Brutalismo nel design: una tendenza di cui tutti parlano

Il brutalismo è stata l'ultima mania sia nel mondo dell'interior design che nel graphic design. Ma cos'è il brutalismo nel design? Come puoi incorporare questo stile visivo unico nel design di marketing del tuo marchio? Scopriamolo.

Per prima cosa, il brutalismo non è lo stile di design convenzionale a cui siamo abituati. Infatti, nei tempi in cui è stato introdotto lo stile, il mondo stava progredendo verso il modernismo e l'estetica. Ma il brutalismo consisteva nel fare un passo indietro. Si trattava di una semplicità essenziale che rende un design sorprendentemente accattivante.

Il brutalismo è stato ampiamente discusso perché va contro le convenzioni del design ampiamente accettate. Il brutalismo nel design riguarda la priorità della funzione rispetto alla forma. Quindi, se pensi che questo stile riguardi solo strutture in cemento nudo, ripensaci.

C'è di più nel brutalismo nel design quando scavi più a fondo. Più comprendi lo stile, più ti renderai conto che questo è uno stile per tutti coloro che amano colorare fuori dalle righe e andare con un'immagine autentica per il proprio marchio.

Tuttavia, non possiamo ignorare il fatto che alcune tendenze non convenzionali come il brutalismo sembrano buone sulla carta. Stanno bene in progetti di design artistico a tempo indeterminato. Ma quando si tratta di utilizzarli in un'applicazione più focalizzata sugli obiettivi come il design di marketing di un marchio, c'è la questione della pertinenza.

Se questo ti sembra riconoscibile e se hai preso in considerazione l'idea di esplorare il brutalismo nel design per il tuo marchio ma non sai da dove cominciare, sei nel posto giusto.

Che cos'è il brutalismo: un rapido retroscena

Per essere in grado di utilizzare in modo efficiente un particolare stile di design, è utile conoscerne la storia passata. Perché allora conosci il contesto dell'introduzione dello stile e il suo effetto sugli spettatori. Quindi, diamo una rapida occhiata al retroscena del brutalismo nel design.

Il brutalismo non è stato introdotto come movimento artistico come la maggior parte degli altri stili di design. Nel mondo dell'architettura, il brutalismo è diventato un concetto discusso negli anni '50. Allora si riferiva allo stile del cemento a vista. Significava più o meno uno stile grezzo e robusto.

Lo stile è stato introdotto nell'era post-seconda guerra mondiale nel Regno Unito. Questo stile è venuto come un nuovo cambiamento dal modernismo emergente che si ergeva come promemoria delle macchine. L'approccio minimalista e l'autenticità del brutalismo lo facevano apparire più umano, qualcosa che le persone desideravano ardentemente nel dopoguerra.

Anche se il termine "brutalismo" potrebbe sembrare un po' duro, in fondo questo stile visivo ha lo scopo di evocare sentimenti forti e creare memorabilità visiva. Perché quando guardi i design brutalisti, la struttura è molto chiara e sai di cosa è fatto il design e come ogni elemento viene utilizzato nel design. Questa semplice implementazione di un'idea è la specialità del brutalismo.

Bene, c'è una sezione di critici che trova il brutalismo “brutto” o addirittura “mostruoso”. Tanto che ci sono state petizioni e piani per demolire alcuni edifici brutalisti, come l'iconica Preston Bus Station, per esempio.

Ora, se devi estendere queste idee al design grafico, il brutalismo consiste nell'andare con design chiari e più funzionali, minimalisti e diretti. Questi design audaci definiscono chiaramente i ruoli di ogni elemento di design e sono più facili da capire.

Brutalismo nel design vs anti-design

Ci sono molte sfaccettature del brutalismo. Pertanto, è spesso confuso e confrontato con una varietà di altri stili visivi, uno dei quali è l'anti-design.

A causa dell'approccio non convenzionale che ha, il brutalismo è spesso confuso con l'anti-design. Ma i due si basano su filosofie molto diverse. Non si può negare che il brutalismo e l'anti-design siano difficili da distinguere. Posiziona due poster progettati in questi due stili uno accanto all'altro e, a prima vista, potrebbero sembrare entrambi in qualche modo simili in termini di approccio.

Tuttavia, la verità è che sono entrambi stili molto diversi. L'anti-design è stato un movimento di design introdotto negli anni '60 in Italia. L'anti-design non si limita a piegare le regole del design, ma le infrange. Vedi tavolozze di colori contraddittorie, elementi visibilmente disallineati, tipografia che a volte non è leggibile e una generale mancanza di ordine o layout.

