Come creare pagine di destinazione che convertono

La creazione di una pagina di destinazione che converte è una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing online. Che tu stia promuovendo un prodotto, un servizio o un evento, una pagina di destinazione ben progettata può aumentare le conversioni, generare lead e aumentare le vendite.

Tuttavia, la creazione di pagine di destinazione visivamente accattivanti che convertono può essere un compito arduo. Questo articolo ti guiderà attraverso la creazione di una pagina di destinazione per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Dalla comprensione degli elementi fondamentali delle pagine di destinazione ad alta conversione ai tipi di pagine di destinazione e tutto il resto, tratteremo tutto ciò che devi sapere per creare pagine di destinazione che convertono.

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Cosa rende una pagina di destinazione ad alta conversione?

Perché le pagine di destinazione non si convertono, chiedi? Bene, potrebbero mancare alcuni dei seguenti elementi chiave di una pagina di destinazione ad alta conversione.

Titolo

Il titolo è l'elemento più importante di qualsiasi pagina di destinazione che converte.

È la prima cosa che i visitatori vedranno, quindi deve essere chiaro, conciso e convincente.

Il tuo titolo dovrebbe riassumere il vantaggio principale del tuo prodotto o servizio e invogliare i visitatori a continuare a leggere.

Non dovrebbe essere più lungo di 10 parole e dovrebbe essere posizionato in modo ben visibile nella parte superiore della pagina.

Proposta di valore

La proposta di valore per i tuoi clienti comunica il vantaggio unico che il tuo prodotto o servizio offre al tuo pubblico di destinazione.

Questa affermazione dovrebbe essere posizionata in modo ben visibile sulla pagina, di solito sotto il titolo.

Inoltre, la tua proposta di valore dovrebbe essere chiara e specifica, evidenziando i vantaggi del tuo prodotto o servizio e affrontando brevemente i punti deboli del tuo pubblico di destinazione.

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copia

La copia sulla tua pagina di destinazione è un altro elemento cruciale.

Dovrebbe essere breve, dolce e pertinente. I visitatori dovrebbero essere in grado di capire rapidamente qual è il tuo prodotto o servizio e come può avvantaggiarli.

Assicurati di usare un linguaggio semplice ed evita il gergo. Ricorda che la maggior parte dei visitatori scorrerà la tua pagina, quindi usa intestazioni e punti elenco per facilitarne la lettura.

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invito all'azione

L'invito all'azione (CTA) è il pulsante o il collegamento su cui i visitatori fanno clic per intraprendere l'azione desiderata, come acquistare il tuo prodotto o iscriversi alla tua mailing list.

Data l'importanza dell'invito all'azione, devi posizionarlo ben in vista sulla pagina e assicurarti che sia il più chiaro e specifico possibile.

È una buona idea utilizzare termini orientati all'azione, come " Inizia la prova gratuita ", "Registrati ora" o "Acquista ora". Inoltre, assicurati che l'invito all'azione si distingua visivamente e sia facile da trovare.

Velocità di caricamento della pagina

La velocità di caricamento della pagina è un fattore importante nell'esperienza utente della tua pagina di destinazione. È probabile che i visitatori se ne vadano prima di vedere il contenuto se la tua pagina impiega troppo tempo a caricarsi.

Per una buona velocità di caricamento della pagina, scegli sempre un servizio di web hosting affidabile e assicurati che il tuo sito web abbia una codifica di alta qualità.

Inoltre, non dimenticare di ottimizzare le immagini e il codice per ridurre le dimensioni della pagina e prendere in considerazione l'utilizzo di una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) per accelerare l'invio dei contenuti.

Conferma i tuoi concetti

Ti consigliamo di utilizzare l'intelligenza artificiale (AI) per analizzare il design visivo della tua pagina di destinazione e identificare le aree che potrebbero essere confuse o poco chiare per i visitatori.

In questo modo, puoi identificare e risolvere i problemi prima che la tua pagina venga pubblicata, risultando in una pagina di destinazione più efficace e ad alto tasso di conversione.

Incentivo

Un incentivo è qualcosa che offri ai visitatori in cambio dell'azione desiderata, come fornire le loro informazioni di contatto.

È una buona idea offrire un incentivo per il tuo pubblico sulla tua pagina di destinazione. Questo potrebbe essere uno sconto, una prova gratuita o l'accesso a una risorsa preziosa.

Offrire un incentivo può aumentare le conversioni e generare lead.

Modulo di piombo

Un modulo per i lead è un modulo che i visitatori compilano per fornirti le loro informazioni di contatto, come il loro nome e indirizzo email.

Deve essere chiaro, breve e pertinente. Inoltre, dovresti usarlo solo per raccogliere le informazioni di cui hai bisogno e non chiedere altro che possa disattivare i visitatori.

