Costruire migliori partnership di marca con ManyChat

Essere un influencer o un creatore di Instagram è un mercato in crescita in cui le aziende stanno investendo miliardi di dollari in marketing affinché le persone giuste mettano i loro prodotti davanti agli spettatori. Quale modo migliore per trarre vantaggio da questo settore in crescita se non costruire partnership di marca con queste aziende?

Ma non tutte le collaborazioni sono uguali, e per sbarazzarsi del mediocre e trovare opportunità eccezionali con un alto ritorno e vantaggio reciproco, è necessario sapere alcune cose. Durante il nostro vertice su Instagram, abbiamo incontrato un esperto dell'argomento, Mario Moreno, fondatore del Moonrise Social Club.

Diamo un'occhiata ai suoi migliori consigli per trovare e prosperare con partnership di marca come creatore di contenuti.

Che cos'è l'industria dei creatori e chi può partecipare?

L'industria dei "creatori" è un mercato alle stelle che sta facendo passi da gigante, mentre i social media continuano a esplorare nuove strade. Ad esempio, una persona che pubblica contenuti su Instagram al solo scopo di influenzare le decisioni di acquisto del proprio pubblico fa parte del settore dei creator, così come l'azienda promossa.

Un creatore può generalmente essere chiunque. Non è richiesto un seguito minimo, nessuna nicchia prestabilita e nessuna regola su come scegli di interagire con il tuo pubblico. Tuttavia, la costruzione di una partnership con un marchio può comportare alcuni guardrail, come:

• Quante volte pubblicare contenuti
• Con quali vie pubblicare (post statico, reel, livestream, ecc.)
• Visualizzazioni minime al mese
• La verbosità che puoi e non puoi dire mentre promuovi un prodotto

Dipende molto dalle linee guida della partnership del marchio e dai suoi valori aziendali. Inoltre, Mario ha indicato alcuni ottimi suggerimenti per quanto riguarda le partnership di marca:

1. “L'industria dei creatori è una vera industria. L'influencer marketing è destinato a superare la soglia dei 3 miliardi di dollari entro la fine del 2021".
2. "Non devi essere un influencer per garantire partnership con il marchio."
3. "Ci sono partnership di marca pagate e non pagate."

Tipi di partnership di marca

Esiste più di un tipo di partnership con il marchio, ognuno con le sue sfumature e vantaggi per adattarsi al tipo di creatore che sei. Ecco la lista. Analizzeremo cosa significa ciascuno, di seguito:

• Partnership di marca tradizionali
• Partnership di scambio di prodotti
• Partnership di marca per la creazione di contenuti
• Partnership di marca di affiliazione
• Partnership con il marchio Ambassador

Partnership di marca tradizionali

La partnership con il marchio tradizionale o standard è il tipo di partnership con cui la maggior parte delle persone ha familiarità. Hai un marchio come Nike, ad esempio, che paga un influencer o un creatore di contenuti per pubblicare contenuti che promuovano il marchio Nike al loro pubblico. L'offerta di solito include un prezzo standard o una tariffa fissa in cambio di uno o più post.

Partnership di scambio di prodotti

La partnership di scambio di prodotti funziona come una partnership tradizionale, tranne per il fatto che il pagamento non è monetario. Invece, gli influencer sono compensati ricevendo un prodotto. Tornando all'esempio Nike, a un influencer viene inviato un paio di scarpe Nike da mostrare sul proprio Instagram. Una volta che i post sono stati consegnati, Nike consentirà al creatore di conservare il paio di scarpe come compenso.

Partnership di marca per la creazione di contenuti

Un creatore di contenuti è qualcuno che produce contenuti per un marchio da utilizzare sui suoi canali, non necessariamente i canali del creatore di contenuti. Ad esempio, un creatore di contenuti che crea progetti grafici può essere contrattato con un compenso fisso per produrre una serie di immagini per un marchio. Ciò significa solo che il marchio può utilizzare le immagini mentre il creatore non deve condividere quelle immagini o promuovere il marchio in alcun modo.

Partnership di affiliazione-marca

Le partnership di affiliazione con il marchio pagano gli affiliati in base alle prestazioni dei contenuti che producono. In qualità di creatore, il compenso per le partnership di affiliazione dipende da quante vendite, traffico o iscrizioni produci. Il marchio imposterà la compensazione in base ai risultati desiderati e la consegnerà una volta che il creatore avrà raggiunto la soglia.

Partnership ambasciatore-marchio

I programmi Ambassador rispecchiano quelli delle tradizionali partnership di marca in quanto esiste una configurazione post-pagamento. Tuttavia, in genere, gli ambasciatori vengono assunti per un periodo di tempo più lungo per un volume di output maggiore rispetto agli influencer tradizionali.