Il brutalismo, d'altra parte, mira a mantenere tutto semplice. Non troverai tavolozze di colori fantasiose o caratteri decorati. Invece, c'è un focus sulla tipografia audace che non ha necessariamente un fascino estetico. Mentre il brutalismo riguarda la semplicità, l'anti-design tende più verso il lato "complesso".

Un'altra notevole differenza tra brutalismo e anti-design è il fatto che quest'ultimo è spesso usato per indicare idee controculturali. C'è un senso di opposizione. In altre parole, l'anti-design sembra un ribelle, ma il brutalismo sembra vecchia scuola e grezzo in molti modi.

Minimalismo vs brutalismo nel design

Un'altra confusione che emerge è la somiglianza nel processo di pensiero dietro il minimalismo e il brutalismo.

Il minimalismo mira a creare un'estetica elegante. Ma la mancanza di attenzione all'estetica è una cosa che distingue il brutalismo. I design minimalisti possono utilizzare tavolozze colorate e caratteri decorati e sofisticati per aggiungere un tocco di lusso o modernismo al design. D'altra parte, il brutalismo dà la priorità a più elementi di design che sembrano grezzi.

Non è che il brutalismo salti del tutto gli elementi decorativi. Solo che li usano in modo più utilitaristico. Se guardi da vicino qualsiasi design brutalista noterai che anche gli accenti usati hanno un ruolo importante da svolgere.

Ad esempio, il sito Web sottostante incorpora alcuni aspetti del brutalismo. Gli aspetti estetici come i colori vengono utilizzati principalmente per evidenziare sezioni specifiche. In altre parole, hanno un ruolo ben definito da svolgere e non vengono aggiunti solo per l'aspetto. Si noti l'uso di uno sfondo bianco uniforme, anch'esso abbastanza comune nel brutalismo. Il minimalismo, tuttavia, può utilizzare una varietà di motivi di sfondo purché non causino confusione.

Il sito Web di cui sopra ha elementi minimi ma diresti che si collega visivamente al sito Web di Apple? Probabilmente no. Perché il sito Web di Apple è un esempio di minimalismo, eleganza e modernismo, ma il sito sopra si adatta meglio alla descrizione del brutalismo.

L'aspetto ruvido e grezzo del brutalismo nel design è forse una delle cose che rende difficile lavorare con questo stile. Non tutti i marchi possono sfoggiare un'estetica brutalista nel loro marchio o pubblicità. Tuttavia, il minimalismo non è uno stile difficile da usare. C'è un'eleganza nel minimalismo che lo rende versatile e adatto alla maggior parte dei marchi e dei settori.

Raggiungere il brutalismo nel design: 5 semplici consigli

Quindi, avendo compreso le basi del brutalismo nel design, parliamo dei modi per ottenere il brutalismo nel design grafico.

Rilevanza del marchio

Il primo e più importante aspetto dell'adozione di tendenze e stili artistici come il brutalismo è verificare la loro rilevanza per il tuo marchio. I progetti di marketing e branding di un marchio aiutano a creare l'identità del marchio.

Considera lo stile impenitentemente crudo del brutalismo. Questo definisce lo stile del tuo marchio? Oppure il tuo brand ha un approccio più convenzionale? Se è quest'ultimo, allora il brutalismo nel design non fa per il tuo marchio.

Se pensi che il brutalismo funzioni per il tuo marchio o per campagne specifiche del tuo marchio, puoi ottenere l'effetto modificando alcuni aspetti del design.

Mantienilo semplice

Quando si tratta di brutalismo nel design, la semplicità è un tratto che semplicemente non puoi ignorare. Questo risale all'idea originale del brutalismo in architettura.

In effetti, il termine stesso deriva dalla parola francese "brut" che si traduce in "crudo". Questo è stato usato per indicare l'idea che il cemento grezzo fosse uno degli elementi più distinguibili negli edifici brutalisti. Quindi, mantenerlo crudo o semplice è un modo per ottenere il brutalismo nel design per il marketing.

Uno dei principali elementi distintivi nel design è lo sfondo. Gli sfondi a tinta unita hanno un approccio più brutalista rispetto a quelli modellati. Un'altra cosa da evitare saranno i moderni sfondi sfumati. Anche questi vanno contro le filosofie del brutalismo.

Il sito Web Drudge Report utilizza diversi elementi di brutalismo nel design. I più notevoli sono: la semplice tavolozza dei colori e lo sfondo bianco a tinta unita.

Comprendere i colori nel brutalismo

I colori sono l'area in cui il brutalismo nel design può raggiungere entrambi gli estremi. Vedrai design brutalisti che sono monocromatici così come quelli che usano colori audaci e luminosi.