Assicurati che sia ben visibile sulla pagina e che sia facile da trovare.

Prova sociale

La prova sociale è un tipo di convalida che deriva dalle azioni degli altri.

Potrebbe trattarsi di testimonianze di clienti soddisfatti, menzioni sui social media o il numero di persone che hanno già intrapreso un'azione desiderata.

La prova sociale può aumentare la fiducia e la credibilità, aumentando il tasso di conversione della pagina di destinazione.

Design visivo e immagini

Elementi visivi come immagini e video possono rendere la tua pagina di destinazione più coinvolgente e aiutare i visitatori a comprendere il tuo prodotto o servizio.

Il design visivo dovrebbe essere coerente con il tuo marchio, esteticamente gradevole e facile da capire. Inoltre, considera l'utilizzo di immagini e video pertinenti al tuo prodotto o servizio e che aiutino a trasmetterne i vantaggi.

Il giusto design visivo può fare una grande differenza nell'esperienza dell'utente e, in ultima analisi, portare a conversioni più elevate.

Progettazione della pagina

Progettare una landing page è un processo che richiede un equilibrio tra creatività e strategia.

Il design dovrebbe essere visivamente accattivante, facile da navigare e coerente con il tuo marchio. Inoltre, dovrebbe essere ottimizzato per le conversioni, rendendo facile per i visitatori intraprendere l'azione desiderata.

Una pagina di destinazione ben progettata dovrebbe utilizzare gli spazi bianchi in modo efficace, avere una chiara gerarchia delle informazioni e utilizzare colori contrastanti per guidare l'occhio del visitatore.

Inoltre, dovrebbe essere ottimizzato per desktop e dispositivi mobili, poiché la maggior parte del traffico Internet ora proviene da dispositivi mobili.

È anche importante testare il design della tua pagina di destinazione con diversi segmenti di pubblico e analizzarla e ottimizzarla continuamente per prestazioni migliori.

Tipi di pagine di destinazione

Comprendere i diversi tipi di pagine di destinazione e il loro utilizzo può aiutarti a creare una pagina di destinazione su misura per i tuoi obiettivi aziendali specifici.

Comprendere l'intento dell'utente e creare una pagina di destinazione che soddisfi tale intento è fondamentale. E con il design e il messaggio giusti, le pagine di destinazione possono essere uno strumento efficace per generare lead e incrementare le vendite.

Esistono diverse landing page, ognuna con uno scopo e un design unici.

Diamo un'occhiata ai diversi tipi di pagine di destinazione e ai loro usi:

1. Pagine di destinazione click-through: questi tipi di pagine di destinazione sono progettati per convincere i visitatori a fare clic su un'altra pagina.

In genere promuovono un prodotto o un servizio e includono un pulsante o un collegamento di invito all'azione (CTA). L'obiettivo di una pagina di destinazione click-through è generare lead o vendite spingendo i visitatori a fare il passo successivo.

2. Pagine di destinazione per la generazione di lead: questi tipi di pagine di destinazione mirano a raccogliere informazioni di contatto dai visitatori, come i loro nomi e indirizzi e-mail.

In genere includono un modulo per i lead e un pulsante o collegamento CTA. Una pagina di destinazione per la generazione di lead è progettata per generare lead per la tua attività.

3. Squeeze page: le Squeeze page sono simili alle pagine di destinazione per la generazione di lead, ma vengono utilizzate per promuovere un'offerta specifica, come una prova gratuita o uno sconto.

E come la pagina di generazione dei lead, spesso includono un modulo per i lead, un incentivo e un pulsante o link CTA. L'obiettivo di una pagina di compressione è generare lead e vendite facendo in modo che i visitatori approfittino dell'offerta.

4. Pagine di destinazione delle vendite: come suggerisce il nome, le pagine di destinazione delle vendite vengono create per convincere i visitatori a effettuare un acquisto.

In genere includono informazioni sul prodotto, recensioni dei clienti e un pulsante o collegamento CTA. Una landing page di vendita mira a generare vendite convincendo i visitatori a effettuare un acquisto.

5. Pagine di destinazione del webinar: le pagine di destinazione del webinar sono progettate per promuovere un webinar o un altro evento.

In genere includono informazioni sull'evento, un modulo di registrazione e un pulsante o collegamento CTA. Una pagina di destinazione del webinar ha lo scopo di generare contatti e registrazioni per l'evento.

6. Pagine di ringraziamento: questi tipi di pagine di destinazione vengono generalmente visualizzati dopo che un visitatore ha eseguito un'azione desiderata, come la compilazione di un modulo o l'effettuazione di un acquisto.

