Annunci banner video: una guida pratica

In questo blog spieghiamo perché dovresti creare banner pubblicitari video. Perché aggiungono un'altra dimensione alle campagne di marketing digitale. E perché creare banner video straordinari, così come annunci su più canali, non è così difficile come pensi.

I banner video sono più importanti che mai

In effetti, sia in-stream, out-stream o in-banner, l'uso del video sta crescendo rapidamente all'interno della pubblicità digitale. Nella sola Europa, la visualizzazione di video online si sta moltiplicando tre volte e mezzo più velocemente della visualizzazione non video. Ora rappresenta un quinto del mercato totale dei display in Europa secondo IAB Europe.

Mentre gli inserzionisti statunitensi si aspettano che la pubblicità video digitale aumenterà da $ 17,87 miliardi nel 2018 a $ 29,61 miliardi nel 2022. Questa è una crescita che non può essere ignorata.

Il video outstream è popolare e in crescita

Inoltre, secondo la ricerca di eMarketer, il tipo più popolare di annuncio display rich media è ora il video outstream, ovvero annunci video che vengono riprodotti al di fuori di altri contenuti video, pensa a Youtube, social, ecc. L'outstream può includere la localizzazione di video annunci tra paragrafi di testo o all'interno di banner.

Tuttavia, vale la pena notare che esiste una distinzione crescente tra video outstream e utilizzo di video in-banner. Tuttavia, ci sono anche punti di convergenza. Ad esempio, ora è possibile creare banner video e video outstream all'interno delle stesse piattaforme di produzione pubblicitaria.

Ma quali sono le ragioni per cui gli inserzionisti producono più banner video che mai?

Perché utilizzare banner pubblicitari video?

Senza dubbio, i banner pubblicitari video sono una grande risorsa per i professionisti del marketing digitale che desiderano creare campagne coinvolgenti. Un annuncio video offre dinamismo e può attirare l'attenzione del pubblico più di quanto possano mai fare le immagini statiche. Inoltre, puoi persino sperimentare la narrativa all'interno degli annunci e persino rivolgerti a spettatori specifici grazie a tecnologie creative e programmatiche dinamiche.

Inoltre, immagina di avere un'ottima campagna video ma non sei in grado di indirizzare il pubblico di un publisher specifico, poiché il publisher non offre alcuna opzione video in-stream. La demografia perfetta per il tuo marchio e ti perdi! Tuttavia, solo perché il publisher non offre posizionamenti di annunci video in-stream, non significa che non sei in grado di acquistare annunci video per quel sito. Invece di trascurare il sito e perdere gli spettatori, puoi invece utilizzare video outstream. Che all'interno del suo ampio spettro di tipi di annunci, include video nel banner.

I banner video possono aiutare i marchi a colmare il divario, con tutti i vantaggi aggiuntivi della pubblicità display HTML5 reattiva.

Quindi, quali sono i vantaggi dell'utilizzo di banner pubblicitari video come parte della tua strategia di pubblicità display? Quali sono i diversi tipi di annunci display video? E come li crei?

In-stream, out-stream o in-banner? Qual è la differenza?

Prima di tutto, ci sono diversi tipi di banner video online. Non tutti possono essere utilizzati insieme al programmatico e ognuno offre qualcosa di leggermente diverso. Inoltre, non tutti i praticanti includono video all'interno del banner nella loro definizione di outstream. Con alcuni inserzionisti, tracciando una distinzione tra i due formati. Quindi quali sono i diversi tipi di annunci video?

In-stream

Gli annunci video in-stream sono annunci che vengono riprodotti prima, durante o dopo lo streaming di contenuti video richiesti da un consumatore. In genere, si tratta di annunci video pre-roll, mid-roll e post-roll. In genere non è possibile interrompere la riproduzione degli annunci in-stream a meno che/o fino a quando non viene visualizzata un'opzione di salto. Una differenza fondamentale tra video in-stream e out-stream è che questi ultimi non sono l'obiettivo principale di una pagina.

Out-stream

Gli annunci outstream normalmente vengono riprodotti solo quando sono visibili per almeno il 50% e vengono automaticamente messi in pausa se l'utente li supera. Nella maggior parte delle applicazioni, l'audio è disattivato per impostazione predefinita e attivato solo se l'utente fa clic o passa il mouse sopra l'annuncio. Gli annunci video outstream di solito non vengono visualizzati in un video player prominente, né l'obiettivo principale per lo spettatore sulla pagina di solito.

In genere, questo tipo di annuncio video si trova nell'articolo, tramite scorrimento o diapositive; nativamente, imitando lo spazio editoriale in cui abita; o all'interno di un feed di social media.