Le tavolozze di colori monocromatici (soprattutto in scala di grigi) vengono utilizzate per tracciare parallelismi con lo stile del cemento grezzo che salta la norma più comune delle pareti dipinte. Ma nei progetti di marketing, spesso potresti aver bisogno di qualcosa di più della semplice scala di grigi e l'aspetto dei colori del marchio entra in scena. Per far fronte a questo, la grafica di marketing brutalista, così come i design di siti Web brutalisti, potrebbero spesso includere uno o due colori aggiuntivi. E questi colori sono spesso usati per attirare l'attenzione su sezioni specifiche.

Nel caso del web design, poiché entra in gioco l'aspetto della funzionalità, questi colori vengono scelti in base allo scopo. Ad esempio, diversi siti Web brutalisti utilizzano il colore blu per il testo con collegamenti ipertestuali.

Suggerimento di Kimp: un modo per creare qualcosa di simile per un design pubblicitario sarà utilizzare sfondi bianchi e testo nero con un tocco di colore per differenziare l'invito all'azione o il testo dell'eroe. In questo modo tutti gli occhi sono puntati sulle aree che meritano la massima attenzione.

Funzionano caratteri più puliti e più funzionali

Tolta di mezzo la questione dei colori, parliamo del prossimo aspetto più importante del design: i caratteri. Nel momento in cui guardi un font, se pensi che sembri decorativo e possa aggiungere una dimensione ornata al tuo design, salta quel font se desideri adottare il brutalismo nel design.

Il brutalismo riguarda lo scopo e riguarda la semplificazione del design. Quindi, come regola generale, attenersi a caratteri più puliti e a spaziatura fissa. Le forme geometriche più facili da leggere indipendentemente dalla scala sono i migliori tipi di caratteri da utilizzare per il brutalismo nel design.

Il sito Web di seguito, ad esempio, utilizza il carattere Space Mono. Ha un'atmosfera senza complicazioni che si sposa bene con l'approccio parzialmente brutalista al design del sito web in questo caso.

Suggerimento Kimp: se desideri creare design pubblicitari brutalisti, sostituisci i caratteri ornamentali non funzionali con caratteri più pratici, più facili da leggere e anche più audaci.

Se sembra una decisione difficile da prendere, lasciala ai professionisti.

Uso funzionale di immagini e altri elementi

Ricorda che sebbene il brutalismo miri a mantenere le cose crude e semplici, non è privo di icone, immagini e altri elementi che trovi nei tipici progetti di marketing. Questi elementi sono presenti ma, ancora una volta, hanno ruoli molto specifici da svolgere. E sono spesso usati nelle loro forme grezze e non lavorate.

Ad esempio, se il design richiede l'inclusione di stelle o fiori come elementi decorativi o icone, questi sono spesso presenti come icone disegnate a linee grezze o illustrazioni 2D. Potresti non trovare versioni skeuomorfe di questi elementi. Puoi sempre sperimentare alterando i colori e la scala di questi elementi per creare un punto di interesse senza aggiungere dettagli tridimensionali.

Quando si utilizzano le immagini, vengono posizionate nella posizione pertinente senza ombreggiature, contorni e accenti indesiderati. Questo aiuta l'immagine a integrarsi perfettamente e funzionalmente nel design.

Consiglio di Kimp: Per semplificare ulteriormente questa idea, evita qualsiasi effetto che porti all'idea di "artificialità". Confronta questi elementi con i materiali da costruzione nell'architettura brutalista. È più probabile che tu veda robuste cornici in legno piuttosto che archi decorati e dettagli intricati. Allo stesso modo, i design grafici brutalisti utilizzano immagini e icone così come sono senza miglioramenti estetici.

Definire l'identità del tuo marchio con il brutalismo nel design

Brutalismo, anti-design: qualunque sia il movimento artistico che scegli, la chiave è modificare leggermente lo stile per adattarlo al tuo marchio. La maggior parte di questi stili artistici ha una propria personalità definita. C'è una spiegazione rigida, un insieme di tratti spesso usati per descriverli. Ma i marchi sono unici e lo sono anche le personalità del marchio.

Cercare di adattare il tuo marchio a una di queste personalità non ha alcun senso. Quindi, sebbene sia una buona idea usare il brutalismo e altri stili di design nella tua grafica di marketing, la chiave è sapere dove impostare il confine.

In parole semplici, puoi usare il brutalismo nel design senza perdere lo stile unico del tuo marchio scegliendo specifici elementi brutalisti. Ad esempio, diciamo un poster brutalista che incorpora i colori del tuo marchio. O un post sui social media brutalista che incorpora i caratteri del tuo marchio.

Sperimentare stili visivi apparentemente difficili come il brutalismo può essere più semplice quando hai un team di progettazione che ti assiste in tutti i tuoi progetti di marketing. Quindi, scegli un abbonamento Kimp oggi.

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