Le pagine di ringraziamento in genere includono un messaggio di ringraziamento, i passaggi successivi e altre informazioni pertinenti. L'obiettivo di una pagina di ringraziamento è fornire ai visitatori un'esperienza positiva e incoraggiarli a intraprendere ulteriori azioni.

Esempi di pagine di destinazione ad alta conversione

Di seguito sono riportati alcuni esempi di pagine di destinazione ad alta conversione che utilizzano design, testo e inviti all'azione efficaci.

Studiando gli elementi di queste pagine, puoi imparare come creare una pagina di destinazione su misura per i tuoi specifici obiettivi di business.

Pagina di destinazione di Dripify

Dripify è una piattaforma avanzata di automazione delle vendite. La loro pagina di destinazione presenta un design pulito, un titolo buono e nitido, una solida proposta di valore, video e pulsanti CTA prominenti.

Inoltre, la pagina include informazioni sulle funzionalità e sui vantaggi della piattaforma, come strumenti di automazione e strumenti di prospezione.

Include anche funzionalità, testimonianze dei clienti, sezione FAQ e un'opzione di prova gratuita o demo.

Pagina di destinazione di Unbounce

Unbounce è un generatore di pagine di destinazione e una piattaforma di ottimizzazione. La loro pagina di destinazione è un eccellente esempio di come creare una pagina ad alta conversione.

La pagina utilizza un titolo chiaro, una proposta di valore forte e un pulsante CTA ben visibile.

La pagina è anche visivamente accattivante, con un design pulito e immagini di alta qualità.

Pagina di destinazione di Dropbox

Dropbox è un servizio di archiviazione cloud e condivisione di file. La loro pagina di destinazione utilizza un design visivamente accattivante, semplice e pulito. Inoltre, ha un titolo chiaro e una proposta di valore intelligente.

La pagina include anche un breve testo sui vantaggi dell'utilizzo di Dropbox, un'offerta di prova gratuita e un pulsante CTA in posizione ben visibile.

La pagina di destinazione di AirBnB per gli host

La pagina di destinazione di Airbnb è progettata per promuovere la piattaforma dell'azienda ai proprietari di immobili e ai proprietari che stanno cercando di affittare la loro proprietà a breve termine.

La pagina include informazioni su come pubblicare una proprietà sulla piattaforma, i vantaggi dell'hosting Airbnb e il potenziale di guadagno degli host. Include anche testimonianze di host di successo, informazioni su come funziona l'assicurazione per la protezione dell'host di Airbnb e un link per creare un annuncio.

La pagina è progettata per essere user-friendly e visivamente accattivante, con l'obiettivo di incoraggiare i proprietari di immobili a elencare le loro proprietà sulla piattaforma.

Pagina di destinazione di Crazy Egg

La pagina di destinazione di Crazy Egg promuove l'ottimizzazione del sito Web e gli strumenti di analisi dell'azienda. Include informazioni sulle caratteristiche e sui vantaggi della piattaforma, come mappe di calore, mappe di scorrimento, test A/B e registrazioni dei visitatori.

Inoltre, offre testimonianze dei clienti, informazioni sui prezzi e un'opzione di prova o demo gratuita. La pagina è visivamente accattivante, con un design pulito e semplice, e con l'obiettivo di incoraggiare i visitatori a registrarsi al servizio.

Suggerimenti per creare pagine di destinazione ad alta conversione

Ecco alcuni suggerimenti per la creazione di pagine di destinazione ad alta conversione:

Scegli il miglior generatore di pagine di destinazione

La scelta del generatore di pagine di destinazione giusto è un passo importante nella creazione di una pagina di destinazione ad alta conversione.

Sono disponibili molti diversi costruttori di pagine di destinazione, ognuno con le proprie caratteristiche e vantaggi. Alcune opzioni popolari includono Unbounce, Leadpages e Instapage.

Assicurati di considerare il budget, le competenze tecniche e le funzionalità di cui hai bisogno quando selezioni un generatore di pagine di destinazione.

Mantieni le cose estremamente semplici

Il design della tua pagina di destinazione dovrebbe essere semplice e facile da navigare. Evita il disordine e usa gli spazi bianchi in modo efficace.

Mantieni il numero di elementi sulla pagina al minimo e assicurati che la pagina si carichi rapidamente.

Ricorda che i visitatori scorreranno la tua pagina, quindi utilizza sottotitoli e elenchi puntati per renderla più leggibile.

Scrivi un titolo killer

Un titolo è la prima cosa che un visitatore vede quando arriva su una pagina web.

Un titolo killer attira l'attenzione, è pertinente e comunica chiaramente il messaggio principale della pagina.