Migliori pratiche per garantire una partnership

Assicurare una partnership con il marchio implica seguire una serie di linee guida che ti rendono un grande influencer o creatore di contenuti per i marchi con cui collaborare:

• Impara a presentare te stesso
• Collegati in rete e sfrutta le tue connessioni
• Usa le tue risorse
• Crea contenuti di alta qualità
• Mantieniti organizzato e rispondi in modo tempestivo
• Sii flessibile con i tuoi partner
• Rimani sempre professionale

Inoltre, disporre degli strumenti giusti può alleviare la maggior parte di questo onere per te. Alcuni strumenti per gestire la tua attività includono:

• ManyChat: per acquisire dati, DM personalizzati e rispondere con messaggi personalizzati ai tuoi futuri partner e pubblico
• Mailchimp: per acquisire e costruire le tue liste di posta elettronica
• Calendario di Google: per essere sempre organizzato e al passo con le tue attività quotidiane

Iniziare con le partnership di marca

Inizialmente, può sembrare opprimente entrare in contatto con questi marchi e garantire partnership di marca. Tra i lati positivi, i marchi cercano influencer tanto quanto gli influencer li cercano. Molti brand, infatti, hanno pagine web orientate esclusivamente a fornire agli influencer tutte le informazioni di cui hanno bisogno per entrare in contatto con loro. È davvero solo una questione di trovare il posto giusto su Internet da cui ottenere le informazioni.

Ecco i migliori consigli di Mario per mettere piede nella porta:

1. Fai un elenco dei tuoi marchi preferiti e cerca il loro influencer/gestore dei social media su LinkedIn.
2. Invia un messaggio al marchio su Instagram e chiedi il contatto con il loro influencer/brand partnership.
3. Pubblica sul brand su Instagram e taggalo usando il loro hashtag brandizzato.
4. Invia un'e-mail al loro team di influencer esprimendo il tuo interesse per una partnership con il marchio.

Di cosa hai bisogno per presentare ai marchi

Parliamo di media kit e portfolio. Proprio come consegneresti un curriculum per un lavoro tradizionale, vuoi fornire alcune prove che hai quanto segue, coinvolgimento e abilità per esibirti come creatore di contenuti per una partnership con il marchio.

Ecco in cosa consistono un media kit e un portfolio di base:

• Media kit:
  • Conteggio follower e tasso di coinvolgimento
  • Piattaforme in primo piano
  • Ripartizione del pubblico per genere
  • Demografia
  • Categorie di contenuti
• Portafoglio
  • Lavoro sponsorizzato
  • Lavoro organico
  • Aliquote

Ecco come potrebbe essere un media kit tradizionale:

Revisione del contratto

Una volta che hai ottenuto una partnership (yay!) Ci sono alcune cose da considerare prima di incrociare le t e puntare le i.

• Controlla il tuo output (deliverables). Assicurati che non ti stiano attaccando con una quantità di lavoro insormontabile con una paga mediocre.
• Controlla il tuo lasso di tempo. Assicurati che stiano concedendo un tempo sufficiente tra i risultati finali.
• Controlla la tua paga. Assicurati di essere d'accordo con la tariffa che è stata discussa.
• Verifica l'esclusività. Sei ancora autorizzato a lavorare con altri marchi?
• Controlla le linee guida. Sapere esattamente cosa è e cosa non è consentito nei tuoi post prima di firmare il contratto.

In qualità di creatore di contenuti, prima di firmare devi assicurarti di aver compreso tutti gli accordi dell'accordo e come il marchio utilizzerà i tuoi contenuti.

Imballaggio e preparazione del contenuto per la consegna

La fase finale è orientata alla preparazione per fornire il contenuto che hai creato. Una volta che tutte le tue foto e i tuoi video sono pronti e pronti, devi essenzialmente chiudere il ciclo e inviarlo per la revisione e la pubblicazione/pubblicazione. Ecco le migliori pratiche per la distribuzione dei contenuti:

1. Offri loro opzioni: look diversi, slogan, versatilità per scegliere ciò che gli piace di più
2. Impacchetta il tuo contenuto: preparalo esattamente nel modo in cui lo pubblicheresti, comprese le didascalie, e invialo tutto in un'e-mail concisa per la revisione
3. Non dimenticare il tuo handle: probabilmente hanno diversi influencer con cui lavorano, quindi non costringerli a cercare il tuo handle IG: forniscilo con il contenuto
4. Consegna, quindi segui: fornisci loro il link una volta che il post è online, quindi fornisci analisi e metriche per il post entro sette giorni
5. Fattura: invia la fattura in un'e-mail separata dopo aver eseguito il follow-up e. ringraziali (e non dimenticare di allegare la fattura vera e propria!)

Vantando il successo della partnership con il marchio

Alcune persone la chiamano fortuna, ma c'è una formula da seguire per trovare partnership, garantire partnership e scalare come creatore di contenuti su qualsiasi piattaforma social. Usando ciò che abbiamo imparato oggi come struttura, puoi anche costruire il successo come creatore o influencer.

Per ulteriori strumenti per coinvolgere e far crescere il tuo pubblico, oltre ad attirare l'attenzione sui tuoi DM, iscriviti oggi alla piattaforma di automazione della chat ManyChat.