Come aumentare la consapevolezza del marchio per la tua nuova attività

Sei un piccolo imprenditore o un creatore? Dedichi tempo al lancio di campagne, alla creazione di contenuti e al monitoraggio delle metriche ogni giorno per la tua attività?

Se hai risposto affermativamente a una di queste domande, probabilmente ti sarai chiesto cosa rende virali alcuni marchi. E analizzandoli per capire qual è la loro salsa segreta.

Sebbene le loro strategie individuali possano variare, esiste un termine specifico per ciò che hanno raggiunto nel mondo del marketing: consapevolezza del marchio.

La consapevolezza del marchio è una metrica astratta ma preziosa per guidare i tuoi sforzi di marketing. Questo perché in definitiva sono i clienti a mantenere a galla le aziende. E in un mercato competitivo in continua crescita, hai bisogno che il cliente scelga te ancora e ancora.

La consapevolezza del marchio ti consente di integrare perfettamente i tuoi prodotti e il tuo marchio nello stile di vita del cliente. Tanto che diventi l'impostazione predefinita piuttosto che l'opzione.

Consapevolezza del marchio vs visibilità del marchio

Quindi, la consapevolezza del marchio significa che devi saturare il mercato con informazioni sul tuo marchio? Essere ovunque e bombardare costantemente il consumatore riuscirà a raggiungere questo obiettivo?

Ebbene sì e no.

Essere coerenti e onnipresenti nei social media offre alle aziende un vantaggio. Ma non fa molto per entrare in contatto con il pubblico.

Quello che vuoi invece fare è rendere intenzionalmente consapevole il tuo pubblico di queste cose:

• Cosa rappresenta il tuo marchio
• Le tue offerte di prodotti
• L'identità visiva e il logo del marchio
• I tuoi messaggi
• E tutti i piccoli ma significativi dettagli sulla storia del tuo marchio

Ciò richiede messaggi sfumati, creazione di contenuti e marketing.

Suona come un grande sforzo? Soprattutto quando ci sono altri metodi di acquisizione e fidelizzazione dei clienti che sembrano più facili?

Non lasciare che questo ti scoraggi. Progettare ed eseguire una campagna di brand awareness ha vantaggi ineguagliabili.

Investire in Brand Awareness per la tua azienda

Perché aumentare la consapevolezza del marchio?

Potresti invece adottare una delle moltitudini di tattiche di marketing a tua disposizione. Dopotutto, hai infinite scelte per far crescere la tua attività, tra cui:

• Ottimizzazione del motore di ricerca
• Social media marketing
• Influencer marketing
• Pubblicità a pagamento
• Marketing offline
• Marketing promozionale
• E altro ancora!

Giusto punto, ma ti sveleremo un segreto.

Quando combini queste tattiche attraverso una strategia di brand awareness e campagne di brand awareness, aumenti il ​​tuo ROI in modo esponenziale.

Consideriamo questo semplice fatto. Quando andiamo a fare shopping, è più probabile che scegliamo un marchio familiare piuttosto che un nuovo marchio che si limita a pubblicizzare in modo aggressivo.

Quando sei in competizione con molte altre attività, la pubblicità aggressiva non è sufficiente. Hai bisogno che i clienti siano consapevoli di te affinché il tuo marchio si distingua dalla massa.

Fiducia dei consumatori

Uno studio del 2018 ci dice che oltre il 96% per cento dei consumatori non si fida degli annunci e preferirebbe interagire con i marchi che conoscono.

Questo studio è una chiara indicazione del fatto che aumentare la consapevolezza del marchio e far acquisire agli utenti familiarità con il tuo marchio e i tuoi prodotti è il primo passo per convertirli in clienti.

E come lo fai? Costruendo un marchio di pubblico dominio. Ed essere costantemente presenti nella mente dei clienti. Questi passaggi consentono alle aziende di guadagnare lentamente la fiducia dei clienti e diventare un nome familiare.

Vendite e conversioni

Affrontiamolo. I clienti sono, per natura, piuttosto prudenti quando si tratta di separarsi dai loro soldi. Non importa quanto sia buono il prodotto. È più facile per un cliente continuare ad acquistare da un marchio familiare che passare a un nuovo marchio.

Quindi, come si fa a convincerli a fare quel cambiamento? Bene, come hanno fatto la maggior parte dei grandi marchi. Costruisci la consapevolezza del marchio e convinci il cliente che ne vali la pena con coerenza e offerte preziose.

Considera questo: marchi come Netflix, Spotify e Prime Video hanno avuto una forte concorrenza nella battaglia contro il pubblico dei cinema normali.

Il risultato: oggi vediamo i risultati duramente guadagnati dalle loro coerenti campagne di sensibilizzazione del marchio. Guardare un film ora significa scegliere tra queste piattaforme piuttosto che andare a teatro.

