tre stili di carattere al massimo. I caratteri che stanno bene insieme, quelli che risuonano con la personalità del tuo marchio, sono i migliori tipi da scegliere per la tua brochure.

L'abbinamento dei caratteri ti sembra confuso? Il team di Kimp è qui per aiutarti. Prova i nostri servizi di progettazione grafica illimitati o servizi di grafica animata.

6. Avere una tavolozza di colori nitida

Come le variazioni dei caratteri, anche troppi colori possono distrarre. Non vuoi che gli elementi della tua brochure richiedano a gran voce l'attenzione. Il design della tua brochure dovrebbe attirare delicatamente i tuoi clienti. Il design della brochure qui sotto è l'esempio perfetto per dimostrare che puoi creare una splendida brochure anche con una tavolozza di colori limitata.

E quando hai un'immagine da usare come sfondo o come immagine eroe, scegli un colore dall'immagine come colore di accento da usare nella tua brochure. Questo rende l'intero design più omogeneo.

Il modo più semplice per farlo sarà usare i colori del tuo marchio. L'altro modo per scegliere la tavolozza giusta per il tuo design sarà prendere ispirazione dal prodotto che desideri mettere in evidenza nella brochure.

7. Sviluppa i tuoi annunci

Nel marketing, non puoi avere elementi visivi disconnessi. Ogni grafica progettata per il tuo marchio dovrebbe essere connessa con l'altra in qualche modo.

Gli opuscoli hanno lo scopo di essere informativi. Se prendi annunci digitali, sono per lo più brevi. Hanno pagine di destinazione per costruire sulle informazioni presentate. Allo stesso modo, per la pubblicità stampata, le brochure sono come le pagine di destinazione per i tuoi cartelloni pubblicitari e volantini. Dovrebbero approfondire i dettagli che avevi usato come gancio per portare il tuo pubblico al tuo marchio.

Se non sai come collegare i punti, fai progettare una brochure e contemporaneamente lavora su un design pubblicitario che indirizzi i clienti alla tua brochure. Allineare il testo del titolo della tua brochure al gancio visivo nei tuoi annunci sarà un modo per costruire la connessione.

Suggerimento Kimp: non è sufficiente creare contenuti che sembrino coerenti nei tuoi annunci e nelle tue brochure. Dovresti anche puntare alla coerenza nel design. Ciò include colori, caratteri ed estetica generale. I servizi di progettazione grafica illimitati come Kimp Graphics coprono la maggior parte dei tuoi requisiti di stampa e annunci digitali. Quindi, una squadra prenderà tutti questi progetti per te! Ciò semplifica la coerenza tra i materiali di marketing.

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8. Identificare e incorporare un CTA pertinente

Hai una brochure dall'aspetto elegante con molte informazioni. È fantastico! Ma cosa dovrebbe fare effettivamente un cliente con esso? Hai pubblicizzato un prodotto o servizio. Vuoi che i clienti accedano al tuo sito web per la prenotazione? O vuoi che chiami e chieda informazioni sui dettagli?

Definire il tuo CTA e renderlo prominente nel tuo design è il tocco finale di cui la tua brochure ha bisogno. Un opuscolo informativo dall'aspetto sbalorditivo non sarà di alcuna utilità se i clienti non fanno alcun passo dopo averlo letto.

L'opuscolo sopra lo chiarisce. Si tratta di convincere i clienti a effettuare un ordine. Il design include un codice QR e un collegamento al sito web. Aggiungere più di un modo per eseguire l'azione che desideri che i tuoi clienti intraprendano è un buon modo per aumentare le possibilità di ottenere una risposta positiva dalla brochure.

Design dell'opuscolo semplificato con Kimp Graphics

I design delle brochure possono aiutarti a ottenere molto. Non solo aiutano a coltivare i lead, ma anche a convertire i lead in clienti. Quando li disegni bene, è così. Allora, cosa stai aspettando? Prova un abbonamento a Kimp Graphics e collabora con un team di designer esperti per far brillare il tuo marchio. Fai conoscere al tuo team dedicato i tuoi piani per la tua brochure. E lo prenderemo da lì.

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