Condividere link su Facebook: cosa devono sapere le pagine aziendali

Nel lavoro di marketing sui social media che svolgo per i clienti, ci imbattiamo in una sfida comune: i clienti vogliono inviare traffico da Facebook ai loro siti web. Questo è un obiettivo giusto; vogliono più attenzione sui contenuti del loro blog e più conversioni (che si tratti di vendite o lead), e quale pubblico migliore da cui indirizzare tali azioni se non i calorosi follower sui social media?

Sfortunatamente, Facebook è molto diverso da quando ha lanciato le pagine aziendali anni fa. E sebbene Facebook possa essere una parte valida del tuo piano di distribuzione, è davvero più adatto per la consapevolezza del marchio, il coinvolgimento e la costruzione di relazioni.

Quindi, se desideri condividere link esterni su Facebook che portino gli utenti dal loro sito al tuo, ci sono alcune cose da tenere a mente.

In questo post riceveremo consigli esperti da un professionista dei social media sui modi migliori per creare post con collegamenti degni di clic (e anche alcune altre strategie da considerare).

Perché la condivisione dei link in uscita su Facebook è così difficile

Se hai notato che i post di Facebook senza collegamenti in uscita hanno tassi di coinvolgimento e impressioni più elevati rispetto ai post con collegamenti esterni a Facebook, non sei il solo.

Facebook in genere riduce la priorità dei collegamenti in uscita che allontanano gli utenti da Facebook. Ciò significa che il tuo post con link in uscita ha meno probabilità di ricevere tante impressioni quanto altri tipi di post.

Jack Shepherd, cofondatore dell'agenzia sociale The Social Shepherd, ha spiegato perché ciò accade.

“È vero... Facebook dà priorità ai post provenienti da pagine aziendali con collegamenti in uscita... Il modello di entrate di Facebook è quello di pubblicare annunci. Pertanto, se gli utenti escono dalla piattaforma facendo clic su un collegamento in uscita e poi non tornano su Facebook, perdono la possibilità di pubblicare annunci pubblicitari per gli utenti."

La perdita di attività degli utenti sul sito, combinata con la crescente urgenza per le aziende di pagare per i clic, è stata una potente motivazione per Facebook.

Cosa significa per le strategie di marketing su piattaforma

Le pagine aziendali dovrebbero in definitiva dare la priorità alla creazione di contenuti accattivanti e di valore che il loro pubblico desidera vedere. E, per assicurarsi che lo vedano, purtroppo significa ridurre al minimo la condivisione dei link in uscita.

Ciò non significa non condividere mai i collegamenti: c'è un tempo e un luogo per farlo e tra un minuto esamineremo le migliori pratiche a riguardo.

Ma ciò significa che Facebook non dovrebbe essere utilizzato principalmente come canale di distribuzione.

"Le aziende dovrebbero concentrarsi sulla fornitura di contenuti di alto valore sulla propria pagina Facebook, siano essi stimolanti o educativi, senza collegamenti in uscita", ha affermato Shepherd. “Sia le pagine che i gruppi Facebook dovrebbero concentrarsi prima sulla community e poi sulle promozioni”.

I gruppi in questo momento sono particolarmente potenti e spesso hanno la priorità nell’algoritmo per i membri del gruppo esistenti. Hanno anche tassi di coinvolgimento medi elevati e un senso di appartenenza a una vera comunità. Alcuni gruppi grandi e popolari hanno addirittura tassi di coinvolgimento superiori al 100%.

Perché le pagine dovrebbero prendere in considerazione la pubblicità a pagamento

Se desideri indirizzare un traffico significativo fuori Facebook, molti marchi traggono notevoli vantaggi dall'utilizzo della piattaforma pubblicitaria a pagamento di Meta.

E sappiamo che non è quello che vuoi sentire. Soprattutto le PMI con un budget ridotto. Detto questo, anche una piccola spesa giornaliera in un budget pubblicitario a pagamento può aiutare i tuoi contenuti a raggiungere utenti più interessati nel tuo pubblico di destinazione e ad aumentare effettivamente i clic.

Shepherd consiglia vivamente di sfruttare la pubblicità a pagamento per indirizzare il traffico verso le pagine di destinazione principali.

"La pubblicità su Facebook è un must e la priorità quando si tratta di indirizzare il traffico verso il proprio sito web", ha affermato Shepherd. "I vantaggi sono che puoi scegliere il pubblico target più pertinente per il tuo brand, nonché selezionare il modo in cui ottimizzare la campagna, migliorando così i parametri che ti interessano di più, che si tratti di conversioni, traffico o coinvolgimento."

È il modo più efficace per garantire che i contenuti collegati vengano visualizzati e il sistema di targeting di Facebook fa un ottimo lavoro nel mostrare l'annuncio alle persone che hanno maggiori probabilità di intraprendere l'azione di conversione desiderata (come inviare un modulo di lead o effettuare un acquisto).

Migliori pratiche per la condivisione di collegamenti organici

La condivisione dei link in uscita non sarà la strategia di promozione ferrea che molti di noi vorrebbero, ma ciò non significa non creare mai post che li contengano.

Sebbene la maggior parte dei tuoi contenuti dovrebbe essere incentrata sulla comunità e sul coinvolgimento, creando valore e relazioni con il marchio, puoi anche implementare alcune best practice per ottenere risultati migliori quando crei post con collegamenti in uscita.

Primo: il posizionamento dei link può essere importante.

"Inserisci il collegamento all'interno della prima frase o due della didascalia, assicurandoti che non appaia sotto il pulsante" vedi altro "", ha detto Shepherd. Un collegamento visibile può contribuire a incrementare i clic.

Shepherd consiglia inoltre di evidenziare tempestivamente il valore del contenuto e del collegamento. "Le aziende devono fornire agli utenti un motivo per fare clic... Qual è il valore per loro?"

Creare risorse preziose che i clienti effettivamente desiderano può essere ciò che li spinge a fare clic.

Un intermediario ipotecario, ad esempio, potrebbe ricevere clic su un collegamento in uscita a un calcolatore di prestiti che aiuta i lead interessati a determinare l'importo del loro pagamento mensile sulla casa dei loro sogni. Si tratta di un'offerta di valore immediato per gli utenti e di una risorsa potenzialmente in grado di generare lead.

Gli utenti sarebbero più propensi a fare clic sul calcolatore del mutuo, ad esempio, piuttosto che su un collegamento alla testimonianza di un cliente entusiasta dell'esperienza con la società di mutui. Questo potrebbe essere il contenuto che l'azienda vuole mettere in mostra, ma non offrirebbe un valore immediato agli utenti in questione.

Tieni presente questo importante suggerimento: "Le persone utilizzano la piattaforma per interagire con la famiglia, gli amici, i creatori e i marchi che preferiscono, piuttosto che per trovare qualcosa che li porti fuori dalla piattaforma".

Quindi, se intendi aggiungere un collegamento, è necessario che aggiunga valore e che gli utenti lo vedano chiaramente.

Pensieri finali

Sappiamo che questo post potrebbe non essere la notizia più entusiasmante per le aziende e gli esperti di marketing che erano entusiasti di sfruttare Facebook per indirizzare il traffico fuori piattaforma. Anche se puoi utilizzare strategicamente i post per indirizzare gli utenti al tuo sito, è importante concentrarsi principalmente sulla creazione di coinvolgimento, su contenuti di valore e sulla costruzione di relazioni.

Quando crei contenuti per collegamenti in uscita, prova diverse strategie per vedere a cosa è più reattivo il tuo pubblico.

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