Crea un'associazione prodotto-mercato

Questo è uno dei maggiori vantaggi della consapevolezza del marchio. Gli studi dimostrano che i clienti chiedono marchi piuttosto che prodotti reali se fai bene il tuo marketing. La prova di ciò può essere vista nel modo in cui Band-Aid non è più solo un marchio. Quando qualcuno ha bisogno di una benda di plastica, chiede un cerotto.

Allo stesso modo, Google ora è un verbo e non solo il nome di un popolare motore di ricerca.

La consapevolezza del marchio costruisce l'equità del marchio e implica che tu sia l'impostazione predefinita e il primo corridore nel tuo settore piuttosto che solo uno degli attori del mercato.

Espansione del mercato

Quando hai un marchio ampiamente riconosciuto, l'espansione diventa un gioco da ragazzi. Ad esempio, considera McDonald's. È il miglior marchio in franchising al mondo. L'azienda ha uno sbocco in quasi ogni angolo del mondo.

Il forte esercizio di costruzione del marchio dell'azienda ha reso facile entrare in qualsiasi mercato, non importa quanto sia diverso dal suo territorio. Il marchio ha un valore di richiamo istantaneo, aiutato dalle sue attività di brand awareness, compreso il marketing digitale.

Ovunque vada McDonald's, la base di clienti è pronta anche prima dell'apertura del negozio.

Costruire la consapevolezza del marchio per la tua azienda

Pensiamo di averti fornito ragioni sufficienti per tuffarti nella creazione di una strategia di consapevolezza del marchio per il tuo marchio.

Quindi, siamo sicuri che ti starai chiedendo, ci sono passi concreti che puoi intraprendere per raggiungere questo obiettivo astratto?

Beh si.

Kimp lavora con molte aziende in tutto il mondo, progettando contenuti sia online che offline per creare marchi che impressionano i loro clienti. Creiamo identità uniche ma riconoscibili per queste aziende e facciamo risplendere il loro valore.

Di seguito condividiamo alcuni degli apprendimenti e dei trucchi degli addetti ai lavori da queste esperienze. Continua a leggere per scoprire come il tuo marchio può affrontare la costruzione della brand awareness.

Crea un'identità unica

Oltre il 70% dei marketer ammette di utilizzare il social media marketing. Questi sforzi di marketing sono principalmente per la costruzione del marchio. Quindi, come ti assicuri che il tuo marchio si distingua dalla massa?

Oggi, le pagine di esplorazione di ogni sito di social media sono piene di post promozionali e pubblicità,

Quindi creare un'identità unica per il tuo marchio in tutte le forme come il nome del marchio, il logo, lo slogan e l'USP non è negoziabile.

Se il tuo settore ha una tonalità di colore o un'immagine impostate, usa quelle come punti di partenza. Ma poi prova i test A/B per creare il tuo look and feel unico. Uno che gioca alle preferenze dei consumatori, ma aggiunge anche qualcosa di fresco. Ciò potrebbe significare provare diversi tipi di carattere, variazioni della tavolozza dei colori del tuo marchio o persino giocare con le immagini. A sua volta, questa unicità potrebbe essere il motivo per cui i tuoi clienti si ricordano di te e tornano da te per saperne di più.

Avere una voce coerente su tutte le piattaforme

I clienti hanno ricordi di breve durata e sono costantemente bombardati da informazioni su ogni piattaforma di social media. Anche al di fuori di Internet, il quotidiano o la rivista media pubblica annunci pubblicitari praticamente su ogni pagina.

Pertanto, è importante rimanere coerenti in termini di frequenza, messaggistica e imaging per lasciare un impatto sul cliente. Occorrono circa 5-7 istanze di incontri con il marchio per formare un'impressione duratura.

La coerenza nel design e nella messaggistica è fondamentale anche se desideri che i clienti associno il tuo marchio ai tuoi prodotti o servizi.

Suggerimento Kimp: quando lanci un nuovo marchio o una nuova linea di prodotti, scegli un designer professionista per creare le risorse di progettazione e i materiali di marketing. Il branding sui social media diventerà un gioco da ragazzi con questi ausili di design di alta qualità.

Connettiti con il tuo pubblico

Gli esseri umani sono esseri molto emotivi. Pensiamo con il cuore più di quanto pensiamo con il cervello. Lo shopping, in particolare, per molti è un processo piuttosto impulsivo ed emotivo.

Sapendo questo, diventa importante per un'azienda entrare in contatto con il suo pubblico a livello emotivo. I marchi che sono di bell'aspetto e socializzano sui social media lasciano un'impressione duratura sui loro clienti.

Per creare una connessione più profonda e significativa con il proprio pubblico, i grandi marchi spesso sfruttano la grafica e le tecniche come la psicologia del colore. La psicologia del colore ti dice i diversi colori che le persone di solito associano a emozioni diverse. Puoi usarlo per sfruttare i tuoi progetti per evocare le emozioni desiderate tra i tuoi clienti potenziali ed esistenti.