In-banner

Tecnicamente, secondo lo IAB anche questo fa parte dell'outstream ma per le proposte di questo blog lo separeremo e forniremo una definizione. Sempre secondo l'IAB si tratta di un video clip che esiste all'interno di un banner web. Utilizza lo spazio normale fornito per un banner pubblicitario per offrire un'esperienza video rispetto a un altro formato statico o rich media. Si basa anche sull'esistenza di uno spazio pubblicitario display sulla pagina web per la pubblicazione.

Tuttavia, il bello del video in-banner è che ti offre tutti i tipi di vantaggi e interattività aggiuntivi. Ad esempio, l'uso di feed di dati o come parte di banner rich media dinamici.

Quali sono i vantaggi degli annunci video in-banner?

Come accennato in precedenza, i banner pubblicitari video sono attualmente in prima linea nella pubblicità display. Gli esperti di marketing capiscono che gli spettatori consumano i video in modo molto più efficiente del testo. Inoltre, gli annunci video in-banner hanno prestazioni migliori rispetto ai banner statici per quanto riguarda il coinvolgimento e la percentuale di clic.

Un altro motivo per la crescita dei banner video è l'esperienza dell'utente. Secondo gli esperti del settore si tratta di una proposta pubblicitaria non forzata. Se un utente non vuole interagire con l'annuncio video, lo scorre oltre. Se vogliono impegnarsi, interagiscono con esso. I banner video ben realizzati offrono allo spettatore una scelta positiva.

Inoltre, attraverso l'uso dei banner HTML5 hai molte opzioni su come utilizzare anche i banner video. A livello base un video può essere utilizzato come sfondo per un banner. O più creativamente, può far parte dell'animazione del banner. Ad esempio, un trailer che termina con un frame di invito all'azione (CTA). HTML5 rende anche la creazione di banner che utilizzano video più facile da produrre in serie.

C'è anche la crescita del remarketing video dinamico da considerare. Il remarketing video dinamico consente agli inserzionisti di effettuare il retargeting dei clienti potenziali, nuovi e abituali. Lo fa visualizzando i prodotti o servizi precedentemente visualizzati in modo programmatico tramite video. Ciò rende il remarketing video dinamico una strategia pubblicitaria interessante per aumentare il ROI.

È comprensibile il motivo per cui così tanti marchi stanno cercando di iniziare a usarli. La buona notizia è che la creazione di fantastici banner pubblicitari video che convertono può essere difficile o facile come desideri.

Come creare banner pubblicitari video con il codice

Un modo per creare banner video è codificarli manualmente. E sì, ci sono alcuni tutorial e guide online che ti mostrano come farlo. Sebbene questa possa essere un'eccellente opportunità per sviluppare e mostrare le tue capacità di programmazione, richiede anche molto tempo, soprattutto se non sei uno sviluppatore.

Il fatto è che la codifica manuale rende difficile ridimensionare i tuoi banner pubblicitari video in diverse dimensioni e lingue. Prova a rivolgerti a più di un mercato, in più di un paio di dimensioni e scoprirai che il tuo tempo scompare rapidamente.

Esistono, ovviamente, modi più semplici per creare banner e il migliore è creare le tue campagne in una piattaforma di gestione creativa (CMP). L'utilizzo di una piattaforma appositamente creata ti consente di ampliare una campagna e, se siamo sinceri, di risparmiare denaro.

Come creare banner pubblicitari video con Bannerflow

Con Creative Studio, la produzione di annunci video in-banner non potrebbe essere più semplice. All'interno del creatore di annunci di nuova generazione di Bannerflow ci sono widget video facili da usare, che rendono l'inserimento di video nel tuo banner un gioco da ragazzi. Pertanto, Creative Studio rende la creazione di banner video semplice e indolore!

Ma quali sono i widget video che chiedi? Bene, i widget video contengono tutto il codice necessario per aggiungere un video al tuo banner. Tutto quello che devi fare durante la progettazione di un banner è trascinare e rilasciare il widget sul tuo banner pubblicitario video.

Per dirla in parole povere, l'utilizzo dei widget video di Bannerflow è una soluzione molto migliore rispetto alla codifica manuale di un banner video. Oltre ad essere più veloce nella creazione di un singolo banner, l'utilizzo di una piattaforma di gestione creativa significa una scalabilità eccezionale. La creazione di un'intera campagna video in-banner, di banner di dimensioni diverse, su dispositivi e mercati, può richiedere minuti anziché giorni.

Inoltre, utilizza un CMP come Bannerflow e puoi anche gestire una campagna in tempo reale, ottimizzando i tuoi video in-banner tramite analisi.

Annunci video digitali per diversi canali

Un'altra cosa da menzionare è che il pubblico dei banner pubblicitari video digitali si sta evolvendo. Il più ovvio dei quali è che i Millennials e la Generazione Z sono più a loro agio a guardare video in formato breve sulle piattaforme social rispetto alla tradizionale TV in diretta.