Un titolo che comunica efficacemente la proposta di valore della campagna e incoraggia i visitatori ad agire può aumentare notevolmente il tasso di conversione della pagina di destinazione.

È importante testare diversi titoli per vedere quale risuona con il tuo pubblico di destinazione e genera il maggior numero di conversioni.

Usa un singolo invito all'azione e fallo risaltare

Assicurati che la tua pagina di destinazione abbia un pulsante di invito all'azione unico ma ben visibile.

Un buon CTA spingerà il visitatore a intraprendere un'azione come iscriversi al tuo servizio, compilare un modulo o scaricare una guida.

Avere un unico CTA chiaro aiuta a semplificare il processo decisionale del visitatore e ad aumentare le possibilità che intraprenda l'azione desiderata.

Inoltre, far risaltare l'invito all'azione attraverso elementi di design come colore, dimensioni e posizionamento garantisce che il visitatore non lo trascuri.

Enfatizza i punti chiave con i punti elenco

I punti elenco sono un modo efficace per comunicare i punti chiave della tua pagina di destinazione.

Rendono facile per il tuo pubblico scorrere la pagina e comprendere rapidamente i principali vantaggi del tuo prodotto o servizio.

Utilizza i punti elenco per evidenziare caratteristiche e vantaggi importanti del tuo prodotto, servizio o soluzione. Inoltre, assicurati che siano facili da trovare.

Includi le tue informazioni di contatto

È una buona idea rendere più facile per i visitatori contattarti attraverso la tua pagina di destinazione.

Includi le tue informazioni di contatto in modo visibile sulla pagina, come il numero di telefono e l'indirizzo e-mail.

Inoltre, considera di includere una funzione di chat dal vivo o un modulo di contatto per consentire ai visitatori di contattarti direttamente dalla pagina di destinazione.

Mantieni i tuoi moduli concisi

Mantieni i moduli brevi e pertinenti.

Chiedi solo le informazioni di cui hai bisogno e assicurati che il modulo sia facile da compilare.

Evita di utilizzare troppi campi e assicurati che il modulo sia ben visibile e facile da trovare.

Includi badge di sicurezza dei dati

È sempre bene includere badge di sicurezza dei dati, come i badge SSL e PCI, sulla tua pagina di destinazione.

In questo modo contribuirai a stabilire fiducia e credibilità con i tuoi visitatori, rendendoli più propensi a intraprendere l'azione desiderata.

Comunicare Valore

I visitatori della pagina devono essere in grado di comprendere il valore del tuo prodotto o servizio. Quindi, assicurati che il contenuto della tua pagina di destinazione comunichi valore ai tuoi clienti o lead.

Nel fare ciò, usa una proposta di valore breve, chiara e specifica.

Potresti anche voler aggiungere testimonianze dei clienti, case study e altre prove sociali per aiutare a comunicare il valore del tuo prodotto o servizio.

Test A/B

Il test A/B ti consente di testare diverse versioni della tua pagina di destinazione per vedere quale funziona meglio. Ti aiuterà a identificare quali elementi della tua pagina funzionano e quali necessitano di miglioramenti.

Prendi in considerazione la possibilità di testare titoli, inviti all'azione, immagini e altri elementi diversi per vedere quali producono le conversioni più elevate.

Sfrutta i trigger emotivi

I trigger emotivi sono elementi che suscitano una specifica risposta emotiva da parte dei visitatori.

Ciò può includere immagini, video o testi che evocano sentimenti di eccitazione, urgenza o scarsità.

Utilizzando i trigger emotivi, puoi aumentare l'efficacia della tua pagina di destinazione e rendere più probabile che i visitatori intraprendano l'azione desiderata.

Crea una pagina di follow-up

Una pagina di follow-up è una pagina a cui vengono indirizzati i visitatori dopo aver eseguito un'azione desiderata, come compilare un modulo o effettuare un acquisto.

Questa pagina può essere utilizzata per fornire ulteriori informazioni, offrire un'offerta speciale o fornire un passaggio successivo. Creando una pagina di follow-up, puoi continuare a interagire con i visitatori e aumentare le loro possibilità di diventare clienti.

Conclusione

La creazione di pagine di destinazione che convertono richiede una combinazione di capacità di progettazione, copywriting e test. Comprendere gli elementi di una pagina di destinazione ad alta conversione può aiutarti a creare una pagina che aiuti la tua azienda a raggiungere i suoi obiettivi.

Inoltre, testando diverse versioni della tua pagina di destinazione, puoi ottimizzarne le prestazioni e aumentare ulteriormente le conversioni. Nel complesso, seguendo le best practice delineate in questo articolo e prendendo spunto dagli esempi, puoi creare landing page efficaci che generano conversioni.