Suggerimento Kimp: se un colore non fa parte della tavolozza dei colori del tuo marchio, potresti comunque essere in grado di incorporarlo come accento. Oppure potrebbe esserci un colore diverso che integra i colori del tuo marchio, ispirando al contempo l'emozione che vuoi ispirare. Parla con il tuo designer dei tuoi obiettivi per un design e di come vuoi che faccia sentire le persone. Questo li aiuterà a progettare di conseguenza.

Investi nella narrazione

Storie, vendi. Nella tua ricerca di entrare in contatto con il tuo pubblico, investi in una narrativa che ritragga in dettaglio il tuo ruolo nella vita dei tuoi clienti.

Puoi iniziare parlando del mercato. Aggiungi qualcosa sul divario di domanda che desideri colmare. E poi rafforza il modo in cui sei la loro scelta assoluta per una soluzione.

Le narrazioni che hanno connessioni emotive e mostrano una proposta di valore per l'utente finale hanno il potere di influenzarle dai loro marchi preferiti. Tutto quello che devi fare è mostrare loro il perché.

Suggerimento Kimp : la tua copia è importante. Ma è efficace solo quanto i tuoi progetti. Una copia potente può diventare molto più forte se accompagnata da un design grafico accattivante. O video di marketing professionali che forniscono una prova inconfutabile al consumatore della tua proposta di valore.

I video sono una delle forme di contenuto più potenti e ben accolte su Internet. Allo stesso modo, anche le infografiche danno un forte impatto, con riepiloghi rapidi ed efficaci della tua storia.

Costruisci una comunità

Dicono che ci vuole un villaggio per crescere un bambino. Bene, ci vuole più di un villaggio per costruire un marchio. Quando fai di tutto per il marketing e la pubblicità sui social media, hai bisogno che la tua tribù di follower o comunità ti sostenga e ti supporti.

Hai visto come le persone discutono appassionatamente tra Apple e Android? Questo è il potere della costruzione della comunità. Oggi, le notizie sugli ultimi aggiornamenti su questi sistemi operativi si sono diffuse da queste comunità piuttosto che dalle piattaforme ufficiali.

In questo modo puoi anche sfruttare il potere delle comunità per la consapevolezza del marchio.

Lancia prodotti esclusivi per i tuoi follower, condividi prima gli aggiornamenti con loro e crea valore per loro in modo che portino più persone all'ovile. Considera di farlo sui post sui social media, sugli aggiornamenti del blog e sull'email marketing. Segui questi passaggi e avrai una community tutta tua in pochissimo tempo.

Sfruttare il marketing e il design digitali per aumentare la consapevolezza del marchio

Grazie al potere del marketing digitale e di Internet, la consapevolezza del marchio non è più smisurata. O solo approssimativo. Sebbene la consapevolezza del marchio possa essere raggiunta anche attraverso misure offline, le tue tattiche online ti forniranno dati e feedback più precisi.

Quando si tratta di aumentare la consapevolezza del marchio online, è importante ricordare che il mondo online è molto visivo. In effetti, il marketing dei contenuti visivi è una delle più grandi tendenze nel marketing dei contenuti in questo momento. Quindi, è intelligente per un'azienda sfruttare i poteri della grafica e del marketing digitale per creare consapevolezza del marchio.

Prendiamo la Pepsi per esempio. Di recente, in occasione del National Burger Day, ha lanciato una campagna molto interessante chiamata #betterwithpepsi. Il marchio ha condiviso le foto delle confezioni degli hamburger e ha sottolineato dove è apparso il loro logo. In pochi minuti, era di tendenza ed era condiviso dai clienti di tutto il mondo.

La creatività nel rivelare qualcosa che la maggior parte di noi non ha mai notato, sui design che vediamo continuamente, ha reso questo post un must da condividere.

E la campagna ha aumentato le possibilità che qualcuno ricevesse Pepsi la prossima volta che andava da Wendy's o Burger King, o McDonald's per individuare il logo Pepsi nella confezione.

Pepsi ha sfruttato i contenuti visivi al momento giusto e ha reso il National Burger Day tutto su di loro. Questo è il potere del design.

I contenuti visivi come immagini, GIF, infografica e video sono molto più condivisibili su Internet rispetto al testo. Hanno una compatibilità multipiattaforma che puoi sfruttare per aumentare la consapevolezza del marchio senza problemi.

E più crei e condividi costantemente, più sarai in grado di capire cosa risuona meglio con il tuo pubblico.

Kimp – Un partner di design per aumentare la consapevolezza del marchio

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Kimp ha lavorato in tutti i settori verticali e ha lanciato alcune straordinarie campagne per i nostri clienti.

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