Mentre, su tutta la linea, i consumatori, giorno dopo giorno, interagiscono di più con una varietà di formati video: il marketing B2B tramite il video di Linkedin è un ottimo esempio. Il messaggio è: che gli inserzionisti devono raggiungere i consumatori attraverso una gamma di formati video, che funzionano su tutti i canali e dispositivi. Rimanere in un canale non raggiungerà segmenti di pubblico diversi.

Sii adattabile e agile al cambiamento

Ciò significa essere in grado di reagire rapidamente. Ad esempio, il completamento del video è meno rilevante per i canali video frammentati come Instagram Stories o Snapchat e gli annunci in-banner sui dispositivi mobili. In effetti, questo è il motivo per cui Google sta passando a annunci più semplici di sei secondi invece di video outstream più tradizionali ignorabili. La lezione per gli inserzionisti? Devi essere adattabile quando produci campagne video digitali efficaci.

Inoltre, anche essere in grado di adattare e ridimensionare i tuoi annunci video è fondamentale. Inoltre, ricorda che gli annunci video digitali più lunghi, 30 secondi o più, non sono più appropriati per il modo in cui i contenuti vengono consumati tramite determinati canali.

Le CMP aziendali come Bannerflow sono la soluzione

Ed è qui che le cose si fanno eccitanti per quei marketer digitali che usano un CMP. Un vantaggio dell'utilizzo di un CMP per la produzione di video in-banner è che alcuni (ad esempio Bannerflow) offrono anche una funzione di esportazione di annunci video digitali.

Ciò significa sostanzialmente che il video in-banner può diventare un video MP4, che può quindi essere utilizzato e caricato su una moltitudine di canali e reti video. In sostanza, chi può creare annunci banner video outstream contemporaneamente alle tue campagne video in-banner.

Best practice per gli annunci video in-banner

Ecco alcuni suggerimenti per la creazione di video in-banner:

• Non usare nulla di troppo lungo: ucciderà qualsiasi speranza di conversione che hai. I video più lunghi funzionano per gli spot TV o anche per i pre-roll, ma per i video inseriti all'interno di un banner, devi andare dritto al punto.
• Secondo l'IAB, per la riproduzione automatica di video in-banner la durata massima dovrebbe essere di 15 secondi. Mentre la dimensione massima consigliata del file dovrebbe essere 1,1 MB e 24 fps, per larghezze di banda inferiori è consentito 18 fps.
• Un annuncio video non deve espandersi, a meno che non venga avviato dall'utente. Ricorda, vuoi interagire con gli spettatori, non infastidirli!
• Tuttavia, per i video avviati dall'utente, la durata dell'annuncio banner video è meno problematica e possono essere utilizzati video più lunghi ospitati al di fuori del banner. Le regole per gli fps rimangono le stesse.
• Se sei un brand, assicurati sempre che il tuo logo sia visibile nel banner del video.
• Inizia con il tuo messaggio principale e assicurati che il video nel banner si ripeta.
• Cerca di utilizzare un massimo di 1-3 fasi nel video: cattura l'attenzione degli spettatori, approfondisci il coinvolgimento e termina sempre con un CTA.
• Imposta sempre qualsiasi audio su "silenzioso" e attiva i sottotitoli (se necessario). Se cliccato da uno spettatore, può scegliere di riprodurre il suono.
• Le persone guardano i banner video in numero sempre maggiore sui loro telefoni cellulari. Assicurati di avere un annuncio reattivo pronto per i dispositivi mobili.
• Mantieni anche il contenuto semplice, non distoglierti dal tuo messaggio, non sovraccaricare i sensi.
• Pensa al contesto in cui verrà riprodotto il tuo annuncio video.
• Esporta video nel banner e utilizzalo come annuncio video outstream per diversi canali all'interno di una campagna.
• Infine, verifica che un publisher abbia attivato l'autorizzazione specifica per la pubblicazione di annunci video nel banner nel proprio spazio pubblicitario.

Un'ultima cosa…

La pubblicità video digitale è in aumento e, se non l'hai già fatto, ora è il momento di inserirla nei tuoi piani di pubblicità digitale. Inoltre, con lo sviluppo di piattaforme di gestione delle creatività, ora è molto più facile creare sia video all'interno del banner, sia tutti i diversi formati di annunci richiesti dalla tua campagna omnicanale.

Indipendentemente dal fatto che tu vada in-stream, out-stream o in-banner, anche essere in grado di creare e controllare le tue campagne digitali, come i banner pubblicitari video, in-house sta diventando sempre più importante. Ma la verità è che qualunque strada tu scelga di percorrere, assicurati che il tuo design sia straordinario e converta. E se no? Bene, assicurati che anche questo possa essere ottimizzato. Buona fortuna!

Se sei interessato a saperne di più su come creare banner pubblicitari HTML5 avanzati, inclusi i video, senza alcun codice, dai un'occhiata a cosa può fare per te la piattaforma di gestione delle creatività Bannerflow. Puoi richiedere una demo o contattarci direttamente per ulteriori informazioni.